5. Communication et discours politiques : actualités et perspectives

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5. Communication et discours politiques : actualités et perspectives
Coordonnateur de ce numéro : Michel BOURSE (Université de Nantes, France, Université Galatasaray, Turquie)
Présentation du numéro
Michel BOURSE
Polyphonie et récit : la droite française à l´âge du marketing politique
Pierre-Yves MODICOM
Vœux présidentiels télédiffusés dans deux États de l’Union européenne
Marina CIOLAC
De la trace matérielle du politique aux enjeux de sa production. Une analyse du discours électoral européen de
2009 en France et à Chypre
Dimitris TRIMITHIOTIS
Vandalisme langagier, dépacification des signes politiques et désenchantement de la communication politique dans
l’univers médiatique camerounais
Joseph KEUTCHEU
Signes et discours dans les publicités politiques : une analyse du discours des publicités politiques faites par les
partis politiques
Halime YÛCEL
« La lettre de Paul Biya aux Camerounais » : de la communication politique à la politique de communication
Edgard ABESSO ZAMBO
La stratégie du réseau social (grassroot networking) pendant la campagne présidentielle de Barack Obama,
août-novembre 2008 : discours et symboles du mouvement social
Adeline VASQUEZ-PARRA
Analyse expérientielle de la promesse comme stratégie de communication politique en Afrique noire francophone
Louis-Marie KAKDEU
Évolution du discours politique en France et en Lituanie : déclarations et interviews des présidents élus, candidats
vaincus, consécutives à l’annonce des résultats des élections présidentielles
Miroslav STASILO
Nouvelle communication politique et nouvelle information politique : de l’« étoffage » de l’information politique
transmise à la jeunesse. Cas de la construction d’un panthéon mémoriel
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Jacquinot Bamba BISSELE
Quand la publicité politique se confronte au buzz journalistique : le cas des dérapages verbaux traités dans une
rubrique de quotidien
Frédéric TORTERAT
La qualification péjorative dans le discours politique au Québec : un aperçu de la campagne électorale 2007
Geneviève LEMIEUX-LEFEBVRE
C’est-à-dire et la reformulation comme mise en équivalence
Christelle DELARUE
Les deux tendances intégrative et divisionniste des discours politiques à l'Ile Maurice
Julie PEGHINI
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Revue électronique internationale publiée par quatre universités partenaires : Galatasaray (Istanbul, Turquie), Ovidius (Constanta,
Roumanie), Turku (Finlande) et Nantes (France) avec le soutien de l'Agence universitaire de la Francophonie (AUF)
ISSN 1308-8378
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Editorial
Présentation du numéro
Michel BOURSE, Université de Nantes (France), Université de Galatasaray (Turquie).
Date de publication : 7 juillet 2010
La communication politique se différencie essentiellement des autres espèces de communication par sa
finalité. Dans les sociétés démocratiques représentatives, le sujet politique s’exprime dans l’espace public en
utilisant la communication politique, qui repose sur l’adhésion de l’émetteur au message qu’il délivre. Cette
démarche se différencie de la publicité politique, utilisée de plus en plus dans nos démocraties modernes : elle
véhicule plutôt des « référents » puisés dans l’imaginaire collectif et non la politique stricto sensu. La
publicité politique repose en effet sur une disjonction entre l’émetteur (généralement non identifié comme
porteur du message) et le destinataire. La publicité politique fait ainsi largement appel à l’imaginaire pour
provoquer l’adhésion à une idée. On peut penser que le déclin des « idéologies » dans les démocraties
représentatives contemporaines n’est pas étranger à ce mode de communication du politique tendant de plus
en plus vers l’usage de la publicité politique. À tel point que, depuis les années 80, l’homme politique
s’entoure de conseillers en communication, équipés et expérimentés, généralement issus du secteur privé de la
publicité ou des médias. Au début du 21e siècle, la tendance dominante est à une communication politique
« euphémisée », légère, rassurante et empathique, comme pour se prémunir de toute « révolte » ou de tout
« bouleversement » dans une société de plus en plus envahie par les images d’un monde extérieur en crise. En
même temps force est de constater que toute communication politique obéit à une politique de communication
qui innove au gré des scrutins électoraux. À l’instar d’entreprises, cette communication est sur-mesure. Elle
prend en compte une veille informative, l’analyse des « théâtres d’opération », des cibles. Les élections
américaines l’ont prouvé, la communication-produit à laquelle se confond aujourd'hui souvent la
communication politique, est désormais incontournable : le « buzz», les réputations et les blogs sont devenus
de vrais outils de campagne.
Ces phénomènes nous semblent être au cœur de l’interrogation sur le politique aujourd’hui. C’est pourquoi ce
numéro 5 de la revue Signes, Discours et Sociétés invite à une réflexion sur la communication politique et sur
les discours politiques. Les articles rassemblés dans ce numéro sont loin d’épuiser la richesse de la
problématique qui entoure la notion de communication politique ; ils sont toutefois représentatifs, au-delà de
la diversité d’approches proposées, des évolutions qui se manifestent dans les sociétés démocratiques.
Par-delà la diversité des positionnements et des approches, deux axes thématiques traversent la réflexion dont
nous font part les auteurs des contributions ici rassemblées : dans quelle mesure la nouvelle communication
politique appelle-t-elle une nouvelle information politique ? Dans quelles mesures les évolutions dans la façon
d’adresser des messages politiques engagent-elles une réflexion sur les conditions de l’échange politique dans
les démocraties gouvernées ?
Pierre-Yves MODICOM montre, à partir de l’analyse des différentes campagnes de communication du parti
présidentiel français UMP en 2009, que l’utilisation d’une palette de supports et de techniques très large
témoigne d’un déplacement des méthodes de la communication traditionnelle au profit du marketing politique.
Les techniques du marketing stimulant le désir mimétique et le recours au récit plutôt qu’à l’argumentation
favoriseraient la transmission d’une vision de l’action politique conforme à sa redéfinition idéologique par le
parti. Le déplacement de l’objet du discours politique correspondrait donc à celui de ses supports.
Marina CIOLAC analyse, à partir d’une approche communicative et sociolinguistique, cinq discours de
vœux télédiffusés prononcés par le président Sarkozy (France) et le président Băsescu (Roumanie). Cette
analyse comparative permet de démontrer que les vœux présidentiels sont influencés non seulement par les
paramètres culturels et psychologiques de l’émetteur et par son parcours politique, mais aussi, et surtout, par
les traits socioculturels et historico-politiques de la société à laquelle il appartient.
Dimitris TRIMITHIOTIS étudie les rapports entre discours politique et communication, en s’appuyant sur
une approche du processus de production de ce discours (ses acteurs, leurs activités pratiques et discursives et
leurs interactions). Sa proposition principale est celle du lien qui s’observe entre trois niveaux : la scène
(programmes électoraux), les coulisses (comités de soutien des partis) et le public (les électeurs). Ses constats
permettent d’appréhender la relation entre champ politique et société non seulement à partir de la
transmission-réception des messages politiques, mais également à partir de la participation implicite des
électeurs à la production du discours électoral, par l’intermédiaire de la communication politique.
Joseph KEUTCHEU s’intéresse plus précisément à l’investissement de plus en plus visible de la
Présentation du numéro - 5. Communication et discours politiques : actua...
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communication politique par des acteurs du champ journalistique. Il montre que les pratiques braconnières
récurrentes dans la presse, notamment la transgression des normes langagières mettent à mal le discours
politique et relativisent le procès de pacification des règles du jeu politique et de civilisation des mœurs
politiques au Cameroun. Il procède ainsi à une analyse sémiologique d’une centaine de « unes » de la presse
camerounaise pour exhumer les paroles violentes et outrancières qui violent la police du bien dire et tournent
en dérision les règles de la civilité démocratique.
Halime YÜCEL analyse les publicités politiques turques dans les journaux réalisées pour les élections
législatives de 2007 par trois partis politiques. Dans la première partie de son travail, elle analyse l’expression
du discours des publicités politiques en prenant en compte la forme de ces publicités, c’est-à-dire la relation
texte/image, la forme des textes, les photographies et les emblèmes, ainsi que le sujet, l’anti-sujet et le
récepteur du discours. Dans la deuxième partie elle analyse le contenu de la publicité politique, en cherchant à
montrer comment les partis politiques se présentent eux-mêmes, présentent leur leader et leurs idées sur la
Turquie actuelle.
Edgard ABESSO ZAMBO s’attache à analyser la rupture introduite par le président camerounais Paul Biya
quand il décide s’adresser aux Camerounais par le biais d’une lettre. Le fait qualifié d’« inédit » a été
commenté par les médias du point de vue du mode de communication. Son article vise à montrer, à partir de
quelques titres et commentaires des médias, que cette lettre présidentielle, inscrite dans la logique de la
communication politique, a surtout connu, par le rôle des médias, l’écho d’une nouvelle politique de
communication.
Adeline VASQUEZ-PARRA analyse l’une des grandes stratégies de communication utilisée par le Président
Obama : le réseau social ou grassroot networking. Elle montre comment la stratégie du réseau social a permis
de dessiner un cadre d’action collective pour assurer, entre autre, une continuité narrative entre la société
américaine et ses mythes culturels et sociaux.
Louis-Marie KAKDEU traite des différentes formes de promesse dans les discours politiques en Afrique
Noire Francophone. Il montre comment d’un statut de simple acte de parole, la promesse à valeur
sensationnelle est devenue une véritable stratégie de communication permettant de faire face aux attentes
multiples et non concordantes des différents acteurs.
Miroslav STASILO analyse l’évolution du discours politique en France et en Lituanie, quand les présidents
élus et les candidats vaincus réagissent à l’annonce des résultats des élections présidentielles. Les candidats
vaincus utilisent un vocabulaire plus personnel, des phrases plus courtes, utilisent moins les phrases
subordonnées, argumentatives, complexes et plus les constructions prépositives et affirmatives, typiques du
discours publicitaire.
Jacquinot BAMBA BISSELE s’intéresse plus spécifiquement aux discours politiques adressés à la jeunesse.
Ceux-ci créent un univers imprégné d’imaginaires spécifiques : adresse d’information, de formation et de
ralliement, ils présentent des figures illustres de l’histoire nationale camerounaise censées inspirer cette
jeunesse. On assisterait alors sur la durée à l’érection et à l’« étoffage » d’un panthéon dans la mémoire
collective des jeunes.
Frédéric TORTERAT s’attache plus précisément au dérapage verbal, tel qu’il est traité dans neuf articles
d’une rubrique du quotidien Le Parisien (décembre 2009). Il analyse ainsi les discours citants assortis de leurs
commentaires au croisement de la linguistique du discours et de la sociologie des médias. Entre autres
éléments, ce genre de rubrique journalistique montre comment le débat public se rematérialise presque
instantanément au moindre dérapage verbal.
Geneviève LEMIEUX-LEFEBVRE s’intéresse aux formes de qualification péjorative présentes dans les
discours politiques tenus lors de la campagne électorale menée au Québec à l’hiver 2007. Pour effectuer son
analyse, elle a concentré son attention sur l’ensemble des extraits vidéo présentés lors des bulletins télévisés
de fin de soirée, ce qui lui a permis de proposer une véritable typologie des actes de langage dépréciatifs
distincts, comme l’insulte, l’ironie, la moquerie, l’avertissement, le reproche et la critique.
Christelle DELARUE analyse le phénomène de la reformulation à partir de l’exemple du connecteur « c’est-
à-dire » au sein d’un corpus d'interviews radiophoniques. Outil didactique et pédagogique ou moyen de
correction, ce connecteur de reformulation prototypique assure la stabilisation et la crédibilité du discours. Il
existe cependant des situations de reformulations frontalières, où l’équivalence n’est plus aussi évidente. La
communication politique, contrainte de s’adapter aux électeurs et visant une réussite quasi immédiate, ne peut
ignorer ces modes de fonctionnements, aussi individuels et conjoncturels soient-ils.
Julie PEGHINI analyse comment l’idéal qui a donné forme et continuité au principe et modèle de gestion
des différences à Maurice, l’« unité dans la diversité », est devenu un poncif bâti par les discours politiques.
Cette volonté doit être régulièrement réaffirmée puisque l’unité et l’harmonie prônées ne vont pas de soi dans
un contexte communautariste, où les dérapages ethnocentristes et les discours sectaires ne sont pas rares. Son
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article s’attache ainsi aux discours politiques et met en lumière deux tendances contradictoires mais
complémentaires sur lesquelles ils s’appuient : la tendance intégrative et la tendance divisionniste.
Pour citer cet article
BOURSE Michel. Présentation du numéro. Signes, Discours et Sociétés [en ligne], 5. Communication et
discours politiques : actualités et perspectives, 7 juillet 2010. Disponible sur Internet : http://www.revue-
signes.info/document.php?id=1931. ISSN 1308-8378.
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