Sixième Journée de réinformation de Polémia

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Sixième Journée de la réinformation
La désinformation publicitaire et comment y faire face ?
Samedi 26 octobre 2013
Intervention de Bruno Gabriel
Polemia.com
56/10/2013

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L’injonction) contradictoire!:!l’injonction! contradictoire! –! également! fréquemment! utilisée! à! la!
télévision!9!explique!qu’une!publicité!pour!des!barres!chocolatées!puisse!suivre!une!publicité!pour!un!
régime!ou!que!les!recettes!de!cuisine!sont!souvent!à!la!fin!des!magazines.!Le!mécanisme!qui!se!met!en!
place!inconsciemment!chez!le!téléspectateur!ou!le!lecteur!est!le!suivant!:!dans!un!premier!temps,!les!
images!de!mannequins!ultra9minces!provoquent!des!sentiments!négatifs!de!morosité,!d'infériorité!et!
de! dévalorisation.! Mais! dans! un! second! temps,! le! besoin! de! se! sentir! mieux! va! déboucher! sur! une!
perte!de!contrôle!alimentaire,!et!des!élans!compulsifs!vers!la!nourriture,!surtout!la!nourriture!sucrée.!
Les! deux! stimulations,! minceur! et! chocolat,! se! répondent! finalement! assez! bien! dans! cette!
complémentarité! des! mécanismes! psychologiques.! La! coexistence! de! normes! publicitaires!
contraignantes,! telle! que! la! minceur! et! le! plaisir! de! manger! fait! que! ces! normes! se! renforcent!
mutuellement,! la! première! suscitant! la! frustration! et! la! seconde! apportant! une! consolation! à! cette!
frustration.! Ces! techniques! peuvent,! à! long! terme,! entrainer! anxiété,! sentiment! d’impuissance,!
mauvaise! estime! de! soi! ! et! dans! les! cas! extrêmes,! favoriser! les! comportements! d’anorexie! ou! la!
dépression1.!
J%! ,%&284/%)2(&5! -%&'! /+'! ,%9%[2&+'! E0,2&2&'5!8(*)+!%4''2!'4*!/+!1C(26!-+'!)C0,%)234+'!%:(*-0+'5!
90&0*%/+,+&)!)*.'!*0-41)*21+'5!34+!/<(&!8(4**%2)!*0'4,+*!-+!/%!'(*)+!>!!
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