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Sommaire
INTRODUCTION ---------------------------------------------------------------------- 9!
TROIS FACTEURS CLE EN SYNERGIE CONTRAINTE OU SPONTANEE, MAIS
EVOLUTIVE : PUBLICITE, LUXE ET CONSOMMATEURS ------------------------------ 11!
Histoire de la technique publicitaire : la nécessité d'adaptations permanentes ------- 12!
Le marché du luxe : un secteur multiple, dont la parfumerie, entrée de gamme
économiquement irremplaçable ------------------------------------------------------------------------ 18!
Entre responsabilité, morale et éthique : un consommateur français difficile ----------- 24!
Bilan de la première partie --------------------------------------------------------------------------------- 29!
UN VECTEUR D'EMOTIONS (TROP ?) EFFICACE : LE STORYTELLING --------------- 31!
Le récit inscrit dans les modes de communication publicitaire de la dernière
génération ------------------------------------------------------------------------------------------------------- 32!
Le storytelling, pour créer du rêve sur toutes les marques riches d'histoire ou à enrichir
------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ 39!
Des mythes sublimes au service de marques sublimes du luxe : preuve par l'analyse 43!
Bilan de la deuxième partie -------------------------------------------------------------------------------- 53!
LA PRATIQUE DU STORYTELLING : METHODOLOGIE, ADN ET REALISATION ------ 55!
L'ADN original d'une marque servi par des modes classiques de narration -------------- 56!
Kenzo et Flower by Kenzo : une marque et une communication originales sans
storytelling -------------------------------------------------------------------------------------------------------- 61!
Dans la continuité : proposition d'un scénario pour plus d'émotion et la création du
mythe Kenzo ----------------------------------------------------------------------------------------------------- 67!
Bilan de la troisième partie --------------------------------------------------------------------------------- 72!
CONCLUSION GENERALE ---------------------------------------------------------- 73!
BIBLIOGRAPHIE --------------------------------------------------------------------- 77!
Ouvrages --------------------------------------------------------------------------------------------------------- 77!
Presse --------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 78!