participants - Buzz The Brand

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DU 22 AU 26 OCTOBRE 2012 À PARIS
1 conférence d’actualité et 10 formations opérationnelles
pour s'engager dans l'ère de la conversation
THE BRAND

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Toutes nos formations inter se d
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Paris - Formations sur-mesure : 01 46 29 69 1
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Le comité de pilotage
B
uzz
Th
e Brand 201
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Jesila
Bensalah
Ludovic
Delaherche
Responsable de l’offre digitale, Stratégies
Après un passage dans l’univers des cosmétiques,
Jesila rejoint l’équipe Stratégies. Créative, elle s’occupe
particulièrement de la création de nouveaux événements.
Aujourd’hui responsable de l’offre digitale (web, mobile,
e-commerce), elle accompagne les directions marketing et
communication à la bonne intégration du digital dans leur
stratégie en proposant des contenus formations adaptés
à leurs problématiques.
Son objectif à travers Buzz The Brand est de créer un lieu
d’échanges, de partage, et d’ouverture sur les nouvelles
pratiques du web.
Président, Human Inside !
Pendant une formation en droit et sciences politiques, il a
créé sa première entreprise en 1995. Il a ensuite contribué
au développement de plusieurs agences intervenant sur
la publicité, le marketing réseau et le digital. Il a ensuite
rejoint Gilles Babinet pour prendre la vice présidence
d’eyeka.
Aujourd’hui président et co-fondateur de Human inside !
Ludovic s’attèle à fournir des solutions pragmatiques
d’humanisation des marques et de réconciliation du digital
et des espaces de vente.
Emmanuel
Vivier
Expert digital
Emmanuel est reconnu comme l’un des experts mondiaux
du marketing digital et social media. Depuis 13 ans dans la
communication, il a accompagné de nombreuses grandes
marques telles que BIC, Orange, Chanel, Givenchy, L’Oréal,
P&G, Sony, Warner Bros, Disney, 20th Century Fox, Car tier,
Guerlain, Jean Paul Gaultier, Danone, Coca-Cola, TF1, M6,
CNN, ArcelorMittal, Symantec,... dans leur stratégie et leur
campagne de communication 360° avec des dispositifs
innovants.
Après avoir cofondé et dirigé l’agence Vanksen pendant
10 ans, Emmanuel est désormais cofondateur d’un
« think thank » international dédié à la digitalisation et la
formation des grandes marques. Il partage régulièrement
son expertise sur son blog www.emmanuelvivier.com ou
Twitter (@emmanuelvivier) quand il n’est pas en train de
voyager entre Paris, Moscou et New-York.
Stephane
Zibi
Directeur du développement, Emakina
Evangéliste de l’internet depuis plus de 15 ans, Stéphane
est spécialiste de marketing, de technologie et d’expérience
utilisateur que ce soit sur mobile ou sur les médias
sociaux. A la fois conférencier et conseiller auprès de
start up, il s’occupe également des blogs grands publics
(generationmp3.com, jeuxvideo.org). Après un passage
en consulting pour de grands comptes mais aussi chez
Arte, Brime, Babel@Stal ou encore Doctissimo, il ouvre
les bureaux de Fjord à Paris jusqu’en décembre 2011. En
2012, il a intégré Emakina, une agence full service digital
native, en tant que directeur du développement.
Henri
Kaufman
Multi-blogueur, marketer 2.0, stratège 2.0, penseur 2.0
Scientifi que qui a bien tourné, Henri Kaufman a d’abord
dirigé un centre informatique puis une fi liale de la Redoute
avant de fonder-présider l’agence de marketing relationnel
Communider. Il est maintenant président de Hip ip ip et
conseil en stratégie 2.0 de l’agence H (Groupe Havas).
Vice-président du Cercle du Marketing Direct, Henri anime
deux blogs (eclectihk, Et si l’on parlait Marketing) et produit
chaque semaine avec son copain PPC une Vidéo du Succès
(+ de 4 000 000 fois vues ce jour).
Retrouvez-nous sur la page fan Buzz the Brand
twitter.com/buzzthebrand
[e-mail] ou au 01 46 29 23 18

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Wizee est une jeune entreprise française fondée par Cyril Paglino et Mikael Outmezguine.
Elle est aujourd’hui composée de 7 personnes et son activité principale est de proposer, aux
marques ainsi qu’aux agences, des dispositifs créatifs sur mesure mettant en scène des
personnalités. Ils travaillent avec l’intégralité du paysage artistique et sportif français (plus de
600 personnalités). Ils comptent parmi leurs clients : Blackberry, Orange, RedBull, L’Oréal, Ford,
Visa ou encore Playstation. Leurs activités vont de la création de contenus entertainement, du
placement de produit web et TV, jusqu’au post sponsorisé sur les médias sociaux ou encore l’organisation de
live et/ou d’événements.
Fort d’un actionnariat solide (PDG ou fondateur de Meetic, Fotolia, Mappy ou encore
Mymajorcompagny), Wizee s’ouvre depuis peu sur le marché international.
La chose est une agence 100% indépendante (www.lachose.fr) fondée en avril 2006 par Eric Tong
Cuong, Pascal Grégoire et Alain Roussel.
Située au 10, rue Simon-Le Franc, dans un ancien showroom, à quelques mètres de Beaubourg,
la chose est un nouveau type d’agence de communication, fondée sur la convergence des métiers
au sein d’une même entreprise : publicité / CRM / internet sous un même toit.
Un seul compte d’exploitation, un seul pilote pour gérer l’ensemble des problématiques d’un client.
L’agence gère plusieurs marques comme SKODA, Amnesty International, Lierac, Générale Optique, CNP
Assurances, La Maison Martin Margiela, Melvita, Red Bull, Les Produit Laitiers, Le CNIEL, Castel,
Kanebo International, Ripolin…. et tout récemment les budgets Fly et Fendi.
Le congrès en un seul coup d’oeil
Partenaires
Lundi 22 octobre 2012
F2
Digital brand content
Mardi 23 octobre 2012 Mercredi 24 octobre 2012 Jeudi 25 octobre 2012
F5
Stratégie de communication 2.0
F6
Stratégie de marketing viral
F7
Gérer la réputation de sa marque sur internet
F8
Créer et animer un blog d’entreprise
F3
Community management
F10
Stratégie de marque sur Facebook
F4
Communication digitale et créativité
Vendredi 26 octobre 2012
C1
Conférence
Buzz
The Brand
F1
Web 2.0 et applications
marketing
F9
Sociologie des médias
sociaux
Barka Zérouali, associée en charge de la communication and more
co-organisatrice des Creative Mornings
Cyril Paglino, co-fondateur, Wizee

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9h : début de la conférence
Panorama des réseaux sociaux : quelle utilité
concrète ?
- Bien défi nir ses priorités
➙ Emmanuel Vivier, expert digital
LinkedIn : quelle place donner aux réseaux sociaux
professionnels ?
➙ Carole Zibi, EMEA Head of strategic marketing and development,
LinkedIn
S’organiser et évangéliser le digital en interne
- Et si tout était une question d’organisation ?
- Quelles compétences pour monter une équipe digitale ? Comment
convaincre sa direction ?
Créativité digitale : laissez parler votre talent !
- Comment trouver des concepts viraux ?
- Créer la différence
➙ Aurélie de Villeneuve, directrice de la création, 5
e
Gauche
Pause
Social gaming : évolution du marché et tendances
pour 2012
- Qu’est-ce qu’un social game ? Que représentent les jeux sur
Facebook ?
- Quelle plus value ?
- Quel avenir pour le social gaming ?
➙ Vincent Vergonjeanne, co-fondateur, VP products & strategy, Kobojo
Entertainment : quand le contenu est R.O.I
- Elaborer une stratégie de contenu effi cace et pertinente
- Créer des expériences digitales multi expérientielles
- Trouver la bonne narrative et les bons KPI
➙ Alex Berger, PDG, Entjoy
L’aventure Stade de France ou la création d’une
communauté spécifi que
➙ Philippe Renaudin, directeur marketing, Stade de France
➙ Ludovic Delaherche, co-fondateur, Human Inside !
12h30-14h : déjeuner d’échanges
RATP / Cher voisin de transport : parler des incivilités
sur le digital
- Générer de la proximité avec les usagers tout en abordant un sujet
délicat
- Que faire concrètement des éléments recueillis ?
➙ Ludovic Bajard, directeur général, Human to Human
#LEPONTING : le nouveau mouvement né du côté de
Biscarrosse
- Offi ce de tourisme : comment se différencier parmi les stations
balnéaires de l’Atlantique ?
- Agence : créer une stratégie cross média tout en créant de nouveaux
codes pour donner une véritable personnalité à la station
➙ Marion Admirat, directrice générale, STJOHN’S
Web analytics / social media et CRM : que faire de
toutes ces données ?
- Exploiter toutes les données disponibles pour un pilotage optimal des
canaux
➙ Stéphane Gazzo, DGA, RAPP
➙ David Rousselle, DGA, RAPP
Institut national du cancer / Octobre rose : mobiliser
pour une cause sur le digital
- Susciter l’adhésion d’une nouvelle cible (l’entourage) par un travail de
conviction
- Appeler à l’information et à la mobilisation : jouer sur l’effet bouche à
oreille
➙ Laurent Gesta, DGA, Australie
Paid / owned / earned media : créer un véritable
storytelling et une relation pérenne avec ses cibles
- Les enseignements d’une étude exclusive pour les USA et l’Europe
- Présentation d’un cas concret
➙ Michèle Benzeno, directrice commerciale et Yahoo ! Studio
➙ Jean-Christophe Gombeaud, directeur du planning stratégique,
Yahoo !
Pause
Social TV : que sera la télévision de demain ?
- Quelle place donner au second écran ?
- Mettre en place une véritable stratégie d’enrichissement du contenu :
retour sur des cas concrets
➙ Wale Gbadamosi-Oyekanmi, fondateur, Darewin
Temps réel, géolocalisation, objets connectés… :
vision prospective
➙ Henri Kaufman, Hip ip ip
Faire du business avec les réseaux sociaux : retour sur
quelques exemples
➙ Stéphane Zibi, directeur du développement, Emakina
18h fi n de la conférence
Conférence 1 jour/7 h : 695 € HT réf. BJ25/C1
Conférence
Buzz The Brand 2012 LE 23 OCTOBRE 2012

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OBJECTIFS
- Comprendre l’ensemble des techniques clés du web 2.0
- Mettre en œuvre une opération de marketing 2.0 : buzz, blog, réseaux sociaux, univers virtuels…
- Défi nir les indicateurs clés et mesurer le ROI d’une opération de marketing 2.0
Maîtriser les fondamentaux du web 2.0
Comprendre les principes clés du web 2.0
- Du 1.0 au média social : analyse des évolutions d’internet
• des réseaux sociaux : MySpace, Vox, Viadeo, Facebook…
• des plateformes d’échanges de photos et vidéos : YouTube, Dailymotion
• des médias participatifs (blogs) et agrégateurs de contenus
• des mondes et communautés virtuelles
- User Generated Content : quels impacts sur les business modèles
actuels ?
- L’identité numérique en construction avec le web 2.0 : quelle typologie ?
- Conséquences du web 2.0 sur la visibilité des marques
- Dessin des prochaines tendances
■ Cas pratique : analyse critique de sites web 2.0
Nouveaux usages et comportements des internautes
- Comment les internautes tirent-ils profi t du web 2.0 ?
- Nouveaux comportements et cycle d’achat des internautes
Blog, buzz, plateformes communautaires,
services 2.0…
Impliquer les internautes dans sa stratégie marketing
et communication
- Maximisez votre audience et vos revenus : les 4 règles de la co-création
d’une expérience unique
- Blogs de marque, corporate, produits… : les étapes clés pour créer
des espaces de diffusion et d’échange
- Investir les plateformes communautaires : Dailymotion, Youtube,
Facebook, etc.
- Développer une communication d’infl uence : atouts et limites
du “buzz marketing”
- Sites communautaires : exploiter le potentiel publicitaire
- Proposer de nouveaux services : “Flux RSS”, “mashups” et “widgets”
- Lancer une plateforme de discussion en ligne avec ses clients
ou ses collaborateurs (ex : Starbucks, SNCF…)
- Identifi er les indicateurs pour mesurer votre position dans la co-création
de valeur avec vos clients
Défi nir sa stratégie de marketing 2.0 et mesurer
son effi cacité
Élaborer sa stratégie de marketing 2.0 : méthodologie
- Comprendre les facteurs clés de succès d’une opération
de marketing 2.0
■ Cas pratique : décryptage des meilleures
campagnes de marketing 2.0, marketing viral,
marketing communautaire, blog marketing, marketing
d’influence (RP digitales)
■ Cas pratique : définir sa stratégie de marketing 2.0
Défi nir les KPIs et mesurer le ROI d’une campagne 2.0
- KPIs et ROI d’une opération marketing sur les réseaux sociaux
- KPIs et ROI d’une opération de marketing viral
- KPIs et ROI d’une opération de blog marketing
- KPIs et ROI d’une opération de marketing d’infl uence (RP digitales)
Organiser une activité de veille 2.0 : anticiper
et capter les “signaux faibles” on-line
Élaborer une stratégie de veille par mot-clé, tags… :
méthodes et étapes clés
- Maîtriser les outils de la “veille 2.0” : agrégateurs, moteurs (Technorati,
Wikio, Blogsearch…)
- Réaliser un audit sur sa marque, son produit
■ Cas pratique : créer des alertes sur votre nom,
votre entreprise, vos produits, vos concurrents avec
Google…
PARTICIPANTS
Directeur et responsable marketing,
directeur et responsable communication,
responsable nouveaux médias,
chef de groupe, chef de marque,
chef de produit, chef de projet.
FORMATEUR
Frédéric Farrugia
et Nael Hamameh
Directeurs associés de You to You,
agence de communication
interactive et marketing 2.0
et rédacteurs sur le blog.
LES
- Nombreux sites internet et campagnes 2.0
analysés
- Création d’un outil de veille personnalisé
et automatisé
Formation 1 jour/7 h : 1 095 € HT réf. BJ25/F1
LE 22 OCTOBRE 2012