Dany VYT - IGR-IAE Rennes

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Dany VYT
Maître de Conférences
Responsable Pédagogique du master Marketing en contrat de professionnalisation
Laboratoire : Centre Recherche en Economie et Management (CREM UMR CNRS 6211)
Domaines de recherche et d’enseignement : Marketing, Géomarketing, Distribution, Merchandising,
Statistiques
Mots clefs définissant la recherche : Géomarketing, Distribution, Merchandising.
Principaux thèmes de recherche : l’implantation et le maillage territorial des réseaux de distribution, l’analyse
de la performance marketing des réseaux de distribution.
Dany VYT est Maître de Conférences à l’Institut de Gestion de Rennes – IAE de Rennes (Université
de Rennes 1), où elle a soutenu une thèse sur l’amélioration de la performance des réseaux de
distribution par le géomarketing en partenariat avec l’enseigne Carrefour. Ses travaux
complémentaires portent sur les politiques d’assortiment des enseignes, les mesures d’efficience
ainsi que les zones de chalandise.
Activités pédagogiques
Cours de Géomarketing et applications sur les logiciels MapInfo
Cours de Merchandising
Cours et TD Analyses de données multi-dimensionnelles, avec applications sur Excel Stat.
Cours de Marketing management, marketing stratégique
Cours et TD de Distribution
Cours de Retailing
Encadrement d’étudiants pour leur mémoire de fin de Master 2
Activités de recherche récentes
Articles dans des revues à comité de lecture
- Vyt D., Cliquet G. (2016), Le drive et la couverture territoriale des réseaux de distribution, Revue Française
du Marketing, Vol. 255, n°1.
- MEVEL O., MORVAN T., VYT D., MORVAN N. (2016), Cross canal, drive et relation de services: une analyse
par la boucle de clients, Logistique et Management, Vol. 4 n° 1, 3-16.
- MEVEL O., MORVAN T., MORVAN N., JARA M., Vyt D. (2016), Le drive, service complémentaire ou
cannibalisation de l’offre des services des GMS : Une analyse par le mix marketing et par le mix logistique,
Logistique et Management, à paraître.
- Vyt, D. (2015), Temps subjectif et temps mesuré : faut-il revoir la définition des zones de chalandise ?,
Geographie Economie Société, vol. 18, n° 2, 201-224. En collaboration avec J.P. Croizean.

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Ouvrage
- Fady A., Renaudin V., Vyt D. (2012), Le Merchandising : du category management à l’e- merchandising,
7ème édition, Vuibert.
Chapitres d’ouvrage à comité de lecture
- Vyt D. (2016), « A emporter s’il vous plaît…un nouvel outil pour partir à la conquête de l’espace »,
Collaboration et réseaux : approches transversales en management, pages 321-338, Presse Universitaire de
Rennes.
- André F., Fromont E., Vyt D. (2016), « La performance dans les réseaux de distribution : comparaison des
indicateurs financiers et marketing », Collaboration et réseaux : approches transversales en management,
pages 229-246, Presse Universitaire de Rennes.
- Vyt D. (2016), « La répartition des coûts dans la grande distribution alimentaire », en collaboration avec
G. Thenet, Collaboration et réseaux : approches transversales en management, pages 247-270,Presse
Universitaire de Rennes
- Vyt D., Cliquet G. (2013), Le géomarketing : l’introduction de l’espace dans les décisions marketing, in
Recherches et innovations en sciences de gestion, Presse Universitaire de Rennes.
- Vyt D. (2012), Mesure de la performance commerciale : régression vs DEA. Une application à la grande
distribution, in Contrôle de gestion, comptabilité, stratégie. Mélanges en l’honneur du Professeur Michel
Gervais, Economica.
Communications dans des congrès à comité de lecture
- -Vyt D., Jara M., Cliquet G. (2016), « Running after square meters vs consumers services the case of “click
and collect” in France », Colloquim on European Research in Retailing, Toulouse.
- -Mevel O., Morvan T., Morvan N., Jara M., Vyt D. (2016), « Le drive, service complémentaire ou
cannibalisation de l’offre des services des GMS : Une analyse par le mix marketing et par le mix logistique.
», 11èmes Rencontres Internationales de la recherche en Logistique, EPFL
Rayonnement scientifique
- Membre du comité scientifique du congrès de l’European Association for Education and Research in
Commercial Distribution (EAERCD) en 2015, et de l’International Marketing Trends Conference (2016).
Interactions avec l'environnement social, économique et culturel
- Membre du conseil scientifique de l’entreprise Parabellum Geographic Insight.
- Organisation de la journée Géomarketing au sein de l’IGR-IAE de Rennes