pourquoi la vache qui rit ne pleure jamais

POURQUOI LA VACHE QUI RIT
NE PLEURE JAMAIS
et autres secrets génétiques des grandes marques
Frank TAPIRO
Préface du professeur Daniel Cohen, généticien
Illustrations de Wandrille Leroy
En librairie le 29 octobre 2009
LE LIVRE
Pourquoi La vache qui rit ne pleure-t-elle jamais ?
Pourquoi Coca-Cola ne changera-t-il jamais de goût ?
Et si c’était génétique ?
Tel est le parti pris de Frank Tapiro, qui a développé depuis 1996 le Génome des marques®, un
outil original qui lui permet de décrypter l’ADN (Authentique Différence Naturelle ®) des
grandes marques et démontrer, exemples concrets à l’appui, qu’en respectant ses
« fondamentaux génétiques », une marque s’assure de rester toujours ancrée sur les bases de
son succès et peut ainsi non seulement se développer mais aussi rebondir en cas de crise.
L’histoire secrète des grandes marques, de Bic à Yoplait, de Poweo à Bell & Ross, sans oublier
les « marques politiques » comme Nicolas Sarkozy ou les « marques stars » comme Michael
Jackson.
Un texte vivant et drôle, truffé d’anecdotes originales. Une boîte à outils pour les décideurs et
tous les amoureux des marques.
Inclus : les interviews de Christian Polge – PDG de Coca-Cola –, Bruno Bich – président de
Bic –, Charles Beigbeder – fondateur de Poweo.
LES AUTEURS
Texte : Frank Tapiro est publicitaire. Créatif auprès de Jacques Séguéla, il fonde en 1996 son
agence Hémisphère droit, devenue indépendante en 2002 et sacrée trois fois Meilleure agence
indépendante de l’année depuis. Il est également chroniqueur à la télévision (BFM TV) et la
radio (RMC).
Illustrations : Wandrille Leroy est éditeur (fondateur de la maison WARUM, spécialisée en
bande dessinée), blogueur et illustrateur.
Préface : Daniel Cohen, généticien, est fondateur du Généthon.
Agnès Olivo ( 01 42 79 10 03
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Régions, Suisse, Belgique : Caroline Hardoy ( 01 42 79 19 12
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