Éco-conception des packaging

Éco-conception des
packaging
Pratique des grandes marques et attentes des
consommateurs
Rapport Marketing, 09 février 2009, Laure LAGARDE, Romain ESPACH, Cédric GAVILLET,
Jérémy GRENON, Pascal MIETLICKI

Table des matières
Table des matières__________________________________________________3
A.Présentation______________________________________________________5
A.1.Qu'est-ce-que l'éco-conception ? 6
A.2.Les objectifs 6
A.3.Principes 7
A.4.Avantages 8
B.Le fonctionnement________________________________________________9
B.1.Le cycle de vie du produit ou écobilan 9
B.2.Complexité des écobilans 11
B.3.La place du packaging dans l'éco-conception 11
1.Les techniques 11
2.Les matériaux 12
C.Les consommateurs face à l'éco-conception_____________________15
C.1.Vision 16
C.2.Attentes 16
C.3.Éco-consommation 17
1.Les éco-consommateurs 17
D.Pratique des grandes marques___________________________________23
D.1.Marketing responsable 24
1.Place du marketing 24
2.Rôle du marketing et ses nouvelles tendances 24
D.2.Intégration du marketing responsable 25
1.Présentation du concept 25
2.Conséquences pour les entreprises 26
3.Risques inhérents au concept 26
D.3.Communication responsable 26
1.Communication d'un engagement 26
D.4.Exemple de L'ORÉAL Garnier 31
E.Synthèse________________________________________________________33
E.1.L'adéquation entre pratiques actuelles et attentes des consommateurs 33
E.2.Le futur de l'éco-conception 35
E.3.Les limites de l'éco-conception 35
Références bibliographiques_______________________________________37
Références webographiques_______________________________________39
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Éco-conception des packaging
Illustrations_____________________________________________________41
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A. Présentation
A.1.Qu'est-ce-que l'éco-conception ? 6
A.2.Les objectifs 6
A.3.Principes 7
A.4.Avantages 8
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Éco-conception des packaging
A.1. Qu'est-ce-que l'éco-conception ?
L'éco-conception est la prise en compte et la réduction, dès la conception ou lors d'une re-
conception de produits, de l'impact sur l'environnement. Bien entendu cette démarche s'inscrit
d'une façon globale et prend en compte l'ensemble du cycle de vie du produit depuis
l'extraction de la matière première et cela jusqu'à la destruction du produit1.
Dans le concept d'éco-conception, il s'agit en fait de prendre en compte les exigences et
normes environnementales sur le produit, c'est-à-dire par exemple la réglementation mais
aussi l'image de marque de celui-ci. Bien plus que le simple respect des normes
environnementales, il faut tenir compte des conséquences sur l'environnement :
consommations de matières premières, d'eau et d'énergie, rejets dans l'eau et dans l'air,
production de déchets, valorisation du produit en fin de vie...
C'est en envisageant ce respect des exigences et conséquences environnementales sur tout le
cycle de vie du produit que l'on peut espérer atteindre une performance dite globale en termes
d'éco-conception.
Le travail de l'éco-concepteur est ainsi d'essayer de trouver le meilleur compromis possible en
combinant les solutions envisageables en prenant en compte en permanence les impacts sur
l'environnement.
L'éco-conception, aussi appelé éco-design s'applique à l'ensemble des composants des
produits (pièces de rechanges, recharges, emballages) et vise dans l'absolu l'amélioration de la
qualité de vie en minimisant les impacts environnementaux de la conception des produits de
consommation.
A.2. Les objectifs
La démarche d'éco-conception a pour objectif d'assurer l'utilisation efficace des ressources
naturelles et la minimisation des impacts environnementaux.
Aussi, faire de l'éco-conception veut dire se concentrer sur les meilleures solutions en termes
de qualité d'usage et de prise en compte de l'environnement. Le concepteur vérifie si la
modification envisagée ne dégradera pas les autres caractéristiques du produit.
Savoir anticiper les normes à venir et les exigences en termes de réglementation. Car même si
une cette réglementation n'est pas en vigueur, les clients, distributeurs, tous les acteurs du
réseau du concepteur, attendent que ce dernier anticipe la loi. C'est dans cet objectif qu'on
assure la compétitivité. Dans le cas contraire, le concepteur fait courir le risque au client de
voir ses produits retiré d'un marché où les normes auraient brutalement changée.
1 - http://fr.ekopedia.org/Ecoconception
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