la publicité

la publicité
petit lexique
ACCROCHE
Phrase ou formule forte d'un message publicitaire destinée à attirer l'attention
en premier lieu. On dit aussi parfois "accrochage". Dans une annonce de presse,
l'accroche est souvent le titre. On dit aussi "head line".
ANNONCE
Etymologiquement "le fait d'annoncer", mais en publicité, utilisé le plus
généralement pour désigner le message publicitaire dans la presse écrite et plus
généralement dans tout support imprimé [annuaire, édition diverses...].
A donné le terme "annonceur" pour désigner l'entreprise, l'organisme ou l'individu
utilisateur de publicité, ainsi que le verbe "annoncer" pour "faire de la publicité".
ARGUMENT
Moyen choisi pour mettre en valeur un point de vue. Preuve, avantage, qualité
particulière de ce que la publicité est chargée de proposer. L'argument est à la base
de tout message publicitaire. Même une publicité d'évocation prendra toujours
appui sur un argument. Par exemple : une belle annonce pour un parfum jouera
sur l'esthétique.
ARGUMENTAIRE
Nom masculin. Inventaire des arguments de vente en faveur d'un produit ou
d'un service établi en fonction de ceux qui ont à les utiliser [créatifs d'agences de publicité,
représentant de commerce, ...] et ceux qu'ils doivent convaincre [cibles, détaillants,
consommateurs, ...]. Par extension : support matériel de cet argumentaire
[press-book, dépliant, dossier, ...].
ARTS GRAPHIQUES
Ensemble des techniques se rapportant aux procédés d'impression :
dessin, peinture, gravure, photogravure, imprimerie.
L'expression est employée dans son sens élargi, puisqu'elle ajoute
aux arts purs les industries et techniques de reproduction.
AXE (PUBLICITAIRE)
Idée principale que l'on cherche à transmettre par une campagne de publicité.
L'axe est “l'élément psychologique moteur" qui sous-entend une campagne.
Son choix revêt donc une importance essentielle ; il doit permettre à la publicité
d'atteindre les objectifs de communication fixés par l'annonceur.
BASE LINE
Mot anglais. Dans une annonce, phrase importante, ou slogan, mise en bas
(en pied comme disent les imprimeurs) et qui contient soit la conclusion
du message, soit un argument essentiel.
BAC PRO artisanat et métiers d’art — option : communication graphique céline brindeau 2005_2006
BODY COPY
Mot anglais, féminin. Texte constituant le corps d'une annonce de presse.
Souvent composée de petits caractères, la body copy ne contient que
des arguments secondaires.On dit couramment : "la body".
BON À TIRER (BAT)
Épreuve définitive, toutes corrections effectuées, soumise avant tirage
ou photogravure. Désigne aussi l'opération de signature de l’épreuve dégageant la
responsabilité de l'imprimeur ou du photograveur (la signature est précédée de la for-
mule "Bon à tirer" ou B.A.T. et de la date). Le bon à rouler permet à l'imprimeur de
commencer le tirage après acceptation, sur machine, d'une "bonne feuille" par le client.

BOOK
Terme utilisé par les graphistes pour désigner le recueil de présentation des travaux
qu'ils ont déjà réalisés. Également employé par les mannequins et modèles pour
présenter leurs photographies.
BRAINSTORMING
Mot anglais. Traduction proposée par Louis Armand : "remue-méninges".
Méthode de créativité sous forme de réunion de groupe où toutes les idées
émises sont enregistrées.
BRIEF/BRIEFING
Mot anglais. Exposé d'information ou d'instruction, oral ou écrit, des données
d'un problème de marketing ou de publicité. Désigne aussi la réunion au cours
de laquelle a lieu le brief. Brief-client : l'annonceur expose ses recommendations
à l'agence. Brief-créatif : l'agence met au point la campagne publicitaire.
Verbe : "briefer" . Le “brief” est synonyme de cahier des charges.
CIBLE
Partie du public que l'on veut atteindre par la publicité ou à laquelle on destine
un produit. Le "coeur de cible" est constitué par le segment potentiellement le plus à
même de réagir positivement.
PACKAGING
Mot anglais signifiant emballage mais employé en France avec un sens plus
précis impliquant la volonté de communiquer un message à travers la forme
et les couleurs.
PACKSHOT
Mot anglais.
1. Représentation du produit dans son emballage dans un message publicitaire.
2. À la télévision, plan final montrant le produit dans son emballage.
Les pouvoirs publics ont proposé d'y substituer le mot français : "plan-paquet".
BAC PRO artisanat et métiers d’art — option : communication graphique céline brindeau 2005_2006
LOGO (DE LOGOTYPE)
Graphisme spécifique à une marque, à une firme, à un organisme pouvant
comporter un symbole.
Le logotype, ou logo, est parfois simplement une certaine manière, toujours
la même, d'écrire le nom en utilisant un type donné de caractères.
Le logotype est un élément fondamental d'identification et constitue une constante
publicitaire.
IMAGE DE MARQUE
Ensemble de représentations à la fois affectives et rationnelles concernant
un produit, une marque, une firme, un individu. La construction, la modification
d'une image de marque sont l'une des principales finalités de la publicité
MARQUE
Nom, terme, signe, symbole, sigle, dessin, logo ou toute combinaison
de ces éléments servant à identifier un bien, un produit, un service,
et à le différencier de ses concurrents.
SIGNALÉTIQUE
Ensemble de signes et de symboles constituant une signalisation
(par exemple dans un grand magasin, dans une exposition).
SLOGAN
Phrase ou expression courte et bien rythmée porteuse d'un message simple.
TEASER
Phase initiale d'une campagne publicitaire se présentant sous forme d'énigme
destinée à intriguer, et dont la révélation n'aura lieu que quelques jours plus tard.