ZOOM SUR… Netflix en France

Prisma Media – Etudes Marketing
L’Actu tisse sa Toile #69

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SOMMAIRE Septembre 2014
Prisma Media – Etudes Marketing
L’Actu tisse sa Toile #69
STRATÉGIE : partenariats, acquisitions …
Alibaba signe la plus grosse entrée en Bourse de l'histoire
Reworld Media lance son fonds media for equity
Addict Media rachète e-sante.fr
ZOOM SUR… Netflix en France
Netflix a lancé son offre en ligne en France et a
signé un accord avec Bouygues Telecom
Netflix sur la box Orange avant celle de Bouygues
Netflix diffusera les documentaires de la Scam
L‘arrivée de Netflix va pousser Canal à réinventer
son offre
Netflix refuse de communiquer ses données au CSA
canadien
Le lancement de Netflix a fait plus de bruit que celui
de l'Iphone 6
MARCHÉ PUB : côté régie
Quantcast permet aux marques d'apprivoiser Twitter
Overviews intègre le SRI
TF1 Publicité permet de modifier les messages
publicitaires en temps réel
Meetic crée sa régie publicitaire
LE BUZZ : études et culture à partager
La data et les Français : une relation passionnée ?
TECHNOLOGIES : ça bouge !
Microsoft pourrait dévoiler Windows 9 le 30 septembre
Samsung et Blackberry sous la pression d'Apple
E-COMMERCE : lancements & tendances
Twitter teste officiellement son bouton «Acheter»
Showroom privé teste le paiement par bitcoin
MARCHÉ PUB : côté annonceurs − créativité, top,
flop
Hermès fait un Tie Break avec Buzzman
L'Oréal annonce sa révolution numérique
Orange lance un dispositif pour imaginer votre vie en
2034
Kitkat plie dans la main pas dans la poche
MARCHÉ VIDÉO : nouveautés et évolutions
Vidéo à la demande : Rakuten lance Wuaki.tv en France
Spotify échange sa publicité vidéo contre du streaming
gratuit
Dailymotion lance sa place de marché privée
Plus d’infos média sur
LE BUZZ : les objets connectés
La montre connectée, c'est pour le sport et le suivi
médical
Ralph Lauren dévoile son tee-shirt intelligent à l’occasion
des US Open
MARCHÉ MOBILE : nouveautés et évolutions
Smartphone et tablette : Google travaille sur des
publicités plein écran
Le comportement mobile des français

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ZOOM SUR… Netflix en France
Netflix a lancé son offre en ligne en France et a signé un accord
avec Bouygues Telecom :
Le lancement de Netflix en France a bien eu lieu hier comme prévu. La plateforme de vidéo
en streaming propose 3 forfaits avec les prix mensuels suivants : 7,99€ sur 1 écran à la fois
en définition standard ; 8,99€ sur 2 écrans à la fois et en HD ; 11,99€ sur 4 écrans à la fois en
HD et Ultra HD. L’opérateur propose un premier mois d’essai gratuit.
L’offre est composée de séries produites pour Netflix et inédites en France, telles que
«Orange Is the New Black» et «Hemlock Grove» ; de séries américaines inédites («Fargo») et
déjà connues du grand public telles que «Breaking Bad», «Dexter», «Homeland», «The
Mentalist»… L'offre est également composée de séries britanniques telles que «Sherlock» et
«Downtown Abbey»…. Des séries françaises sont également au catalogue :«Fais pas ci, fais
pas ça», «Un village français»…
La plateforme est accessible sur ordinateurs, smartphones, tablettes et smart TV, mais aussi
via des lecteurs Blu-ray, des consoles de jeu, les équipements home cinéma et les lecteurs
multimédias Apple TV et Google Chromecast. Bouygues Telecom est le premier opérateur de
TV par ADSL à avoir conclu un accord qui permet d’accéder à l’application Netflix via la box.
Numéricable riposte avec une offre de série délinéarisée :
De son côté, le câblo-opérateur Numericable a répondu hier à Netflix en lançant sa propre
offre de séries en VOD et en HD. Celle-ci est gratuite et accessible uniquement aux abonnés
à LaBox Fibre, dont le tarif minimum est 25,90€/mois. L’offre «LaBox Séries by Numericable»
annonce 3 000 épisodes par mois de séries françaises («Plus belle la vie», «Cut», «Candice
Renoir»…), américaines («Mad Men», «The Walking Dead»…) et européennes
(«Broadchurch»…). [100% Medias 15/09]
L’Actu tisse sa Toile #69
Prisma Media – Etudes Marketing Plus d’infos média sur
Netflix sur la box Orange avant celle de Bouygues
Les abonnés d'Orange seront les premiers Français à bénéficier de Netflix sur leur box au
mois de novembre, selon Stéphane Richard qui veut prendre Bouygues de court. Orange va
proposer les services de vidéo par abonnement de Netflix sur sa box, rejoignant Bouygues
Télécom qui avait annoncé un accord similaire en septembre, selon une information publiée
mercredi sur le site du Figaro. [01net.com 02/10/2014]

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L‘arrivée de Netflix va pousser Canal à
réinventer son offre :
Cheval de Troie menaçant l'exception culturelle
française ou partenaire de la création française ? Les
avis divergent quant au rôle que jouera Netflix au sein
d'un univers audiovisuel aujourd'hui régi, voire
sclérosé, par un cadre réglementaire que l'arrivée du
service de SVOD risque de faire voler en éclats. Son
impact sur ce marché (estimé à 27 millions d'euros, soit
10% du marché de la VOD en 2013) devrait être aussi
marquant que celui d'un Free Mobile sur le marché de
la téléphonie, obligeant les acteurs en place à s'aligner
sur les prix, enrichir leur catalogues et communiquer
sur leurs services.
Leader du secteur de la SVOD, Canal+ et les 450 000
abonnés de son offre Canal Play proposée à partir de
7,99 euros par mois sont en première ligne. Et
pour Aymeric Guilhaumaud, senior manager chez
Deloitte Digital, «au vu des tarifs actuels, la
confrontation entre les deux rivaux devrait
principalement porter sur la richesse du catalogue». De
ce côté, la chaîne cryptée dispose de quelques atouts, à
commencer par la chronologie des médias, que Netflix
s'est engagé à respecter et qui favorise les groupes
participant au financement de la création. [100%
Medias 16/09]
Netflix diffusera les documentaires de la Scam
Netflix, qui s'est lancé en France lundi 15 septembre, a conclu un accord avec la
Société civile des auteurs multimédia (Scam). Ce contrat, qui porte sur les
activités de Netflix en France, en Belgique et au Luxembourg, autorise Netflix à
utiliser le répertoire documentaire de la Scam. «En tout, l'accord concerne
plusieurs centaines de documentaires étrangers traduits et quelques dizaines de
documentaires français», a expliqué à l'AFP Hervé Rony, directeur général de la
Scam. Par aillleurs, Bouygues Telecom a annoncé lundi qu'il proposera les
services de Netflix «dès novembre», rompant avec l'unité des opérateurs
français de télécommunications qui refusaient jusqu'ici d'accueillir le géant
américain de la vidéo sur leurs box. [Stratégie 16/09]
ZOOM SUR… Netflix en France
L’Actu tisse sa Toile #69
Prisma Media – Etudes Marketing Plus d’infos média sur
Le lancement de Netflix a fait plus de bruit que celui de
l'Iphone 6 :
Selon Kantar Media, Netflix a réuni 158 unités de bruit médiatique (UBM) à son
lancement, lundi 15 septembre, soit beaucoup mieux en France que le
lancement de l'Iphone 6 d'Apple le 9 septembre, qui se situe à moins de 100
UBM. Sonia Metché, directrice des études du pôle informations de Kantar Media,
a indiqué à Stratégies que Netflix se rapprochait de l'intensité de bruit
médiatique des lancements d'Apple du temps de Steve Jobs. En comparaison, le
virus Ebola ne collecte ce jour-là que 17 UBM, avec une moyenne journalière de
60 par jour depuis son apparition [Stratégie 22/09]
Netflix refuse de communiquer ses données au CSA
canadien
Le Conseil de la radiodiffusion et des télécommunications canadiennes (CRTC)
avait donné jusqu'à lundi soir à Netflix pour communiquer l'ensemble de ses
données, à savoir: le nombre de ses abonnés au Canada, ses recettes, ses
dépenses en achat ou en production de contenus canadiens ainsi que ses chiffres
d'audience.Netflix n'a pas souhaité répondre favorablement à la requête de
l'organisme de contrôle canadien. «Le CRTC a pris acte» de cette décision, a alors
simplement répondu le porte-parole, sans évoquer les conséquences possibles
de ce refus. [tvmag.lefigaro.fr 24/09]

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…
Alibaba signe la plus grosse entrée en Bourse de l'histoire
Alibaba a réalisé, vendredi 19 septembre, une entrée fracassante à Wall Street avec une action qui a bondi de 40 %. Le géant du commerce en
ligne chinois a fait son baptême boursier vers 15 h 30, heure de Paris, sous le symbole « BABA ». Le prix par action sur le New York Stock
Exchange (NYSE) devrait s'établir à 68 dollars. C'est le haut de la fourchette de 66 à 68 dollars par titre, annoncée lundi.
Valorisant le groupe à 168 milliards de dollars (130 milliards d'euros), soit un montant supérieur à la capitalisation de ses concurrents
américains Amazon et eBay, ce prix témoigne du fort intérêt qu'a suscité Alibaba, considéré comme l'un des marqueurs de l'économie chinoise.
En plus des actions nouvellement émises, les actionnaires actuels, dont le groupe américain Yahoo!, le président et fondateur, Jack Ma, et le vice-
président, Joseph Tsai, devraient offrir à la vente 320 millions des actions qu'ils possèdent, soit 13 % du capital de la société.
Alibaba a choisi la Bourse de New York, car la place de Hongkong a refusé de déroger au principe « un actionnaire = un vote », comme le souhaitait
la société chinoise. Une telle procédure permet aux fondateurs d'une entreprise de l'introduire en Bourse tout en gardant la main sur la
nomination des futurs dirigeants.
Le prix d'une action nouvellement cotée dépend des modalités d'introduction en Bourse choisies par la société. En cas d'offre à prix ferme, la
société fixe le prix et le nombre des actions à l'avance. En cas d'offre à prix ouvert, la société fournit une fourchette de prix à la communauté
financière. Le prix correspond à la demande du marché : plus les acheteurs sont nombreux, plus le prix est élevé. Au total, les ordres passés par les
investisseurs ont porté sur 1 milliard de dollars de titres. Face à une forte demande, Alibaba a relevé sa fourchette de prix, entre 66 et 68 dollars
par action, le 15 septembre. La société chinoise devrait lever jusqu'à 25 milliards de dollars, dépassant le record de 22,1 milliards détenu par la
Banque agricole de Chine, cotée à Hongkong depuis 2010.
L'entrée d'Alibaba en Bourse, qui lui permettra de gagner en visibilité, servira surtout à financer son développement international, aux Etats-Unis
et dans d'autres pays. Le groupe se positionne comme un concurrent de son homologue américain Amazon. [lemonde.fr 19/09]
STRATÉGIE : partenariats, acquisitions …
Prisma Media – Etudes Marketing
L’Actu tisse sa Toile #69
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