plaquette iseg com mkt

AU CŒUR
DE SON SECTEUR,
AU PLUS PROCHE
DE SES ACTEURS
5 années
d’études
6 parcours
spécialisés
20 mois de stages
ANNÉE UNIVERSITAIRE 2014 - 2015
Titre certifié par
l'État Niveau I
ISEG MARKETING & COMMUNICATION SCHOOL
PARIS || BORDEAUX || LILLE || LYON
||
NANTES || STRASBOURG
||
TOULOUSE
Bienvenue
à l’ISEG Marketing
& Communication School
3
L'École proche des
professionnels qui font
le succès des entreprises
et des marques. L'École
au cœur des métiers,
des mutations
et des nouveaux
horizons.
4
Une école,
6 expertises,
plus de 60 métiers
passionnants
1
BRAND MARKETING
MANAGER
3
COMMUNICATION
MANAGER
5
STRATÉGIES DIGITALES
DE LA MARQUE
En second cycle, 6 expertises métiers sont proposées
aux étudiants. Chacune correspond à un ensemble de
compétences acquises qui ouvrent sur des fonctions
chez l’annonceur, en agences de communication, en
sociétés d’études, dans les médias ou encore dans
l’événementiel. L’ expertise métier facilite l’intégration
professionnelle de l’étudiant ; les cinq années de formation assurent une ouverture à l’ensemble des métiers
dans les univers du marketing et de la communication.
Centrée sur le lancement, l’innovation et la gestion de
marques, cette expertise conduit à des fonctions marketing
chez l'annonceur ou en cabinet conseil en France ou à
l'International.
L’expertise est centrée sur les stratégies et l’écosystème
des marques et sur leur communication à 360° auprès
des nouveaux publics.
Centrée sur la compréhension des nouveaux
comportements et positionnements de la marque online,
cette expertise forme à tous les nouveaux métiers
qui émergent avec Internet.
3
• Responsable marketing
• Chef de marque
• Chef de marché
• Chef de produit
• Responsable achat
• Responsable web marketing
• Chargé d’études marketing
• Consultant en stratégie marketing
• Responsable de la
communication interne
• Digital manager
• Chargé de communication
• Directeur de clientèle
• Chargé d'études
• Social media manager
• Planneur stratégique
• Concepteur rédacteur
• Chef de projet
• Responsable e-marketing
• Responsable e-commerce
• Community manager
• Chef de produit web
• Responsable partenariat
et affiliation
• Social media manager
• Digital manager
• Responsable de la
communication online
2
MARKETING
RELATIONNEL
ET DATA MARKETING
4
STRATÉGIES
ÉVÉNEMENTIELLES,
RELATIONS PRESSE
ET PUBLIQUES
6
CONCEPTION,
RÉDACTION
ET CRÉATION
DE CONTENUS
Cette expertise forme les futurs professionnels des agences
conseil en marketing relationnel ainsi que les responsables
CRM des entreprises.
Cette expertise forme les futurs professionnels en charge
de la réputation médiatique de l’entreprise, de la marque
et des produits.
Centrée sur le développement de la créativité et les
techniques rédactionnelles, cette expertise se réfère aux
orientations créatives de la communication écrite en agence
ou chez l’annonceur.
4
• Directeur marketing client
• Responsable marketing
relationnel
• Responsable CRM
• Responsable merchandising
• Trade marketer
• Category manager
• e-CRM manager
• Chargé de fidélisation web
• Responsable des relations
presse et publiques
• Chargé de communication
événementielle
• Public relations digital manager
• Attaché de presse
• Chef de projet événementiel
• Coordinateur événementiel
• Responsable promotion /partenariat
• Concepteur-rédacteur online
• Responsable de la communication
interne
• Community manager
• Digital manager
• Responsable brand content
• Chef de projet intranet
• Chef de projet web
Une école, 7 villes
LYON
LILLE
BORDEAUX
PARIS
et campus urbains
de son effervescence
Située au cœur de Paris, l’école bénéficie pleinement
èrement des
réguli
ise
organ
Elle
économique dans tous les domaines.
AM, le centre de
l’ISER
de
ues
colloq
les
que
ainsi
aires,
conférences et sémin
recherche de l’ISEG Group.
est la première implantation
Créé en 1986, l’ISEG Group - Campus de Bordeaux
x, situés rue du Jardin Public
régionale. En 2011, l’inauguration des nouveaux locau
de regrouper les écoles de
s
permi
a
rons,
dans le quartier emblématique des Chart
Tutoring.
IONIS
et
C
ISEFA
up,
e-arts
h,
Epitec
l’ISEG Group ainsi que
de la région, les 2 écoles
Reconnu comme un des campus les plus dynamiques
up, ISEFAC et ESME
e-arts
h,
Epitec
que
ainsi
Lille
de
us
de l’ISEG Group - Camp
-ville. Il dispose
centre
en
Sudria sont implantées au cœur du quartier étudiant,
mique régional.
écono
tissu
rtant
l’impo
avec
depuis longtemps de liens privilégiés
us de Lyon font partie des
Créées en 1990, les 2 écoles de l’ISEG Group - Camp
l’ESME Sudria, Epitech,
par
t
Rejoin
ais.
lyonn
ge
paysa
du
écoles incontournables
du quartier d'affaires de
cœur
ISEFAC et e-artsup, le campus est implanté en plein
économique.
isme
dynam
son
par
idéale
la Part-Dieu et profite d'une situation
5
NANTES
STRASBOURG
TOULOUSE
-ville, le campus déploie
Très lié aux entreprises régionales et situé au centre
2 écoles de l’ISEG
des
nts
un activisme important pour donner aux étudia
des occasions de
C
ISEFA
et
up
e-arts
h,
Group ainsi qu’aux écoles Epitec
les.
ationa
intern
et
ales
nation
és
nnalit
perso
rencontrer des
de l’ISEG Group et
Le campus de Strasbourg, regroupant les 2 écoles
Une localisation
Livio.
hôtel
gieux
presti
du
sein
Epitech, est installé au
us qui favorise
camp
un
pour
,
éenne
Europ
le
capita
la
dans
lle
exceptionne
elle.
cultur
ité
divers
forte
une
l’ouverture internationale à travers
est implanté au cœur de la
Créé en 1987, l'ISEG Group - Campus de Toulouse
dans le tissu économique
Ancré
ville, tout près de la fameuse place du Capitole.
pe et l’International,
l'Euro
sur
te
ouver
ment
régional, dans une métropole résolu
nu par les entreprises.
l'ISEG Group - Campus de Toulouse est un acteur recon
dynamique.
cette
cer
renfor
à
À ses côtés, IPSA et Epitech contribuent
UN RÉSEAU
NUMÉRIQUE
UNIQUE
QUI RELIE
LES VILLES,
LES ÉCOLES,
LES ÉTUDIANTS
IONIS Digital System est un réseau par fibre optique
avec un débit dédié de 1,5 Gbps. Depuis 2011, cette
infrastructure numérique exceptionnelle en France relie
toutes les écoles du Groupe et permet ainsi des échanges
quasi instantanés : échange et diffusion de contenus
pédagogiques, projets inter-étudiants et multi-sites ou
encore vidéoconférences HD en direct.
6
3 principes
pour une
pédagogie
d'avenir
7
Une pédagogie
d'aujourd'hui, tournée
résolument vers
les enjeux de demain.
Fondée sur 3 principes clés, la pédagogie de l’ISEG
Marketing & Communication School s’imprègne des
mutations des univers professionnels et des nouveaux
comportements des étudiants. La réussite de l’intégration professionnelle des étudiants et la préparation aux
changements qu’ils vivront lors de leur vie professionnelle sont les objectifs prioritaires de cette pédagogie.
La culture projet est au centre de la pédagogie de la 1re à la
5e année : les étudiants se voient confier un ou plusieurs
projets à mettre en place chaque année. Géré en parallèle de
leur cours, le projet permet aux étudiants de travailler en apprenant rapidement le sens du concret (respect des délais, gestion
du stress, pilotage d’une équipe), l’importance de la créativité,
de l’innovation. Cette approche pédagogique les incite à se
surpasser, à se développer et à se découvrir. Proche de la vie
en entreprise, le projet favorise une appropriation des concepts
clés du marketing et de la communication sur un mode ludique.
Il mobilise rapidement les étudiants pour les préparer à l’accélération des mutations de leurs futurs métiers.
L’IMPORTANCE
DU
PROJET
En phase avec les nouvelles formes de management dans les
entreprises, la place du travail en équipe est favorisée au sein
de l’École afin de mettre en avant la réussite d’un projet avant la
réussite individuelle ; stimulant et source de partage de connaissances et d’expertises diversifiées, le travail en équipe permet de
se préparer au monde de l’entreprise. Évoluant au sein de campus où cohabitent l’ensemble des écoles du Groupe IONIS, les
étudiants bénéficient des mélanges de savoirs, de compétences
et d’approches culturelles diversifiées, ce qui contribuera à les
différencier au sein de leurs futurs univers professionnels.
LE RÔLE
DE L’ESPRIT
D’ÉQUIPE
L’École travaille main dans la main avec les professionnels du
marketing et de la communication. Les membres du comité de
perfectionnement informent sur les thèmes qui sont au cœur des
mutations, des nouveaux métiers et des professionnels interviennent régulièrement au sein des 7 villes. L’École est également partenaire des institutions qui représentent les entreprises,
à l’instar de l’AACC (Association des Agences-Conseil en Communication) avec laquelle, elle co-organise la Semaine Publicité
Communication Médias et de l’EACA (European Association of
Communications Agencies) avec laquelle elle fait travailler les
étudiants sur des problématiques d’annonceurs à l’échelle européenne en compétition avec d’autres écoles de communication. Enfin, les professionnels interviennent tout au long de la
formation, au sein de conférences, de tables rondes ou en tant
qu’enseignants notamment dans les années 4 et 5 consacrées à
l’approfondissement d’une expertise métier.
LA PROXIMITÉ
AVEC LES
PROFESSIONNELS
8
5 ans pour devenir
un expert du marketing
et de la communication
ANNÉE
1
ANNÉE
2
ANNÉE
E n s e ig n e m e n ts fo n d a m e n ta u x
E n s e ig n e m e n ts fo n d a m e n ta u x
Consolidation de la culture générale
et de la culture numérique
Consolidation de la culture générale
et de la culture numérique
D écouverte du marketing
Consolidation du marketing
Initiation à la communication et aux médias
Approfondissement de la communication
et des médias
Environnement de l’entreprise
P erfectionnement de l’anglais
T echnologies de l’information et maî trise
des outils numériques
S é m in a ir e s
T h é m a tiq u e s P e r s o n n e ls (S T E P S )
S e m a in e s P r o je ts
2 4 h C h r o n o
B lo g s th é m a tiq u e s
Oral de fin d’année
3
A p p r o fo n d is s e m e n t d e s
e n s e ig n e m e n ts fo n d a m e n ta u x
Stratégie marketing international
Stratégies de communication
et Culture MarkCom
Environnement de l’entreprise
Environnement de l’entreprise
P erfectionnement de l’anglais
P erfectionnement de l’anglais
T echnologies de l’information et maî trise des
outils numériques
T echnologies de l’information et maî trise des
outils numériques
S é m in a ir e s
T h é m a tiq u e s P e r s o n n e ls (S T E P S )
S e m a in e s É v é n e m e n ts
In te r n a tio n a l C h a lle n g e
Oral de fin d’année
S é m in a ir e s
T h é m a tiq u e s P e r s o n n e ls (S T E P S )
C h a lle n g e n a tio n a l
P r o je c t w e e k
J o u r n é e s th é m a tiq u e s M é tie r s
Semestre à l’international
(o p tio n )
D ans l’une des quatre institutions partenaires :
à B erkeley, B udapest, D ublin ou Madrid.
E n g lis h S u m m e r S e s s io n
en mai - juin
S T A G E D E 2 M O IS
S T A G E D E 2 M O IS
9
S T A G E D E 3 M O IS
Après trois années d’enseignement des fondamentaux du marketing et de la communication, d’initiatives et d’ouverture par les projets, l’étudiant choisit
une expertise métier pour son 2nd cycle. Celle-ci,
adossée à la réalisation d’un projet en lien avec une
entreprise, aiguisera ses compétences et étoffera
son réseau relationnel, favorisant ainsi son intégration professionnelle.
ANNÉE
Tronc
Le marketing se transforme :
les enseignements doivent plus
que jamais intégrer les mutations,
les nouveaux métiers,
les nouvelles pratiques.
4
5
ANNÉE
commun
Séminaires de compétences
Management stratégique
Développer sa créativité
Nouvelles tendances du marketing et de la
communication
Les fondamentaux opérationnels
de la création d’entreprise
Négociation commerciale
Développer ses facultés et
valoriser son image
Négociation internationale (anglais et LV2)
Coaching et Team Building...
Responsabilité sociale de l’entreprise
Enseignements Expertises métiers
Brand marketing manager
Marketing relationnel et data marketing
Communication manager
Stratégies événementielles, relations presse et publiques
Stratégies digitales de la marque
Conception, rédaction et création de contenus
Cas de synthèse de fin d’année
Projet de fin d'études (PFE)
Séminaire National
(Challenge video)
Semestre à l’international
(option)
Expertise par l'action (EPA)
Journée créativité
À la Dublin Business School
(avec obtention du Master in Marketing).
MISSION
PROFESSIONNELLE
MISSION
PROFESSIONNELLE
de 4 à 6 mois
au moins 6 mois
TITRE CERTIFIÉ
PAR L’ÉTAT NIVEAU I
Pour découvrir les programmes des 5 années de l'ISEG Marketing & Communication School,
se référer au document figurant à la fin de la brochure.
10
Années 1 à 3 :
pour maîtriser
les indispensables
ENGLISH
SUMMER SESSION
> 1 année
re
L’enseignement des fondamentaux du marketing et de la communication, associé à l’ouverture aux mutations de la société et
aux grandes questions du monde contemporain, forme le socle
du 1er cycle. Adossées à des projets en équipe qui apportent
le sens du concret et de l’initiative et à des cours à la carte animés par des professionnels, ces années sont particulièrement
stimulantes pour les étudiants.
LES BLOGS
PÉDAGOGIQUES
L'INTERNATIONAL > 3
e
> 1 année
Une bonne maîtrise de l'anglais est une priorité dans des domaines tels que le marketing
et la communication.
Quatre semaines entre mai et juin sont
consacrées à un approfondissement de l’anglais afin que les étudiants puissent acquérir
confiance en eux pour la prise de parole en
anglais. Ils peuvent accomplir cette session
dans leur école, sur un autre campus de
l’ISEG Marketing & Communication School
ou dans le cadre d’un programme spécifique
avec la Dublin Business School.
LES " STEPS "
> 1re, 2e et 3e années
La vocation de ces cours " à la carte " est
d’ouvrir une fenêtre professionnelle aux étudiants de 1er cycle en leur donnant la possibilité de rencontrer des experts dès le début
de leur formation et d’aborder avec eux, par
le biais d’un enseignement de 10h, un sujet
ou un cas d’école. Lié aux problématiques
actuelles du marketing et de la communication, cet enseignement aide les étudiants à
se situer sur le plan culturel et professionnel.
L’étudiant choisit trois " STEPS " par semestre
au cours des deux premières années et 2
" STEPS " par semestre en 3e année.
LES SEMAINES ÉVÉNEMENTS
> 2e année
Dans chaque ville, les étudiants mettent en
place trois fois dans l’année des semaines
événements constituées de conférences, de
tables rondes et d’activités ludiques (quizz,
jeux de rôles, etc.). Ils mettent ainsi en pratique les compétences acquises dans leur
formation. Ces semaines sont pour eux l’occasion de découvrir de nouveaux métiers et
de nouveaux sujets liés au web 2.0 et à la
transformation des univers du marketing et
de la communication.
année
re
Chaque étudiant peut choisir d’effectuer son
second semestre à l’International pour se
familiariser avec une autre culture, améliorer
sa maîtrise d’une langue étrangère et bénéficier d’une validation internationale de son
diplôme. Quatre partenariats ont été mis en
place.
1
Les étudiants de 1re année animent dans
chaque campus trois blogs thématiques
avec l’aide d’enseignants. Ces blogs constituent des outils pédagogiques en phase
avec le marketing et la communication.
Chaque année, les étudiants cherchent des
sujets, détectent des tendances et rédigent
les articles mis en ligne. Ils sont responsables de la dynamique de ces blogs de A
à Z. Ceux-ci constituent des lieux d’expression personnelle et une manière de s’impliquer dans la vie de l’École.
Grâce au cycle
Bachelor, les
Iségiens s'initient
à la rédaction
de blogs,
à la gestion
de projets
et s'ouvrent
à l'International.
11
2
3
4
1. Dublin Business School DBS (Irlande)
2. Universidad Pontificia Comillas ICADE (Espagne)
3. UC Berkeley University (États-Unis)
4. Corvinus University of Budapest (Hongrie)
Années 4 à 5 : pour
se professionnaliser
et être en phase
avec les évolutions
À l’issue de la 3e année, 6 expertises métiers sont proposées aux étudiants. Chacune correspond à un ensemble
de compétences acquises qui ouvrent sur des fonctions
chez l’annonceur, en agences de communication, en sociétés d’études, dans les médias ou encore dans l’événementiel.
LES SÉMINAIRES
LE SÉMINAIRE NATIONAL
> 4e année
Une journée thématique annuelle est dédiée aux 4e années des
7 villes : réunis à Paris autour d’un sujet clé du marketing et
de la communication (" Marques et accélération du temps ", " Les
TIC qui changent nos vies ", etc.), les étudiants participent à des
conférences et des tables rondes animées par des experts de haut
niveau et mettent en avant leur créativité à l’occasion d’un challenge
vidéo. Ces moments forts soudent la promotion et renforcent leurs
connaissances sur les mutations actuelles du marketing et de la communication.
> 5e année
Deux journées consécutives (vendredi et samedi) animées par des
professionnels soit un total de quinze séminaires sur l’année, répartis
en deux catégories :
• Séminaires d’approfondissement des expertises métiers
• Séminaires de compétences
Ces séminaires visent à approfondir l’expertise métier choisie, renforcer les compétences en termes de connaissance de soi en contexte
de management et à appréhender les nouvelles formes de management (nouvelles stratégies, techniques, nouveaux modèles, etc.).
LE PROJET DE FIN D’ÉTUDES (PFE)
> 5e année
Le PFE est un dossier opérationnel pour l’avenir professionnel de
l’étudiant.
L’étudiant ou l’équipe (2 étudiants maximum) conçoit un projet innovant (entreprise, site internet, événement, projet culturel, start-up,
action caritative), l’explique, le positionne et le construit.
Ce projet permet de maintenir la dynamique de pédagogie par projet
initiée en 1er cycle, de valider l’acquisition des connaissances liées
à l’expertise marketing et communication ainsi que d'accompagner
les étudiants dans la concrétisation d’une idée en leur fournissant le
cadre théorique et opérationnel pour passer de l’idée à la réalisation
du projet.
12
L'École des
initiatives,
des projets,
des rencontres
et des nouvelles
idées...
13
14
Les
Toulousains
et les
Strasbourgeois
Les
Parisiennes
et les
Lyonnais !
Ha oui
quand
même
C’est dingue
Les Lillois
et les
Bordelais...
Les Nantaises
et même les
Nantais.
Y sont quand
même ouverts
d ’esprit...
Ensemble ?
Par contre les
Marseillais non...
Et
les Marseillaises
non plus
RENDEZ-VOUS
LE 15 OCTOBRE
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CONCRÉTISEZ
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VOS PROJETS
DÈS LE 16 SEPTEMBRE 2013
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2012
27.03 .2012
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Les nouvelles inspirations
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AILLEURS EXACTEMENT
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GROUPE OGILVY & MATHER
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LIGARIS
LOWE STRATEUS
LUVI OGILVY
MARKET PLACE
McCANN PARIS
NAUTILUS
PARTIES PRENANTES
PUBLIC SYSTEME HOPSCOTCH
PUBLICIS CARIBEAD
PUBLICIS CONSEIL
PUBLICIS EVENTS
SIDIESE
TBWA\COMPACT
TBWA\CORPORATE
WE AGENCY
WUNDERMAN
X-PRIME GROUPE
XL
YOUNG & RUBICAM PARIS
YOUNG & RUBICAM REUNION
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Un événement
FORUM ENTREPRISES
VENDREDI 12 AVRIL 2013
MANAGER
PRODUCTEUR
DE CONTENUS WEB
RESPONSABLE
DE LA
COMMUNICATION
EXTERNE
CHEF DE PROJET
RESPONSABLE
DE LA
COMMUNICATION
INTERNE
ISEG Group - Campus de Strasbourg
4, rue du Dôme 67000 Strasbourg
CHEF DE PROJET
CHARGÉ
D’ÉTUDES
MARKETING
RESPONSABLE
E-MARKETING
ÉVÉNEMENTIEL DIRECTEUR DE CLIENTÈLE MÉDIA
ISEG Marketing & Communication School Paris
28, rue des rancs ourgeois • 7 003 aris • 0 44 78 88 8
Contact : Marion Lagarde / Tel. : 03 90 22 14 59
[email protected]
www.iseg.fr/strasbourg
CHEF DE PROJET MARKETING / COMMUNICATION
CATEGORY
RESPONSABLE DES
RELATIONS PUBLIQUES
PLANNEUR STRATÉGIQUE
Why don’t we
hire him?
CHEF
DE PUBLICITÉ
COMMUNITY MANAGER
HORS MÉDIAS
RESPONSABLE CRM
CHARGÉ D’ÉTUDES MÉDIAS
— de 16 h à 19 h —
RESPONSABLE DE LA
COMMUNICATION DIGITALE
Soirée Alumni Club 2AI Lyon
ISEG Group – Campus de Lyon
Du 4 au 7 décembre 2012
CHEF DE PRODUIT
Jeudi
20 février
2014
SEMAINE DES NOUVEAUX
MÉTIERS DU MARKETIN
ET DE LA COMMUNICATION
Contact : idi a i o ic • idi a.ni o [email protected]
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ISEG Group - Campus de Lyon
86, bd Vivier Merle 69003 Lyon • www.lyon.iseg.fr
2AI – Association des Anciens Élèves de l’ISEG Group • anciens.iseg.fr
CMYK approximation
Logotype Fullsix Group Pantone
New version 2011
Version 30.01.2011
Pantone Solid coated 1585 C
16
C40 M0 Y0 K100
C10 M0 Y0 K65
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jeudi 15 novembre à 19h
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À LA RENCONTRE
DES JEUNES
ENTREPRENEURS
DU WEB LYONNAIS
Jeudi
3 octobre
2013
— de 8h à 11h —
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Why don’t
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Conf rences – nter ie s –
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Du 6 au 11 févrie
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ISEG Group - Campus de Toulouse
14, rue Claire Pauilhac
31 000 Toulouse
ORGANISATEURS
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Tel. : 05 61 62 35 41
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http://mcs.iseg.fr/lyon
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www.lacuisineduweb.com
Contact :
reng re ergot • berengere.ber
http://mcs.iseg.fr/bordeaux
ISEG Marketing & Communication School Lyon
86 boulevard Vivier Merle
69003 Lyon
04 78 62 37 37
OÙ
S
VOU US
Z-VO
VOYE AIN ?
M
DE
e
Un
G
Du lundi 25
au vendredi 29 mars
E
SEMAINE
PUBLICITÉ
COMMUNICATION
MÉDIAS
A
88
l’
LES MERCREDIS
DE L’AVENIR
TOUS LES MERCREDIS D’AVRIL
ET DE MAI DE 14 H À 18 H, PRENEZ
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UN ÉVÉNEMENT
http:// iseg.fr/strasbourg
EN PARTENARIAT AVEC
Jeudi 11 avril 2
COLLOQUE INTERNATION
organisé par l’ISERAM (laboratoire de re
En collaboration avec :
Contact :
Viviane du Castel Suel
[email protected]
01 44 78 88 88
www.iseg.fr
17
c
Maison de l’Europe - 35, rue des Franc
nformations et inscri tions :
nne aure Demiro • anne aure.demiro @strasbourg.iseg.fr
Contact : C mentine rossard • c [email protected]
tu
r
e
v
Avec la participation des revues :
• La Revue des Sciences de Gestion
• La Revue de l’Entrepreneuriat
• Journal of Social Management
" Si le marketing et la communication sont nos
principales matières, l'ouverture sur la culture
générale, l'économie, l'informatique et l'actualité nous permettent de consolider nos connaissances et nous renforcent personnellement.
Ces cours ont pour objectif, bien entendu, de
nous professionnaliser dans l'optique de notre
vie future. Et à court terme, de nous rendre
performants pour un stage en entreprise. "
de
des
moignages
te iers
er 2012
Cyriac H erpin, P romo 2017
chool Bordeaux
ordeaux • 0 7 87 72 2
[email protected]
" Les semaines événements
animent le campus et nous
ancrent dans le monde du
marketing et de la communication. É tant passionnée
par les marques, j’en apprends chaque jour davantage. "
" L’ISEG Marketing & Communication
School nous offre de réelles opportunités : elle nous permet d’ê tre professionnels. Une fois diplômés, nous
sommes prê ts pour le marché ! N ous
avons été également bien formés
sur les aspects de la gestion d’entreprise. Mê me si, dans le marketing et
la communication, l’esprit entrepreneurial n’est pas toujours au rendezvous, nous avons au moins la chance
d’avoir toutes les clefs en main. Il suffit ensuite de profiter de l’expérience
que les stages nous offrent et d’avoir
la maturité pour se lancer ! "
?
e
tric
a
é
r
c
Marion D aul, P romo 2012
Clémence P ellan, P romo 2017
" La session universitaire à l’étranger m’a d’abord permis de progresser en anglais, but premier de ce séjour. Cela m’a également
permis d’acquérir une plus grande ouverture d’esprit, une meilleure
confiance en moi, de la maturité et de l’autonomie. ette session
à l’International a été une belle expérience et un tremplin à la fois
personnel et je l’espère professionnel. "
2013
cs-Bourgeois - 75004 Paris
NAL - 6e ÉDITION
echerche de l’ISEG Group)
En partenariat avec :
J ustine B ruckert, P romo 2015
18
Se former avec
les pros qui font
le marketing et la
communication
Bâtie sur les enseignements fondamentaux du marketing et de la communication, la pédagogie de l’École se nourrit des nouvelles approches
et des récentes mutations du marketing et de la communication. Cellesci sont transmises aux étudiants dès la première année grâce au réseau
de professionnels qui constituent le comité de perfectionnement. Qu’ils
interviennent au sein de l’École ou par le biais d’interviews qui servent
de supports aux enseignements, ces professionnels sont présents quotidiennement dans la formation.
DARKETING, RENDEZ-VOUS AVEC LES PROS
Vu
15
900
fois
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4
Vu
640
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is
500
fois
/ S03E04 /
/ S04E01 /
/ S04E02 /
Thomas Jamet
L'IMAGINAIRE ET LES MYTHES
À L'ÈRE DIGITALE.
Jacques Lendrevie, Julien Lévy
QUELLES SONT LES NOUVELLES
TENDANCES DU MARKETING ?
Michel Maffesoli
D’OÙ VIENT L’HOMO EROTICUS,
OÙ VA-T-IL ?
À travers des exemples comme Steve Jobs,
Google, Facebook, Bref ou Lady Gaga, Thomas
Jamet propose une analyse des tendances
actuelles et décrit comment les nouvelles
technologies nous renvoient à nos instincts les
plus primaires.
Jacques Lendrevie et Julien Lévy décryptent
les nouvelles tendances du marketing et
la place du consommateur comme être de
désir dans une société en crise. Ils abordent
aussi le rapport des marques aux réseaux
sociaux...
Michel Maffesoli rappelle que dans l’animal
humain, il y a aussi l’animal et qu’il faut prendre
en compte la part non rationnelle de chacun.
Il décrypte la relation de l’homo eroticus
avec les marques ainsi que la montée de
l’altercentrisme.
IONIS BRAND CULTURE, LE RENDEZ-VOUS
DES GRANDES RÉUSSITES ET DES TÉMOIGNAGES
D'EXPERTS RECONNUS
À la naissance de IONIS Brand Culture, une
idée simple et partagée par tous les professionnels : quelles que soient les mutations
des secteurs du marketing, de la communication et de la publicité, la performance, la
pertinence, la créativité sont limitées si on
reste dans la connaissance du présent, si on
n’explore pas les réussites passées, si on ne
comprend pas les raisons qui font les grandes
entreprises et marques d’aujourd’hui. Rien
n’est pire, lors d’un entretien d’embauche ou
au cours d’une réunion, qu’un professionnel
qui manque de culture sur son secteur, qui
ne maîtrise pas les références, qui n'est pas
familiarisé avec les grandes institutions, les
marques, les cas exemplaires.
C’est l’objectif principal de IONIS Brand
Culture que d’apporter aux étudiants une
bonne connaissance et compréhension des
grandes réussites de référence dans les domaines du marketing et de la communication.
Nous avons eu la chance de bénéficier de
19
l’apport de grandes personnalités connues et
reconnues dans ces domaines. Ainsi, chaque
cas est commenté par un grand professionnel
qui, avec son langage et son engagement,
apporte un éclairage passionnant et indispensable.
UN COMITÉ DE PERFECTIONNEMENT UNIQUE
Sandra Albertolli
Directrice du Pôle opération
spéciales Story Factory
Stéphane Bodier
Président
Mediabrands
Olivier Altmann
Chief creative officer
Publicis Worldwide
Marc Boulangé
Directeur général
Makheia Digital
Patrick Allouche
Vice-président
Hemisphere Droit
Damien Bousson
Président Apocope
Thierry Amar
Président Offremedia
Albert Asseraf
Directeur stratégie
et marketing JC Decaux
Cyril Attias
Fondateur et CEO
Influence Digitale
Philippe Bagot
Associé Interlink Images
Luc Basier
Consultant planning
stratégique
Julien Braun
Président Blogbang
Eric Briones
Directeur du planning
stratégique de Publicis
et nous, Créateur
de DarkPlanneur
Jean-Paul Brunier
PDG Leo Burnett France
et Belgique
Fréderic Chaigne
Co-président LM Y&R
Xavier Charpentier
Co-président FreeThinking
François Blachère
Président
BDDP & Fils
Roger Costes
Directeur général
Canal+ régie
Hervé Bloch
Fondateur Digilinx
André Dan
PDG Challengy
Bruno David
Président et créateur
Communication sans
Frontières
Jacques Kluger
Directeur général
Ensemble (Groupe
Mediabrands)
Christophe Rieunier
Directeur marketing
communication
Iliad-Free
Thierry Debarnot
Fondateur
Groupe Media Étudiant
Julie Lasne
Consultante en
communication et publicité
éthique
Nicolas Riou
Directeur général
Brainvalue
Marc Drillech
Directeur général IONIS
Education Group
Stéphanie Foache
Directrice de la
communication
Fortis
Marie de Foucaud
Directeur des relations
publiques Boucheron
international PPR
Luxury Group
Anne-Marie Gaultier
Directrice marketing
et communication
Galeries Lafayette et BHV
Benoȋt Héry
Président Fondateur
Le cabinet
Bruno Kemoun
et Eryck Rebbouh
Co-présidents et fondateurs
KR Media
Luc Laurentin
Président
Limelight Consulting
Jean-Baptiste Leprince
Créateur LMedia
Alain Lévy
PDG
Weborama
Ludovic Lévy
Directeur marketing
international
Orange FT
Thierry Sybord
Directeur marketing
Renault Europe
Marco Tinelli
PDG Fullsix
Serge Uzzan
Président Famous
Nicolas Zunz
Président Publicis Dialog
Gilles Masson
Président
McSaatchi.Gad
Catherine Michaud
Fondatrice et présidente
XL Agency
Isabelle Musnik
Créateur et éditeur
de la revue Influencia
UN ENSEIGNEMENT AU DÉFI DU NUMÉRIQUE
3 QUESTIONS À
Armelle Baïdouri,
Directrice pédagogique
nationale déléguée
1. QUELS SONT LES ENJEUX
DE LA PÉDAGOGIE À COURT
TERME ?
2. COMMENT ÉVOLUE
LA RELATION
ENSEIGNANT - ÉTUDIANT?
3. LES TIC JOUENT-ELLES UN
RÔLE DANS LA MOTIVATION
DES ÉTUDIANTS ?
Ils sont intimement liés aux Technologies de l'Information et de la
Communication (TIC) puisqu’elles
induisent de nouvelles façons d’enseigner. Les TIC et les mutations
sociales contraignent en effet les
pratiques pédagogiques à évoluer.
Ces évolutions passent notamment
par la transformation du déroulement d’un cours qui doit s’effectuer de façon discontinue et avoir
recours à des supports très variés.
Il est indispensable de faire varier
les activités, les approches et les
travaux au sein d’un même cours,
d’un sujet traité. L’enseignant doit
être capable de mettre en perspective un sujet sous des angles diversifiés et en temps réel puisque les
étudiants, par le biais d’Internet, ont
parfois des questions inattendues.
L’arrivée des TIC dans la pédagogie a effectivement tendance
à faire évoluer la relation entre
l’enseignant et l’étudiant puisque
le savoir autrefois transmis exclusivement par l’enseignant, se trouve
aujourd’hui accessible en ligne
24h / 24. Sur Internet, l’étudiant
trouve désormais des contenus
variés et apportant des points de
vue différents sur un même sujet.
L’enseignant doit alors apprendre
aux étudiants à s’y retrouver dans
cette profusion d’informations et
à sélectionner les sources pertinentes qui vont les aider à enrichir
leur savoir et exercer leur esprit
critique. Le rôle de l’enseignant
évolue mais reste indispensable à
la transmission de savoir auprès
des étudiants.
L’introduction des TIC dans les
cours permet de faire varier aisément le contenu et le rythme du
cours. Elles sont une source de
créativité et de dynamique de
groupe et permettent également de
faire travailler les étudiants pendant
les cours autour de projets d’équipe
nécessitant de la recherche d’informations. L’enseignant peut dès
lors individualiser l’enseignement
en passant dans chaque groupe
de travail. Les TIC sont également
des supports utilisés en partiels
puisque nos étudiants passent
quelques unes de leurs épreuves
en groupe avec accès internet. À
cet égard, les TIC ont tendance à
favoriser la mobilisation et la motivation des étudiants autour d’un
sujet, d’une recherche ou de l’élaboration d’un projet.
20
Tout pour favoriser
l'insertion professionnelle
INSERTION RÉUSSIE,
CHIFFRES À L’APPUI
UNE TRÈS BELLE RECONNAISSANCE DE LA FORMATION
DES ÉCOLES DE L’ISEG GROUP PAR LES ENTREPRISES
L’étude d’insertion menée au 1er trimestre 2013 par
l’Association des Anciens de l'ISEG Group (2AI) souligne qu’en dépit d’une conjoncture difficile, le délai
d’accès à l’emploi reste largement positif dans les secteurs choisis par les nouveaux diplômés.
(cf. étude complète sur le site)
Quand IPSOS interroge les entreprises sur la confiance qu’elles ont dans les
diplômés de l’ISEG Group (question : Conseilleriez-vous à un chef d’entreprise
d’embaucher un jeune diplômé de l’ISEG Group ?), ils sont près de 90% à répondre
par l’affirmative.
La capacité à s’intégrer à une équipe
75 %
94 %
La capacité à apprendre et à progresser dans l’entreprise
72 %
85 %
trouvent un emploi
dans les six mois suivant
l’obtention de leur diplôme
90 %
Le niveau académique : culture générale et compétences techniques
63 %
82 %
40 %
des étudiants sont recrutés
à l’issue du stage d’intégration
L’esprit d’initiative
62 %
73 %
Une bonne capacité à faire face à des situations changeantes, à de nouveaux défis
61 %
72 %
30 000 à
34 000 €
la fourchette du premier
salaire reste stable
Un esprit d’ouverture à l’international
44 %
56 %
La connaissance du monde de l’entreprise
49 %
59 %
15 %
Entreprise ayant engagé un (des) étudiant(s) issu(s)
d'une école de commerce non identifiée
Entreprise ayant engagé
un (des) Iségien(s)
des diplômés et plus partent
à l’international
LES FONCTIONS OCCUPÉES PAR LES DIPLÔMÉS
Responsable communication // Community manager // Responsable Marketing //
Category manager // Chef de produit // Social media manager //
Chargé d'études marketing // Chef de projet événementiel //
Responsable e-marketing // Chargé de développement commercial etc.
22
Une culture
réseau prioritaire
et performante
Grâce à sa notoriété nationale et à son ancrage régional fort auprès des professionnels et des institutions
du marketing et de la communication, l’ISEG Marketing & Communication School permet à ses étudiants
de bénéficier d’une culture réseau constituée d’une
diversité de sphères professionnelles. Cette proximité
favorise les appuis, les relais et les mises en contact
indispensables à une vie professionnelle riche et évolutive.
DES CAMPUS URBAINS
RICHES EN CONTACTS
Au centre des villes et de la vie sociale et culturelle,
l’École se situe sur un campus urbain de plusieurs milliers d’étudiants.
On peut y croiser des passionnés d’informatique et de
numérique, de création et d’animation… Autant d’opportunités pour se faire des amis dans des domaines
différents mais également des contacts utiles pour son
avenir professionnel.
C’est une opportunité de pouvoir rencontrer des
étudiants de formation différente qui seront dans le
futur des partenaires incontournables, ceux d’Epitech,
d'e-artsup et de l'IPSA...
2AI, L’ASSOCIATION QUI RÉUNIT
PRÈS DE 16 000 DIPLÔMÉS SOLIDAIRES
Un réseau de 16 000
anciens en France et dans
le monde
Une plateforme web interactive : annuaire en
ligne, offres d’emploi, nominations,
actualité du réseau, …
Des rencontres entre diplômés
et étudiants actuels à l’occasion
des petits - déjeuners 2AI
et des conférences métiers
7 clubs 2AI régionaux
en France pour une plus
grande proximité avec les
diplômés
Une newsletter qui
maintient les liens
entre les membres de la
communauté 2AI
Un CV Book par Promo, mis à disposition
des entreprises partenaires sur le site 2AI
6 clubs 2AI ambassadeurs
de l’Association à
l’international :
Royaume-Uni,
États-Unis, Allemagne,
Mexique, Chine, Suisse
Des événements Networking : Afterworks,
Soirées Convergence, Job Dating, …
22
Des clubs
thématiques tels
que le Club des
Entrepreneurs,
le Club TIC
ou le Club RH
Un suivi et un coaching
personnalisés pour les
jeunes diplômés
Une école
qui rime avec
réussite
Les stages permettent aux étudiants d’acquérir un profil qui répond aux exigences des entreprises nationales et internationales. Les jeunes diplômés disposent d’une palette de compétences variées grâce
à la qualité de l’enseignement qu’ils ont reçu et à leurs différentes expériences en entreprises. Celles-ci
sont de plus en plus nombreuses à leur proposer des stages et des missions en France et à l’étranger.
SEPT.
OCT.
NOV.
DÉC.
JAN.
FÉV.
MARS
AVRIL
MAI
JUIN
JUIL.
ANNÉE 1
2 mois
ANNÉE 2
2 mois
3 mois
ANNÉE 3
ANNÉE 4
ANNÉE 5
Rythme alterné
Rythme alterné
4 à 6 mois
6 mois minimum
L’École est attentive dès la première année aux possibilités de dégager du temps pour des jobs étudiants.
En 3e année, le cursus libère deux jours par semaine permettant des emplois à temps partiel.
Les stages à l’international sont possibles et l’École accompagne les étudiants dans cette démarche.
23
AOÛT
LE GRAND PROJET DE 5e ANNÉE
Élaboration d’un dossier par
groupe d'un ou deux étudiants
UN DOSSIER
OPÉRATIONNEL
POUR L’AVENIR
DE L’ÉTUDIANT
Formalisation écrite et orale
d’un projet innovant
L’étudiant ou le binôme conçoit
un projet marketing, l’explique,
le positionne et le construit.
LES OBJECTIFS
FOCUS SUR LES PROJETS DE FIN D'ÉTUDES (PFE)
LES RENCONTRES MÉTIERS
Zak Yopp
Directeur d’axe international
make up, l’Oréal
Promo 2010
Bertrand Brême
Responsable hors-média,
Diesel / Promo 2001
Chloé Verleysen
Acheteuse Junior, Damart
Sport / Promo 2008
Alexandre Delevacque
Directeur d’agence BNP
Paribas
Xavier Yseux
Directeur associé PneXT
Raphaëlle Hobet
Senior Instore
communication manager
chez Adidas group
Romain Laval
Chargé de référencement
naturel, SEO, Oogarden.com Laurent Knobloch
Victorine Censier
Directeur associé
Directrice de clientèle,
Melfor SAS
Samuel Pinceau
4uatre / Promo 2005
Chef de groupe au sein de
l’agence LM Y&R, agence de François-Xavier Vervin
Marion Languille
Directeur commercial
Responsable clientèle online, conseil en communication
et marketing Europe
Perfomics / Promo 2009
Hornet Solution
Mathias Mary
Co-fondateur, La souris court
Charles Rambeau
Anne-Laure Alliaud
toujours
Co-fondateur de Tout le
Responsable informations
monde aime les pingouins
terrains et développements
Christelle Cochennec
Promo 2011
des outils, Panzani
Responsable marketing
chez Casino Barrières
Alexane Gautron
Adrien Vion
aux Sables d’Olonne
Chef de pub dans l’agence
Community manager
Com’ des Enfants
au sein de l’agence Hima360
Nicolas Riboul
Promo 2011
Acheteur, chef de produits
Loubna Lalioui
TV-audio-vidéo pour
Directrice de clientèle,
Pierre-Alain Magne
la centrale nationale
Amaury medias
Chef de secteur, Wrigley
de Système U
Promo 2008
Promo 2011
Marlène Balineau
Julie Langlais
Directrice clientèle,
Chargée de publicité
Agence 16
Rolex
Élodie Chavanon
Chef projet, webmarketing,
Adgensite
Ludovic Thoret
Category manager,
3 Suisses / Promo 2011
Alexis Ville
Chef de projets Smartphone,
Castorama / Promo 2007
Julien Fallelour
Responsable promotion
Zone ouest, responsable
commercial RTL2
Fun Radio
Marc Julié
Directeur général Allemagne
de Caudalie
Maintenir la dynamique de pédagogie par
projet initiée en 1er cycle.
Valider l’acquisition des connaissances liées
à l’expertise métier par un projet concret
formalisé par un dossier écrit et éprouvé sur
le terrain pendant l’année.
Fournir aux étudiants le cadre théorique
et opérationnel pour passer de l’idée
à la réalisation du projet.
TÉMOIGNAGE
" Le point fort indéniable de l'ISEG Marketing
& Communication School, c’est la quantité des
stages réalisés au cours des 5 ans. Lors de mon
stage de fin d'études chez Coca-Cola, j'étais avec
de nombreux autres stagiaires venant de grandes
écoles, en fin d'études également, qui vivaient leur
1re expérience professionnelle alors que j'avais
déjà effectué 5 stages auparavant. Les stages permettent d'acquérir des compétences diverses et
de pouvoir ainsi répondre à de nombreuses offres.
Il est tout de même important de créer un lien logique entre ces stages pour justifier d'un parcours
complet aux yeux des recruteurs."
Émilie Jeanson, Promo 2012
" On nous donne envie
d’innover, de créer, et
toutes les cartes sont
alors entre nos mains
pour faire évoluer nos
projets professionnels "
Laure Maisonneuve, Promo 2017
24
Découvrir,
s'investir, s'initier
avec la vie
associative
La vie associative n’est pas qu’un simple cadre de détente ou de
convivialité. Chaque étudiant peut y trouver un terrain d’expression
qui lui correspond. Il apprend sur lui-même mais également sur la
difficulté à être réaliste quand il faut négocier un accord, créer une
campagne de communication, chercher des financements…
BDE
ISTUDIO
LATTITUDE
Le Bureau Des Élèves est un lieu d’action et
d’écoute pour tous les étudiants de l’école. Il
a pour but l’épanouissement des Iségiens à
travers soirées, galas, week-ends...
Cette association, fondée par des étudiants
passionnés d'audiovisuel, est chargée du
suivi des événements de la vie associative
et réalise chaque année vidéos et photos
de la vie de l'École. Elle permet aux
étudiants de garder d'excellents souvenirs
de leur vie étudiante.
Cette association propose de nombreux
" bons plans ". S’enrichir en visitant des
lieux culturels et touristiques, voilà l’objectif
de cette association qui fait découvrir
aux étudiants d’autres cultures à travers
des expositions, des dégustations, des
spectacles...
ISEG ENTREPRISE
HUMAN'ISEG
Cette structure donne aux Iségiens un avantgoût de la vie d'entreprise et permet de leur
fournir des jobs rémunérés. Les prestations
relèvent des principaux domaines en relation
avec le commerce et sont rémunérées à des
taux attractifs.
L’association met en œuvre et participe à
de nombreux projets afin de répondre aux
attentes sociales, solidaires et humanitaires :
don du sang, Unicef, Téléthon, Croix-Rouge,
lutte contre le sida, collecte de jouets, de
nourriture, de produits d’hygiène.
VINISEG
Association d’œnologie qui propose tout au
long de l’année des dégustations et permet
de faire découvrir, avec modération, les vins
et spiritueux du terroir français.
BDS
Le Bureau Des Sports fédère les équipes
inscrites aux championnats universitaires
et propose également plusieurs journées
ou week-ends à thèmes en fonction des
demandes (char à voile, ski...).
25
Les élèves, dès la première
année, sont au cœur
de l'école et en sont les
principaux acteurs, ce qui
leur apprend à faire preuve
d'initiative et à acquérir
confiance en eux.
TÉMOIGNAGE
" L’ISEG Group propose de nombreuses
associations afin de s’impliquer dans
notre vie étudiante. Cela peut passer par
le caritatif, le sport, la musique, etc. Pour
ma part, cette année je me suis inscrite
dans deux associations, celle qui permettait d’aider le Téléthon ainsi qu’une autre
permettant aux étudiants de trouver des
petits jobs pendant l’année. Afin d’animer la vie étudiante, les associations
sont complétées par le BDE qui propose
des nombreuses activités en dehors
de l’école : les soirées étudiantes mais
aussi des week-ends à thème comme le
week-end ski."
Claire Boisseau, Promo 2017
CLUB BOURSE
Le Club Bourse propose aux étudiants de
l’ISEG Group de se lancer dans la tourmente
des marchés ! Il s'agit ici de découvrir
concrètement les marchés financiers.
MUSISEG
Musiseg est une association musicale
composée de nombreux chanteurs,
de musiciens et de groupes qui désirent
réaliser un rêve ou concrétiser une envie
en participant à l’organisation de différents
événements qui rythment la vie associative
de l’ISEG Group.
OPEN ISEG : UN CHALLENGE
FORMATEUR
Open ISEG qui, en 2014, fêtera sa cinquième édition,
vise à mobiliser tous les étudiants de l’ISEG Group,
de toutes les Promos et de toutes les villes de France,
mais également les Anciens, autour d’une idée simple :
faire de ses rêves des projets qui se concrétisent. En
quatre ans, près de 800 groupes d’étudiants ont participé et 180 000 euros d’aides ont été distribués dans
les domaines artistiques, sociaux, sportifs, culturels,
entrepreneuriaux… Open ISEG est l’émanation la plus
représentative de la différence ISEG Group : un enseignement dans l’action, un esprit d’équipe, une envie de
se dépasser, une très forte culture de l’initiative et de
l’entreprise.
26
Intégrer
l'ISEG Marketing
& Communication
School après le Bac
La procédure d’admission a pour objectif de cerner le candidat, tant sur le plan académique que sur celui
de ses motivations et de ses centres d’intérêt. La diversité des épreuves va permettre de détecter les
aptitudes de l’étudiant à évoluer au cours des cinq années du cursus.
PROFIL DU CANDIDAT
Quelle que soit son origine académique (bac toutes filières confondues), le futur étudiant doit être porteur
de projet, curieux, avec une réelle capacité à entreprendre. Il souhaite s’impliquer dans une formation
ouverte et pragmatique orientée vers les évolutions du monde économique de demain.
PROCÉDURE DE SÉLECTION
Elle est interactive et individualisée pour permettre au candidat d’exprimer ses compétences et ses
différences. Elle se déroule en deux temps :
1. ADMISSIBILITÉ
Les candidatures sont déposées dès l’année de terminale. L’admissibilité est prononcée après étude du
dossier de l’élève. Les candidats déclarés admissibles sont autorisés à se présenter aux épreuves d’admission.
2. ADMISSION
Les candidats admissibles passent trois séries d’épreuves sous la forme de questionnaires à choix multiples : Actualités culturelles et sociales, Raisonnement et logique et Anglais.
Un entretien individuel finalise ces épreuves d’admission : il permet d’évaluer le potentiel du candidat en
termes de personnalité et de capacité de travail ainsi que de valider l’adéquation entre son projet et les
objectifs professionnels de l’École. Afin de mieux connaître le candidat, il lui est demandé de présenter une
de ses passions ou un de ses centres d’intérêt. Cette présentation peut s’effectuer s’il le souhaite au moyen
de supports qu’il aura apportés (photos, vidéos, objets, etc.).
L’étudiant peut choisir de passer ses épreuves dans l’une des sept villes : Paris, Bordeaux, Lille, Lyon,
Nantes, Strasbourg ou Toulouse. Les candidats déclarés admis par le jury sont autorisés à s’inscrire en 1re
année sous réserve de leur réussite au baccalauréat.
ÉPREUVES
durée
coef.
Actualités culturelles et sociales
30 mn
2
Raisonnement et logique
30 mn
2
Anglais
30 mn
2
Entretien individuel
30 mn
4
Total
2h
10
27
Intégrer
l'ISEG Marketing
& Communication
School en admissions
parallèles
Il est possible de rejoindre l’ISEG Marketing & Communication School à Bac +1, Bac +2, Bac +3 et
Bac +4. Chaque étudiant, quelle que soit sa discipline d'origine (économie, droit, gestion...), peut présenter
sa candidature s’il est intéressé par une poursuite d’études à l’ISEG Marketing & Communication School.
PROCÉDURE DE SÉLECTION
Elle est interactive et individualisée pour permettre au candidat d’exprimer ses compétences et ses
différences. Elle se déroule en deux temps :
1. ADMISSIBILITÉ
Les candidats déclarés admissibles après examen de leur dossier (historique de la formation et stages
réalisés notamment) sont autorisés à se présenter aux épreuves d’admission.
2. ADMISSION
Les candidats admissibles passent trois séries d’épreuves sous la forme de questionnaires à choix multiples : Actualités culturelles et sociales, Business English et Théories et pratiques professionnelles liées au
marketing et à la communication.
Un entretien individuel finalise ces épreuves d’admission ; il permet d’évaluer le potentiel du candidat en
termes de capacité de travail et de valider l’adéquation entre son projet professionnel et les finalités professionnelles de l’École. Afin de mieux connaître le candidat, il lui est demandé de présenter une de ses
passions ou un de ses centres d’intérêt. Cette présentation peut s’effectuer s’il le souhaite au moyen de
supports qu’il aura apportés (photos, vidéos, objets, etc.).
L’étudiant peut choisir de passer ses épreuves dans l’une des sept villes : Paris, Bordeaux, Lille, Lyon, Nantes,
Strasbourg ou Toulouse.
ÉPREUVES
durée
coef.
Actualités culturelles et sociales
30 mn
2
Business English
30 mn
2
Théories et pratiques professionnelles
30 mn
2
Entretien individuel
30 mn
4
Total
2h
10
28
UN CADRE PÉDAGOGIQUE
TOURNÉ VERS LA RÉUSSITE DE
L’ÉTUDIANT
Nombre d’élèves recherchent des structures
bien encadrées, qui permettent de mieux
réussir son cursus. Notre modèle pédagogique et notre volonté de transmettre les
valeurs de l’esprit d’entreprise (l’initiative,
l’engagement, l’ouverture...) font notre différence et notre attractivité depuis 1980.
Nous inscrivons notre école dans une logique complémentaire à celle des études
déjà accomplies pour renforcer les potentialités professionnelles de nos étudiants. À
l’ISEG Marketing & Communication School,
les élèves sont accompagnés tout au long
de leur scolarité et au-delà. Ils sont coachés
par des responsables pédagogiques qui les
connaissent et savent les épauler.
FINANCEMENT
DE LA SCOLARITE
FRAIS DE SCOLARITÉ
Selon les années et les programmes, les
frais de scolarité se situent dans une fourchette allant de 6 450 € à 6 850 €*. Le règlement de ces frais de scolarité est facilité
par l’étalement des prélèvements si certains
étudiants le demandent. Ainsi, les prélèvements automatiques se font en trois fois ou
plus, étalés sur l’année. L’arrêt des études
en cas de force majeure (accident, décès
d’un proche, maladie grave et invalidante)
met un terme aux prélèvements.
AUTO-FINANCEMENT
DE LA SCOLARITÉ
Activité rémunérée
Pour tous ceux qui souhaitent exercer
une activité rémunérée, l’ISEG Marketing & Communication School concentre
ses enseignements et libère des jours par
semaine en fonction des années. Plusieurs
possibilités s’offrent aux étudiants :
• À l’intérieur même de l’école, des "jobs"
sont proposés (bibliothèque, service informatique, mailings, tutorat des plus jeunes
par les plus anciens...)
• Un service emploi recueille et diffuse toutes
les offres des entreprises partenaires.
• Un forum job étudiant.
MISSIONS EN ENTREPRISE
Chaque année scolaire se termine par un
stage de fin d’année qui permet souvent à
l’étudiant d’obtenir une rémunération non
négligeable pour l’aider au financement de
ses études. De plus, dès la 4e année, les
missions et emplois à temps partiel se multiplient. Ces activités font l’objet d’une rémunération assez conséquente sur les bases
d’un accord entre l’étudiant et l’entreprise.
EMPRUNT BANCAIRE
À TAUX PRIVILÉGIÉ
L’ISEG Group a passé des accords avec
les banques afin d’obtenir pour ses élèves
des prêts à taux réduits, environ 2,5 %
(hors assurance). Le remboursement est
différé de deux à cinq ans (selon la longueur des études). Il s’effectuera dès le
premier salaire pendant 24 ou 48 mois.
C’est pour nos étudiants la possibilité de se
consacrer pleinement à leurs études.
OBTENTION D’UNE BOURSE
Bourses internes
L'ISEG Marketing & Communication School
accorde en partie, grâce à la taxe d’apprentissage, des bourses en fonction des résultats scolaires et de la situation financière de
l’étudiant.
Bourses externes
Nos étudiants peuvent demander des aides
de financement à différents organismes:
conseil général du département, caisse
d’allocations familiales, comité d’entreprise
et caisse de retraite des parents... Le secrétariat de l’École vous donnera plus de précisions sur toutes ces possibilités.
LA VIE QUOTIDIENNE
AU SEIN DE L’ÉCOLE
ACCUEIL ET ASSISTANTS
PÉDAGOGIQUES
Ils sont les interlocuteurs privilégiés des
étudiants, tant sur le plan des formalités
administratives (sécurité sociale, certificat
de scolarité, convention de stage...) que des
questions d’ordre pédagogique (plannings
des cours, matériel pédagogique, rendezvous avec un membre de la direction...).
Logement
L’ISEG Marketing & Communication School
met à disposition une liste d’adresses dans
les accueils. Il existe également des sources
d’informations générales pour étudiants
telles que : le numéro "spécial logement"
de la revue L’Étudiant, le CROUS, (Centre
régional des Œuvres Universitaires et Scolaires), le CIDJ (Centre d’Information et de
Documentation de la Jeunesse).
La communication interne - Intranet
Toutes les informations du quotidien figurent
sur des panneaux d’affichage et / ou sur le
site de l’école. Leur consultation régulière
contribue au bon déroulement de l’ensemble des activités pédagogiques.
Les offres de stages qui parviennent à
l’École sont disponibles sur les sites Internet
et/ou sur l’Intranet.
Pour d'autres informations sur la vie de
l'école, retrouvez-nous sur mcs.iseg.fr
*Hors frais annexes (sécurité sociale et mutuelle étudiants, BDE, fonds
documentaires, examens). Hors frais d'études supplémentaires pour la
session à l'étranger.
29
IONIS TUTORING ET
MATH SECOURS
Le groupe IONIS a lancé depuis 2007
IONIS tutoring, une structure de coaching
scolaire destinée à tous les élèves du primaire au supérieur. L’objectif : avoir un
bon dossier scolaire pour le supérieur à
travers des cours particuliers à domicile
de révisions ou de perfectionnement.
Des stages intensifs de révisions et de
préparation aux examens sont également organisés par Math Secours qui a
rejoint le groupe IONIS en 2012.
IONIS tutoring et Math Secours ont mis
en place des programmes spécifiques
pour répondre aux besoins de chaque
élève :
• Cours particuliers à domicile
100 % remboursés**
• Stages intensifs en petits groupes pendant les vacances scolaires
• Cours hebdomadaires
• Préparation au bac et objectif Mention
Bac
Les cours sont dispensés par des professeurs ou par des coach-enseignants
étudiant dans l’une des écoles du groupe
IONIS, une manière de financer partiellement leur scolarité.
Pour plus de renseignements :
• agence de Paris : 01 47 04 20 00
• agence de Bordeaux : 05 56 56 42 62
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www.math-secours.com
**50 % de réduction d’impôt sur les cours suivis à domicile et
50 % capitalisés à long terme dans le cadre du “Capital Crédit
Enseignement IONIS” (CCEI) que vous avez la possibilité de
récupérer si votre enfant intègre après le bac l’une des Écoles
du groupe IONIS.
IONIS INSTITUTE OF BUSINESS
IONIS INSTITUTE OF TECHNOLOGY
IONIS EDUCATION SOLUTIONS
LA NOUVELLE INTELLIGENCE DES ENTREPRISES
IONIS Education Group appuie sa réputation sur le savoir-faire de ses 19 écoles et entités et de leurs 2 000 enseignants,
ainsi que sur la réussite de ses 62 000 anciens répartis dans tous les secteurs économiques en France et dans le monde.
Depuis 1980, le groupe transmet chaque année ses valeurs : sens de l’entreprise, de l’initiative et de la responsabilité
à plus de 19 000 étudiants au sein de ses écoles membres dont l’ISG, l’ESME Sudria, l’EPITA, l’ISEG Business & Finance
School, l’ISEG Marketing & Communication School, Epitech, l’ICS Bégué, l’IPSA, e-artsup…
Parce qu’être ler groupe de l’enseignement supérieur privé en France suppose un état d’esprit différent.
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30
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85, rue du Ja rdin P ublic
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LILLE
10-12, rue du B as Ja rdin
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69003 Lyon
tél. 04 78 62 37 37
* ISG, ISEG Business & Finance School, ISEG Marketing &
Communication School, ISTH, ICS Bégué, ISEFAC Bachelor, EPITA
,ESME Sudria, IPSA, Epitech, Sup’Biotech, e-artsup, Ionis-STM,
SUP’Internet, ISEFAC Alternance, ETNA, IONIS Tutoring, Math
Secours, IONIS Executive Learning.
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tél. 03 88 36 02 88
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14, rue Claire P auilhac
31000 T oulouse
tél. 05 61 62 35 37
ACB SP
(Accreditation Council for B usiness Schools and P rograms)
IACB E
(International Assembly for Collegiate B usiness Education)
Membre de l'AACSB
(Association to Advance Collegiate Schools of B usiness)
http:/ / mcs.iseg.fr
Retrouvez-nous
sur les réseaux sociaux
a direction se réserve la possibilité de toute modification ou adaptation Impression septembre 0
Créé il y a plus de 30 ans par Marc Sellam, le Groupe IONIS
est aujourd’hui le premier groupe de l’enseignement
supérieur privé en France. Les 19 écoles et entités* du
Groupe rassemblent près de 19 000 étudiants et 62 000
anciens en commerce, informatique, aéronautique,
énergie, transport, biologie, gestion, finance, marketing,
communication et création. Le Groupe IONIS s’est donné
pour vocation de former la nouvelle intelligence des
entreprises. Une forte ouverture à l’international, une
grande sensibilité à l’innovation, à l’esprit d’entreprendre,
une véritable " culture de l’adaptabilité et du changement "
sont les principales valeurs enseignées aux futurs diplômés
des écoles de IONIS Education Group, qui deviendront des
acteurs clés de l’économie de demain.
ocument non contractuel
P ARIS
28, rue des F rancs-B ourgeois
75003 P aris
tél. 01 44 78 88 88
À propos de IONIS Education Group :
É tablissements privés d’enseignement supérieur
POUR CONTACTER
LES 7 VILLES
DE L’ISEG MARKETING
& COMMUNICATION
SCHOOL
PROGRAMME
DES 5 ANNÉES
DE L’ISEG MARKETING
& COMMUNICATION
SCHOOL
3
Cursus : mode d’emploi
ANNÉE
1
ANNÉE
2
ANNÉE
E n s e ig n e m e n ts fo n d a m e n ta u x
E n s e ig n e m e n ts fo n d a m e n ta u x
Consolidation de la culture générale
et de la culture numérique
Consolidation de la culture générale
et de la culture numérique
D écouverte du marketing
Consolidation du marketing
Initiation à la communication et aux médias
Approfondissement de la communication
et des médias
Environnement de l’entreprise
P erfectionnement de l’anglais
T echnologies de l’information et maî trise
des outils numériques
S é m in a ir e s
T h é m a tiq u e s P e r s o n n e ls (S T E P S )
S e m a in e s P r o je ts
2 4 h C h r o n o
B lo g s th é m a tiq u e s
Oral de fin d’année
3
A p p r o fo n d is s e m e n t d e s
e n s e ig n e m e n ts fo n d a m e n ta u x
Stratégie marketing international
Stratégies de communication
et Culture MarkCom
Environnement de l’entreprise
Environnement de l’entreprise
P erfectionnement de l’anglais
P erfectionnement de l’anglais
T echnologies de l’information et maî trise des
outils numériques
T echnologies de l’information et maî trise des
outils numériques
S é m in a ir e s
T h é m a tiq u e s P e r s o n n e ls (S T E P S )
S e m a in e s É v é n e m e n ts
In te r n a tio n a l C h a lle n g e
Oral de fin d’année
S é m in a ir e s
T h é m a tiq u e s P e r s o n n e ls (S T E P S )
C h a lle n g e n a tio n a l
P r o je c t w e e k
J o u r n é e s th é m a tiq u e s m é tie r s
Semestre à l’international
(o p tio n )
D ans l’une des quatre institutions partenaires :
à B erkeley, B udapest, D ublin ou Madrid.
E n g lis h S u m m e r S e s s io n
en mai - juin
S T A G E D E 2 M O IS
S T A G E D E 2 M O IS
4
S T A G E D E 3 M O IS
LES PRINCIPAUX
POINTS FORTS
UNE PÉDAGOGIE STIMULANTE
ANNÉE
Tronc
4
ANNÉE
commun
Adossée à la réalisation de projets concrets
intégrés dans la pédagogie de chacune des
cinq années, la formation assure une compréhension des concepts et des notions clés du
marketing et de la communication tout en
préparant les étudiants à une vie professionnelle riche et motivante.
5
Séminaires de compétences
Management stratégique
Développer sa créativité
Nouvelles tendances du marketing et de la
communication
Les fondamentaux opérationnels
de la création d’entreprise
Négociation commerciale
Développer ses facultés et
valoriser son image
Négociation internationale (anglais et LV2)
Responsabilité sociale de l’entreprise
Coaching et Team Building...
Liste complète en page 20 de cette brochure
Enseignements Expertises métiers
Brand marketing manager
Marketing relationnel et data marketing
Communication manager
Stratégies événementielles, relations presse et publiques
Stratégies digitales de la marque
Conception, rédaction et création de contenus
Cas de synthèse de fin d’année
Séminaire National
(Challenge video)
Expertise par l'action ( EPA)
Journée créativité
DES RÉSEAUX
PROFESSIONNELS
EN RELATION AVEC L’ÉCOLE
Par son comité de perfectionnement constitué
de professionnels qui sont les acteurs
majeurs du marketing et de la communication,
par sa proximité avec les institutions qui
représentent le secteur et la venue régulière
de personnalités au sein de conférences ou
même d’enseignements, l’école dispose d’un
réseau professionnel exceptionnel.
UNE ÉCOLE AU TITRE CERTIFIÉ
PAR L’ÉTAT NIVEAU I
L’ISEG Group a obtenu la certification niveau I
par la CNCP (Commission Nationale de la
Certification Professionnelle – J.O. du
2 février 2011) des titres Manager du développement marketing et commercial et Manager
de la communication pour les étudiants diplômés de l’ISEG Marketing & Communication
School.
UNE ÉCOLE PROCHE
DES ENTREPRISES
Projet de fin d'études (PFE)
Semestre à l’international
(option)
À la Dublin Business School
(avec obtention du Master in Marketing).
MISSION
PROFESSIONNELLE
MISSION
PROFESSIONNELLE
de 4 à 6 mois
au moins 6 mois
TITRE CERTIFIÉ
PAR L’ÉTAT NIVEAU I
5
L’École a noué des partenariats de long
terme avec les entreprises afin de favoriser
l’intégration professionnelle de ses étudiants.
L’ancrage régional de l’Ecole dans 7 villes lui
assure une notoriété nationale et facilite la
mobilité géographique des étudiants à l’occasion de leurs missions professionnelles ou au
cours des 5 années de formation.
UNE CULTURE RÉSEAU
Les campus au sein desquels évoluent les
étudiants de l’ISEG Marketing & Communication School sont localisés au cœur des villes
ce qui facilite les contacts avec les acteurs
économiques locaux ; sur le même campus,
les étudiants ont la chance de travailler avec
les étudiants des autres écoles du Groupe
IONIS (Epitech, e-artsup, IPSA, etc.) ce qui
leur permet de nouer des liens utiles pour leur
future vie professionnelle.
ENSEIGNEMENTS FONDAMENTAUX
1 . C o n s o lid a tio n d e la c u ltu r e g é n é r a le
ctualités, faits sociaux et culture numérique
ultures et sociétés
istoire des idées
2 . D é c o u v e r te d u m a r k e tin g
Initiation aux fondamentaux et aux théories du mar eting
Compréhension de la vie et du développement des marques
3 . In itia tio n à la c o m m u n ic a tio n e t a u x m é d ia s
Initiation aux théories de la communication
Initiation à la vie des médias et aux outils de communication
. Environnement de l’entreprise
É conomie de l’entreprise, les acteurs et les marchés
D roit de l’entreprise
Initiation aux outils de la gestion en entreprise
. Perfectionnement de l’anglais
Initiation au business english
Entraî nement à l’anglais parlé
. Technologies de l’information et ma trise
d e s o u tils n u m é r iq u e s
Méthodologie de recherche sur internet
Assimilation des principaux logiciels
ORAL DE FIN D’ANNÉE
A c tu a lité s o c ia le e t c u ltu r e lle .
F o n d a m e n ta u x d u m a r k e tin g , d e la c o m m u n ic a tio n
e t d e s m é d ia s .
SÉMINAIRES THÉMATIQUES
PERSONNELS ( " STEPS " )
6 cours à la carte animés par des professionnels
L E S
P O IN T S F O R T S
DE L’ANNÉE
LES SEMAINES PROJETS
D eux semaines consacrées à la mise en place
de projets créatifs et innovants
LES BLOGS THÉMATIQUES
3 blogs actualisés tout au long de l’année
par les étudiants qui détectent les tendances
et les actualités des marques et des agences
ENGLISH SUMMER SESSION
EN MAI - JUIN
4 semaines dédiées à la pratique de l’anglais
sur un mode ludique et innovant
STAGE DE 2 MOIS
6
LES SEMAINES PROJETS
Deux semaines dans l’année sont
c o n s a c r é e s à u n tr a v a il e n m o d e p r o je t.
L a p r e m iè r e s e m a in e e s t d é d ié e à la m is e
en place d’un projet créatif autour d’un
th è m e d o n n é ; la s e c o n d e fa it tr a v a ille r
les étudiants à partir d’un véritable brief
a n n o n c e u r e n 2 4 h c h ro n o .
La vocation des cours " à la carte ", les STEPS, est d’ouvrir
une fenêtre professionnelle aux étudiants de 1er cycle en
leur donnant la possibilité de rencontrer des experts dès le
début de leur formation et d’aborder avec eux, par le biais d’un
enseignement de 10 h, un sujet ou un cas d’école. Ces cours
ont également pour objectif de valoriser chez les étudiants
les compétences liées au savoir-être. L’étudiant choisit trois
STEPS par semestre au cours des deux premières années.
Familiarisation avec
l’univers, consolidation
des fondamentaux
LES STEPS 2013 - 2014
( MARKETING & COMMUNICATION )
LA MARQUE
ET SES ÉVOLUTIONS
CRÉATIVITÉ
ET COMMUNICATION
• La chasse aux tendances sur Internet :
principes et enjeux pour les marques
• Études marketing : quelles transformations majeures ?
• Les règles d’or de grandes sagas de marques
• Réputation et e-réputation de la marque : quels outils de tracking ?
• Réputation : quels nouveaux enjeux pour la marque ?
• Créer un événement sur Internet
• Réussir sa stratégie de présence de marque sur Facebook
• Storytelling : comment les marques se racontent-elles ?
• Brand content : phénomène de mode ou tendance de fond dans la
communication des marques ?
• Marque et communauté virtuelle de consommateurs : qui a le pouvoir ?
• Du brief créatif à la conception d’un logo de marque
• Répondre à un brief créatif
• Décrypter une création publicitaire
• Le métier de concepteur rédacteur
• Stimuler sa créativité rédactionnelle
• La compréhension de la sémiologie
• Techniques d’écriture sur Internet
• 10 heures pour créer son blog
MÉDIAS ET NOUVEAUX MOYENS DE
COMMUNICATION
• Quels futurs pour la presse quotidienne et magazine ?
• Évolutions et transformations du média TV
• Une journée au cœur d’un média
• " T’es où ? " : individus, marques et géolocalisation
• Event, street et expérience marketing : de nouvelles formes
d’expression des marques
• L’importance accrue des relations publiques : quelles transformations ?
• La recherche sur Internet : Google, et après ?
• Spécificités des " digital natives " et visibilité des marques
SPÉCIFICITÉS
DES MARKETING SECTORIELS
• Les particularités du marketing associatif et caritatif
• Marketing sportif et " sport business "
• Le marketing du luxe : un marketing à part ?
• Le marketing personnel : l’individu est-il une marque ?
• Marketing de l’art et de la culture : quelles spécificités ?
• La communication politique : stratégies, techniques
et enjeux
• La communication des marques de luxe
• Les nouvelles perspectives du marketing
face au développement durable
À SAVOIR
QUANTIFICATION DES
ACTIONS DE COMMUNICATION
L’étudiant choisit sur l’année 6 STEPS dont
4 relatifs au marketing et à la communication
et 2 concernant le développement personnel.
• Évaluation des retombées d’une action
de relations publiques
• Combien rapporte un événement ?
• Élaboration d’un budget pour la conception
d’un site Internet
• Animation d’une communauté de marque en ligne : quel coût ?
7
LES BLOGS THÉMATIQUES
Les étudiants de première année animent 3 blogs thématiques :
- Marketing, marques et innovation
- Idées, initiatives et créations
- Vie des médias, Internet et nouveaux outils de communication
Les étudiants explorent des sujets, détectent des tendances et rédigent des
articles sous la responsabilité d’un enseignant tuteur.
Chaque étudiant doit rédiger dans l’année au moins 3 articles d’environ 1500
signes. Ces blogs constituent un support de visibilité numérique pour les élèves
tout en stimulant leur curiosité, développant leur capacité à rédiger et à rester à
l’écoute des actualités des entreprises et des marques.
L’ENGLISH
SUMMER SESSION
Un niveau certain de bilinguisme est une priorité dans des domaines tels
que le marketing et la communication. Quatre semaines entre mai et juin
sont totalement consacrées à un approfondissement de l’anglais à partir d’une pédagogie non traditionnelle, afin que les étudiants puissent
acquérir confiance en eux pour la prise de parole en anglais. Constituée
d’ateliers créatifs, de mises en situation, de jeux de rôle, d’interviews, de
négociations, de dynamiques de groupe, de simulations de réunions et
de sorties culturelles, cette session est un moment fort dans la formation
des étudiants. Ils peuvent accomplir cette session dans leur école, dans
une autre ville de l’ISEG Marketing & Communication School ou dans le
cadre d’un programme spécifique avec la Dublin Business School.
8
LES STEPS 2013 - 2014
PRENDRE LA PAROLE EN PUBLIC
• Apprendre à convaincre par la parole
• Maîtriser le trac et l’émotion
SAVOIR GÉRER SON TEMPS
ET SES PRIORITÉS
• Savoir planifier et organiser les activités
essentielles
• Apprendre à tirer profit de son stress
et à résister à la pression
( DÉVELOPPEMENT PERSONNEL )
ORGANISER SES IDÉES AVEC
CRÉATIVITÉ (MIND MAPPING)
• Construire des cartes mentales efficaces
et stimulantes
• Structurer ses idées en résolution de problèmes
STIMULER SA CRÉATIVITÉ
• Prendre conscience de son potentiel créatif
• Renouveler ses sources d’inspiration et stimuler
son imaginaire
DEVENIR SYNTHÉTIQUE
À L’ÉCRIT ET À L’ORAL
APPRENDRE À RÉDIGER DES ÉCRITS
PROFESSIONNELS
• Organiser ses idées avec clarté
• Restituer l’information pertinente à l’oral
comme à l’écrit
• Maîtriser les règles et les techniques des écrits
professionnels
• Acquérir un style, une justesse d’expression
et l’art de la nuance
L’ART D’IMPROVISER
• Travailler sa répartie en alliant humour
et spontanéité par des exercices théâtralisés
• Se mettre en scène pour persuader avec
charisme
SAVOIR CONVAINCRE
OU COMMENT VENDRE SES IDÉES
• Analyser les motivations de ses interlocuteurs
• Aller à l’essentiel, défendre sa position et savoir
conclure
9
AFFIRMATION DE SOI :
RENFORCER LA CONFIANCE
ET L’ESTIME DE SOI
• Gagner en aisance relationnelle par l’assertivité
• Développer la confiance en soi pour mieux
s’affirmer dans les relations difficiles
DÉCODER ET ADAPTER
SA COMMUNICATION NON
VERBALE
• Comprendre l’impact du non verbal (le langage
du corps : mouvements et gestes chez autrui)
• Décoder les attitudes les plus courantes
et améliorer sa posture corporelle
E SEIG E E
S O
E
U
1 . C o n s o lid a tio n d e la c u ltu r e g é n é r a le
ctualités, faits sociaux et culture numérique
ultures et sociétés
istoire des idées
2 . C o n s o lid a tio n d e m a r k e tin g
es théories du mar eting aux réalités
ompréhension de la vie et du développement des marques
3 . A p p r o fo n d is s e m e n t d e la c o m m u n ic a tio n e t d e s m é d ia s
es théories de la communication à l’action
Initiation à la vie des médias et aux outils de communication
. Environnement de l’entreprise
É conomie de l’entreprise, les acteurs et les marchés
D roit de l’entreprise
Initiation aux outils de la gestion en entreprise
. Perfectionnement de l’anglais
Initiation au business english
Entraî nement à l’anglais parlé
. Technologies de l’information et ma trise
d e s o u tils n u m é r iq u e s
Méthodologie de recherche sur internet
Assimilation des principaux logiciels multimédia
ORAL DE FIN D’ANNÉE
A c tu a lité s o c ia le e t c u ltu r e lle .
F o n d a m e n ta u x d u m a r k e tin g , d e la c o m m u n ic a tio n
e t d e s m é d ia s .
L E S
P O IN T S F O R T S
DE L’ANNÉE 2
SÉMINAIRES THÉMATIQUES
PERSONNELS ( " STEPS " )
6 cours à la carte animés par des professionnels
LES 3 SEMAINES ÉVÉNEMENTS
Mise en place de 3 semaines événements
au sein de l’école par les étudiants
INTERNATIONAL CHALLENGE
Recommandation stratégique en anglais
à partir d’un véritable brief
STAGE DE 2 MOIS
10
LES SEMAINES
ÉVÉNEMENTS
Trois semaines marquent l’année
et la mobilisation des étudiants, en
m e tta n t e n v a le u r le s e n s e ig n e m e n ts
d e m a r k e tin g e t d e c o m m u n ic a tio n .
Les étudiants sont responsables de
la c o n c e p tio n e t d e la m is e e n o e u v r e
opérationnelle choix des intervenants, relations presse, budget, animation interne et externe, communic a tio n , g e s tio n …
Au cours de la 2e année les étudiants sont sensibilisés aux
actualités sociales et culturelles au moyen d’une pédagogie
impliquante et motivante. Simultanément, les nombreux projets à réaliser par les étudiants sont conç us en fonction des
objectifs pédagogiques de chacune des années. Ces projets,
souvent réalisés en équipe, permettent aux étudiants une appropriation rapide des concepts clés ainsi qu’une immersion
dès le début de la formation dans les problématiques des
marques.
Approfondissement
des fondamentaux,
initiatives par les projets
LES SEMAINES ÉVÉNEMENTS
SEMAINE DES NOUVEAUX
MÉTIERS DU MARKETING
ET DE LA COMMUNICATION
PUBLICITÉ
COMMUNICATION
MÉDIAS
ISEG Marketing & Communication School Nantes
6 bis, rue andres Dun er ue • 44 00 antes • 02 40 8 07 2
 Du 11 au 14 février 2013
Contact : C mentine rossard • c [email protected]
ISEG Marketing & Communication School Strasbourg
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Contact : Maxence Grandidier – [email protected]
UN ÉVÉNEMENT
EN PARTENARIAT AVEC
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MANAGER
PRODUCTEUR
DE CONTENUS WEB
RESPONSABLE
DE LA
COMMUNICATION
EXTERNE
CHEF DE PROJET
RESPONSABLE
DE LA
COMMUNICATION
INTERNE
CHARGÉ D’ÉTUDES MÉDIAS
CATEGORY
CHEF DE PROJET
CHEF DE PROJET MARKETING / COMMUNICATION
SEMAINE
SEMAINE
DE L’INNOVATION
ET DES MARQUES
RESPONSABLE DES
RELATIONS PUBLIQUES
PLANNEUR STRATÉGIQUE
Du lundi 25
au vendredi 29 mars
CHEF
DE PUBLICITÉ
COMMUNITY MANAGER
HORS MÉDIAS
RESPONSABLE CRM
RESPONSABLE DE LA
COMMUNICATION DIGITALE
CHEF DE PRODUIT
Du 4 au 7 décembre 2012
CHARGÉ
D’ÉTUDES
MARKETING
RESPONSABLE
E-MARKETING
ÉVÉNEMENTIEL DIRECTEUR DE CLIENTÈLE MÉDIA
ISEG Marketing & Communication School Paris
28, rue des rancs ourgeois • 7 003 aris • 0 44 78 88 88
Contact : idi a i o ic • idi a.ni o [email protected]
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INTER
EUROP
international consulting
LA SEMAINE PUBLICITÉ
COMMUNICATION
MÉDIAS
LA SEMAINE
DE L’INNOVATION
ET DES MARQUES
Cette Semaine événement est organisée avec le partenariat de l’ Association
des Agences Conseil en Communication
). Elle est confiée à une
équipe d’étudiants de 2e année sous la
direction d’un enseignant-coordinateur.
É vénement national, elle met en avant
toutes les instances reconnues sur le
plan local et régional.
L’objectif est d’inviter les entreprises à
exposer leurs stratégies, leurs développements et leurs innovations (internationalisation, réussite d’un nouveau
produit, mar eting spécifique, effort de
recherche… ). Au cours de conférences
et de soirées-débats, les étudiants
rentrent au cœ ur des initiatives des
entreprises et des marques.
11
LA SEMAINE DES
NOUVEAUX MÉTIERS
DU MARKETING ET DE
LA COMMUNICATION
CMYK approximation
Logotype Fullsix Group Pantone
New version 2011
Version 30.01.2011
Pantone Solid coated 1585 C
C40 M0 Y0 K100
C10 M0 Y0 K65
C0 M60 Y90 K0
Cette Semaine permet d’éclairer les
étudiants sur les métiers. Ils prennent
contact, dans chaque ville, avec les
responsables d’entreprise afin que ces
derniers viennent présenter les nouveaux métiers, les nouvelles pratiques,
les nouveaux outils et les opportunités
futures.
CULTURE NUMÉRIQUE
DYNAMIQUE CU
L’accélération des changements technologiques transforme la
société, les relations entre individus, les pratiques professionnelles
et les rapports aux institutions.
Pour appréhender et comprendre les enjeux de ces changements
profonds ainsi que pour rester toujours en veille sur les nouvelles
technologies qui émergent, la culture numérique fait l’objet d’un
enseignement dédié pendant les deux premières années.
Par une connaissance approfondie et un regard constant
sur les évolutions numériques, les étudiants gardent
une longueur et des idées d’avance…
Le maintien d’un niveau de conn
pas directement relié aux techniq
reste fondamental pour chaqu
supérieur. L’École déploie u
problématiques sociales, culture
en faisant venir au sein de ce
dans l’année des représentant
politiques, des directeurs d
des avocats, etc.. Les témo
favorisent une compréhensio
à appréhender dans le ca
12
ULTURE GÉNÉRALE
naissances générales qui ne soit
ques et aux pratiques d’un métier
ue étudiant de l’enseignement
une approche originale des
elles, économiques et politiques
ertains cours et plusieurs fois
ts d’associations, des militants
de musées, des médecins,
oignages de ces personnes
on de notions parfois difficiles
adre d’une salle de cours.
Par une connaissance approfondie et une
veille régulière des évolutions numériques, les
étudiants gardent une longueur et des idées
d’avance…
STEPS
La 2e année est consacrée à la consolidation des fondamentaux
en marketing et communication. Parallèlement, des cours
à la carte, les " steps ", font découvrir aux étudiants des métiers, des
sujets ou des approches originales liées aux pratiques marketing
et à la communication. Par un large choix de cours, ces steps sont
également l’occasion de se développer sur le plan personnel grâce
à des modules dédiés à la gestion du stress, à la prise
de parole en public, à l’affirmation de soi ou encore
à l’organisation de ses idées. Ils constituent également
des opportunités de rencontres avec des professionnels
aux parcours passionnants.
13
E SEIG E E
S O
E
U
1 . S tr a té g ie m a r k e tin g in te r n a tio n a l
amiliarisation avec le plan mar eting
eille, diagnostic et intelligence économique
Stratégies internationales des marques
Sociologie et mar eting
2 . S tr a té g ie s d e c o m m u n ic a tio n e t c u ltu r e M a r k C o m
éfinition des plateformes de communication
a marque et ses développements
Panorama des médias, des mo ens et des nouveaux outils
ulture ar om
. Environnement de l’entreprise
conomie internationale
roit européen
iagnostic financier
. Perfectionnement de l’anglais
Intensification du business english
Entra nement à l’anglais parlé
. Technologies de l’information et ma trise
d e s o u tils n u m é r iq u e s
réation de sites Internet et de projets e business
J O U R N É E S T H É M A T IQ U E S M É T IE R S
J o u r n é e s r e n c o n tr e s a v e c le s p r o fe s s io n n e ls d u m a r k e tin g
e t d e la c o m m u n ic a tio n .
SÉMINAIRES THÉMATIQUES
PERSONNELS ( " STEPS " )
4 cours à la carte animés par des professionnels
CHALLENGE NATIONAL
L E S
P O IN T S F O R T S
DE L’ANNÉE
Recommandation stratégique (partis pris et actions
de communication) relative à un brief annonceur.
T ravail par groupe de 3 à 4 étudiants.
PROJECT WEEK
Une semaine dédiée à la réalisation d’un projet
avec les étudiants des autres écoles technologiques
et créatives du Groupe IO IS Epitech, e artsup ...)
SEMESTRE À L’INTERNATIONAL
(OPTION)
Semestre optionnel à l’International
dans l’une des quatre universités partenaires :
Irlande, Espagne, tats Unis ou ongrie
STAGE DE 3 MOIS
14
LE CHALLENGE
NATIONAL
L e s é tu d ia n ts d e s 7 c a m p u s s o n t
en compétition autour d’un brief ann o n c e u r. A p r è s 3 m o is d e s u iv i e t d e
tr a v a il p a r g r o u p e d e 3 à 4 é tu d ia n ts ,
une équipe gagnante est identifiée
d a n s c h a c u n e d e s v ille s .
Les équipes finalistes présentent
le u r s r e c o m m a n d a tio n s d e v a n t
l’annonceur pendant la semaine
Publicité Communication Médias.
Approfondissement
des fondamentaux,
ouverture internationale
En 3e année, des STEPS actualisés chaque année en fonction
des évolutions du Marketing et de la Communication facilitent
le choix de la spécialisation pour les deux prochaines années.
Exclusivement animés par des professionnels, ces cours à la
carte sont également l’occasion de rencontres enrichissantes
pour les étudiants.
LES STEPS 2013 - 2014
• Communication politique : acteurs et réseaux
d’influence
• Individus, marques et réseaux sociaux numériques :
quels avenirs ?
• Études marketing en ligne et perspectives pour les
marques
• Les nouveaux enjeux des relations presse
et publiques
• Nouvelles tendances du social media marketing
• Création d’une application mobile :
clés du succès
• Innovations du green marketing
et de la communication responsable
• Storytelling et contenus de marque :
le nouveau langage des marques
• Conception d’événement dans le lancement d’un
produit
• Nouveaux comportements des cibles
et stratégie de segmentation
• Mutations et problématiques marketing
à l’horizon 2020
• Agences et annonceurs : quelles mutations ?
• Nouveaux leviers des stratégies marketing à l’échelle
internationale
• Marketing du luxe et de la mode :
quelles stratégies innovantes ?
• Principaux enjeux marketing du Big Data
• Nouvelles formes de vente et d’achat d’espace média
• De l’idée à la création : trouver
" l’idée qui tue "
• Création d’un site e-commerce rentable
• Nouvelles approches d’optimisation
du marketing relationnel
• Stratégies d’écriture et création de contenus
plurimédias
À SAVOIR
L’étudiant choisit 4 STEPS à l’année parmi les
20 dédiés à l’approfondissement d’un sujet
MarkCom.
15
L’ expérience
internationale
BERKELEY ÉTATS-UNIS / UC BERKELEY
UNIVERSITY
Actuellement, UC Berkeley, première université publique mondiale, occupe un campus boisé situé dans
la baie de San Francisco. Son histoire et la qualité de
ses enseignements font la renommée de cette université et de ses diplômes. Outre l’étude du marketing stratégique, du marketing 2.0 et des recherches en marketing, UC Berkeley propose un large choix d’électifs
et des cours de Green et Ethics Communication et de
Cross Culture Communication.
DUBLIN IRELAND /
DUBLIN BUSINESS SCHOOL DBS
Fondée en 1975, la DBS compte parmi les meilleures
écoles de commerce européennes tant sur le plan académique que professionnel. Elle forme chaque année
plus de 9 000 étudiants dans des domaines aussi variés que le marketing, la communication, le management, le droit, les technologies, les médias et le journalisme… La DBS, située au centre ville de Dublin, est
un partenaire historique de l’ISEG Group. Les étudiants
venus de France, d’Italie, de Malaisie, des Pays Nordiques, etc. font de la DBS une université multiculturelle
ce qui en fait un lieu d’ouverture d’esprit privilégié pour
des études supérieures.
16
Chaque étudiant peut choisir d’effectuer son second semestre à l’International pour se familiariser avec une autre culture, améliorer sa maîtrise d’une langue étrangère et bénéficier d’une validation internationale.
Quatre partenariats ont été mis en place.
BUDAPEST HONGRIE /
CORVINUS UNIVERSITY
OF BUDAPEST
Le programme marketing, dispensé en anglais, adopte
une pédagogie pragmatique inspirée du modèle anglo-saxon en alternant cours magistraux et séminaires
interactifs. Le campus Közgáz héberge la Faculty of
marketing de la Corvin us university of Budapest, la
première université de Hongrie. Dotée d’une équipe
d’encadrement jeune et d’une excellente infrastructure
en termes de technologies de l’information, l’Université
Corvinus est une institution reconnue internationalement
MADRID ESPAGNE /
UNIVERSIDAD PONTIFICIA
COMILLAS ICADE
Cette grande université madrilène encadre et forme
des étudiants du monde entier. Le marketing et la communication constituent le socle du programme. L’étude
de l’économie espagnole et des relations commerciales
et culturelles entre l’Espagne et les pays de l’Amérique
latine complète ce programme qui se déroule en langue
espagnole. Bénéficiant d’une réputation mondiale,
l’ICADE a la particularité d’allier tradition et modernité
de l’enseignement. Cette université est partenaire de
l’ISEG Group depuis de nombreuses années.
17
TRONC COMMUN
1. Management stratégique
2. Nouvelles tendances du marketing et de la communication
3. Négociation commerciale
4. Négociation internationale (anglais et LV2)
5. Responsabilité sociale de l’entreprise
EXPERTISES MÉTIERS /
ENSEIGNEMENTS SPÉCIFIQUES
Les étudiants font le choix d’une expertise métier parmi les six
proposées* :
1. Brand marketing manager
2. Marketing relationnel et data marketing
3. Communication manager
4. Stratégies événementielles, relations presse et publiques
5. Stratégies digitales de la marque
6. Conception, rédaction et création de contenus
*Les expertises métiers sont ouvertes dans toutes les villes dés lors qu’un
nombre minimum d’inscrits le permet.
CAS DE SYNTHÈSE DE FIN D’ANNÉE
Diagnostic stratégique d’une entreprise liée à l’expertise
métier choisie
LES
POINTS FORTS
DE L’ANNÉE 4
EXPERTISE
PAR L’ACTION (EPA)
Travail en groupe à partir d’une problématique
réelle d’entreprise liée à l’expertise métier
JOURNÉE CRÉATIVITÉ
Une journée dédiée à des ateliers créatifs
en préparation au Projet de Fin d’Études
SÉMINAIRE NATIONAL
Une journée dédiée à l’ensemble
des 4e années autour d’un sujet clé du marketing
et de la communication
MISSION PROFESSIONNELLE
DE 4 À 6 MOIS
18
Consolidation des
compétences
et expertises métiers
Le second cycle est consacré à l’initiation puis à l’approfondissement d’une expertise métier parmi les 6 proposées. Centrée
autour de cours exclusivement animés par des professionnels,
la 4e année, réalisée sur un rythme alterné entre des cours
sur trois jours (du mercredi au vendredi) et une mission professionnelle, apporte à l’étudiant un savoir faire opérationnel
ainsi que des éléments de savoir être liés aux futurs métiers
occupés. Ces acquis constituent un véritable tremplin vers une
intégration professionnelle réussie.
COURS EXPERTISES MÉTIERS
1. Brand marketing manager
• Planning stratégique et gestion des marques
• Comportement du consommateur
• Les études quantitatives et qualitatives
• Stratégies d’innovation
• Lancement de produits
• Promotion des ventes et marketing
du point de vente
• Droit des produits et des marques
• Gestion de la performance marketing
2. Marketing relationnel et data marketing
• Stratégies et outils du marketing opérationnel
• Plan d’actions marketing relationnel multicanal
• Collecte et traitement de la data
• Segmentation des marchés et connaissance clients
• Personnalisation et customisation de l’offre
• Stratégie CRM et datamining
• Marketing relationnel et réseaux sociaux
• Stratégie relationnelle sur le mobile
3. Communication manager
• Planning stratégique et plateforme de marque
• Nouveaux comportements des cibles
• Marque et nouveaux territoires d’expression :
les réseaux sociaux
• Stratégie de création publicitaire
• Relations publiques, relations presse et stratégie
d’influence
• Connaissances des médias et stratégie média
• La recommandation agence à travers 5 cas
de marques
• Création d’un écosystème de marque
4. Stratégies événementielles, relations presse et
publiques
• Marque et stratégie de l’événement
• Événement et stratégie de communication
• Conception d’un événement
• Communication de l’événement
• Stratégies et outils des relations publiques
et relations presse
• Digital PR Strategy
• Événement et stratégies de partenariat
• Environnement juridique et financier
de l’événement et des relations presse
5. Stratégies digitales de la marque
• Planning stratégique et plateforme de marque
• Économie des médias et de l’Internet
• Consommation digitale et nouvelles cibles
• Créativité publicitaire dans les médias digitaux
• Stratégie d’acquisition et de fidélisation online
• Réseaux sociaux et marketing viral
• Mobilité et marketing géolocalisé
• Création d’un écosystème de marque
6. Conception, rédaction et création de contenus
• Planning stratégique et plateforme de marque
• Création de contenus et stratégie de communication
digitale
• Connaissance des nouvelles cibles
• Culture, médias et concepts rédactionnels
• Copy strategy et conception rédaction
• Veille et analyse des contenus publicitaires
concurrentiels
• Maîtrise des techniques rédactionnelles
• Droit de l’Internet
19
LE SÉMINAIRE NATIONAL
U n e jo u r n é e th é m a tiq u e a n n u e lle
e s t d é d i é e a u x 4 e années des campus réunis à Paris autour d’un sujet clé du mar eting et de la commun ic a tio n (" M a r q u e s e t a c c é lé r a tio n
d u te m p s " , " L e s T IC q u i c h a n g e n t
nos vies , etc. , les étudiants partic ip e n t à d e s c o n fé r e n c e s e t d e s
tables rondes animées par des exp e r ts d e h a u t n iv e a u e t m e tte n t e n
avant leur créativité à l’occasion
d’un challenge vidéo. Ces moments
forts soudent la promotion et renfo r c e n t le u r s c o n n a is s a n c e s s u r le s
m u ta tio n s a c tu e lle s d u m a r k e tin g e t
d e la c o m m u n ic a tio n .
L’EXPERTISE PAR L’ACTION (EPA)
Pour renforcer l’appropriation des pratiq u e s p r o fe s s io n n e lle s , le s é tu d ia n ts
d e 4 e a n n é e tr a v a ille n t e n é q u ip e s u r la
m is e e n p la c e d e p r o je ts d ir e c te m e n t
reliés à une problématique d’entreprise en affinité avec l’expertise métier
conception et mise en place d’un événement, lancement d’un produit, mise
en ligne d’un site Internet, recommandation stratégique d’actions de communication, réalisation d’un contenu
de marque, création d’un logo, etc. .
20
En second cycle, 6 expertises métiers sont proposées aux étudiants. Chacune correspond à un ensemble
de compétences acquises qui ouvrent sur des fonctions spécifiques chez l’annonceur, en agences de
communication, en sociétés d’études, dans les médias ou encore dans l’événementiel. L’ expertise métier
facilite l’intégration professionnelle de l’étudiant ; les cinq années de formation lui assurent une ouverture
à l’ensemble des métiers dans les univers du marketing et de la communication.
1
3
BRAND MARKETING
MANAGER
COMMUNICATION
MANAGER
STRATÉGIES DIGITALES
DE LA MARQUE
Centrée sur le lancement,
l’innovation et la gestion
de marques, cette expertise
conduit à des fonctions
marketing en entreprises en
France, à l’international ou dans
des sociétés d’études marketing.
À l’issue de cette expertise,
la création d’entreprise
est également envisageable.
L’expertise est centrée sur
les stratégies et l’écosystème
des marques et sur leur communication à 360° auprès des
nouveaux publics. Cette spécialisation conduit aux métiers
de Directeur de clientèle, Digital
manager, Planneur stratégique
en agence de communication
ou Responsable communication
intégrée chez l’annonceur.
Cette expertise s’imprègne
de toutes les mutations de la
marque induites par l’environnement numérique. Centrée sur la
compréhension des nouveaux
comportements et des nouveaux
positionnements de la marque
online, cette spécialisation forme
à tous les nouveaux métiers du
marketing et de la communication qui émergent avec Internet.
4
6
STRATÉGIES
ÉVÉNEMENTIELLES,
RELATIONS PRESSE
ET PUBLIQUES
CONCEPTION,
RÉDACTION
ET CRÉATION
DE CONTENUS
Cette expertise forme les futurs
professionnels en charge
de la réputation médiatique
de l’entreprise, de la marque
ou des produits. En relation avec
les journalistes et les médias,
les institutionnels, les milieux financiers et les leaders d’opinion,
ces postes de chargés
de communication, de responsables RP ou événementiel sont
de plus en plus stratégiques pour
les entreprises et les marques.
Cette expertise métier se réfère
aux orientations créatives de
la communication écrite en
agence ou chez l’annonceur.
Elle vise à stimuler le potentiel
de créativité et aborde les
techniques rédactionnelles
offline et online, l’environnement
de la communication écrite
des médias, d’Internet et de
l’entreprise. Cette spécialisation
forme aux futurs métiers liés à la
conception et à la mise en place
de contenus de marque.
2
MARKETING
RELATIONNEL ET DATA
MARKETING
Les données, leur collecte et leur
traitement sont au cœur de cette
expertise qui forme les futurs
professionnels des agences
conseil en marketing relationnel
et des entreprises spécialisées
sur les données ainsi que les
responsables CRM des entreprises. Leurs missions consisteront à bâtir des stratégies
relationnelles avec les nouveaux
publics (personnalisation de
l’offre, maîtrise des nouveaux
canaux d’acquisition et de fidélisation clients via le numérique
notamment).
21
5
SÉMINAIRES DE COMPÉTENCES
(5 SÉMINAIRES AU CHOIX PARMI LES 10)
• Leadership et gestion des conflits
• Développement de ses facultés et valorisation de son image
• Débattre, argumenter, convaincre
• Team Building
• Développer sa créativité
• Gestion de projets
• Les fondamentaux opérationnels de la création d’entreprise
• Appel d’offres, gestion des achats, négociations, la fonction achat
• Éthique et entreprise, les grandes questions, les comportements utiles
• Individu et équipe, règles du management et conduite des équipes
10 SÉMINAIRES D’APPROFONDISSEMENT
PAR EXPERTISE MÉTIER
Détail de la liste page ci-contre
ÉPREUVE DU GRAND ORAL
Exposé après tirage au sort d’une question relative
à l’expertise métier
PROJET DE FIN D’ÉTUDES
Élaboration d’un dossier relatif à une idée,
une initiative innovante de la part de l’étudiant
LES
POINTS FORTS
DE L’ANNÉE 5
SEMESTRE À L’INTERNATIONAL
(OPTION)
Semestre optionnel à la Dublin Business
School avec obtention du Master in Marketing.
INTÉGRATION PROFESSIONNELLE
SIMULTANÉE EN ENTREPRISE
(AU MOINS 6 MOIS)
TITRE CERTIFIÉ PAR L’ÉTAT
NIVEAU I
22
La 5e année est consacrée à l’approfondissement de l’expertise métier et simultanément à une mission professionnelle de
longue durée (6 mois minimum). Ce rythme alterné entre des
séminaires intenses de deux jours animés par des professionnels (vendredi et samedi) et un stage en entreprise (du lundi
au jeudi) favorise la maîtrise d’un savoir faire opérationnel et
de réflexes liés au savoir être. En parallèle, la réalisation du
Projet de Fin d’Études stimule la créativité, le sens de l’innovation et d’initiative de l’étudiant.
Consolidation des
compétences
et expertises métiers
SÉMINAIRES EXPERTISES MÉTIERS
1. Brand marketing manager
• Brand identity
• Digital brand management
• Product, brand design et packaging
• Stratégie marketing à l’international
• Coordination marketing / commercial /
distribution
• Category management
• Demand chain management
• Negociation et trade marketing
• Luxury brand management
• Marketing de la distribution
2. Marketing relationnel et data
marketing
• Management des équipes
commerciales
• Category management et
merchandising (focus grande
distribution)
• e-CRM et stratégie d'acquisition et de
fidélisation online
• e-merchandising
• Marketing relationnel B to B
• Marketing relationnel dans les services
• Coordination direction générale /
marketing / data
• Gestion et optimisation de la
performance du marketing relationnel
• Pilotage d’un projet e-commerce
• Lancement d’une application mobile
3. Communication manager
• Techniques de communication politique,
lobbying et réseaux d’influence
• Management de crise et communication
• Communication responsable,
développement durable et RSE
• Stratégie de communication à
l’international
• Sponsoring et mécénat
• Conception, suivi et optimisation d’un
budget de communication
• Stratégies brand content
• Conception et réalisation de contenus
publicitaires (film, vidéos, etc.)
• Etudes de marché (pré et post
campagnes)
• Media Training
4. Stratégies événementielles,
relations presse et publiques
• Création d'événement dans
l'Institutionnel
• Création d’un événement dans le
secteur du luxe
• Management d’une équipe de
communication événementielle
• Gestion financière d'un événement
• International events
• Marketing relationnel dans
l’événementiel
• Relations presse et techniques
rédactionnelles
• Relations publiques et communication
de crise
• Relations presse et communication
publique
• Media Training
23
5. Stratégies digitales de la marque
• Marque, e-reputation et brand content
• Stratégie et plan d'actions du marketing
à la performance
• Création et gestion des communautés
• Stratégie de conception et d’édition de
contenu en ligne
• Communication événementielle sur
Internet
• PR digital strategy
• Stratégie marketing mobile et
géolocalisation
• Pilotage d'un projet web
• Lancement d’un projet e-commerce
• Communication interne
6. Conception, rédaction
et création de contenus
• Développement de la créativité
rédactionnelle
• Conception rédaction sur Internet
• Création de contenus de marque sur
Internet
• Stratégie éditoriale web
• Storytelling et contenus rédactionnels
• Webdesign et contenus rédactionnels
• Créativité publicitaire et médias digitaux
• Stratégie et mise en œuvre de la
communication interne sur Internet
• Concevoir ses relations presse sur
Internet
• Rédaction et e-reputation de la marque
L’année est constituée de 15 séminaires de deux jours animés par des
professionnels en activité. Programmés en fin de semaine, ils s’effectuent
simultanément à une mission professionnelle de longue durée.
Le Projet de Fin d’Études est la formalisation d’une idée ou d’une
initiative innovante émanant de l’étudiant ; un dossier écrit et une
soutenance publique font du PFE un exercice valorisant et utile pour
l’avenir professionnel de l’étudiant. En 5e année, un semestre à la Dublin
Business School est proposé offrant la possibilité de valider un Master in
marketing en plus du titre de l’ISEG Group.
SÉMINAIRES
D'EXPERTISES MÉTIERS
MASTER IN MARKETING
DE LA DBS
PARTENARIAT AVEC
L’UNIVERSITÉ PARIS OUEST
Pour renforcer les compétences, les pratiques
et les bons réflexes, des séminaires de deux
jours (vendredi et samedi) sont exclusivement
animés par des professionnels.
Une alliance mutuellement enrichissante,
fondée sur la très grande qualité des
enseignements et l’esprit d’innovation, lie
l’ISEG Marketing & Communication School
à la DBS depuis plusieurs années.
Possibilité de valider le Master Ecrifore de
Paris 10 (diplôme dédié à la communication
écrite professionnelle).
Quinze séminaires de 2 jours répartis en deux
catégories : des séminaires de compétences
et des séminaires d’approfondissement de
l’expertise métier.
Leurs objectifs : approfondir les
connaissances dans l’expertise métier
choisie, renforcer les compétences en termes
de connaissance de soi en contexte de
management et s’ouvrir aux autres fonctions
de l’entreprise.
La Dublin Business School propose un
éventail de cours professionnalisant dans de
nombreux domaines : Brand management,
analysis and strategic marketing, Consumer
behaviour, CRM and e-business, etc.
Modules optionnels en deux ans visant à
développer ses capacités d’analyse et à
concevoir des dispositifs de communication
efficace.
Le semestre à la DBS permet d’obtenir
le diplôme ISEG Group Bac +5 et le Master in
marketing de la Dublin Business School.
EXEMPLES DE PROJET DE FIN D’ÉTUDES (PFE)
1. SMC : Scène Musicale Connectée
Scène Musicale Connectée est une plateforme
de mise en relation entre les artistes et les
professionnels du secteur musical. Ce projet
peut être développé à l’échelle internationale et
la plateforme peut être déclinée pour d’autres
domaines artistiques (art, danse, peinture, etc.).
3. HelpRequest
Création d’une plateforme (basée sur le
partage communautaire) mettant en relation un
demandeur (requester) nécessitant une aide
quelconque sur le plan des services (ménage,
bricolage, informatique...) et un offreur (helper)
ayant les compétences pour répondre à ce
dernier.
24
2. La Loge
La Loge est une boutique 3 en 1 implantée
dans le secteur du prêt-à-porter féminin haut
de gamme. Le concept s’articule autour de 3
pôles : un dépôt-vente, la location de vêtements
et accessoires de particuliers et une boutique
éphémère pour les créations de nouveaux
designers.
Présentation du challenge video par les
étudiants de 4e année lors du Séminaire
National de mars 2013 au Cinéma MK2
Bibliothèque François Mitterrand à Paris.
Atelier de créativité entre étudiants de 5e
année à l'occasion de l'élaboration de leur
Projet de Fin d'Études.
Cérémonie de remise des diplômes de la
promotion 2012 au Carrousel du Louvre,
parrainée par Alexandre Bompard
(PDG de la Fnac).
23
Créé il y a plus de 30 ans par Marc Sellam, le Groupe IONIS
est aujourd’hui le premier groupe de l’enseignement
supérieur privé en France. Les 19 écoles et entités* du
Groupe rassemblent près de 19 000 étudiants et 62 000
anciens en commerce, informatique, aéronautique,
énergie, transport, biologie, gestion, finance, marketing,
communication et création. Le Groupe IONIS s’est
donné pour vocation de former la nouvelle intelligence
des entreprises. Une forte ouverture à l’international,
une grande sensibilité à l’innovation, à l’esprit
d’entreprendre, une véritable " culture de l’adaptabilité et
du changement " sont les principales valeurs enseignées
aux futurs diplômés des écoles de IONIS Education Group,
qui deviendront des acteurs clés de l’économie de demain.
* ISG, ISEG Business & Finance School, ISEG Marketing &
Communication School, ISTH, ICS Bégué, ISEFAC Bachelor, EPITA
,ESME Sudria, IPSA, Epitech, Sup’Biotech, e-artsup, Ionis-STM,
SUP’Internet, ISEFAC Alternance, ETNA, IONIS Tutoring, Math
Secours, IONIS Executive Learning.
www.ionis-group.com
ACBSP
(Accreditation Council for Business Schools and Programs)
IACBE
(International Assembly for Collegiate Business Education)
Membre de l'AACSB
(Association to Advance Collegiate Schools of Business)
POUR CONTACTER LES 7 VILLES
DE L’ISEG MARKETING & COMMUNICATION SCHOOL
PARIS
28, rue des Francs-Bourgeois
75003 Paris
tél. 01 44 78 88 88
BORDEAUX
85, rue du Jardin Public
33000 Bordeaux
tél. 05 57 87 00 28
NANTES
8, rue Bréa
44100 Nantes
tél. 02 40 89 07 52
http://mcs.iseg.fr
LILLE
10-12, rue du Bas Jardin
BP 70147 59017 Lille cedex
tél. 03 20 85 06 96
STRASBOURG
4, rue du Dôme
67000 Strasbourg
tél. 03 88 36 02 88
LYON
86, boulevard Vivier Merle
69003 Lyon
tél. 04 78 62 37 37
TOULOUSE
14, rue Claire Pauilhac
31000 Toulouse
tél. 05 61 62 35 37
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Établissements privés d’enseignement supérieur – Document non contractuel – La direction se réserve la possibilité de toute modification ou adaptation - Impression septembre 2013
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