Nivea Hansaplast Labello PHARMACIE: Eucerin

BEIERSDORF FRANCE

Introduction
•Leader mondial de la cosmétique, de la dermo-
cosmétique et des premiers soins.
•340 M. Euros C.A en 2005.
•Le groupe s'appuie sur des marques
internationales fortes, commercialisées en
grande distribution (Nivea, Hansaplast, Labello),
en pharmacie (Eucerin, Onagrine-Eucerin,
Nobacter, Elastoplast) et en circuit sélectif (La
Prairie, Juvena).
•Beiersdorf possède plus de 130 filiales et
emploie 16 500 salariés dans le monde entier

Sommaire
•L’entreprise
•Taille et évolution du marché capillaire
•Concurrence
•Les prix du marché
•Investissements publicitaires
•Composition des shampooings
•Tendances du marché
•Barrières à l’entrée du marché
•Opportunités et menaces
•Conclusion

Beiesdorf
GRANDE
DISTRIBUTION:
- Nivea
-Hansaplast
-Labello
PHARMACIE:
-Eucerin
-Onagrine-
Eucerin
- Nobacter
-Elastoplast
CIRCUIT
SELECTIF:
-La Prairie
-Juvena

Taille et évolution du marché capillaire
Poids en valeur du marché
total des produits capillaire
(fin mars 2006):
637 Milliards d’€
Soit une chute de 3,7% par an
dont 455 Milliards €pour les
shampooings (-4,6%) et
167 Milliards €pour soins
capillaires (-0,1%)
39%
19%
17%
8%
8%
5%
4%
Cosmétique(-
6,9)
Nature,
Douceur(-3)
Traitants(+3)
Coiffeur(-12,3)
Familiaux(-2,2)
Enfants(-6,6)
MDD(-2,9)