L`ETUDE D`UN SPOT TV PUBLICITAIRE

L’ETUDE D’UN SPOT TV PUBLICITAIRE
I / PRESENTATION :
 Marque et produit mis en scène.
La téléphonie mobile, via un opérateur : France Télécom. Centré sur une
souscription sans engagement, « la Mobicarte ».
 Description sommaire : qui, quand, quoi, où, comment…
Cela se passe dans un parking de supermarché, où une mère de famille revenant de
faire ses courses, et sa petite fille, qui est dans un caddie, dépose les articles
qu’elle a acheté dans le coffre de sa voiture. Soudain, un homme arrive, se fait
passer pour le mari, et lui annonce qu’il veut tout quitter (à l’évidence sa vie de
famille). Il repart, puis le vrai mari de la femme arrive, et celle-ci lui annonce qu’elle
ne sait pas ce que lui voulait cet homme inconnu et qu’elle n’avait rien compris.
 Commentaires, bruits de fond, musique…
II / ANALYSE :
 Ce spot s’insère-t-il dans une campagne publicitaire ? Précisez laquelle et
ses particularités.
C’est une campagne publicitaire pour les téléphones portables, en particulier
l’aspect sans engagement, la « mobicarte », synonyme de liberté puisque c’est
l’achat de carte de téléphone pour approvisionner son compte sans obligation ,
contrairement aux forfaits mis en place. C’est pouvoir gérer son mobile comme on le
souhaite et sans contrainte.
 Par quels moyens (visuels et auditifs) l’objet ou le produit est-il mis en
valeur ?
Dans la publicité, il n’y a pas présentation du produit, il est juste présenté à la fin
le logo « mobicarte », avec le slogan « le mobile sans compte à rendre ». Aussi, juste
après, on peut voir le logo de l’opérateur, ici France Télécom.
 Quelles sont les qualités ou les vertus que la publicité donne au produit ?
On ne voit pas le produit en lui-même, ni de téléphone portable. Aussi, cela expose
une image de la femme comme mère de famille, faisant ses couses, pendant que le
mari fait autre chose. Cela montre également la vie de famille comme un fardeau, un
trop de responsabilité.
 Quelle est la cible visée ?
Les hommes, principalement, avec leur désir de liberté.
 Quel est le slogan ?
« Mobicarte, le mobile sans compte à rendre » et celui de l’opérateur « Bienvenue
dans la vie.com France Télécom »

 Y a-t-il une signature (logo ou sigle de la marque) ? A quel moment ?
Il apparaît à la fin du spot le logo de Mobicarte, ainsi que celui de l’opérateur.
 Quelle est l’originalité de cette publicité ?
Cela met en parallèle
 Qu’avez vous retenu de cette publicité ? A votre avis, qu’est ce que le
publicitaire aurait aimé que vous reteniez ?
 Reformulez en une phrase l’argument de vente.
III / VOTRE AVIS :
 Réagissez librement : ce spot vous a-t-il amusé, agacé ? Vous paraît-il
réussi, raté ? Pourquoi ?
 Comparez ce spot aux autres publicités mettant en scène des produits
équivalents (que vous citerez) : jouent-elles les mêmes cartes ? exploitent-
elles le même registre, les mêmes attentes chez le consommateur ? Comparez-
les…
 Un argument (développé) pour lequel vous avez choisi ce spot plutôt qu’un
autre.