ETUDE DE MARCHE

Monsieur Daniel Lechat Page 1 sur 47 06/06/2017
ETUDE DE MARCHE
Réalisée par : ______________________________ Date : __ / __ / 200_
Prévision d'une implantation dans la ville de __________________________________
1. Etude de marché sur le département
 Nom du département : ______________________________
 Préfecture : ______________________________
 Les sous-préfectures : ______________________________
 Les 4 principales agglomérations du département :
________________________________________________________________
 Distance et population de ces agglomérations, par rapport à ces villes d'implantation :
______________  ________________  ____ kms  _____’min.  _____hab.
______________  ________________  ____ kms  _____’min.  _____hab.
______________  ________________  ____ kms  _____’min.  _____hab.
______________  ________________  ____ kms  _____’min.  _____hab.
 Quelle est l'influence et/ou le pouvoir d'attraction de ces 4 villes sur le département ?
1ère ville : ________________  forte  assez forte  moyenne  faible
Justifiez pour quelles raisons selon vous :________________________________________
__________________________________________________________________
2ème ville : ________________  forte  assez forte  moyenne  faible
Justifiez pour quelles raisons selon vous :________________________________________
__________________________________________________________________
3ème ville : ________________  forte  assez forte  moyenne  faible
Justifiez pour quelles raisons selon vous :________________________________________
__________________________________________________________________
4ème ville : ________________  forte  assez forte  moyenne  faible
Justifiez pour quelles raisons selon vous :________________________________________
__________________________________________________________________
 Population du département : __________ habitants
 Population de l’agglomération : __________ habitants
 Population de la ville d'implantation : __________ habitants
 Population dans les 15 kms de l'implantation (hors ville) : __________ habitants
 Population dans les 15-30 kms de la ville d'implantation : __________ habitants
Reporter les communes et nombres d’habitants correspondant à ces deux zones d’attraction sur les 2
documents pages suivantes ; ils sont répertoriés sur la carte Michelin et dans le calendrier de la Poste de
votre département (préférer le pointage sur un fichier Excel et favoriser le classement alphabétique).

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 Le parc roulant :
 Nombre d'immatriculations motos dans le département : _______________
Se renseigner auprès de la Mutuelle des Motards pour avoir le nombre d'assurables (parc roulant
estimé par la mutuelle) sur le département (dont 125).
 Véhicules neufs vendus : __________ motos en____
Véhicules d'occasion vendus : __________ motos en____
Se renseigner auprès de la Préfecture.
 Chercher des informations sur les événements qui ont lieu dans l'ensemble du département
(salon, exposition, dépôt-vente, circuit, course …) : _________________
Demander à la FFMC leur « plan d’action département » détaillant les regroupements motards.
Récupérer le bulletin / calendrier de la ligue motocycliste de votre région.
 La population :
Population du département par tranches d’âge
Préférer une présentation en pyramide des âges________________________________
__________________________________________________________________
__________________________________________________________________
Taux de chômage dans la ville ________ % et le département ________%
Se renseigner auprès de la mairie, la CCI, ou de l'INSEE.
 Faire un rapport nombre d'immatriculations / population du département : _________
 Pour aboutir au ratio : nombre de motards / 1000 habitants
 L'activité économique :
- Citer les principales activités économiques (tendances sectorielles) :
__________________________________________________________
__________________________________________________________
- Citer les grandes entreprises présentes avec leur nombre d’employés :
Entreprises
Nombre de salariés
Entreprises
Nombre de salariés

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Communes Population Communes Population
ZONES DE CHALANDISE
RAYON DE 15 KMS Hors ville
RAYON DE 15 A 30 KMS
TOTAL :

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TOTAL :
Communes Population Communes Population
ZONES DE CHALANDISE
Reprendre ce document sur Excel et trier par ordre alphabétique SVP
RAYON DE 15 KMS Hors ville
RAYON DE 15 à 30KMS

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2. Etude comparative de la concurrence – Analyse de l'Offre
 Citer les concurrents directs (accessoiristes moto) et leur raison sociale (nécessaire pour obtenir
leurs bilans sur Internet) :
Enseignes Concurrentes : Raison sociale :
 Moto Expert ___________________________
 Cardy ___________________________
 Maxxess ___________________________
 Moto Axxe ___________________________
 Bigstore ___________________________
 Speedway ___________________________
 Hein Gericke ___________________________
 Autre: ___________________________
______________________________________________________________
 Citer les concurrents indirects (concessionnaires), le rapprochement d’enseignes et leur raison
sociale :
Raison sociale
Hon  Kawa  Suz  Yam  Autres ____________________
Hon  Kawa  Suz  Yam  Autres ____________________
Hon  Kawa  Suz  Yam  Autres ____________________
Hon  Kawa  Suz  Yam  Autres ____________________
Hon  Kawa  Suz  Yam  Autres ____________________
Hon  Kawa  Suz  Yam  Autres ____________________
Hon  Kawa  Suz  Yam  Autres ____________________
Demander les coordonnées des entreprises du département en code APE 4764Z à la CCI locale.
Consulter les « pages jaunes », joindre les copies en annexe.
 Localisation des concurrents (sur un plan de la zone à fournir) :
- Prendre des photos de la façade de chaque concurrent.
- Etablir le classement des premiers concurrents (du + menaçant au - menaçant)
1er concurrent : ____________________
2ème concurrent : ____________________
3ème concurrent : ____________________
4ème concurrent : ____________________
5ème concurrent : ____________________
6ème concurrent : ____________________
7ème concurrent : ____________________
Existe-t-il un pôle moto ?
 oui  non
___________________