Sociologie = examen des phénomènes de société. Publics

Sociologie = examen des phénomènes de société.
Publics = pratiques culturelles, comment le citoyen lambda évolue dedans
Qu'est-ce que les médias font aux audiences et inversement.
1) Le public et les mass médias.
Mass médias : médias qui touchent un grand ensemble indifférencié de la
population.
a) historique, auteurs et fondateurs de la théorie de la récéption
des publics par les médias de masse
1° La théorie critique
née aux US, contribue au refoulement du public. Inspirée de l'école de Francfort (marxiste,
cf S4) cette théorie critique ou pense que les consommateurs des médias de masse, elle
les pense comme des individus aliénés = vision misérabiliste des publics par l'industrie
culturelle. Il est pensé comme une masse passive et amorphe. Début des 1940 : ADORNO
et ORKHEIMER créent le concept d'industrie culturelle. Culture = marchandises assujeties
au mode de production et consommation industrielle. Les produits de la culture vont être
assimilés a de simples biens standardisés, les vendre après les avoir fabriquées. On ne
peut pas attendre de la part du public ni action, ni réaction, ni résistance, vu qu'il est passif.
Non seulement l'industrie culturelle aurait le pouvoir de faire accepter l'assujettissement,
mais aussi de le faire désirer. Les gens sont assujetis, mais restent consentants.
Instumentalisation des individus qui apparaissent comme privé de leur capacité à juger et
s'opposer.
En Europe, toujours dans les années 40, des auteurs developpent partout en Europe un
point de vue analogue, analysant les médias à partir d'un schema dit de stimuli-réponse
proche de la réflexologie Pavlovienne. (A un stimuli précis, une réponse associée est
attendue) L'école critique européenne considère les médias via ce schema (message de
pub engendre une réponse) « Le viol des foules par la propagande » = « Son postulat est
que par certaines pratiques, on peut affaiblir la faculté de résistance des mécanismes
nerveux supérieurs : il suffit de provoquer une généralisation de l'inhibition interne, ce qui
est identique au sommeil ou d'avoir recours à la fatigue, Si dans ces conditions, le sujet
est frappé par une parole impérative ou un ordre, cet ordre devient irrésistible. » selon
TCHEKOTINE (?) la puissance de la propagande s'explique par cet etat d'affaiblissement
avancé. Formules simples et concises capables de susciter chez l'auditeur une gamme
d'émotions variées. Le Groupe V = « groupe des violables » = automates, des robots
vivants, esclaves psychiques. EN France, Jean-marie DOMENACH va parler de réflexe
conditionné et de suggestibilité, le public est vu comme une cible qui la caractéristique
d'être irradiée (métaphore de la seringue hypodermique) les médias vont injecter dans
l'esprit du consommateur n'importe quelle injonction de comportement. Toujours en
France, dans les années 60, BOURDIEU ET PASSEREAU (?) trouvaient les médias
coupables de tous les débordements sociaux. Ils vont s'élever contre la définition d'un
public passif et amorphe des les années 80, considérant d'une part que l'assimilation à une
masse conduit à construire une catégorie sociale dont les membres ont pour unique
caractèristique d'être auditeurs et téléspectateurs et n'ont presque plus d'appartenance
sociale. Et selon eux, ca serait cette caracteristique sociale qui serait susceptible de
générer une différence dans l'acces aux médias. Dissociation des capacités receptives des
audiences selon leurs origines sociales et leur capacité à comprendre. Les grandes cibles
sont els classes populaires et moyennes. D'autre part, le public homogénéisé serait privé
de toute capacité à recevoir les messages dans des modalités non-prévues par les
emetteurs. Or, il y a 1000 manières de lire, voir et écouter.

Sociologie américaine : étude empirique : la théorie des effets limités.
- The people's choice (LAZARFE) (?)
- Personal Influence
réalisée à partir des années 40, rupture importante par raport au modèle de la seringue.
Ces études tentent de mettre en évidence certains mécanismes par lesquels l'influence
des médias est limitée. Ils disent que les effets des médias sont variables selon la
psychologie et selon la situation des récepteurs. Naissance du paradigme dominant des
effets d'unité. 2 formes : 2 step flow of Communication et le usages and gratification.
- 2 step flow of communication
Paul LAZARFEL est à l'origine lui-même de la 1ere réfutation de la thèse de l'omnipotence
des médias. Il va substituer un modèle de propagation épidémique au modèle de la
propagation par irradiation. Les messages emis par les médias ne font aps A=>B mais par
vagues successives, les messages ne circulent pas librement mais sont filtrés par le
groupe social. Société = juxtaposition et succession de groupes restreints (dits primaires)
groupe a qui il est reconnu une certaine autonomie et une certaine capacité d'influence
(idées, sentiments et comportements de leurs membres) L'individu n'est pas isolé, mais
socialement situé. Ce groupe exerce une pression sur ces idées et ces actes. C'est de ce
groupe que va découler la communication. La réponse d'individu à une campagne (pub ou
politique) ne peut etre estimée sans faire référence à son environnement social et aux
caractéristiques de ses relations interpersonelles.
2-11) La pression des groupes d'appartenance