Pub 26-03 La publicité La publicité est vieille comme le monde : 1. Manière sérieuse mais discutable • Grotte Chauvet, -31 000 ans Officialisation de la maîtrise du langage, une sorte de publicité du langage, rendre public le langage. Le 1er chasseur paléolithique il y a des millénaires peut être a-t'il déjà fait de la publicité en troquant un gibier avec un bijou. • publicité Smirnoff, 1989 Agence Young&Rubicam Etant donné qu'il n'y a pas de trace de publicité préhistorique, Smirnoff l'invente. Raccourcis de quelques milliers d'années entre l'ère de la chasse et l'ère de la civilisation. • transactions dans l'antiquité grecque. Témoignage d'une publicité orale entre un marchand d'huile d'olive et son acheteur. Publicité orale, informelle. on n'imagine mal le commerce sans publicité orale. Là où il y a échange, les efforts de persuasion ne sont pas très loin. L'économie dans la cité antique n'avait pas l'autonomie qu'elle connaîtra dans le VIIe siècle. Existence d'une publicité citoyenne au sens de rendre publique quelque chose. • Parthénon Le temple fait la publicité des croyances en vigueur, il extériorise l'image des dieux qui y habitent. La maison divine est tournée vers le public, c'est la demeure du dieu qui s'extériorise par rapport aux plus ancien palais mycénniens (1500 AvNE). La divinité habite la maison par son image, la statue extériorise en spectacle la présence du dieu dans sa demeure. L'image du temple n'a guère plus comme fonction rituelle que d'être vue. Hermès, le messager des dieux, le dieu des commerçants, des voleurs. Lien entre Ruse et Communication existe déjà la mythologie grecque. Un contestataire de la publicité à l'antiquité : Diogène. Philosophe clochard Il remarquait que les choses utiles se vendent moins chere que les statues superficielles. Au moyen âge Avec la publicité médiéval les corporations se signalent dans les vitraux qui sont souvent à plusieurs dizaines de mètres de haut. La publicité médiévale n'est pas adressée aux fidèles, elle s'adresse à Dieu, pour assurer son salut. • La création d'Adam Publicité de l'individualisme car l'artiste fait dieu à son image autant que dieu a fait l'homme à son image. • Levi's, 1970 • Boncafé, 1990 Exploitation de l'individualisme occidental. Pub est liée à l'économie de l'industrie. La voix humaine n'est plus le seul média de la publicité. L'influence de la pub sur la conso reste hypothétique autant qu'elle est indispensable pour faire connaître un produit à ses début. Comme un produit à des concurrents, la pub ne peut se contenter d'une seule fonction d'information. Stratégie de concurrence, rôle négatif. Ne pas faire de pub est ruineux, mais faire de la pub a un rendement problématique sous peine de ruine. • Pub pour l'argent banquaire pour l'unification des États-Unis. Le billet vert, le vert était associé aux jeux d'argent, la banque et la finance. Les imprimerie ne font que prolonger les anciennes symboliques. Entre chance et malchance, l'investissement en pub semble bien relever du hasard, un industriel faisait remarquer qu'entre 2 dollars investis en pub, il y a toujours un dollar qui ne sert à rien. • Le culte de Mammon, 1909, eveline de Morgan Le démon de l'argent dans la Bible. La dénonciation du culte de l'argent par ce symboliste ne changera rien au monde capitaliste. Les protestant font preuve d'austérité avec le noir pour se prémunir de Mammon. L'argent orange. On a transféré les vertus du Soleil et de l'or. La chaleur, la joie, le tonus, la santé. • ING Direct • Ford 1908, La Ford T, exemple de produit qui n'a pas eu besoin de publicité pour se vendre beaucoup. Henry Ford était puritain. Il a voulu pdt très longtemps vendre des voitures noires. "Peu importe la couleur, pourvue qu'elle soit noire". Éthique protestante, austérité. La mémoire de la pub est sélective car elle oublie le slogan initiale de son fondateur. Organisation scientifique du travail fait progresser les chiffres chez Ford. Le petit Prince de St-Exupéry est finalement la recherche sur le comportement du consommateur qui ressemble beaucoup aux grandes personnes telles que le décrivait le Petit Prince. Elle recourt facilement à une formalisation mathématique, au calcul qui permet de cerner le comportement de l'individu. Mais la publicité a aussi compris le message du petit Prince, les aspects les plus qualitatifs qui caractérisent l'individu et son comportement sont également largement pris en compte. L'évolution des recherches sur le comportement des consommateurs y accorde une importance. La voiture ne pourra rester éternellement noir. • Le Chat, 1890 Le personnage publicitaire évite l'anonymat nouveau et troublant des marchandises industrielles emballées. Les persos publicitaire remplacent un peu le boutiquier qui traditionnellement les produits. Démarcation du flous des marques en boites • chocolat Kohler Le perso imaginaire permet à la marque d'interpeller l'enfant. • chocolat Meyer Le vrac, semble être assimilé à une bétise d'enfant qui doit être réprimé. Comment on associe un public à un produit en lui rapellant le conte moralisateur. Le conte reste imprécis à cibler un public selon des catégories d'âge différentes. La pub affine ses images selon l'âge de son public : de zéro à 3 ans, perso concret, produit marque et personne se confondent pour l'enfant. de 4 à 9 ans, le perso s'exprime sur un registre imaginaire, le perso est une représentation imagée qui integre à la fois la représentation physique de la marque et la réalité psychique de l'enfant. • Frosties Les rayure pikantes de Tony évoquent le croustillant des céréales Frosties. • Smacks • Nesquick Quicky est marron comme du chocolat • Chocapic Les oreilles et la forme des céréales Principe de plaisir, le perso évite les connotations ennuyeuse, didactique. • Vandamme, Prosper Le personnage doit proposer un bénéfice fort pour l'enfant, le produit est censé nous faire grandir, nous donner de la force. L'animal nous renvoie à un fond symbolique ancestral, l'usage d'animaux sauvage pour la publicité en fait appel de manière plus souvent inconsciente. • La vache qui rit, 1997 La vie d'une marque n'est pas idyllique Concurrence, la vache sérieuse. • Mamie Nova La marque de Nova en 1969 par plusieurs coopérative de lait. Étoile. Mamie nova 1973 En 1993, Mamie Nova est racheté par Andros • Banania Le tirailleur sénégalais, nous fait oublié qu'elle va profiter de la guerre pour vendre ses boissons au front. L'exotisme colonial dépayse de la guerre. • Uncle Bens • Panzani, Don Patillo imite Don camillo incarné par Fernandel • Café Grand-Mère • Mère Denis Machine à laver Vedette La machine vedette lave comme la mere Denis • Géant vert • Lustucru • Duracell Lapin • Kodak, Carton publicitaire Les voleurs de couleur • Camel Dromadaire, Old Joe