Malades (ou personnes à risque)

Malades (ou
personnes à risque)

Intérêt (potentiel, taille maturité, rentabilité potentielle)
Contraintes et condition d’accès
*Etre crédible
(étude scientifique, être associé à un organisme officiel).
*Informations facilement accessibles.
*Nombreux
sites internet et magasines spécialisés sur la santé.
*
Jouer sur la peur d’être malade (activia, actimel…).
Criticité et importance stratégique
*Aspect santé très en vogue (alicaments, pro et pré biotiques, cosmétofood, aliments
fonctionnels…).
*Vieillissement de la population (maladies cardio-vasculaires = première cause de mortalité,
cancers autre cause importante de mortalité).
(97.76% des femmes interrogées sont persuadées qu’une bonne alimentation contribue à être en
bonne santé).
*Un accent est mis actuellement par le gouvernement (PNNS) sur la pratique d’une activité sportive
régulière, une consommation de 5 fruits et légumes par jour, et éviter les grignotages entre repas
pour préserver au mieux sa santé

Cas d’entreprise
Tendances actuelles:
• Produits pour la mémoire, la vitalité, la détente…(barre énergétique, anti-stress…)
•Produits pour la prévention contre les maladies cardiovasculaires (oméga 3, anti-
cholestérol…)
•Produits pour allergiques
•Produits enrichis en vitamines et protéines pour les hommesaugmentation de la
masse musculaire
•Produits complémentés en fer ou calcium pour les femmes
•Produits allégéslutte contre l’obésité
•Aliments « beauté » surtout pour les séniors, recherche d’une jeunesse éternelle
•Produits sans sel, produits moins sucrésdiabètes, problèmes cardiovasculaires…
•Produits pour un meilleur transit