Communication

Campagne
« Noël en Alsace »
2011
Communication &
Relations Presse
Comité de Pilotage du 9 juin 2011
Communication
»
2011
Objectifs
1. Soutien des lignes de TGV
(+ utilisation des transports doux)
2. Attirer de nouveaux visiteurs
(Cibles et Territoire)
Comité de Pilotage du 9 juin 2011
Communication
»
2011
Thèmes de Communication
Noël en Alsace : c’est ici que tout a commencé…
-
- Clin d’œil sans le dire aux « 20 ans de la campagne »
Réalité historique : plus ancien marché de Noël, première mention écrite
de la vente d’un arbre de Noël…
- Authenticité de l’Alsace sur cet événement
Comité de Pilotage du 9 juin 2011
Communication
»
2011
Visuel de Campagne
Douceur
- Poursuite dans l’univers onirique des campagnes 2011
- Un personnage central qui prend la forme de Chriskindel sous les traits
« frais » d’une jeune-fille
et Force
-
Couleurs symboles de puissance (le bleu)
- Visuel très captif
Comité de Pilotage du 9 juin 2011
Visuel
»
2011
Comité de Pilotage du 9 juin 2011
Communication
»
2011
Plan de Communication
1. Affichage événementiel à Paris
- du 4 au 17 octobre : Gare de l’Est « POUTRE »
Accès aux quais
- du 4 au 17 octobre : Gare de Lyon « ECRIN 8 »
Comité de Pilotage du 9 juin 2011
Affichage Gare de l’Est
Noël en Alsace
100 marchés de Noël
1000 événements
Informations :
www.tourisme-alsace.com
Réservations aux :
036 xxxxxxxxxxxxx
6m
Noël en Alsace
100 marchés de Noël
1000 événements
Informations :
www.tourisme-alsace.com
Réservations aux :
036 xxxxxxxxxxxxx
Affichage Gare de Lyon
Noël en Alsace
100 marchés de Noël
1000 événements
Informations :
www.tourisme-alsace.com
Réservations aux :
036 xxxxxxxxxxxxx
Communication
»
2011
2. Informations Grand Public
A) Le magazine « Noël en Alsace »
-
Format magazine 22 x17 cm
Couverture glacée
Format 60 ou 100 pages
Dos carré collé
Comité de Pilotage du 9 juin 2011
Communication
»
2011
Le magazine « Noël en Alsace »
Comité de Pilotage du 9 juin 2011
Communication
»
2011
Le magazine « Noël en Alsace
Comité de Pilotage du 9 juin 2011
Communication
»
2011
Informations Grand Public
Le magazine « Noël en Alsace »
-
Diffusion : Gare de l’Est et Gare de Lyon à Paris,
Gare Part Dieu à Lyon
-
Par colportage (hôtesses habillées à nos couleurs)
dans les halls de gares
-
Ouvert à publicité
Comité de Pilotage du 9 juin 2011
Communication
»
2011
B) Le Calendrier des festivités
1. Option 1 : passer le magazine « Noël en
Alsace » à 100 pages pour y inclure l’essentiel des
manifestations de Noël
2. Option 2 : trouver une collaboration avec un
groupe de presse régionale
Comité de Pilotage du 9 juin 2011
Communication
»
2011
C) Le guide du voyageur !
1. Un flyer disponible dans les hôtels et OT des grandes villes qui
présentes les liaisons en train vers les destinations de Noël (ie :
les Navettes de Noël)
Comité de Pilotage du 9 juin 2011
Développement
»
2011
Un nouveau site « Noël en Alsace »
lancement en septembre 2011
Comité de Pilotage du 9 juin 2011
Communication
»
2011
Vidéo Buzz Noël
Lancement d’un concours de très court-métrage
ouvert à tous (amateurs et semi-professionnels)
sur la thématique de noël en Alsace.
Objectif :
Par des regards neufs et créatifs, obtenir un buzz sur les réseaux sociaux et toucher
une cible plus jeune, tout en imposant « Noël en Alsace » comme unique et
incontournable.
Et donc comme toute grande marque, propre à être détournée.
Comité de Pilotage du 9 juin 2011
Relations Presse
»
2011
Voyages de Presse
A ) En collaboration avec les Pays de Noël et les ADT’s
B) Trois marchés « cibles » : Allemagne / France / Belgique
Comité de Pilotage du 9 juin 2011
Relations Presse
»
2011
Voyages de presse
Recommandations :
1. Proposer des manifestations d’envergure nationale
2. Ne pas surcharger les programmes en activités
3. S’assurer de la qualité de l’accueil de chaque prestataire
sollicité
4. Accueillir et accompagner les journalistes à chaque étape du
programme (1 ou 2 personnes maximum)
Comité de Pilotage du 9 juin 2011
Relations Presse
»
2011
Rencontres de Presse
RP Nationale : le 4 ou le 6 oct.
16h – 18h : Workshop
18h -21h : Veillée
RP Locale : en novembre
Comité de Pilotage du 9 juin 2011
Partenariats Médias
»
2011
Délocalisation de RTL en Alsace
1er week-end de l’Avent à Colmar
D’autres partenariats sont en cours de négociation
Comité de Pilotage du 9 juin 2011
Divers
»
2011
Présence à Strasbourg
Option 1 : Chalet / Place de la gare
Option 2 : Chalet Place du Vieux Marché Aux Vins,
à côté de Saint Pierre le Vieux Protestant
Option 3 : Espace d’Animation
dans la salle de Saint Pierre le Vieux Protestant
Comité de Pilotage du 9 juin 2011