5. L`avenir du marketing politique

MARKETING POLITIQUE :
COMMENT
RÉUSSIR SA CAMPAGNE
1. Historique…
Quelques
grandes dates
4. Le financement
des campagnes
électorales.
Démocratie ou
ploutocratie ?
comment se
préparer…
…entrer en scène,
convaincre, et…
…gérer les médias
si nécessaire !
3. Qu’est-ce qu’un
«bon » candidat ?
2. 25 recettes pour
faire une bonne
cuisine
5 chapitres et 25 « recettes »
5. L’avenir du
marketing
politique : le
marketing direct ?

COMMENT
RÉUSSIR SA CAMPAGNE
Historique :
La grande aventure
du
marketing politique
Chapitre 1

Définition
Sens large :
Manipulation de l’opinion publique.
Léon Blum
Otto Skorzeny
Roosevelt
Eltsine
Bush Jr
Sens restrictif : communication politique
Sens moderne :
« Définir les objectifs et les programmes des hommes politiques et
influencer les comportements des citoyens » (Denis Lindon, 1986), le
plus souvent en vue d’une échéance électorale.

L’évolution du marketing politique :
1. L’utilisation des médias
Courage ! Il n’existe pas d’homme politique né
Tout s’apprend. Les plus mauvais peuvent en trois
mois devenir de très bons orateurs.
Ne perdez pas de vue votre objectif :
«Si vous voulez être riche, vous serez riche…» (W.
James, pr. à Harvard)
Soyez sûr de vous, « voyez » votre réussite :
Dès maintenant, voyez vous élu. Au soir des élections,
le silence se fait. Votre public vous écoute avec une
attention qui croît. Vous sentez la chaleur des
applaudissements à la fin.
Saisissez toutes les occasions de pratiquer :
C’est en forgeant… En plus, c’est bon pour vous.