Intervenante : DJELLOUDI Anissa

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1. Le MIX marketing
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Définition :
Le mix marketing correspond à l’ensemble des
outils dont dispose une entreprise pour atteindre
les objectifs qu’elle se fixe sur un marché choisi.
Mc Carthy regroupe les variables du mix marketing
en quatre catégories qu’il appellera les « 4 P » :
Le produit
Son prix
Son positionnement
Sa promotion
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Le Marketing Mix
Produit :
•Qualité
•Caractéristiques
•Gamme
•Design
•Marque
•Conditionnement
•Tailles
•Garanties
•Services
Prix :
•Tarif
•Remises
•Rabais
•Conditions
de paiement
•Condition de
crédit
Promotion :
•Publicité
•Promotion des
ventes
•Parrainage
•Evénementiel
•Relations
publiques
•Marketing
direct
•Force de vente
Place :
•Canaux de
distribution
•Zone de chalandise
•Points de vente
•Stocks et entrepôts
•Moyens de
transport

Lorsque les 4 p sont :
programmées pour une période donnée,
chiffrées
avec leur détail par produit et la segmentation en
fonction de la future clientèle
et une explicitation des moyens à utiliser et des
actions de terrain à mettre en place,
On arrive alors à l’aboutissement opérationnel du mix
marketing qui n’est autre que la mise en place du
«Plan marketing »
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