Programme complet

Programme de la 5ème journée de recherche nantaise sur le e-marketing
Vendredi 15 septembre 2006
Université de Nantes
8h45-9h15 : Accueil des participants
9h15-9h30 : Ouverture de la journée
9h30-10h20 : Internet et stratégies marketing
- Meriem AGREBI (IAE Aix en Provence) : Les apports, obstacles et facteurs clés
de succès d’une e-relation : le point de vue des fournisseurs de solutions Ecrm.
- Lazaniaina Lala RAMAROTAFIKA (IAE Lyon) : Système de veille et stratégies
marketing : analyse du point de vue des dirigeants marketing en France.
10h20-10h45 : Techniques de communication et Internet
- Françoise SIMON (Université de Haute-Alsace) : Un modèle attitudinal de la
préférence pour la consultation du catalogue papier versus le site Internet d’achat :
l’influence du style cognitif et de l’attachement au catalogue.
10h45-11h10 : Pause
11h10-11h35 : Techniques de communication et Internet (suite)
- Séverine MARTEAUX (IAE DIJON) et Bertrand BELVAUX (Université Paris II-
Panthéon Assas) : Le leadership d’opinion sur Internet. Une application dynamique
au domaine cinématographique.

11h35-12h00 : Analyse du comportement de l’internaute
- Richard LADWEIN (IAE Lille) et Mohamed Slim BEN MIMOUN (IAE Lille) :
L’accès à l’offre sur un site web commercial : une approche expérimentale.
12h00-14h00: Déjeuner
14h00-15h15 : Analyse du comportement de l’internaute (suite)
- Claire GAUZENTE (Université d’Angers), Stéphanie DELAMARE (Université
d’Angers), Nicolas GUILLON (Université d’Angers), Raphaêl HAUTIERE
(Université d’Angers), Raphaêl MANKIEWICZ (Université d’Angers) et Charles
VETIR (Université d’Angers) : Les liens sponsorisés constituent-ils un moyen
efficace d’atteindre les consommateurs ? Cadrage et test d’après la théorie du
comportement planifié.
- Sana DEBBABI (IAE Toulouse), Gilles ROEHRICH (IAE Grenoble) et Serge
BAILE (IAE Toulouse) : Les réponses du consommateur à la téléprésence dans
une publicité en 3D sur Internet.
- Fernando COLMENERO FERREIRA (IAE Pau) et Christophe BENAVENT
(Université Paris X-Nanterre) : Strategies of research on the web : a netnographic
approach.
15h15-15h 40 : Pause
15h40-16h30 : Analyse du comportement de l’internaute (suite)
- Jean-François NOTEBAERT (Université de Dijon) : La création d’un lien social
via Internet : un changement d’attitude des internautes propre à orienter la stratégie
des entreprises.
- Brice Pablo DIESBACH (IAE Aix en Provence) et Jean-Philippe GALAN (IAE
Toulouse) : L’agent virtuel incarné dans la distribution en ligne : cadre théorique et
revue de littérature.
16h30-17h00 : clôture de la journée