Programme de la 5ème journée de recherche nantaise sur le e-marketing Vendredi 15 septembre 2006 Université de Nantes 8h45-9h15 : Accueil des participants 9h15-9h30 : Ouverture de la journée 9h30-10h20 : Internet et stratégies marketing - Meriem AGREBI (IAE Aix en Provence) : Les apports, obstacles et facteurs clés de succès d’une e-relation : le point de vue des fournisseurs de solutions Ecrm. - Lazaniaina Lala RAMAROTAFIKA (IAE Lyon) : Système de veille et stratégies marketing : analyse du point de vue des dirigeants marketing en France. 10h20-10h45 : Techniques de communication et Internet - Françoise SIMON (Université de Haute-Alsace) : Un modèle attitudinal de la préférence pour la consultation du catalogue papier versus le site Internet d’achat : l’influence du style cognitif et de l’attachement au catalogue. 10h45-11h10 : Pause 11h10-11h35 : Techniques de communication et Internet (suite) - Séverine MARTEAUX (IAE DIJON) et Bertrand BELVAUX (Université Paris IIPanthéon Assas) : Le leadership d’opinion sur Internet. Une application dynamique au domaine cinématographique. 11h35-12h00 : Analyse du comportement de l’internaute - Richard LADWEIN (IAE Lille) et Mohamed Slim BEN MIMOUN (IAE Lille) : L’accès à l’offre sur un site web commercial : une approche expérimentale. 12h00-14h00: Déjeuner 14h00-15h15 : Analyse du comportement de l’internaute (suite) - Claire GAUZENTE (Université d’Angers), Stéphanie DELAMARE (Université d’Angers), Nicolas GUILLON (Université d’Angers), Raphaêl HAUTIERE (Université d’Angers), Raphaêl MANKIEWICZ (Université d’Angers) et Charles VETIR (Université d’Angers) : Les liens sponsorisés constituent-ils un moyen efficace d’atteindre les consommateurs ? Cadrage et test d’après la théorie du comportement planifié. - Sana DEBBABI (IAE Toulouse), Gilles ROEHRICH (IAE Grenoble) et Serge BAILE (IAE Toulouse) : Les réponses du consommateur à la téléprésence dans une publicité en 3D sur Internet. - Fernando COLMENERO FERREIRA (IAE Pau) et Christophe BENAVENT (Université Paris X-Nanterre) : Strategies of research on the web : a netnographic approach. 15h15-15h 40 : Pause 15h40-16h30 : Analyse du comportement de l’internaute (suite) - Jean-François NOTEBAERT (Université de Dijon) : La création d’un lien social via Internet : un changement d’attitude des internautes propre à orienter la stratégie des entreprises. - Brice Pablo DIESBACH (IAE Aix en Provence) et Jean-Philippe GALAN (IAE Toulouse) : L’agent virtuel incarné dans la distribution en ligne : cadre théorique et revue de littérature. 16h30-17h00 : clôture de la journée