MINI entre en campagne

Communiqué de presse
Le 30 octobre 2000
MINI entre en campagne
MINI, la nouvelle marque de BMW Group, fait son apparition en Belgique. Présentée en
première mondiale au Mondial de l’Automobile à Paris en septembre dernier, la MINI
s’affiche désormais sur les murs de Belgique, se fait entendre sur les ondes du Royaume et
montre ses plus beaux atours sur le site Internet qui lui est consacré.
Ce n’est pas tous les jours que le monde de la publicité peut lancer une nouvelle marque
automobile. Et quand de surcroît cette marque reprend un nom bien connu depuis les “Golden
sixties”, on est en droit de s’attendre à quelque chose de percutant.
MINI, la nouvelle marque de BMW Group, arrivera sur le marché au cours du deuxième semestre
2001. Néanmoins, elle a fait sa première apparition publique à l’occasion du Mondial de
l’Automobile à Paris en septembre dernier. Le succès de foule mais aussi l’appréciation unanime
de la presse n’ont fait qu’attiser l’envie de nombreux jeunes, et moins jeunes, de découvrir la
descendante de celle qui est une véritable légende de l’automobile. MINI, en temps que marque
à part entière, doit maintenant se faire connaître et reconnaître. En effet, au côté de la version de
base (MINI) s’ajoutent les versions MINI Cooper et, plus sportive encore, la MINI Cooper S.
Afin de toucher un nouveau public, BMW Group a décidé de lancer sa campagne de
sensibilisation à la nouvelle marque dès le 6 novembre 2000. Pour toucher un public jeune,
“tendances”, actif, amateur à la fois de plaisir réel de conduite mais ce en toute sécurité sans
sacrifier le confort, MINI va s’afficher sur les panneaux More o’Ferral de tout le pays pour
annoncer l’existence du site Internet www.MINI.be.
De la même manière, des spots radios diffusés sur les chaînes “jeunes” (Donna, Radio 21) vont
débuter à partir du 16 novembre. Leur point commun avec la campagne d’affichage: inciter les
auditeurs à se brancher sur le site Internet.
www.MINI.be offre à tous les internautes la possibilité de découvrir la MINI sous toutes ses
facettes mais aussi d’être tenu au courant en permanence des nouvelles concernant la marque et
le produit. Le site Internet offre également des jeux et la possibilité de devenir un des deux
ambassadeurs de MINI en Belgique. Ceux-ci se verront invités VIP à participer à des
événements typiquement MINI au cours de l’année 2001 jusqu’à la sortie de la MINI, où ils
prendront livraison de leur nouveau véhicule mis à leur disposition gracieusement pour une durée
d’un an.
La campagne a été initiée par BMW Belgium et est réalisée par l’agence G&Co.
De nouvelles actions sont planifiées pour l’année 2001.
Contact:
Christophe Weerts
Press & PR Manager
Tél. 03/890.97.08