Operational Marketing

Plan de cours
‘Operational marketing’
Licence 3 Economie Gestion parcours
Stratégies d'Entreprise et Développement
International
Année 2016-2017 – 2eme semestre
Enseignant
Nom Astrid GUNTHARDT
Bureau Amadeus
Téléphone
Courriel [email protected], [email protected]
Objectifs de l’enseignement
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Understanding why a company needs marketing
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Understanding the different functions in marketing
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Understanding the marketing role
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Being able to analyze and present a product or brand
Pré-requis
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n/a related to the course content
Minimum proficiency in English
Plan Sommaire
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Marketing definition & evolution
Marketing Mix & Process
Marketing Mathematics
Market research
Marketing organisation
Group project: Mini-marketing audit
Eléments Bibliographiques
Recommended titles/sources :
"Mercator: Théories et nouvelles pratiques du marketing "
Auteur: Jacques Lendrevie, Julien Lévy
"Principles of marketing« Global Edition
Auteur: Philip Kotler, Gary Armstrong
"Les outils du marketing stratégique et opérationnel "
Editeur: Eyrolles
" Marketing " 18 fiches
Editeur: Gualino / Série: En Poche
"1001 Expressions pour tout dire en Anglais8 juin 2005"
Auteur : Jean-Philippe Rouillier
"Oxford Business English: Business Grammar and Practice"
Auteur : Michael Duckworth
"http://www.englishclub.com/business-english/vocabulary.htm"