Operational Marketing

Plan de cours
‘Operational marketing’
Licence 3 Economie Gestion parcours
Stratégies d'Entreprise et Développement
International
Année 2016-2017 – 2eme semestre
Enseignant
Nom
Astrid GUNTHARDT
Bureau
Amadeus
Téléphone
Courriel
[e-mail], agunthard[email protected]
Objectifs de l’enseignement
• Understanding why a company needs marketing
• Understanding the different functions in marketing
• Understanding the marketing role
• Being able to analyze and present a product or brand
Pré-requis
 n/a related to the course content
 Minimum proficiency in English

Plan Sommaire
 Marketing definition & evolution
 Marketing Mix & Process
 Marketing Mathematics
 Market research
 Marketing organisation
 Group project: Mini-marketing audit
Eléments Bibliographiques
Recommended titles/sources :
"Mercator: Théories et nouvelles pratiques du marketing "
Auteur: Jacques Lendrevie, Julien Lévy
"Principles of marketing« Global Edition
Auteur: Philip Kotler, Gary Armstrong
"Les outils du marketing stratégique et opérationnel "
Editeur: Eyrolles
" Marketing " 18 fiches
Editeur: Gualino / Série: En Poche
"1001 Expressions pour tout dire en Anglais8 juin 2005"
Auteur : Jean-Philippe Rouillier
"Oxford Business English: Business Grammar and Practice"
Auteur : Michael Duckworth
"http://www.englishclub.com/business-english/vocabulary.htm"