L`information, la communication et la publicité sont trois métiers bien

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Les métiers de l’Information et de la
communication
Novembre 2008
L’information, la communication et la publicité sont trois métiers bien distincts.
Les communicants ont pour objectif de construire et entretenir une image positive
de la structure qui les emploie, la publicité permet de faire connaître un produit
ou une marque et les journalistes ont pour but d’informer de manière objective.
Attention, ces secteurs séduisent beaucoup de jeunes, mais ils sont de plus en plus
bouchés. Par exemple, plébiscité par les jeunes, le journalisme offre peu de
débouchés et des premières années d’emploi difficiles et précaires.
En deux ans après le bac, le BTS communication des entreprises et le DUT
information communication débouchent en principe sur la vie active, mais les
diplômés sont de plus en plus nombreux à poursuivre leurs études en licence
professionnelle, en IUP, puis en master professionnel... ou en école spécialisée
comme le CELSA, l’EFAP, l’ISCOM, l’ISERP...
Pour la publicité, il existe quatre BTS phares : le BTS management des unités
commerciales (MUC), le BTS expression visuelle espaces en communication, le BTS
communication visuelle et le BTS communication des entreprises.
Là aussi il est fortement conseillé de continuer avec une année en licence
professionnelle. Attention, pour certains BTS comme le BTS communication
visuelle, certains établissements exigent un bac STI Arts appliqués ou une prépa
équivalente.

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LES METIERS DU SECTEUR
Acheteur (euse) d'espaces publicitaires
Archiviste
Assistant (e) de communication
Attaché(e) de presse
Bibliothécaire
Chargé(e) d'études média
Chargé(e) de communication
Chargé(e) des relations publiques
Chef d'atelier
Chef de projet internet
Chef de publicité
Correcteur (trice)
Dessinateur (trice) - Illustrateur (trice) - Roughman(woman)
Directeur (trice) de collection
Documentaliste
Graphiste
Infographiste
Interprète
Journaliste
Libraire
Maquettiste
Opérateur (trice) de système texte-image
Photographe
Photograveur (euse)
Rédacteur (trice)
Secrétaire de rédaction
Technicien(ne) de fabrication des industries graphiques
Web designer
Webmestre

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Acheteur d'espaces publicitaires
L’acheteur d’espaces publicitaires est derrière l’affiche. C’est lui qui négocie
les meilleurs espaces aux meilleurs prix pour les annonceurs qui sont ses
clients. Autres missions : optimiser un budget de campagne publicitaire et offrir
le meilleur impact possible à ses annonceurs. L’acheteur d’espaces publicitaires
se situe à la charnière entre les commerciaux et les créatifs
Description des tâches / conditions de travail.
En accord avec l’agence et l’annonceur et connaissant le produit et les données du
marché, l’acheteur d’espaces publicitaires choisit parmi les emplacements
proposés. Il doit offrir un support pertinent pour la campagne de publicité et
veiller à optimiser les coûts. Il doit maîtriser les médias traditionnels et les
nouveaux moyens de communication comme les panneaux électroniques ou les
supports multimédias.
Selon le cas, il s’adresse à des entreprises d’affichage, des régies publicitaires de
radios, de chaînes TV ou des entreprises de presse. Il recherche le meilleur rapport
qualité prix des supports publicitaires, en tenant compte des périodes couvertes
par la campagne, du calendrier et du budget prévisionnel. Il doit donc résoudre
l’équation : nature du produit + calendrier de la campagne + nature du ou des
supports = rendement maximum.
Cette fonction est devenue extrêmement technique, notamment en ce qui
concerne les achats TV. Il existe dans ce domaine de nombreux logiciels
spécialisés. Le sens du dialogue, un goût évident pour les chiffres et la négociation
sont des qualités indispensables. Rigueur et précision s'imposent dans ce
métier. Une obligation pour exercer ce métier : avoir un carnet d’adresses bien
rempli.
Etudes et formations
Il n’existe pas de formation spécifique correspondant à ce métier. Néanmoins des
connaissances en gestion et en communication sont nécessaires. Des formations de
type BTS ou DUT en information/communication sont recommandées pour débuter
dans la spécialité d’achat d’espaces publicitaires :
- BTS communication des entreprises,
- DUT information communication, option publicité
- Des formations universitaires peuvent également convenir pour préparer à ce
type de poste comme des masters professionnels (bac + 4/5) :
- carrières technico-commerciales de l’information et de la communication
- communication des entreprises et des institutions à Paris 3
- marketing et communication des entreprises à Paris 2,
Il en existe beaucoup d’autres accessibles après une licence. Renseignez-vous
auprès des SCUIO des universités.
Par ailleurs, des écoles de commerce et de gestion ou des instituts spécialisés
comme les IAE ou le CELSA délivrent des diplômes adaptés aux responsabilités
professionnelles dans le domaine de l’achat d’espace.

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Archiviste
L’archiviste est chargé de collecter, étudier, classer et restaurer les archives et
également de les communiquer au public et le plus souvent aux chercheurs. Ces
archives proviennent des administrations, des entreprises, des associations ou
parfois même de particuliers. C’est aussi fréquemment un métier d’historien
Du manuscrit médiéval, chartes et autres documents anciens, à l’enregistrement
sur support électronique d’une émission de télévision, en passant par l’acte notarié
attestant l’achat d’une propriété, il existe toutes sortes d’archives plus ou moins
précieuses. Il s’agit dans tous les cas de documents originaux (documents écrits,
photos, disques, films…), destinés pour une raison ou pour une autre à être
conservés. Les supports utilisés aujourd’hui (microfilms, répertoires numériques,
bases de données informatisées) permettent de gagner à la fois beaucoup de temps
et d’espace.
Le métier s’exerce principalement dans la fonction publique, notamment
territoriale (archives nationales, régionales, départementales, municipales…) avec
un accès sur concours de catégorie A. Par ailleurs et de plus en plus, de grandes
entreprises, soucieuses de conserver leur « mémoire », se sont dotées d’un services
d’archives. Une activité qui ancre l’archiviste – appelé alors « records manager » -
au cœur de la gestion de l’information
Etudes / formations
Un DUT information-communication, option métiers du livre et du patrimoine
permet de postuler un emploi d’archiviste ou de passer un concours de la fonction
publique.
Au niveau encadrement les études sont très sélectives et conduisent à un niveau
bac + 5. Plusieurs possibilités :
- Ecole nationale des Chartes : accès sur concours après 2 années de classe
préparatoire (khâgne et hypokhâgne). - Institut national du patrimoine (INP) :
accès
- sur concours pour les titulaires d’une licence ou d’un master.
- La formation acquise à l’Ecole nationale supérieure des sciences de
l’information et des bibliothèques (ENSSIB) prépare également aux métiers des
archives

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Assistant(e) Communication
Secrétaire spécialisée dans un service de communication ou une entreprise dédiée
à la communication (édition, information, presse, production cinématographique),
l’assistante de communication seconde le responsable.
Etudes et formations
Les diplômes de base sont ceux du secrétariat (bac pro secrétariat, bac STG gestion
des systèmes d’information, communication et gestion des ressources humaines,
mercatique).
- un BTS édition
- un BTS communication des entreprises
- un BTS assistant de direction
- Il est possible de suivre une formation universitaire dans le domaine de la
communication de niveau licence professionnelle et master professionnel. Ou
encore des formations spécialisées très reconnues telles que celles du CELSA qui
permettent d’avoir de réelles possibilités d’évolution
www.aacc.fr
www.celsa.fr