Ecole Supérieure des Arts Saint Luc Tournai
Année Académique 2013-2014
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Intitulé du cours : Atelier Publicité / Concept
Nom du professeur : JACQUES DECOBECQ - Diplômé de l’enseignement supérieur
artistique de type long (section pub)
Classe ciblée : 2ème PUBLICITE
Volume horaire : 1h30
Nombre de crédits (ECTS) associés : 4
Pré-requis : l’élève a répondu avec satisfaction aux différentes épreuves de
la 1ère année
Objectifs du cours : Comprendre et préciser la promesse du produit, de la marque, de
l’association, de l’acte civique.
- Comprendre et préciser la cible et ses habitudes de vie.
- Se familiariser avec la démarche conceptuelle avant la réalisation : l’idée avant l’esthétique.
- Apprendre à élargir sa créativité publicitaire en s’avérant capable de proposer plusieurs concepts et
de choisir le plus efficace.
- Apprendre à décliner un concept de base en une campagne de 3 messages.
- Comprendre le rôle et l’impact de la direction artistique, et apprendre progressivement à la pratiquer.
- Comprendre le rôle et l’impact de la rhétorique publicitaire, et apprendre progressivement à la
pratiquer.
- Apprendre à mettre une idée en scène et à en finaliser la réalisation.
Contenu : Chaque exercice est précédé d’une observation et d’une analyse du type de
communication concerné.
- Conception de messages publicitaires pour des sujets d’intérêts commercial et collectif, d’après une
copy-stratégie fournie par les enseignants ou établie collectivement en atelier.
Pour ce faire, apprentissage des différentes techniques publicitaires, visuelles et rhétoriques, en
relation avec l’atelier d’écriture publicitaire.
- Réalisation des concepts en infographie et adaptation aux différents médias (annonce-presse, abribus,
20m2, etc.).
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