Intitulé du cours : Atelier Publicité
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Ecole Supérieure des Arts Saint Luc Tournai Année Académique 2013-2014 ___________________________________________________________________________ Intitulé du cours : Atelier Publicité / Concept Nom du professeur : JACQUES DECOBECQ - Diplômé de l’enseignement supérieur artistique de type long (section pub) Classe ciblée : 2ème PUBLICITE Volume horaire : 1h30 Nombre de crédits (ECTS) associés : 4 Pré-requis : l’élève a répondu avec satisfaction aux différentes épreuves de la 1ère année Objectifs du cours : Comprendre et préciser la promesse du produit, de la marque, de l’association, de l’acte civique. - Comprendre et préciser la cible et ses habitudes de vie. - Se familiariser avec la démarche conceptuelle avant la réalisation : l’idée avant l’esthétique. - Apprendre à élargir sa créativité publicitaire en s’avérant capable de proposer plusieurs concepts et de choisir le plus efficace. - Apprendre à décliner un concept de base en une campagne de 3 messages. - Comprendre le rôle et l’impact de la direction artistique, et apprendre progressivement à la pratiquer. - Comprendre le rôle et l’impact de la rhétorique publicitaire, et apprendre progressivement à la pratiquer. - Apprendre à mettre une idée en scène et à en finaliser la réalisation. Contenu : Chaque exercice est précédé d’une observation et d’une analyse du type de communication concerné. - Conception de messages publicitaires pour des sujets d’intérêts commercial et collectif, d’après une copy-stratégie fournie par les enseignants ou établie collectivement en atelier. Pour ce faire, apprentissage des différentes techniques publicitaires, visuelles et rhétoriques, en relation avec l’atelier d’écriture publicitaire. - Réalisation des concepts en infographie et adaptation aux différents médias (annonce-presse, abribus, 20m2, etc.). __________________________________________________________________________ ESA Saint Luc Tournai 7 Chaussée de Tournai 7520 Ramegnies-Chin 069 250 366 Ecole Supérieure des Arts Saint Luc Tournai Année Académique 2013-2014 ___________________________________________________________________________ Méthodes d’enseignement et d’apprentissage : Travaux pratiques en atelier. 1. Etablissement de la copystratégie. 2. Recherche de concepts, traduits en rough N/B. 3. Choix des meilleures idées. 4. Réalisation infographique, évaluée en groupe. Régulièrement, analyse en groupe des résultats affichés par l’ensemble des étudiants. Dans un second temps, corrections individuelles (pédagogie formative). BIBLIOGRAPHIE M. Jouve : communication et publicité - B. Cathelat : styles de pub et sociostyles - Différentes revues publicitaires et annuels de créations publicitaires + sélection actualisée en permanence de documents publicitaires (tous médias confondus), etc. Modalités d’évaluation et pondération : L’évaluation est permanente: L’étudiant est évalué une première fois lors des affichages collectifs ou corrections individuelles. L’étudiant est évalué une seconde fois après la date de remise du travail finalisé. La cote moyenne peut être réévaluée lors de la présentation, avant le jury, de l’ensemble des travaux du cours si des modifications positives ont été apportées. Pourcentage des évaluations par rapport au total des points de l’année : jury Noel 25%, jury Juin 25%, année 50%. __________________________________________________________________________ ESA Saint Luc Tournai 7 Chaussée de Tournai 7520 Ramegnies-Chin 069 250 366 Ecole Supérieure des Arts Saint Luc Tournai Année Académique 2013-2014 ___________________________________________________________________________ __________________________________________________________________________ ESA Saint Luc Tournai 7 Chaussée de Tournai 7520 Ramegnies-Chin 069 250 366 Ecole Supérieure des Arts Saint Luc Tournai Année Académique 2013-2014 ___________________________________________________________________________ Intitulé du cours : Atelier Publicité / Concept Nom du professeur : JACQUES DECOBECQ - Diplômé de l’enseignement supérieur artistique de type long (section pub) – BRUNO BOULANGER – Diplômé de l’enseignement artistique supérieur Classe ciblée : 2ème PUBLICITE Volume horaire : Nombre de crédits (ECTS) associés : Pré-requis : l’élève a répondu avec satisfaction aux différentes épreuves de la 1ère année Objectifs du cours : Comprendre et préciser la promesse du produit, de la marque, de l’association, de l’acte civique. - Comprendre et préciser la cible et ses habitudes de vie. - Se familiariser avec la démarche conceptuelle avant la réalisation : l’idée avant l’esthétique. - Apprendre à élargir sa créativité publicitaire en s’avérant capable de proposer plusieurs concepts et de choisir le plus efficace. - Apprendre à décliner un concept de base en une campagne de 3 messages. - Comprendre le rôle et l’impact de la direction artistique, et apprendre progressivement à la pratiquer. - Comprendre le rôle et l’impact de la rhétorique publicitaire, et apprendre progressivement à la pratiquer. - Apprendre à mettre une idée en scène et à en finaliser la réalisation. Contenu : Chaque exercice est précédé d’une observation et d’une analyse du type de communication concerné. - Conception de messages publicitaires pour des sujets d’intérêts commercial et collectif, d’après une copy-stratégie fournie par les enseignants ou établie collectivement en atelier. Pour ce faire, apprentissage des différentes techniques publicitaires, visuelles et rhétoriques, en relation avec l’atelier d’écriture publicitaire. __________________________________________________________________________ ESA Saint Luc Tournai 7 Chaussée de Tournai 7520 Ramegnies-Chin 069 250 366 Ecole Supérieure des Arts Saint Luc Tournai Année Académique 2013-2014 ___________________________________________________________________________ - Réalisation des concepts en infographie et adaptation aux différents médias (annonce-presse, abribus, 20m2, etc.). Méthodes d’enseignement et d’apprentissage : Travaux pratiques en atelier. 1. Etablissement de la copystratégie. 2. Recherche de concepts, traduits en rough N/B. 3. Choix des meilleures idées. 4. Réalisation infographique, évaluée en groupe. Régulièrement, analyse en groupe des résultats affichés par l’ensemble des étudiants. Dans un second temps, corrections individuelles (pédagogie formative). BIBLIOGRAPHIE M. Jouve : communication et publicité - B. Cathelat : styles de pub et sociostyles - Différentes revues publicitaires et annuels de créations publicitaires + sélection actualisée en permanence de documents publicitaires (tous médias confondus), etc. Modalités d’évaluation et pondération : L’évaluation est permanente: L’étudiant est évalué une première fois lors des affichages collectifs ou corrections individuelles. L’étudiant est évalué une seconde fois après la date de remise du travail finalisé. La cote moyenne peut être réévaluée lors de la présentation, avant le jury, de l’ensemble des travaux du cours si des modifications positives ont été apportées. Pourcentage des évaluations par rapport au total des points de l’année : jury Noel 25%, jury Juin 25%, année 50%. __________________________________________________________________________ ESA Saint Luc Tournai 7 Chaussée de Tournai 7520 Ramegnies-Chin 069 250 366 Ecole Supérieure des Arts Saint Luc Tournai Année Académique 2013-2014 ___________________________________________________________________________ __________________________________________________________________________ ESA Saint Luc Tournai 7 Chaussée de Tournai 7520 Ramegnies-Chin 069 250 366 Ecole Supérieure des Arts Saint Luc Tournai Année Académique 2013-2014 ___________________________________________________________________________ Intitulé du cours : PUBLICITE/GRAPHISME Nom du professeur : JACQUES DECOBECQ - Diplômé de l’enseignement supérieur artistique de type long (section pub) - ANNE LEMAIRE – Diplômée de l’enseignement artistique supérieur Classe ciblée : 2ième année - Publicité Volume horaire : Nombre de crédits (ECTS) associés : 3 Pré-requis : Notions élémentaires de mise en page, de typographie et de création de logotype. Objectifs du cours : - Apprendre à gérer et assumer la création de logos pour des organismes d’intérêt collectif ou privé. - Comprendre et apprendre à concevoir un travail d’édition. - Comprendre et se familiariser techniquement avec des canevas de mise en page Contenu : - Conception et réalisation de logotypes (quadri). - Conception et réalisation de couvertures et doubles pages intérieures de magazines (quadri). - Conception et réalisation d’une ligne graphique pour une collection de livres de poche. - Conception et réalisation d’affiches pour activités culturelles diverses. - Analyse régulière d’exemples européens et américains. __________________________________________________________________________ ESA Saint Luc Tournai 7 Chaussée de Tournai 7520 Ramegnies-Chin 069 250 366 Ecole Supérieure des Arts Saint Luc Tournai Année Académique 2013-2014 ___________________________________________________________________________ Méthodes d’enseignement et d’apprentissage : Travaux pratiques en atelier. Les travaux sont réalisés en collaboration avec le cours d’infographie. Analyse en groupe des résultats affichés par l’ensemble des étudiants. Dans un second temps, corrections individuelles (pédagogie formative BIBLIOGRAPHIE Différentes revues publicitaires et annuels de créations graphiques. Exemples éditoriaux. Modalités d’évaluation et pondération : L’évaluation est permanente: L’étudiant est évalué une première fois lors des affichages collectifs ou corrections individuelles. L’étudiant est évalué une seconde fois après la date de remise du travail finalisé. La cote moyenne peut être réévaluée lors de la présentation, avant le jury, de l’ensemble des travaux du cours, si des modifications positives ont été apportées. Pourcentage des évaluations par rapport au total des points de l’année : jury Noel 25%, jury Juin 25% , année 50%. __________________________________________________________________________ ESA Saint Luc Tournai 7 Chaussée de Tournai 7520 Ramegnies-Chin 069 250 366 Ecole Supérieure des Arts Saint Luc Tournai Année Académique 2013-2014 ___________________________________________________________________________ Intitulé du cours : Atelier infographie PAO Lemaire Nom du professeur : Lemaire Anne Classe ciblée : 2ème Publicité Volume horaire : 90h Nombre de crédits (ECTS) associés : 4 Pré-requis : Aucun Objectifs du cours : Maîtrise des logiciels. L’élève devra maîtriser toutes les fonctions des logiciels suivants: a- Mise en page avec Adobe In Design (+ mise à niveau QuarkXPress). b- Dessin vectoriel avec Adobe Illustrator. c- Retouche d’images et photomontages, corrections colorimétriques avec Adobe Photoshop. Dès qu’une fonction du logiciel est abordée de manière théorique, elle est suivie d’un exercice simple pour vérifier la maîtrise de l’étudiant (évaluation continue). Contenu : Quand un chapitre est clôturé et que la théorie est claire pour tous, un exercice plus complexe est proposé pour une maîtrise plus globale d’un travail pratique à réaliser avec l’aide du logiciel (évaluation globale de la maîtrise des logiciels). Application de ces connaissances en conception publicitaire (exercices pratiques et concrets). Les critères observés sont: Dans des mises en pages (magazine, direct marketing, abribus, affiches, ...). d- Respect d’un briefing. e- Etude de la concurrence (curiosité vis à vis de ce qui existe). f- Hiérarchie des éléments graphiques (titre, visuel, baseline, logotype, lettrines, body copie, légendes de photos, ...). Création d’une charte graphique. g- Richesse des recherches. h- Rapports textes / images. __________________________________________________________________________ ESA Saint Luc Tournai 7 Chaussée de Tournai 7520 Ramegnies-Chin 069 250 366 Ecole Supérieure des Arts Saint Luc Tournai Année Académique 2013-2014 ___________________________________________________________________________ i- Lisibilité et soin. j- Mise au net sans erreur technique, préparation d’un fichier flashable. Dans des logotypes. k- Respect d’un briefing. l- Etude de la concurrence (curiosité vis à vis de ce qui existe). m- Richesse des recherches pour tendre vers un signe personnel et original. Création d’une charte graphique. n- Lisibilité et soin. o- Compréhension du logo par le public (regard extérieur, critique et objectif sur son propre travail). p- Etude d’adaptations en quadrichromie, en couleurs Pantone, en noir et blanc, utilisation des trames et des grisés. q- Mise au net sans erreur technique, préparation d’un fichier flashable. Méthodes d’enseignement et d’apprentissage : Le professeur explique une à une toutes les fonctions de chacun des logiciels abordés. Les élèves doivent prendre des notes, et essayer en direct les outils et fonctions présentés. Ils sont face à leur écran, le professeur est dans leur dos et veille au suivi des petits exercices demandés à chaque étape. Des exercices plus complexes sont proposés ensuite et doivent être réalisés en classe, sous le regard bienveillant du professeur. Ils permettent à l’étudiant de maîtriser globalement les logiciels et de jongler avec les multiples fonctions, et de poser des questions dés qu’un problème se pose. Modalités d’évaluation et pondération : Présences, assiduité et participation aux cours: 10 % des points de l’année. Premier semestre: maîtrise des bases des logiciels et début d’autonomie observée lors des exercices pratiques. Deuxième trimestre: approfondissement des connaissances et application des acquis de manière autonome dans les projets artistiques. Evaluation permanente par un suivi régulier des projets artistiques demandés (Points chaque mois). La moyenne de ces points remis aux élèves au cours de l’année donneront une moyenne qui comptera pour 45% des points de l’année à la fin du 1er semestre et pour 45% à la fin du 2ème semestre. __________________________________________________________________________ ESA Saint Luc Tournai 7 Chaussée de Tournai 7520 Ramegnies-Chin 069 250 366 Ecole Supérieure des Arts Saint Luc Tournai Année Académique 2013 - 2014 ___________________________________________________________________________ Intitulé du cours : Event Nom du professeur : D. Scieur Classe ciblée : 2PUB Volume horaire : 45 h Nombre de crédits (ECTS) associés : 2 Pré-requis : L’élève a répondu avec satisfaction aux différentes épreuves de la 1ère année Objectifs du cours : Apprendre à élaborer des actions de marketing événementiel qui répondent aux attentes de la marque : attirer l’attention des consommateurs, obtenir des reprises médias, marquer les esprits, faire participer les consommateurs et promouvoir l’image de la marque faisant l’objet de la manifestation. Contenu : - - - Etudes de cas Découvrir différents contextes d’intégration du marketing événementiel : lancement d’une marque ou d’une enseigne, création d’un événement ponctuel lié à une marque ou un produit, repositionnement d’une marque ou d’un produit etc. Comprendre les techniques marketing spécifiques qui consistent à monter des événements plus ou moins inhabituels ou exceptionnels pour promouvoir une marque, un produit ou une organisation (Ambush marketing, night marketing, etc.) Exercice d’intégration d’un événement comme démarche marketing (mise en scène du produit et distribution d’échantillons) Elaboration d’une stratégie de marketing événementiel dans le cadre d’un événement à forte concurrence (ex : salon de l’auto) Méthodes d’enseignement et d’apprentissage : - Proposition d’un sujet __________________________________________________________________________ ESA Saint Luc Tournai 7 Chaussée de Tournai 7520 Ramegnies-Chin 069 250 366 Ecole Supérieure des Arts Saint Luc Tournai Année Académique 2013 - 2014 ___________________________________________________________________________ - Recherches créatives - Analyse et sélection de la piste la plus pertinante (et créative) sur base d’une analyse de la cible et de ses comportements - Réalisation des maquettes La méthode de travail est basée sur approche pratique - l’étudiant propose une solution à la problématique donnée, puis répare ses erreurs suite à la correction. Volume de travail hebdomadaire hors cours estimé pour l'étudiant : 01h00 Modalités d’évaluation et pondération : En début de projet, les corrections se font en priorité de façon individuelle afin de guider au mieux chacun des étudiants. En cours de projet, certaines corrections collégiales sont mises en place losque les difficultés rencontrées sont collectives. L’évaluation se fait de manière continue et est donnée en classe. L’ensemble des travaux est réévalué lors du jury de fin de session. Pourcentage des évaluations par rapport au total des points de l’année : jury Noel 25%, jury Juin 25%, année 50%. __________________________________________________________________________ ESA Saint Luc Tournai 7 Chaussée de Tournai 7520 Ramegnies-Chin 069 250 366 Ecole Supérieure des Arts Saint Luc Tournai Année Académique 2013 - 2014 ___________________________________________________________________________ Intitulé du cours : Packaging Nom du professeur : D.Scieur Classe ciblée : 2PUB Volume horaire : 30H Nombre de crédits (ECTS) associés : 4 Pré-requis : L’élève a répondu avec satisfaction aux différentes épreuves de la 1ère année Objectifs du cours : - Analyse de la cible (segment, comportements, besoins, attentes) Trouver les solutions graphiques et formelles en respectant des impératifs créatifs, fonctionnels et stratégiques Conscientisation du contexte économique, de l’environnement de vente et analyse du positionnement commercial le plus adapté (retail, vente en ligne…) – répercussion sur la conception initiale du pack Principes de co-branding dans l’évolution d’une marque - adaptation du packaging produit en fonction de cette double « personnalité ». Contenu : - Création d’un packaging comme réponse à des objectifs stratégiques -s’adapter à la réalité sa cible et à ses attentes Création d’une gamme de produits Développement d’une PLV pour valoriser un produit Adaptation d’un packaging dans le cadre d’une action de lancement (produit dérivé, échantillon) Mise en place d’une boutique en ligne – présentation du produit et déclinaison graphique de l’univers du pack. Evolution d’un packaging à travers une démarche de co-branding. Méthodes d’enseignement et d’apprentissage : - Etablissement d’un cahier des charges - Recherches graphiques et formelles sur base des impératifs imposés - Evaluation des pistes créatives __________________________________________________________________________ ESA Saint Luc Tournai 7 Chaussée de Tournai 7520 Ramegnies-Chin 069 250 366 Ecole Supérieure des Arts Saint Luc Tournai Année Académique 2013 - 2014 ___________________________________________________________________________ - Elaboration du packaging et analyse de forces et faiblesses - Ajustement et modifications - Mise en scène du produit La méthode de travail est basée sur approche pratique - l’étudiant propose une solution à la problématique donnée, puis répare ses erreurs suite à la correction. Volume de travail hebdomadaire hors cours estimé pour l'étudiant : 01h30 Modalités d’évaluation et pondération : En début de projet, les corrections se font en priorité de façon individuelle afin de guider au mieux chacun des étudiants. En cours de projet, certaines corrections collégiales sont mises en place losque les difficultés rencontrées sont collectives. L’évaluation se fait de manière continue et est donnée en classe. L’ensemble des travaux est réévalué lors du jury de fin de session. Pourcentage des évaluations par rapport au total des points de l’année : jury Noel 25%, jury Juin 25%, année 50%. __________________________________________________________________________ ESA Saint Luc Tournai 7 Chaussée de Tournai 7520 Ramegnies-Chin 069 250 366 Ecole Supérieure des Arts Saint Luc Tournai Année Académique 2013 - 2014 ___________________________________________________________________________ Intitulé du cours : Image Nom du professeur : D.Scieur Classe ciblée : 2PUB Volume horaire : 60H Nombre de crédits (ECTS) associés : 3 Pré-requis : L’élève a répondu avec satisfaction aux différentes épreuves de la 1ère année. Objectifs du cours : L’atelier Image mettra particulièrement l’accent sur l’approche des médias alternatifs et sur leur utilisation dans le cadre d’actions spécifiques. Comprendre le positionnement d’une marque, ses choix marketing et ses plans média. Approche de la conception graphique, conceptuelle et ergonomique d’un site web sur base d’une analyse de la marque ou du sujet, de ses objectifs et ses attentes. Assimiler les mécaniques de communication actuelles et apprendre à développer une démarche complète. Une attention particulière sera mise sur la pertinence générale, la cohérence graphique et conceptuelle, et l’utilisation réfléchie des différents médias disponibles. Contenu : Exercices courts : Série de micro exercices à réaliser pendant le cours. Ces exercices permettront d’évaluer la capacité de réaction ainsi que la qualité créative de l’étudiant dans un laps de temps très court. Exercices longs : Les exercices proposés seront liés à différents types de : - sujets (produits, services, événements ou causes) - problématiques (lancement, positionnement et concurrence, promotion, adhésion, etc.) - médias (web, médias sociaux, street marketing et supports alternatifs) __________________________________________________________________________ ESA Saint Luc Tournai 7 Chaussée de Tournai 7520 Ramegnies-Chin 069 250 366 Ecole Supérieure des Arts Saint Luc Tournai Année Académique 2013 - 2014 ___________________________________________________________________________ - contraintes (temps de travail, réalisme du budget, etc.). Méthodes d’enseignement et d’apprentissage : Les excercices « courts » seront corrigés de manière collégiale. Les étudiants sont alors invités à critiquer de façon constructive leur propre travail, de sélectionner (et d’analyser) les réalisations qui correspondent le plus justement à l’attente et de se positonner par rapport au résultat final demandé. Les exercices « longs » traiteront de sujets impliquant un plus grand investissement de la part de l’étudiant. Il sera demandé d’y apporter un travail de réflexion et de création qui intègrent les notions de stratégie et de « mix média ». La méthode de travail est basée sur approche pratique - l’étudiant propose une solution à la problématique donnée, puis répare ses erreurs suite à la correction. Volume de travail hebdomadaire hors cours estimé pour l'étudiant : 02h00 Modalités d’évaluation et pondération : En début de projet, les corrections se font en priorité de façon individuelle afin de guider au mieux chacun des étudiants. En cours de projet, certaines corrections collégiales sont mises en place losque les difficultés rencontrées sont collectives. L’évaluation se fait de manière continue et est donnée en classe. L’ensemble des travaux est réévalué lors du jury de fin de session. Pourcentage des évaluations par rapport au total des points de l’année : Exercices courts : 15% Exercices longs : jury Noel 25%, jury Juin 25%, année 35%. __________________________________________________________________________ ESA Saint Luc Tournai 7 Chaussée de Tournai 7520 Ramegnies-Chin 069 250 366 Intitulé du cours : rough Nom du professeur : Jean-François Damas Classe ciblée : Pub 2 Volume horaire : 45 Nombre de crédits (ECTS) associés : 2 Pré-requis : Réussite de l’année précédente Objectifs du cours : L’étudiant sera capable de réaliser une mise en page ou un story-board en dessin Contenu : Etude du story board, analyse d’images, réflexion sur la communication en dessin. Méthodes d’enseignement et d’apprentissage : A chaque cours, exercice à faire sur place, pas de travail chez eux. L’étudiant réfléchit aux briefings donnés, explique et réalise le story-board Les corrections sont positives et se basent sur les idées principales afin de pouvoir développer le story-board. Ecole Supérieure des Arts Saint Luc Tournai Année Académique 2013 - 2014 ___________________________________________________________________________ Intitulé du cours : Storyboard Nom du professeur : J-F. Damas / B.Boulanger Classe ciblée : 2PUB Volume horaire : 30H Nombre de crédits (ECTS) associés : 4 Pré-requis : Cours de Storyboard et de Rough de première année. Objectifs du cours : Compréhension des mécanismes du Buzz Marketing sur internet et conception de spots viraux. Contenu : Création et réalisation de spots viraux ; découverte des interactions générées par ceux-ci sur les principaux réseaux sociaux. Adaptation de la structure du storyboard traditionnel aux problématiques stratégiques propres au marketing viral. Découpage scénaristique, écriture d’une note d’intention, et conception d’un moodboard stylistique. Apprentissage de l’argumentation stratégique et de la présentation orale. Méthodes d’enseignement et d’apprentissage : Chaque projet dure 2 semaines et l’étudiant peut travailler seul ou en groupe (maximum 3 personnes). La composition du groupe doit impérativement changer pour chaque projet. Pour chaque projet, l’étudiant choisit la marque pour laquelle il va travailler parmi une trentaine de marques imposées en début d’année. Il base son concept sur le positionnement actuel de la marque choisie et tient compte de l’évolution de celle-ci. La 1ère semaine, il présente son projet devant la classe et le soumet à une critique __________________________________________________________________________ ESA Saint Luc Tournai 7 Chaussée de Tournai 7520 Ramegnies-Chin 069 250 366 Ecole Supérieure des Arts Saint Luc Tournai Année Académique 2013 - 2014 ___________________________________________________________________________ collective et constructive. Le type de présentation est libre : synopsis, storyboard, moodboard, etc. La 2ème semaine, à la veille du cours, le projet finalisé est remis sur CD/DVD/clé USB ou envoyé par mail. Le type de finalisation est libre mais le projet doit être diffusable sur les réseaux sociaux. La compilation des projets reçus est projetée à la classe et est soumise à une critique collective. Les corrections sont ensuite exécutées uniquement sur les storyboards de ces projets. Modalités d’évaluation et pondération : 10 projets sont présentés durant l’année académique. Il y a 2 cotations par projet : une pour la présentation et une pour la finalisation. L’étudiant présentera 3 projets finalisés au jury de Noël, 2 à l’évaluation de Pâques et 2 au jury de juin (dont 1 exécuté sans correction). L’évaluation est continue et donnée en classe. L’ensemble des travaux est réévalué lors du jury de fin de session. __________________________________________________________________________ ESA Saint Luc Tournai 7 Chaussée de Tournai 7520 Ramegnies-Chin 069 250 366 ______________________________________________________________________________ ESA Saint Luc Tournai 7 Chaussée de Tournai 7520 Ramegnies-Chin 069 250 366 Ecole Supérieure des Arts Saint Luc Tournai Année Académique 2013 - 2014 ___________________________________________________________________________ Intitulé du cours : Histoire de l'art Nom du professeur : Jean-Paul Jacquet Classe ciblée : Gr2, Pub2, Ph2, Am2, Sto2, Stv2 Volume horaire : 30h Nombre de crédits (ECTS) associés : Pré-requis : aucun Objectifs du cours : Analyse des fondements de l'art moderne. Etablir une structure théorique qui permettra à l'étudiant d'aborder l'art du XIXème et du XXème siècle avec les références esthétiques nécessaires. Contenu : Sur une période allant de 1750 à 1940, ce cours d'histoire de l'art débute avec la fin de la période classique pour développer les mouvements qui constituent la modernité en art. Par l'iconographie mais aussi via la littérature, cette période est l'age d'or où les grands poètes étaient aussi critiques d'art. Hormis cette particularité, ce cours suit une méthodologie classique de l'iconographie d'Erwin Panofsy permettant une analyse formelle et structurale de l'objet artistique. Méthodes d’enseignement et d’apprentissage : cours théorique ex-cathedra Modalités d’évaluation et pondération : Examen écrit Ecole Supérieure des Arts Saint Luc Tournai Année Académique 2013 - 2014 ___________________________________________________________________________ Intitulé du cours : Sciences humaines et sociales / Economie Nom du professeur : Florence Mélice Classe ciblée : 2e Publicité Volume horaire : 90 min / semaine Nombre de crédits (ECTS) associés : 3 Pré-requis : Aucun Objectifs du cours : Placer les élèves dans une situation de citoyen responsable et conscient de ses droits et obligations. Placer les élèves dans une situation de gestionnaire en les rendant responsables à travers la simulation de la gestion de leur petite entreprise en tant qu’indépendant complémentaire. Contenu : Savoirs liés : A la législation: 1° les responsabilités, les droits; 2° les biens, les obligations; 3° les pratiques du commerce et la protection des consommateurs; 4° les accords commerciaux; 5° le contrat de travail, la rémunération, protection sociale, représentants salariaux,.... A la création d'entreprise: 1° les différentes formes juridiques de l'entreprise, les différents régimes matrimoniaux, …; 2° le statut social des travailleurs indépendants. La gestion commerciale : 1° l’étude de marché : l'analyse de la concurrence, des fournisseurs, lieu de vente, canaux de distribution ; 2° le marketing, la publicité, la promotion des ventes; 3° stratégies commerciales : la gestion des fournisseurs et des clients, la négociation commerciale. __________________________________________________________________________ ESA Saint Luc Tournai 7 Chaussée de Tournai 7520 Ramegnies-Chin 069 250 366 Ecole Supérieure des Arts Saint Luc Tournai Année Académique 2013 - 2014 ___________________________________________________________________________ A l’esprit d'entreprendre et compétences entrepreneuriales 1° les motivations, les qualités et l'attitude de l'entrepreneur, l'esprit innovant et créatif, l'envie de prendre des risques; 2° l'importance (et les méthodes) de se connaître soi-même; 3° connaître les conseillers professionnels et l'importance de se faire conseiller. 4° la réalisation d'un plan d'entreprise et son étude de faisabilité. Aux aspects comptables, financiers et fiscaux: 1° aspects comptables : utilité de la comptabilité comme outil de gestion, les rubriques d'un bilan et d'un compte de résultat simple, les principaux documents commerciaux et de paiement, le chiffre d'affaires, le cash-flow, les dispositions légales relatives à la comptabilité des PME, le mécanisme de la T.V.A. 2° aspects financiers : la gestion des frais et la rentabilité,… le seuil de rentabilité,… la fixation d'un prix de vente et d'un prix de revient et l'analyse des coûts; 3° aspects fiscaux : principes généraux de l'impôt des personnes physiques et de l'impôt des sociétés, les différents types de revenus, la déductibilité des frais, les précomptes et versements anticipés. Méthodes d’enseignement et d’apprentissage : Confronter les élèves à la réalité à travers diverses séquences thématiques du cours : Travail à partir de situations concrètes ; Difficultés croissantes des situations ; Amélioration de l’autonomie des élèves. Modalités d’évaluation et pondération : Examen : 50% janvier 50% juin __________________________________________________________________________ ESA Saint Luc Tournai 7 Chaussée de Tournai 7520 Ramegnies-Chin 069 250 366 Ecole Supérieure des Arts Saint Luc Tournai Année Académique 2013 - 2014 ___________________________________________________________________________ Intitulé du cours : Cours généraux / Sciences humaines et sociales / Sémiologie de l’image Nom du professeur : Moreau Dominique Classe ciblée : Option Publicité Bachelor 2 Volume horaire : 45 h Nombre de crédits (ECTS) associés : 4 Pré-requis : Acquis du cours de Communication en Bachelor 1 Objectifs du cours : · Appuyer la démarche créative par une connaissance en amont des enjeux de cette démarche. · Contextualiser et actualiser la dimension publicitaire. · Donner les bases d’un travail d’analyse pour permettre de renouveler la créativité en adéquation avec les tendances de consommation, mais aussi de société. · En référence au point ci-dessus, aider au développement de l’esprit critique et des dimensions citoyenne et éthique du publicitaire. Contenu : Ce cours est prioritairement axé sur la recherche du « sens », l’interaction entre données sociologiques et objectifs de communication et sa traduction par l’image publicitaire. En relation avec un projet d’exposition, le cours 2013-2014 portera presque exclusivement sur la communication sociétale et d’intérêt public. Les mythologies d’aujourd’hui Analyse des grandes mythologies de la société actuelle et de leur rapport avec la publicité/communication (à la manière des travaux - aux optiques différentes - de Roland Barthes, Serge Tisseron, Dominique Quessada et Camille de Toledo, Gorges Lewi, Michel Maffesoli et ceux publiés chez Seuil sous la direction de Jérôme Garcin). L’image __________________________________________________________________________ ESA Saint Luc Tournai 7 Chaussée de Tournai 7520 Ramegnies-Chin 069 250 366 Ecole Supérieure des Arts Saint Luc Tournai Année Académique 2013 - 2014 ___________________________________________________________________________ L’image et la théorie sémiotique (théorie des signes, production des signes, image comme signe) L’analyse d’image – enjeux et méthode Image prototype : la pub · 1. Du système de signes dénoté au système de signes connoté (théorie et exemples) 2. Du système de signes dénoté au système de sens implicite (garde-fous du sens – démarche et exercices pratiques) · 3. De la fonction poétique à la fonction phatique · 4. Typologie du milieu professionnel et typologie adaptée (rappel) Analyses pratiques Cette partie constitue le cœur du cours et occupe la majorité des séances. Il s’agit de l’analyse collective et interactive de différentes publicités et campagnes publicitaires récentes. Différences entre publics cibles Et demain ? Prospectives, création publicitaire et éthique Méthodes d’enseignement et d’apprentissage : Cours interactif avec support multimédia Pratiques et/ou analyses collectives Ecriture individuelle avec mise en commun et discussion des résultats Présence et participation de l’étudiant indispensables Supports et documents · Au rythme des différentes étapes, l’étudiant reçoit les documents multimédias ainsi qu’un plan du cours et une bibliographie. · Le professeur compile des campagnes et supports publicitaires récents. Modalités d’évaluation et pondération : ● Evaluation fin premier quadrimestre : examen écrit sur la matière du premier quadrimestre. En cas d’échec, cette partie peut être représentée en juin. Valeur de l’épreuve = 50% de la note totale de l’année. ● Evaluation fin second quadrimestre : examen écrit sur la matière du second quadrimestre. Valeur de l’épreuve = 50% de la note totale de l’année. __________________________________________________________________________ ESA Saint Luc Tournai 7 Chaussée de Tournai 7520 Ramegnies-Chin 069 250 366 Ecole Supérieure des Arts Saint Luc Tournai Année Académique 2013 - 2014 ___________________________________________________________________________ Intitulé du cours : Gestion (Médias) Nom du professeur : B.Boulanger Classe ciblée : 2PUB Volume horaire : 30H Nombre de crédits (ECTS) associés : 2 Pré-requis : Cours de Gestion (Marketing) de première année Objectifs du cours : Compréhension des nouvelles techniques marketing et découverte du paysage média actuel. Contenu : Aperçu des médias traditionnels Above the Line et de leurs spécificités : TV, Presse Quotidienne, Presse Magazine, Radio, Affichage, Cinéma. Aperçu des médias traditionnels Below the Line et de leurs spécificités : Toutes-Boites, Presse Gratuite, Presse Professionnelle et Spécialisée, Marketing Direct, VPC, PLV, Sampling, Evénements, Sponsoring, Mécénat, RP. Aperçu du marketing alternatif, de ses piliers, ses techniques et ses méthodes d’inspiration : Marketing 360°, Tactical Media, Events Media, Targeting Media. Aperçu des médias digitaux : Social Networking et Communuty Management, e-Commerce, f-Commerce, g-Commerce, e-Branding, Referral Marketing, Mobile Marketing et Applications. Notion de base de Media Planning. Notions d’éthique publicitaire. Méthodes d’enseignement et d’apprentissage : Cours théorique ponctué d’exercices de conception rapide servant de prolongement aux exercices donnés en Atelier de conception et d’image. __________________________________________________________________________ ESA Saint Luc Tournai 7 Chaussée de Tournai 7520 Ramegnies-Chin 069 250 366 Ecole Supérieure des Arts Saint Luc Tournai Année Académique 2013 - 2014 ___________________________________________________________________________ Modalités d’évaluation et pondération : L’évaluation se fait par la remise d’un dossier lors de chaque session (Janvier et Juin). Ce dossier comporte les résultats des recherches et exercices de conception rapide abordés au cours ainsi que les prolongements obtenus en Atelier. Les deux dossiers comptent pour 50% des points chacun. __________________________________________________________________________ ESA Saint Luc Tournai 7 Chaussée de Tournai 7520 Ramegnies-Chin 069 250 366 Ecole Supérieure des Arts Saint Luc Tournai Année Académique 2013-2014 ___________________________________________________________________________ Intitulé du cours : Cours technique infographie PAO Lemaire Nom du professeur : Lemaire Anne Classe ciblée : 2ème Publicité Volume horaire : 30h Nombre de crédits (ECTS) associés : 2 Pré-requis : Aucun Objectifs du cours : Maîtrise des logiciels. L’élève devra maîtriser toutes les fonctions des logiciels suivants: a- Mise en page avec Adobe In Design (+ mise à niveau QuarkXPress). b- Dessin vectoriel avec Adobe Illustrator. c- Retouche d’images et photomontages, corrections colorimétriques avec Adobe Photoshop. Dès qu’une fonction du logiciel est abordée de manière théorique, elle est suivie d’un exercice simple pour vérifier la maîtrise de l’étudiant (évaluation continue). Contenu : Explication détaillée de toutes les fonctions des logiciels cités cidessus. (Boîte à outils, menus, fenêtres, fonctions) Méthodes d’enseignement et d’apprentissage : Le professeur explique une à une toutes les fonctions de chacun des logiciels abordés. Les élèves doivent prendre des notes, et essayer en direct les outils et fonctions présentés. Ils sont face à leur écran, le professeur est dans leur dos et veille au suivi des petits exercices demandés à chaque étape. Modalités d’évaluation et pondération : Présences, assiduité et participation aux cours: 10 % des points de l’année. Premier semestre: maîtrise des bases des logiciels et début d’autonomie observée lors des exercices pratiques. Deuxième trimestre: approfondissement des connaissances et application des acquis de manière autonome dans les projets artistiques. __________________________________________________________________________ ESA Saint Luc Tournai 7 Chaussée de Tournai 7520 Ramegnies-Chin 069 250 366 Ecole Supérieure des Arts Saint Luc Tournai Année Académique 2013-2014 ___________________________________________________________________________ Evaluation permanente par un suivi régulier des projets artistiques demandés (Points chaque mois). La moyenne de ces points remis aux élèves au cours de l’année donneront une moyenne qui comptera pour 45% des points de l’année à la fin du 1er semestre et pour 45% à la fin du 2ème semestre. __________________________________________________________________________ ESA Saint Luc Tournai 7 Chaussée de Tournai 7520 Ramegnies-Chin 069 250 366 Ecole Supérieure des Arts Saint Luc Tournai Année Académique 2013 - 2014 ___________________________________________________________________________ Intitulé du cours : Typographie (Composition Typographique) Nom du professeur : B.Boulanger Classe ciblée : 2PUB Volume horaire : 30H Nombre de crédits (ECTS) associés : 2 Pré-requis : Cours de typographie de 1ère année. Objectifs du cours : Exploration des rôles de la typographie dans la communication et l’édition. Confrontation des contraintes techniques et publicitaires dans la composition. Contenu : Compréhension de l’utilité de la typographie en tant que moyen d’expression et de communication. Etude des fondamentaux plastiques de composition et et du principe de grille. Etudes des supports, de la finition et de l’impression. Méthodes et techniques de composition typographique. Méthodes d’enseignement et d’apprentissage : Cours théorique (50%) entrecoupé d’une succession d’exercices de construction typographique (50%), tant au niveau graphique que conceptuel. Chaque exercice est divisé en 2 parties : l’étudiant essaye d’abord de trouver une solution à la problématique donnée, puis il répare ses erreurs suite à la correction et la solution proposée sert de base à l’exercice suivant. Modalités d’évaluation et pondération : Les corrections se font de façon collégiale, les étudiants sont invités à critiquer de façon constructive leur travail. L’évaluation est continue et donnée en classe. L’ensemble des travaux est réévalué lors du jury de fin de session. __________________________________________________________________________ ESA Saint Luc Tournai 7 Chaussée de Tournai 7520 Ramegnies-Chin 069 250 366 Ecole Supérieure des Arts Saint Luc Tournai Année Académique 2013-2014 ___________________________________________________________________________ Intitulé du cours : Cours techniques / Rédaction publicitaire Nom du professeur : Moreau Dominique Classe ciblée : Option Publicité Bachelor 2 Volume horaire : 45 h Nombre de crédits (ECTS) associés : 4 Pré-requis : Aucun Objectifs du cours : ● Sensibiliser aux aspects textuels de la communication publicitaire. ● Développer la faculté d’expression par l’écrit. ● Maîtriser le rapport texte/visuel dans le message publicitaire. ● Stimuler le potentiel de création par l’écrit grâce à des exercices appropriés. Contenu : ● Analyse critique de l’élément écrit dans la publicité sous ses différentes formes. ● Analyse critique du rapport texte - image dans des exemples choisis. ● Exercices pratiques de rédaction publicitaire pour des produits nouveaux et existants : slogans, signatures, body copy, spot radio, top topicaux. Méthodes d’enseignement et d’apprentissage : Cours interactif avec support multimédia Pratiques et/ou analyses collectives Ecriture individuelle avec mise en commun et discussion des résultats Présence et participation de l’étudiant indispensables Supports et documents · Au rythme des différentes étapes, l’étudiant reçoit les documents multimédias ainsi qu’un plan du cours et une bibliographie. · Le professeur compile des campagnes et supports publicitaires récents. Modalités d’évaluation et pondération : ● Evaluation session janvier : remise des travaux réalisés durant le premier quadrimestre __________________________________________________________________________ ESA Saint Luc Tournai 7 Chaussée de Tournai 7520 Ramegnies-Chin 069 250 366 Ecole Supérieure des Arts Saint Luc Tournai Année Académique 2013-2014 ___________________________________________________________________________ Valeur de l’épreuve = 35% de la note totale de l’année ● Evaluation session juin : remise des travaux réalisés durant le second quadrimestre Valeur de l’épreuve = 35% de la note totale de l’année ● La présence et la participation aux cours est prise en compte à hauteur de 30% de la note totale de l’année. __________________________________________________________________________ ESA Saint Luc Tournai 7 Chaussée de Tournai 7520 Ramegnies-Chin 069 250 366
