vocabulaire : la pub - LES ILES EN FLE NIVEAU B1.1

EOI ARUCAS
DEPARTAMENTO DE FRANCÉS
VOCABULAIRE : LA PUB
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Mots de base
les médias, une annonce publicitaire, publier, convaincre, un produit, un service, une affiche, illustrer,
vendre, un.e consommateur/trice, le public, le marché
1. Les Métiers
• de création: un.e photographe, un.e artiste, un.e illustrateur/trice
• de diffusion: un.e rédacteur/trice, un.e agent.e de publicité, un.e directeur/trice artistique
2. Les Activités
•dessiner, photographier, annoncer, afficher, cibler, illustrer, lancer, diffuser
•convaincre, accrocher, attirer, influencer, persuader, promettre, promouvoir, séduire, stimuler,
réclamer, tenter, vanter, vendre, viser, se démarquer
3. Les Genres
l’affichage, une annonce publicitaire, une réclame, la propagande, un spot
4. Pour faire passer le message
•la production: un slogan, un logo, une accroche, un argument, un témoignage, une marque
•l’objet: une affiche, une image, une photographie, une illustration, un dépliant, une esquisse, une
enseigne (lumineuse), un panneau,
•la technique: le point de vue, l’angle, les couleurs, le son, les formes, la profondeur, la figure, le
contraste, la composition, le champ, la perspective, les plans
•la diffusion: la presse écrite, la radio, la télévision, l’affichage, Internet
•la réception: un.e spectateur/trice, un.e consommateur/trice, un.e auditeur/trice, l’audience, le
grand public, la cible
5. Pour décrire
•publicitaire, visuel, verbal, graphique, promotionnel, publique, commercial
•accrocheur, attrayant, convainquant, comique, mensonger, clandestin, subliminal, imaginatif,
efficace, sensuel, séduisant, objectif, subjectif
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La publicité
À notre époque, la publicité envahit tous les médias
(presse, radio, télévison, Internet) dont elle assure
d’ailleurs en grande partie le financement. C’est au
dix-huitième siècle que les premières réclames sont
publiées dans les journaux français tandis qu’au dixneuvième siècle, les affiches publicitaires illustrées
par des artistes comme Toulouse-Lautrec, apparaissent
sur les murs des grandes villes.
Mais c’est aux États-Unis que la publicité s’est
développée, d’abord pour informer le public des nouveaux produits
lancés sur le marché, ensuite pour persuader les Américains
d’acheter une marque plutôt qu’une autre.
Tous les documents publicitaires servent
premièrement à faire connaître quelque
chose ou quelqu’un : un produit, une
entreprise, un artiste, un politicien, un
événement ou une cause sociale ; et tous
conçus pour attirer l’attention du client
potentiel, pour l’accrocher.
sont
C’est très souvent l’image qui capte l’attention du lecteur ou du passant, grâce à ses
couleurs, sa composition et son cadrage ; puis c’est le slogan, une formule brève,
frappante ou amusante, qui l’incite à lire le reste du texte publicitaire.
Pour qu’une publicité soit efficace, il faut que la personne ciblée se sente concernée,
donc qu’elle se reconnaisse dans le portrait du consommateur présenté. Le discours
publicitaire va donc identifier ses problèmes, et par conséquent ses besoins. Il sera
généralement basé sur une vérité et sur des valeurs acceptées par la majorité. Il utilisera
des procédés linguistiques qui impliquent le lecteur et il sera adapté à son niveau de
langue. Pour convaincre le public cible d’utiliser les produits ou les services offerts, une
annonce performante en souligne les avantages et en vante les qualités. De plus, elle
anticipe et élimine les objections du futur client.
Texte: AMHD, mai 05.
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ALLONS VOIR
Activité 1 – Lire l’annonce publicitaire
1.
Utilisez la grille pour noter vos réactions personnelles:
om du produit
Réaction personnelle
Pub n°1
Pub n°2
Pub n°3
Pub n°4
2. Résumez le vocabulaire utilisé pour a) décrire l'image et b) décoder le message
linguistique : le produit ___________________ ; le slogan _______________________
L’image
Le message linguistique
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LA PUBLICITÉ
ALLOS VOIR
Activité 3 – Les composantes de l’annonce publicitaire
Répondez à ces questions pour la publicité que vous avez choisie.
a) Quel genre de publicité est-ce? (spot, affiche, annonce publicitaire...)
b ) Quel est le produit?
c ) Quelle est la marque de ce produit?
d ) Y a-t-il un slogan dans la publicité? Lequel?
e ) Décrivez le symbolisme du logo du produit.
f ) A quel(s) besoin(s) le produit répond-il?
g ) Identifiez l'accroche.
h ) Analysez l'image/les images. Considérez les couleurs, les figures, les éléments de
contraste, l'angle et la perspective.
i ) Qui est le public cible?
j ) Quel est le moyen de diffusion de cette publicité?
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La Publicité 1
UNISSEZ ET FORMEZ UNE DÉFINITION
1.
2.
3.
4.
5.
6.
La publicité finance
Une bonne publicité
Le slogan publicitaire est
Le public ciblé est
La publicité peut
Sur une affiche publicitaire, c'est
A. l'image qui attire d'abord l'attention.
B. une phrase concise et frappante.
C. l'ensemble des personnes qui sont concernées par le texte D.
publicitaire.
E. reconnaît les besoins des consommateurs.
F. une grande partie des médias.
G. faire connaître un événement
La publicité 2
UNISSEZ ET FORMEZ UNE DÉFINITION
1.
2.
3.
4.
5.
6.
La publicité incite le public
Une annonce efficace est basée sur
Le peintre Toulouse-Lautrec
La publicité a d'abord servi
Le logo est
Une campagne publicitaire sert
a) à informer les Américains de l'existence de nouveaux produits.
b) à acheter un produit ou un service.
c) à lancer un produit spécifique pendant une période de temps
déterminée.
d) une image qui symbolise une marque.
e) a illustré des affiches publicitaires.
f) des valeurs acceptées par la société.
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La Publicité 3
Complétez le tableau. L'ordre des éléments est Infinitifs,
Adjectifs/Participes, Noms. Notez que les noms sont accompagnés
d'un article défini.
1. mentir 2.
(adj) - le mensonge
- attrayant - l’attraction
(p. passé) - l’affiche
3. afficher -
- produit - la production
4.
5.
- créatif - la création
(p. passé) - la promotion
6. promouvoir 7.
- séduisant - la séduction
(personne qui conçoit)
8. concevoir - conçu -
(p. présent) - la tentation
9. tenter -
(adj.) - la vue
10. voir 11.
- productif - la production
12. motiver - motivant (p. passé) - le lancement
13. lancer 14. accrocher 15.
(adj.) - l’accroche
- annoncé - l’annonce
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Complétez le texte suivant avec un des mots de la liste. Faites tous
les changements
grammaticaux nécessaires.
VOCABULAIRE
agence – annonce – besoin – client – consommateur – produit
anticiper – attirer – inciter – promouvoir
adapté – ciblé – concerné – performant - social
Aujourd’hui, les grandes entreprises commerciales s’adressent à des
de publicité pour savoir ce que le public recherche dans un
produit. Les résultats sont utilisés pour
le produit de la
manière la plus efficace. Chaque document publicitaire est conçu pour
l’attention du
potentiel et pour
ou les services offerts. Une
celui-ci à utiliser les
attrayante capte l’attention
du lecteur. Elle
qui se sent
maintient l’intérêt de la personne
qu’elle se reconnaît dans le portrait du
présenté. Le discours
publicitaire doit donc identifier ses problèmes et ses
à son niveau de langue, à son âge et à sa classe
une publicité
acheteur.
doit
parce
. Il sera
. Enfin,
et éliminer les objections du futur
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La Publicité 5
Synonymes
CHERCHEZ LES SYNONYMES
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
une réclame
se développer
conçu
la concurrence
le client
inciter à
ciblé
a)
b)
c)
d)
e)
f)
g)
la compétition
une publicité
visé
pousser à
grandir
le consommateur
inventé
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