vocabulaire : la pub - LES ILES EN FLE NIVEAU B1.1

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VOCABULAIRE : LA PUB

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Mots de base
les médias, une annonce publicitaire, publier, convaincre, un produit, un service, une affiche, illustrer,
vendre, un.e consommateur/trice, le public, le marché
1. Les Métiers
• de création: un.e photographe, un.e artiste, un.e illustrateur/trice
• de diffusion: un.e rédacteur/trice, un.e agent.e de publicité, un.e directeur/trice artistique
2. Les Activités
• dessiner, photographier, annoncer, afficher, cibler, illustrer, lancer, diffuser
• convaincre, accrocher, attirer, influencer, persuader, promettre, promouvoir, séduire, stimuler,
réclamer, tenter, vanter, vendre, viser, se démarquer
3. Les Genres
l’affichage, une annonce publicitaire, une réclame, la propagande, un spot
4. Pour faire passer le message
• la production: un slogan, un logo, une accroche, un argument, un témoignage, une marque
• l’objet: une affiche, une image, une photographie, une illustration, un dépliant, une esquisse, une
enseigne (lumineuse), un panneau,
• la technique: le point de vue, l’angle, les couleurs, le son, les formes, la profondeur, la figure, le
contraste, la composition, le champ, la perspective, les plans
• la diffusion: la presse écrite, la radio, la télévision, l’affichage, Internet
• la réception: un.e spectateur/trice, un.e consommateur/trice, un.e auditeur/trice, l’audience, le
grand public, la cible
5. Pour décrire
• publicitaire, visuel, verbal, graphique, promotionnel, publique, commercial
• accrocheur, attrayant, convainquant, comique, mensonger, clandestin, subliminal, imaginatif,
efficace, sensuel, séduisant, objectif, subjectif

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La publicité
À notre époque, la publicité envahit tous les médias
(presse, radio, télévison, Internet) dont elle assure
d’ailleurs en grande partie le financement. C’est au
dix-huitième siècle que les premières réclames sont
publiées dans les journaux français tandis qu’au dix-
neuvième siècle, les affiches publicitaires illustrées
par des artistes comme Toulouse-Lautrec, apparaissent
sur les murs des grandes villes.
Mais c’est aux États-Unis que la publicité s’est
développée, d’abord pour informer le public des nouveaux produits
lancés sur le marché, ensuite pour persuader les Américains
d’acheter une marque plutôt qu’une autre.
Tous les documents publicitaires servent
premièrement à faire connaître quelque
chose ou quelqu’un : un produit, une
entreprise, un artiste, un politicien, un
événement ou une cause sociale ; et tous sont
conçus pour attirer l’attention du client
potentiel, pour l’accrocher.
C’est très souvent l’image qui capte l’attention du lecteur ou du passant, grâce à ses
couleurs, sa composition et son cadrage ; puis c’est le slogan, une formule brève,
frappante ou amusante, qui l’incite à lire le reste du texte publicitaire.
Pour qu’une publicité soit efficace, il faut que la personne ciblée se sente concernée,
donc qu’elle se reconnaisse dans le portrait du consommateur présenté. Le discours
publicitaire va donc identifier ses problèmes, et par conséquent ses besoins. Il sera
généralement basé sur une vérité et sur des valeurs acceptées par la majorité. Il utilisera
des procédés linguistiques qui impliquent le lecteur et il sera adapté à son niveau de
langue. Pour convaincre le public cible d’utiliser les produits ou les services offerts, une
annonce performante en souligne les avantages et en vante les qualités. De plus, elle
anticipe et élimine les objections du futur client.
Texte: AMHD, mai 05.

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ALLONS VOIR
Activité 1 – Lire l’annonce publicitaire
1. Utilisez la grille pour noter vos réactions personnelles:
om du produit Réaction personnelle
Pub n°1
Pub n°2
Pub n°3
Pub n°4
2. Résumez le vocabulaire utilisé pour a) décrire l'image et b) décoder le message
linguistique : le produit ___________________ ; le slogan _______________________
L’image Le message linguistique

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