Une avancée innovante pour la place médiatique suisse

Une avancée innovante
pour la place médiatique suisse
La joint-venture de Swisscom, Ringier et de la SSR en bref.
Ringier, Swisscom et la SSR fondent une société de commercialisation. Celle-ci apporte une réponse forte à la mutation numérique
sur le marché des médias et aux nouveaux besoins des annonceurs.
La réponse de Ringier, de Swisscom et de la SSR
Comme le marché de la publicité changera encore plus à l’avenir,
Ringier, Swisscom et la SSR ont décidé de fonder une coentreprise
de commercialisation. Premièrement, ils apportent une réponse innovante et tournée vers
L’entreprise de commercialisation fonctionne ainsi
l’avenir au tournant nuMarché suisse de la
Changement fondamental
mérique.
Deuxièmepub numérique
pour info & pub
ment, ils veulent offrir
des solutions aux nou50% 50%
veaux besoins et aux
nouvelles demandes de
la publicité. Et troisièmeen
mains
de
en mains
Google,
suisses
ment, ils ne veulent pas
Facebook & co.
Réponse suisse
céder le marché de la publicité en ligne aux entreprises
américaines
Données, droits de commercialisation, technologie, portée
sans combattre.
Les entreprises
américaines dominent
Révolution digitale
l’âge numérique
Les géants Google, Facebook & co. sont les grands
pionniers de l’âge numérique – et les principaux
bénéficiaires. Avec leurs
applications
et
leurs
offres, ils contrôlent l’internet et, avec leurs moteurs de recherche (Google), leurs messageries
électroniques
(Gmail),
Protection des données
seulement des données anonymisées,
leurs cartothèques (GooLa Commission de la
impossible d’identifier l’utilisateur
NOUVEL
gle Earth), leurs réseaux
concurrence donne son
UNIVERS
Admeira plus grande plateforme pub de Suisse
sociaux (Facebook), leurs
feu vert
plus de 280 collaborateurs
publicité ciblée
et sur mesure
vidéothèques (YouTube)
La Commission de la
Pas de pub
personnalisée
opt-out
ou leurs canaux de comconcurrence (ComCo) a
munication (WhatsApp),
accepté le joint-venture
ils récoltent toujours plus de données. Ils les utilisent pour atteindre
sans conditions. Il sera opérationnel le 4 avril 2016, emploiera plus
des bénéfices chiffrés en milliards grâce à la publicité ciblée.
de 280 personnes et aura un chiffre d’affaires d’environ 630 millions
de francs. Les forces complémentaires des trois entreprises se reLa moitié du marché suisse de la pub en ligne est aux mains
trouvent dans la nouvelle firme: compétences technologiques,
d’entreprises étrangères
droits de commercialisation et offres médiatiques.
En Suisse aussi, Google, Facebook & co. gagnent du terrain. Les
firmes américaines possèdent déjà la moitié du lucratif marché de la
Publicité ciblée et protection des données
publicité online en Suisse, dont la part affiche une croissance à deux
La nouvelle firme accorde une haute valeur à la protection des donchiffres année après année – au contraire du marché de la publicité
nées et celle-ci est garantie par la Constitution fédérale ainsi que les
print, qui diminue. Cette évolution est très préoccupante pour la
lois pertinentes. L’entreprise utilise uniquement des données anoplace médiatique suisse, car les maisons d’édition dépendent largenymes pour ses campagnes publicitaires. Ainsi, les dates de naisment des revenus de la publicité pour financer leurs contenus mésance ou les adresses ne sont jamais fournies ; en revanche, la classe
diatiques.
d’âge ou la région. La publicité est ciblée sur un segment de clients
ou un groupe, mais jamais individualisée pour une personne.
Les nouvelles exigences de la publicité
En outre, les annonceurs demandent de nouvelles offres et de nouOuvert à d’autres maisons d’édition
veaux produits, parce que la publicité ne va plus chercher les
La nouvelle entreprise est une réponse suisse à un développement
consommateurs en nombre souhaitable, en raison de la diversité des
global. La collaboration entre trois partenaires forts, innovants et de
médias et des canaux. Les données doivent avant tout être liées
taille importante permet d’augmenter les chances dans la compétientre elles et munies de qualités particulières, de manière à attion difficile avec Google, Facebook & co. C’est pourquoi le joint-venteindre au mieux les groupes-cibles.
ture n’est pas un club fermé. C’est au contraire une structure ouverte, qui est à disposition d’autres maisons d’édition et fournisseurs
d’inventaires publicitaires, dans l’optique de renforcer la place médiatique suisse.
La joint-venture de Swisscom, Ringier et de la SSR en bref.1