Une avancée innovante pour la place médiatique suisse

La joint-venture de Swisscom, Ringier et de la SSR en bref. 1
Une avancée innovante
pour la place médiatique suisse
La joint-venture de Swisscom, Ringier et de la SSR en bref.
Ringier, Swisscom et la SSR fondent une société de commercialisa-
tion. Celle-ci apporte une réponse forte à la mutation numérique
sur le marché des médias et aux nouveaux besoins des annonceurs.
Les entreprises
américaines dominent
l’âge numérique
Les géants Google, Face-
book & co. sont les grands
pionniers de l’âge numé-
rique – et les principaux
bénéficiaires. Avec leurs
applications et leurs
ores, ils contrôlent l’in-
ternet et, avec leurs mo-
teurs de recherche (Goo-
gle), leurs messageries
électroniques (Gmail),
leurs cartothèques (Goo-
gle Earth), leurs réseaux
sociaux (Facebook), leurs
vidéothèques (YouTube)
ou leurs canaux de com-
munication (WhatsApp),
ils récoltent toujours plus de données. Ils les utilisent pour atteindre
des bénéfices chirés en milliards grâce à la publicité ciblée.
La moitié du marché suisse de la pub en ligne est aux mains
d’entreprises étrangères
En Suisse aussi, Google, Facebook & co. gagnent du terrain. Les
firmes américaines possèdent déjà la moitié du lucratif marché de la
publicité online en Suisse, dont la part ache une croissance à deux
chires année après année – au contraire du marché de la publicité
print, qui diminue. Cette évolution est très préoccupante pour la
place médiatique suisse, car les maisons d’édition dépendent large-
ment des revenus de la publicité pour financer leurs contenus mé-
diatiques.
Les nouvelles exigences de la publicité
En outre, les annonceurs demandent de nouvelles ores et de nou-
veaux produits, parce que la publicité ne va plus chercher les
consommateurs en nombre souhaitable, en raison de la diversité des
médias et des canaux. Les données doivent avant tout être liées
entre elles et munies de qualités particulières, de manière à at-
teindre au mieux les groupes-cibles.
La réponse de Ringier, de Swisscom et de la SSR
Comme le marché de la publicité changera encore plus à l’avenir,
Ringier, Swisscom et la SSR ont décidé de fonder une coentreprise
de commercialisation. Premièrement, ils apportent une réponse in-
novante et tournée vers
l’avenir au tournant nu-
mérique. Deuxième-
ment, ils veulent orir
des solutions aux nou-
veaux besoins et aux
nouvelles demandes de
la publicité. Et troisième-
ment, ils ne veulent pas
céder le marché de la pu-
blicité en ligne aux en-
treprises américaines
sans combattre.
La Commission de la
concurrence donne son
feu vert
La Commission de la
concurrence (ComCo) a
accepté le joint-venture
sans conditions. Il sera opérationnel le 4 avril 2016, emploiera plus
de 280 personnes et aura un chire d’aaires d’environ 630 millions
de francs. Les forces complémentaires des trois entreprises se re-
trouvent dans la nouvelle firme: compétences technologiques,
droits de commercialisation et ores médiatiques.
Publicité ciblée et protection des données
La nouvelle firme accorde une haute valeur à la protection des don-
nées et celle-ci est garantie par la Constitution fédérale ainsi que les
lois pertinentes. L’entreprise utilise uniquement des données ano-
nymes pour ses campagnes publicitaires. Ainsi, les dates de nais-
sance ou les adresses ne sont jamais fournies ; en revanche, la classe
d’âge ou la région. La publicité est ciblée sur un segment de clients
ou un groupe, mais jamais individualisée pour une personne.
Ouvert à d’autres maisons d’édition
La nouvelle entreprise est une réponse suisse à un développement
global. La collaboration entre trois partenaires forts, innovants et de
taille importante permet d’augmenter les chances dans la compéti-
tion dicile avec Google, Facebook & co. C’est pourquoi le joint-ven-
ture n’est pas un club fermé. C’est au contraire une structure ou-
verte, qui est à disposition d’autres maisons d’édition et fournisseurs
d’inventaires publicitaires, dans l’optique de renforcer la place mé-
diatique suisse.
en mains
suisses
en mains de
Google,
Facebook & co.
opt-out
Révolution digitale Marché suisse de la
pub numérique
Changement fondamental
pour info & pub
Réponse suisse
Protection des données
NOUVEL
UNIVERS
publicité ciblée
et sur mesure
Admeira plus grande plateforme pub de Suisse
plus de 280 collaborateurs
50% 50%
Données, droits de commercialisation, technologie, portée
seulement des données anonymisées,
impossible d’identifier l’utilisateur
Pas de pub
personnalisée
L’entreprise de commercialisation fonctionne ainsi