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Cellule Verte, pour une communication engagée
En 2007, au sortir de leurs études en publicité à la Haute Ecole Louvain en Hainaut (HELHa), Aurélie Sculier
et Antoine Melis prennent la roue de leur professeur Bruno Boulanger pour fonder Cellule Verte. C’est le
début d’une belle aventure ayant pour objectif de redonner ses lettres de noblesse à la profession, par le
respect des principes du développement durable.
Une place au soleil
A l’époque, les entreprises privées et publiques - veillant à atténuer leur empreinte écologique - peinaient à
trouver des agences de publicité capables de valoriser leur message, de manière cohérente et professionnelle.
Face à ce constat, Cellule Verte a développé son expertise dans la communication des engagements
écologiques, économiques et/ou sociaux. « On ne dévie pas systématiquement du travail d’une agence
traditionnelle si ce n’est que l’accent est vraiment mis sur la transparence, le respect du consommateur et
des donneurs d’ordre ainsi que sur la conformité du discours vert à la réalité de terrain. », précise Antoine
Melis, Directeur de production. « Ce n’est pas toujours chose aisée dans notre société hyper consumériste.
On essaye, autant que faire se peut, d’éviter les tiraillements. »
Une communication tous supports
« Notre métier est de réaliser des campagnes de sensibilisation et d’information tant pour des entreprises
privées que publiques, des ONG ou des ASBL. Il nous revient, bien souvent, de veiller à ce que celles-ci ne
réalisent pas des opérations de greenwashing, quitte à refuser certains contrats » explique Xavier Scheuer,
Directeur commercial, qui a rejoint l’équipe plus tard, en 2009. Cellule Verte, en collaboration avec les
donneurs d’ordre, étudie toujours, en premier lieu, le(s) media(s) adéquat(s) à la campagne de publicité. Rien
n’est négligé, il peut s’agir d’affiches publicitaires, de bannières Internet, de spots radio, de relations de
presse ou encore d’animations sur les réseaux sociaux. Cela est fonction de divers paramètres tels que la
cible-client, le message à faire passer ou encore le coût. Dans ce cadre, les réseaux sociaux sont désormais un
terrain de jeu privilégié pour Cellule Verte, eu égard à leur audience et à leur coût peu élevé.
Cellule Verte mène une politique de consommation et d’achats durables. Papiers recyclés, encres
végétales, serveurs informatiques moins énergivores, fournisseurs de proximité, etc. tout est scruté et évalué
continuellement.
Une équipe multidisciplinaire
Les trois associés se répartissent bien les tâches, qui vont du graphisme, aux illustrations et à la production,
en passant par les relations publiques. Un free-lance ainsi que des stagiaires les accompagnent pour des
missions
ponctuelles. Les réunions communes permettent de faire émerger des idées neuves et contiennent les
garde-fous d’une orientation durable de Cellule Verte.
Celle-ci, outre ses missions de publicité, travaille également sur les contenus et les stratégies en matière de
développement durable. « Dans ce cadre, nous n’imposons jamais rien. Nous veillons à bien mesurer les
besoins des clients. Ensuite, nous leur faisons prendre conscience des enjeux environnementaux et sociétaux
qui sont les leurs. Enfin, c’est bien souvent eux qui nous apportent les solutions car ils maîtrisent leur sujet
mieux que quiconque.» développe Antoine Melis. « Quoique, ce n’est pas toujours vrai ! Nous avons eu les
pires difficultés à nous faire payer par une célèbre société active dans le commerce équitable », relativise
Xavier Scheuer.
Vert, l’avenir
En 2013, la jeune entreprise souhaite s’engager dans l’obtention du label entreprise éco-dynamique à
Bruxelles, afin d’être définitivement en cohérence avec les messages écologiques qu’elle véhicule au
quotidien.
Le secret d’une agence de communication comme Cellule Verte est de sans cesse se remettre en question et
suivre, voire anticiper, les évolutions de marché et les outils pour ménager notre belle Planète bleue. « Nous
allons bientôt faire partie du réseau Kauri, ce qui nous permettra de développer des échanges et des
expériences concrètes en matières de performances durables » explique Antoine Melis. Kauri est un réseau
d’entreprises qui a pour ambition de promouvoir le développement durable et inspirer ses membres par le
partage de connaissances en la matière.
A terme, Cellule Verte souhaite également mettre en place une plateforme multi-services dans les
domaines du développement durable. « L’idée est de pouvoir proposer, avec d’autres entreprises, une
gamme complète de services aux entreprises qui souhaitent s’engager dans une démarche de durabilité.
Celles-ci, en un unique point d’ancrage, pourraient bénéficier de services de communication, de consultance
en management environnemental, d’ingénierie en matière de bilan carbone, d’un bureau d’études ou encore
d’un traiteur bio. Et de jouir également de la complémentarité entre ces différents métiers » annonce
fièrement Aurélie Sculier.
Carte de visite
Cellule Verte
rue de Lausanne 31
1060 Bruxelles
www.celluleverte.be Tel : 02/538 71 31
[email protected]
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