Webinaire 1 Introduction: Stratégie et Objectifs
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Webinaire 1 Introduction: Stratégie et Objectifs Par @gonzogonzo www.fredericgonzalo.com Webinaire 1 – Formation “Marketing de contenu” [ Agenda ] § Le consommateur numérique d’aujourd’hui § Les 5 règles d’or d’une stratégie de contenu efficace § Les 8 moteurs de votre approche sur les médias sociaux Par @gonzogonzo www.fredericgonzalo.com Webinaire 1 – Formation “Marketing de contenu” [ Un petit test… ] Par @gonzogonzo www.fredericgonzalo.com Webinaire 1 – Formation “Marketing de contenu” [ Le contexte change. Et vous?] 38 7 Nombre de site webs visités par l’internaute avant de réserver un séjour Nombre d’hôtels encore sous considération au moyen de faire sa réservation 4 Par @gonzogonzo Nombre de plateformes de réservations visitées avant d’effectuer la transaction www.fredericgonzalo.com Webinaire 1 – Formation “Marketing de contenu” [ Le contexte change. Et vous?] Par @gonzogonzo www.fredericgonzalo.com Webinaire 1 – Formation “Marketing de contenu” [ Le contexte change. Et vous?] Par @gonzogonzo www.fredericgonzalo.com Webinaire 1 – Formation “Marketing de contenu” [ Le contexte change. Et vous?] Par @gonzogonzo www.fredericgonzalo.com Webinaire 1 – Formation “Marketing de contenu” [ Le contexte change. Et vous?] Selon l’indice du commerce électronique 2014-2015, publié par le CEFRIO, les achats mobiles sont en très forte croissance. Ils représentaient 8% des achats en ligne en 2012-2013, pour passer à 21% en 2014-2015! Par @gonzogonzo www.fredericgonzalo.com Webinaire 1 – Formation “Marketing de contenu” [ Le contexte change. Et vous?] Par @gonzogonzo www.fredericgonzalo.com Webinaire 1 – Formation “Marketing de contenu” [ Le processus décisionnel ] Source: Google Think, Ipsos MediaCT, 2014 Par @gonzogonzo www.fredericgonzalo.com Webinaire 1 – Formation “Marketing de contenu” [ Le processus décisionnel ] Source: TripAdvisor, TripBarometer, Mars 2013 Par @gonzogonzo www.fredericgonzalo.com Webinaire 1 – Formation “Marketing de contenu” [ Le processus décisionnel ] Par @gonzogonzo www.fredericgonzalo.com Webinaire 1 – Formation “Marketing de contenu” [ Agenda ] § Le consommateur numérique d’aujourd’hui § Les 5 règles d’or d’une stratégie de contenu efficace § Les 8 moteurs de votre approche sur les médias sociaux Par @gonzogonzo www.fredericgonzalo.com Webinaire 1 – Formation “Marketing de contenu” [ 5 règles d’or ] Par @gonzogonzo www.fredericgonzalo.com Webinaire 1 – Formation “Marketing de contenu” [ Analyse de la situation ] Par @gonzogonzo www.fredericgonzalo.com Webinaire 1 – Formation “Marketing de contenu” [ Définir qui vous êtes ] - Quel ton aborder sur vos plateformes ? - Personas - Politique éditoriale Par @gonzogonzo www.fredericgonzalo.com Webinaire 1 – Formation “Marketing de contenu” impulsif enjoué incroyable visionnaire rêve rêve trippant gang aventure enthousiaste défi imaginaire amis histoire créatures impossible magie royaume enfant positif Par @gonzogonzo excité folie hâte leader www.fredericgonzalo.com nature Webinaire 1 – Formation “Marketing de contenu” [ À chaque média son objectif ] Par @gonzogonzo www.fredericgonzalo.com Webinaire 1 – Formation “Marketing de contenu” [ Bâtir un calendrier éditorial ] Par @gonzogonzo www.fredericgonzalo.com Webinaire 1 – Formation “Marketing de contenu” [ La fréquence ] - Combien de fois publier, selon la plateforme? Par jour, par semaine, par mois? - Quel est le meilleur moment de la journée pour publier? - Quand votre auditoire est-il actif en ligne? Par @gonzogonzo www.fredericgonzalo.com Webinaire 1 – Formation “Marketing de contenu” [ La fréquence ] Selon un sondage par Buddy Media, on voit l’écart entre le niveau d’activité des marques (en bas) et celui des consommateurs (en haut) Par @gonzogonzo www.fredericgonzalo.com Webinaire 1 – Formation “Marketing de contenu” [ La fréquence ] Par @gonzogonzo www.fredericgonzalo.com Webinaire 1 – Formation “Marketing de contenu” [ La constance ] - - - - - - KISS Impartir la création Croiser vos plateformes Recycler Varier les types de contenu Solliciter des invités Par @gonzogonzo www.fredericgonzalo.com Webinaire 1 – Formation “Marketing de contenu” [ La constance ] Par @gonzogonzo www.fredericgonzalo.com Webinaire 1 – Formation “Marketing de contenu” [ Pertinence et originalité ] - Trucs et astuces pour engager la conversation avec les fans & abonnés - Contenu vs Contexte - Tester, modifier, recommencer… Par @gonzogonzo www.fredericgonzalo.com Webinaire 1 – Formation “Marketing de contenu” [ Création de contenu vs. Curation ] La création de mot-clics permet de suivre et partager des contenus pertinents à votre destination ou établissement, tant sur Instagram que Twitter Par @gonzogonzo www.fredericgonzalo.com Webinaire 1 – Formation “Marketing de contenu” [ Agenda ] § Le consommateur numérique d’aujourd’hui § Les 5 règles d’or d’une stratégie de contenu efficace § Les 8 moteurs de votre approche sur les médias sociaux Par @gonzogonzo www.fredericgonzalo.com Webinaire 1 – Formation “Marketing de contenu” [ Les 8 moteurs de votre stratégie ] 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. Améliorer l’image de marque Protéger votre réputation Améliorer les relations publiques Bâtir une communauté Améliorer le service à la clientèle Faciliter la R&D Générer des ventes Construire votre image de marque employeur Par @gonzogonzo www.fredericgonzalo.com Webinaire 1 – Formation “Marketing de contenu” [ 1. Améliorer l’image de marque ] Par @gonzogonzo www.fredericgonzalo.com Webinaire 1 – Formation “Marketing de contenu” [ 2. Protéger votre réputation ] Par @gonzogonzo www.fredericgonzalo.com Webinaire 1 – Formation “Marketing de contenu” [ 3. Améliorer les RP ] Par @gonzogonzo www.fredericgonzalo.com Webinaire 1 – Formation “Marketing de contenu” [ 4. Bâtir une communauté ] Par @gonzogonzo www.fredericgonzalo.com Webinaire 1 – Formation “Marketing de contenu” [ 5. Améliorer le service-client ] Par @gonzogonzo www.fredericgonzalo.com Webinaire 1 – Formation “Marketing de contenu” [ 6. Faciliter la R&D ] Par @gonzogonzo www.fredericgonzalo.com Webinaire 1 – Formation “Marketing de contenu” [ 7. Générer des ventes ] Par @gonzogonzo www.fredericgonzalo.com Webinaire 1 – Formation “Marketing de contenu” [ 8. Contribuer à la marque employeur ] Par @gonzogonzo www.fredericgonzalo.com Webinaire 1 – Formation “Marketing de contenu” [ La trinité du marketing web ] Par @gonzogonzo www.fredericgonzalo.com Webinaire 1 – Formation “Marketing de contenu” [ Questions / Commentaires? ] Par @gonzogonzo www.fredericgonzalo.com Webinaire 1 – Formation “Marketing de contenu”
