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Février 2016
N° 32
Newsletter
‘‘Actu Médias et Tendances ’’
Actu Médias et Tendances
Top 6 des tendances du marketing digital en 2016 selon Smart
AdServer
Une infographie comparative entre les «in» 2016 et les «out» 2015, avec
les tendances identifiées, le mobile-only, les plateformes full stack
(maîtriser globalement les produits et services auxquels leur cœur de métier
contribue), le programmatique direct, le rich media programmatique, la
combinaison in-stream out-stream native, et le native advertising.
Source http://bit.ly/1Kb7zsr
La littérature pour remplacer le blocage de publicité
Contrairement à AdBlock, il bloquerait la publicité en échange d’un peu de
littérature. Tel est le projet du magazine Matchbook qui consiste à remplacer
les publicités Google par de courtes fictions de 70 caractères. Et ce projet ne
contraint pas à être lecteur ! Au contraire, il est possible d’envoyer son histoire
(pas plus de 3 phrases) via le site web et la page Facebook du magazine.
Source http://bit.ly/1RN4kzs
Prisma Media lancera National Geographic Traveler le 24 mars
Prisma Media renforce son offre de magazine de voyage avec le
lancement, le 24 mars prochain, de la version française de National
Geographic Traveler. Le tirage prévu est de 100 000 exemplaires pour
une périodicité trimestrielle. Le magazine est composé de 140 pages en
dos carré.
Source http://bit.ly/1OfRy8C
Arte lance une application mobile dédiée aux vidéos à 360°
Disponible gratuitement sur smartphone et tablette (iOS et Android), cette application
propose au public de se plonger dans des concerts, paysages ou vol vers la
stratosphère en choisissant la perspective qui lui convient. Le spectateur peut également
améliorer l’expérience en regardant les vidéos avec un casque de réalité virtuelle pour
une immersion totale.
Source http://bit.ly/1mSHVU6
Un partenariat éditorial entre Stylist et Slate.fr
Le féminin gratuit Stylist (groupe Marie Claire-Short List Média) s’associe au
pure player slate.fr afin de proposer sur l’espace de ce dernier une rubrique
« Slatissime ». Celle-ci propose une sélection d’articles mode, beauté, culture
ou société parus dans la version print de l’hebdomadaire.
Source http://bit.ly/1OG2WZw
Le digital apporte +52% (vs 42% en 2014) de lecteurs aux marques de presse selon
la dernière étude One Global de l’ACPM
Les lecteurs exclusifs print représentent désormais 50% des lectures de marques de
presse (-4pts en un an). Les exclusifs ordinateurs sont en baisse de 2pts à 20%
tandis que les exclusifs mobiles gagnent 2pts à 8%. Les exclusifs tablettes
représentent 5% des lecteurs. Les dupliquants sont stables à 17%.
Source http://bit.ly/1RBskoZ
Newsletter Actu médias et Tendances
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Le Figaro et de CCM Benchmark fusionnent leurs régies
Cette fusion permet de proposer aux annonceurs une régie "globale", intégrant
toutes les technologies du marketing digital. La nouvelle entité (rebrandée par
l’agence Australie), rebaptisée « MEDIA.Figaro » est opérationnelle depuis le 1er
février 2016.
Source http://bit.ly/1P5F9Wp
M Publicité-RégieObs lance son studio créatif : Madlab
Ce « labo d’expérimentation au service des agences, des annonceurs et des
lecteurs » a déjà œuvré sur des opérations telles que la création d'un jeu de
décryptage pour promouvoir la sortie du film « Imitation Game », hébergé sur
lemonde.fr ou encore la création d’un format parallaxe sur quatre niveaux animés
au scroll présent sur lemonde.fr à l’occasion de la sortie du jeu Battlefield
Hardline…
Source http://bit.ly/1PuMWze
AdVideum va commercialiser les espaces pub vidéo in-stream
d’aufeminin et Marmiton
Avec cette prise en régie, AdVideum enrichit son pack Femme CSP+ composé
de 65 sites (ELLE, Marie Claire, Vogue, Glamour, La Parisienne, Grazia, Voici,
Closer…). Au total, la régie vidéo compte dans son inventaire environ 350
éditeurs.
Source http://bit.ly/1nkY7O2
Prisma Media Solutions s’entoure de Google, MOAT et DataBerries
Prisma Media Solutions déploie sa place de marché programmatique avec le SSP Google
AdExchange en mars 2016. Google permettra à Prisma Media Solutions d’être à la pointe de
la technologie programmatique en apportant son expertise du parcours clients pour encore
plus de précision de ciblage. Cette private marketplace s’appuie également sur une data
exclusive Prisma Media, récoltée via un parcours lecteur cross-devices.
De même, Prisma Media Solutions a sélectionné MOAT et Databerries pour leurs
performances technologiques et leur professionnalisme dans leurs domaines d’expertise
respectifs.
Source http://bit.ly/1Kfmibn
L’IAB lance une unité indépendante dédiée à la data
Cette unité permettra notamment de financer des projets de recherche, de
fournir des benchmarks, créer des pistes de réflexion sur la gestion de données
à travers les plateformes, organiser des événements et développer des lignes
directrices ainsi que des normes sur la protection des données privées.
Source http://bit.ly/1RKt4Z8
Les tendances 2016 du programmatique
Eric Clemenceau, Managing Director France de Rocket Fuel, fait l’état des lieux des tendances du
programmatique en 2016 :
- La multiplication des terminaux
- L’intelligence Artificielle
- Les adblocks
- Le décloisonnement des donnés
- Marque et programmatique
- Lutter contre la fraude
Source : http://bit.ly/1OMLV3l
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