TF1 publicité et Tradelab s`allient pour la première campagne

TF1 publicité et Tradelab s’allient pour la première campagne
Futuroscope en IPTV programmatique
Précurseur digital multi-canal, le Parc du Futuroscope devient le premier
annonceur français à exploiter la nouvelle offre IPTV programmatique de TF1
publicité, via la plateforme technologique d’achat média Tradelab. Cette
démarche s’inscrit dans la volonté permanente d’innovation de Futuroscope,
qui entend bénéficier de la résonnance de ce média historique qu’est la TV,
soutenue par les capacités de ciblage d’audience du Real Time Bidding.
Granularité du ciblage, multi-écrans, taux de complétion et mémorisation des
messages publicitaires sont ici en ligne de mire.
TV et achat média programmatique, du mythe à la réalité
L’IPTV (eg. télévision connectée) connait ces dernières années une ascension
fulgurante. En effet, selon une étude récente menée par Médiamétrie, ce sont
en France plus de 20 millions de personnes par mois qui regardent la TV en
replay depuis leur Box, dont 9 millions pour le seul acteur TF1 via le « catch
up » en IPTV de MYTF1, ce qui en fait le leader en la matière.
Ce développement va de pair avec les possibilités offertes par l’achat média
programmatique en IPTV, notamment en termes de visibilité. Motivée par une
démarche active de visionnage du téléspectateur, la mémorisation du
message publicitaire se trouve être largement renforcée ; et soutenue par «
l’écoute conjointe » dont bénéficie la TV, impliquant de manière récurrente
plus d’un téléspectateur, pour ne pas dire son foyer entier, pour une seule
impression diffusée (vs. autres devices plus personnels tels que le PC ou
encore le mobile).
De plus, l’intégration de l’IPTV dans les plans média annonceurs offre une
nouvelle dimension à la notion de ciblage média multi-écrans (PC, tablette,
mobile et TV connectée), avec l’ensemble des optimisations en temps réel que
cela implique.
Futuroscope 1er annonceur français à s’ouvrir à l’IPTV en
programmatique
Cherchant encore et toujours à innover dans sa communication, Futuroscope
entend bénéficier des avantages de l’IPTV pour cibler efficacement son public
et optimiser sa visibilité. Pour cela l’accent est notamment mis sur la
mémorisation de messages publicitaires qu’offre ce nouveau média dont le
taux de complétion atteint légitimement les 100%.
Comme le souligne Florence Lemesle, Responsable Publicité & Partenariats
Médias de Futuroscope « Notre stratégie digitale consiste à saisir toutes les
opportunités d’optimisation de nos campagnes, notamment en testant les
innovations offertes par le marché. Intégrer ce nouveau canal de diffusion
s’avère tout à fait pertinent pour jouer sur la couverture ou la répétition de nos
films TV. Nous travaillons depuis plus d’un an 1/2 avec Tradelab sur des
problématiques de scénarisation des messages publicitaires auprès de notre
audience, la TV connectée se présente comme une suite logique aux autres
devices investis ».
Coopération Futuroscope – Tradelab, une équipe qui gagne
Récompensée en mai 2015 à Dallas (US) par un trophée Hermes Platinum
par l’Association of Marketing & Communication Professionals, ainsi que
courant 2014 par le trophée Vénus eMarketing Paris, cette collaboration entre
un annonceur innovant et soucieux de son image de marque, à un acteur
technologique spécialisé dans le traitement de la data et le ciblage d’audience
a véritablement porté ses fruits au delà de nos frontières.
Comme le souligne Yohann Dupasquier, CEO et cofondateur de Tradelab
« Nous sommes enchantés de pouvoir mener via TF1 publicité cette première
campagne en IPTV programmatique pour un annonceur français, qui s’inscrit
pleinement dans l’ADN de notre relation avec le Futuroscope. Allier le
programmatique et l’IPTV va indubitablement ouvrir de nouvelles possibilités
d’optimisation et de scénarisations des points de contacts que nous sommes
ravis d’offrir à nos clients. »
A propos de Tradelab
Tradelab est une plateforme technologique couplant achat média
programmatique et ciblage d’audience, spécialisée dans les campagnes
publicitaires multi-devices en Real Time Bidding. Premier acheteur RTB en
France, Tradelab compte 60 collaborateurs entièrement dédiés au
programmatique, valorisés par un portefeuille clients de 135 annonceurs actifs
et 17 trophées remportés ces 12 derniers mois, dont les plans d’accélérations
UBI I/o (UBI France et BPI France) & Fast Track (Cap Digital) ainsi que les
prestigieux Prix de l’Innovation de la Ville de Paris et ACSEL du Numérique
2015.
www.tradelab.fr
A propos de TF1 Publicité
TF1 Publicité, première régie plurimédia d’Europe, commercialise les espaces
publicitaires des chaînes du Groupe TF1 (TF1, HD1, LCI, TV Breizh, Ushuaïa
TV, Histoire, Eurosport*), du groupe Turner ainsi que des chaînes Numéro 23,
beIN SPORTS, Discovery Channel et Discovery Science. Elle assure
également la régie des espaces publicitaires des sites Internet : MYTF1.fr,
MYTF1 News, WAT.tv, Eurosport.fr, TFou.fr, Automoto.fr,
Bouyguestelecom.fr… La Régie continue le déploiement de sa stratégie
digitale autour des cinq écrans que sont la télévision, l’IPTV, le Web, le mobile
et les tablettes en s’appuyant sur les marques et les droits audiovisuels du
groupe TF1. Sur le marché des radios, TF1 Publicité commercialise les
espaces des Indés Radios et de MFM Radio ainsi que pour la presse gratuite,
Metronews.
TF1 Publicité propose à ses annonceurs des modes d’expression diversifiés et
sur mesure au travers de l’attractivité des supports publicitaires qu’elle
commercialise.
TF1 : ±31 millions de téléspectateurs quotidiens
MYTF1 (site et IPTV) : n°1 de la télévision de rattrapage
MYTF1 (application mobile et tablette) : 10 millions de téléchargements
Les Indés Radios : ±8,7 millions d’auditeurs quotidiens
Metronews : 13 millions d’utilisateurs quotidiens tous supports
Pour plus d’information, consultez le site www.tf1pub.fr