Public-Idées lance sa nouvelle gamme de produits d`achat d`espace

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Communiqué de presse, le 1 septembre 2009
Public-Idées lance sa nouvelle gamme de produits d’achat d’espace
à la performance et se positionne sur le marché du « reciblage »
Public-Idées lance Drive2Media, solution d’achat d’espace média qui allie notoriété et
génération de ventes / leads sur un modèle à la performance.
Drive2Media permet de développer efficacement ses ventes ou sa base de prospects via un
taux de couverture des internautes maximisé. Drive2Media se couple également à une solution
innovante de reciblage, ce qui permet de générer des taux de transformation allant de 3 à 5%
suivant les marchands.
Public-Idées, acteur reconnu de l’affiliation, lance Drive2Media, solution globale d’achat d’espace
média qui vient compléter sa ligne de produits fonctionnant déjà sur un modèle à la performance.
Drive2Media, la nouvelle solution « réseau » pour atteindre plus de 90% des internautes
Drive2Media permet tout d’abord de pousser les campagnes des annonceurs sur des espaces
habituellement monétisés au CPM, et ceci en appliquant un modèle de rémunération à la
performance.
Le principe : Public-Idées achète de l’espace média sur des sites média et y pousse des programmes
d’affiliation. Ces sites constituent tous des carrefours d’audience à forte notoriété (portails, sites ecommerce, sites de contenu, etc.), audience à laquelle sont exposées les bannières des annonceurs.
Le réseau Drive2Media compte plus d’une centaine de sites partenaires et permet ainsi à Public-Idées
d’atteindre un reach optimal nécessaire à un reciblage des internautes.
Sylvain Gross, Directeur Général de Public-Idées précise : « Drive2Media permet à nos annonceurs
d’être présents sur d’autres supports au profil plus média qu’en affiliation, ce tout en gardant un
contrôle parfait de leur investissement. Si la rémunération se fait à 100% à la performance, elle doit
être modulée, tout comme la prise en compte des événements indirects. Ainsi les annonceurs ayant le
meilleur mix transformation / rémunération sont les plus diffusés par l’outil. »
L’une des principales valeurs ajoutées de Drive2Media réside dans la combinaison de différentes
technologies propriétaires de ciblage de la publicité : contextualisation, comportements utilisateurs, IP
Targeting et surtout une brique de reciblage (également appelée « Retargeting »).
Un outil construit autour du ciblage de la publicité et plus particulièrement du Retargeting
Outre l’acquisition de nouveaux prospects, Drive2Media permet aux annonceurs d’augmenter leur
taux de conversion grâce à une nouvelle technologie de Retargeting. « Dès le début de la conception
de Drive2Media nous avons estimé que le Retargeting devait être l’une des composantes
essentielles. » ajoute Sylvain Gross.
Cette solution permet de retrouver les internautes qui ont entamé un processus d’achat ou
d’inscription sur le site d’un annonceur sans le terminer et de les inciter à finaliser leur action (si
possible via une incentive proposée par l’annonceur). Le Retargeting cible donc les internautes qui
sont déjà passés par le site de l’annonceur et, de ce fait, fonctionne à l’étape de la transformation
finale. Le Retargeting constitue donc un complément naturel aux programmes d’affiliation puisque ces
derniers génèrent des ventes ou des leads tandis que le Retargeting augmente le taux de
transformation des actions. Le taux de transformation monte alors de 3 à 5%, contre seulement 0.3%
(en moyenne) dans les autres mécanismes de diffusion.
Contrairement aux solutions concurrentes, le reciblage mis en œuvre par Public-Idées s’intègre
directement au programme d’affiliation existant de l’annonceur et permet de garder une totale maîtrise
du coût d’acquisition. « Si les autres acteurs du Retargeting monétisent le trafic qu’ils génèrent au
CPC (clic), Public-Idées conserve une rémunération à la performance pour laisser à l’annonceur une
plus grande visibilité sur son retour sur investissement. » précise Sylvain Gross. Cette interface
unique apporte également de facto une solution de duplication des ventes entre les canaux (affiliation,
retargeting et achat média) : l’annonceur évite donc de payer les ventes plusieurs fois.
Public-Idées dispose également de son propre réseau de sites affiliés (grâce à sa plate-forme
d’affiliation), tout en achetant de l’espace aux régies. La société dispose donc d’un « reach » plus
important que ses concurrents ce qui optimise la probabilité de retrouver les internautes déjà passés
sur les sites de ses annonceurs.
« Dans notre logique de ciblage de la publicité, Drive2Media nous permet de bénéficier d’un reach
suffisamment important pour nous donner les moyens de proposer la publicité idéale à l’internaute
idéal et ce sur des volumes importants. » conclut Sylvain Gross.
A propos de Public-Idées
Public-Idées, spécialiste du marketing à la performance, propose des prestations inédites dans
l’affiliation, la coregistration et les campagnes epub. Son expertise et ses outils innovants sont voués à
mettre en relation des annonceurs et des sites affiliés selon des critères de qualification pointus.
Public-Idées intervient sur toute la chaîne de valeur des campagnes de marketing à la performance de
ses clients : conseil stratégique, aide à la décision, animation de réseau, mise en œuvre de stratégies
multicanal et mesure de résultats.
Public-Idées opère en France, en Espagne, en Italie, au Benelux et au Portugal et a recruté dans
chacun de ces pays un réseau de sites affiliés qualitatifs, garants de campagnes ciblées et
performantes.
L’entreprise compte comme clients réguliers des annonceurs tels que GoVoyages, Nouvelles
Frontières, Meetic, 3Suisses ou Kelkoo.
Pour plus amples informations sur Public-Idées, visiter le site : www.publicidees.com
Contact Presse
Isabelle Gregorat
Attachée de presse
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