Les Panneaux publicitaires de la ville de Constantine : Place et

RÉPUBLIQUE ALGÉRIENNE DÉMOCRATIQUE ET POPULAIRE
MINISTÈRE DE L’ENSEIGNEMENT SUPÉRIEUR ET DE LA
RECHERCHE SCIENTIFIQUE
UNIVERSITÉ MENTOURI DE CONSTANTINE
FACULTÉ DES LETTRES ET DES LANGUES
DÉPARTEMENT DE LANGUE ET LITTÉRATURE FRANÇAISES
N° d’ordre :
Série :
Mémoire présenté
En vue de
L’obtention du diplôme de Master.
Option : Sciences du Langage.
Les Panneaux publicitaires de la ville de Constantine :
Place et fonctions de la langue française.
SOUS LA DIRECTION DE: PRESENTÉ PAR :
PR. Yacine DERRADJI. Chérif SOUTI
Année universitaire : 2009/2010.

À Sami.

Remerciements :
L’auteur de ce mémoire voudrait exprimer sa reconnaissance à ses
enseignants qui lui ont facilité la réalisation de cette recherche :
-Au Pr. Y. DERRADJI, son directeur de recherche, qui fut à
l’origine de ce projet, pour sa disponibilité et ses judicieux avis ;
-Au Pr. Y.CHERRAD-BENCHEFRA, directrice du laboratoire
SLADD, pour ses encouragements ;
-Au Dr. A. ZETILI pour ses conseils ainsi qu’à tous les membres du
jury qui ont accepté d’évaluer ce mémoire.
L’auteur remercie également MM. M.NADRI et A. LAOUER,
respectivement, directeur et sous-directeur de l’ANEP (Agence
Nationale de l’Édition et de la Publicité) pour leur disponibilité.
Il exprime aussi ses vifs remerciements à Mlle S. ADACI,
maître-assistante au département de français de l’université de
Constantine, pour ses conseils et sa disponibilité tout au long de la
recherche.
Tous ont droit à sa sincère reconnaissance.

Résumé :
Le présent travail s’inscrit dans le domaine de la sociolinguistique. Il
s’intéresse à la place qu’occupe la langue française dans les affiches publicitaires
de la ville de Constantine et à ses fonctions dans ce domaine (la publicité). Il vise
en outre, à dégager les critères qui déterminent cette place et ces fonctions.
Pour effectuer ce travail, on a fait appel à deux activités d’investigation. La
première consiste en le repérage et le recensement des affiches présentes sur le
territoire de la ville. Elle a pour but de déterminer la place qu’occupe le français
dans ces affiches par rapport aux autres langues utilisées. La seconde activité
consiste à réaliser des interviews auprès de cinq agences de publicités présentes à
Constantine et auteurs de presque toutes les affiches publicitaires de notre corpus.
Elle vise à dégager les critères qui déterminent l’emploi du français et ces
fonctions.
L’enquête a révélé que le français occupe une place prépondérante dans ce
territoire (Avec un taux d’utilisation qui dépasse la barre des 60%), il dépasse
largement la langue nationale qui occupe la deuxième place avec un taux
d’utilisation qui ne dépasse pas les 23%. L’enquête a révélé aussi que le français
constitue un outil de communication primordial entre le producteur du produit ou le
fournisseur du service d’une part et l’acheteur ou l’utilisateur du service d’autre
part. Il s’avère également que la langue française fait l’objet de représentations
positives chez les publicitaires et qu’elle bénéficie d’un prestige qui favorise son
emploi par les agences de publicité et les annonceurs. Cette enquête nous permet de
dire aussi que le français est un outil de travail fiable historiquement présent dans le
secteur de la publicité. Enfin, l’investigation du terrain a révélé que le secteur
échappe totalement au contrôle de l’État. Cela nous amène à nous interroger sur le
décalage qu’il y entre la politique linguistique de l’État (la loi algérienne interdit
l’utilisation d’une langue autre que la langue nationale, c’est-à-dire l’arabe) et la
véritable réalité sociolinguistique de notre pays.
Summary:

This research fits into socio-linguistics. It concerns the place that occupies
the French language in the advertising posters of the city of Constantine. It interests
also the functions of this language in the sector of advertising. In addition of that, it
aims to find criteria that determine that place and that functions.
In order to lead this work, we have appealed to two activities: the first one
consists of location and inventory of all the advertising posters that exist in the city
of Constantine. It aims to find the place that occupies the French language in these
posters. The second one consists of making five interviews with advertising
agencies of Constantine. This activity aims to find criteria determining the place of
the French language and its functions.
Our inquiry reveals that the French language occupies the first place in those
posters and that it constitutes a communication instrument that is primordial and
reliable between the product manufacturer and the buyer. It reveals also that this
language has a prestige in advertising agencies. This prestige is helping to its use as
the first language of communication. We can say also that French is a working tool
that exists since many years. It turns out besides that this sector is not controlled by
the State.
Consequently, we are wondering about the gap existing between the
linguistic policies of the State -it is forbidden to use another language in the
advertising sector except Arabic- and the linguistic and social reality of our
country.