Croissance du programme Patinage intensif Plus Stratégies de

Croissance du programme Patinage intensif Plus
Stratégies de marketing de Patinage intensif Plus
L’entraîneur de Patinage intensif Plus et l’administrateur du club de Patinage Canada devraient travailler
ensemble pour promouvoir le programme Patinage intensif Plus, comme excellent outil de formation, aux
associations et équipes compétitives locales de hockey mineur et de ringuette. Tenez compte des
suggestions suivantes :
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Sensibiliser les associations de hockey et de ringuette mineures locales et des équipes compétitives
sur l'importance du patinage dans le jeu de hockey ; offrir un soutien pour améliorer ces compétences.
Affichez des brochures et des dépliants dans les entrées de patinoires et distribuez-les aux entraîneurs
de hockey et de ringuette, aux associations locales, aux écoles, aux centres communautaires, aux
centres de conditionnement physique, etc. Patinage Canada offre un modèle d’affiche et de publicité
pour Patinage intensif Plus.
Ayez recours à des moyens de publicité traditionnels – médias locaux (radio, télévision), journaux,
brochure d’activités communautaires, bouche-à-oreille, etc. Utilisez des témoignages, des faits sur le
programme et des accroches publicitaires (ci-jointes) pour ajouter à tout document écrit.
Invitez les équipes à une séance gratuite de Patinage intensif Plus pour leur permettre de l’essayer
(conformément aux lignes directrices de la journée « amenez un ami ». Contactez au préalable les
courtiers d’assurance de Patinage Canada pour toute question).
Demandez à l’entraîneur de Patinage intensif Plus de se présenter à une séance d’entraînement
d’équipe et de tenir une mini-séance de Patinage intensif Plus.
Fournir des réductions des programmes de club / incitations pour les associations locales enregistrés
mineures de hockey et de ringuette et les membres de l'équipe de compétition.
Discutez du partage de ressources. Les séances de Patinage Plus qui ont le plus de succès sont offertes
par les clubs qui font de la publicité auprès d’associations de hockey mineur ou travaillent avec de
telles associations. Les joueurs de hockey et de ringuette cherchent toujours à obtenir du temps de
glace supplémentaire pour améliorer leur patinage. Songez à contacter votre groupe local de hockey
mineur ou les coordonnateurs de l’allocation de glace de la municipalité pour voir s’il serait possible
de partager les ressources, p. ex. attribuez une heure par semaine de temps d’entraînement pour le
hockey au perfectionnement du patinage et offrez-leur une séance de Patinage intensif Plus, à frais
partagés ou en leur permettant de participer aux bénéfices, le cas échéant.
Mettez en valeur les habiletés des patineurs de Patinage intensif Plus et faites la promotion du
programme par l’intermédiaire : (1) d’un numéro dans le carnaval du club, (2) de l’organisation d’une
compétition locale d’habiletés de Patinage intensif Plus pour les membres et invitez des célébrités
locales de hockey à y assister, à juger ou à distribuer les récompenses ou (3) contactez des ligues de
niveau plus élevé (p. ex. junior majeure) pour vous renseigner à propos des concours promotionnels
entre les périodes qui pourraient intégrer un concours d’habiletés ou une démonstration de Patinage
intensif Plus. Veuillez noter qu’il faut toujours se renseigner à propos de la couverture d’assurance
auprès de l’organisme d’accueil si on s’engage dans des activités promotionnelles sur de la glace d’un
club non membre de Patinage Canada. L’assurance de Patinage Canada ne couvre pas les activités en
dehors de Patinage Canada ou qui ne relèvent pas de Patinage Canada.
Essayez de trouver dans la communauté locale de hockey, de ringuette ou de patinage de vitesse des
joueurs ou des patineurs de haut niveau qui ont eux-mêmes suivi les programmes de Patinage Plus,
Patinage STAR ou Patinage intensif Plus et qui pourraient être prêts à aider le club à promouvoir ses
programmes.
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Utilisez des accroches publicitaires pour ajouter de l’intérêt. Voici quelques exemples :
- le seul programme de patinage intensif réglementé à l’échelon national au Canada;
- élaboré par des experts du hockey, du patinage artistique et de la ringuette;
- enseigné par des entraîneurs professionnellement formés et certifiés du PNCE;
- trois mots – mouvement, vitesse et plaisir!
REMARQUE : En ce qui concerne l’image et la crédibilité du programme, il est très important que tous les entraîneurs et assistants de
programme de Patinage intensif Plus portent des patins de hockey et utilisent le bâton de hockey ou de ringuette.
REMARQUE : Le programme Patinage intensif Plus ne peut être offert que par un club de patinage membre de Patinage Canada. Tous les
entraîneurs doivent être des entraîneurs membres de Patinage Canada pour enseigner le programme Patinage intensif Plus.
REMARQUE : Le programme Patinage intensif Plus est protégé par le droit d’auteur et uniquement offert par l’intermédiaire des clubs de
patinage membres de Patinage Canada.
Exemples de programmes réussis de Patinage intensif Plus
ÉTUDES DE CAS
En ce qui concerne les clubs qui n’ont jamais offert le patinage intensif auparavant, Patinage intensif
Plus a connu du succès dans de nombreux clubs qui ont cherché à attirer de nouveaux membres,
générer des revenus ou ajouter une nouvelle dimension à leurs programmes. Veuillez trouver ci-dessous
quelques exemples de la façon dont les programmes Patinage intensif Plus ont contribué à accroître la
portée et le succès de clubs membres. Si votre club a également eu une expérience positive avec le
programme Patinage intensif Plus, veuillez en faire part aux Services aux membres de Patinage Canada
dès aujourd’hui!
PREMIÈRE ÉTUDE DE CAS
Les anecdotes suivantes sont tirées du bulletin Tenez-vous au courant de Patinage Canada.
Il suffit de s’adresser au Club de patinage de Wilkie, en Saskatchewan, qui a offert le
programme Patinage intensif Plus pour la première fois cette année. « Nous avons obtenu une énorme
réponse », affirme l’entraîneure de Patinage intensif Plus, Crystal Zakaluzny, qui enseigne aussi Patinage
Plus et le programme Patinage STAR. « Nous comptions 30 patineurs dans les niveaux 1 et 2, ce qui a
stimulé les adhésions dans notre club ». Elle poursuit en expliquant : « Il y a plusieurs années, un
programme de patinage intensif non lié à Patinage Canada était offert dans la communauté, mais il a
échoué. L’an dernier, j’ai pris connaissance du programme Patinage intensif Plus, assisté à un cours pour
les entraîneurs de Patinage intensif Plus et obtenu ma certification. Ce programme est excellent et j’ai
déjà des séances prévues pour la prochaine saison. »
Crystal soutient que la clé, dans leur cas, était la relation avec leur association locale de hockey
mineur. Elle a rencontré les organisateurs avant le début de la saison, qui lui ont donné leur bénédiction.
Le club a tenu son inscription à Patinage intensif Plus le même soir que l’inscription au hockey mineur.
Elle a assisté elle-même à l’inscription pour répondre aux questions des parents et des joueurs.
Une autre clé du succès a été l’établissement de l’horaire des séances. Pour éviter tout conflit et
assurer une participation maximale, Crystal a vérifié au préalable les horaires de hockey et inséré les
séances de Patinage intensif Plus entre les séances d’entraînement et les matchs de hockey.
Elle admet avoir été « surveillée de près » au début, par les parents de joueurs de hockey, mais
une fois qu’ils ont constaté le rythme rapide des leçons et les progrès que faisaient leurs enfants, ils ont
été convaincus. En fait, au cours de la saison, plusieurs équipes extérieures de hockey ont fait des
remarques sur les habiletés de patinage améliorées des joueurs de hockey de Wilkie. Les parents ont
attribué les progrès au programme Patinage intensif Plus auquel leurs enfants étaient inscrits durant
cette saison et à l’excellente entraîneure de Patinage intensif Plus. Ces équipes ont ensuite demandé
comment elles pourraient offrir Patinage intensif Plus dans leur ville!
Une des meilleures façons de promouvoir le programme dans la communauté était de mettre
en valeur les patineurs de Patinage intensif Plus dans le carnaval de fin d’année du club. Le club a été
étonné de la réponse des patineurs de patinage intensif, qui ont tous sauté sur l’occasion de montrer
leurs habiletés en public (les spectacles ne sont plus réservés uniquement aux patineurs artistiques!). Au
son d’une musique rapide, rythmée et moderne, les patineurs de Patinage intensif Plus ont émerveillé la
foule par une démonstration d’exercices exécutés rapidement, de virages, de puissance et de
mouvements faits avec agilité.
La présidente du club, Viviane Sieben, était très heureuse du programme et du travail de leur
entraîneure. « Notre programme Patinage intensif Plus sera probablement élargi pour offrir trois
sessions la prochaine saison. Il a vraiment aidé à notre club à bien des égards. » Viviane attribue la
réussite du programme à leur entraîneure. « Jusqu’à l’arrivée de Crystal, il y a trois saisons, nous
songions sérieusement à fermer le club. Elle a fait un merveilleux travail ». Le CP de Wilkie est passé de
20 membres, il y a trois ans, à un total de 60 membres, dont 30 sont des patineurs de Patinage intensif
Plus.
DEUXIÈME ÉTUDE DE CAS
Club de patinage de St. Brieux
Le CP de St. Brieux est un autre club qui a connu beaucoup de succès avec Patinage intensif Plus.
Il offre le programme depuis les cinq dernières années (grâce aux encouragements initiaux de Maureen
Kohl, représentante des entraîneurs de la région en Saskatchewan) et compte des inscriptions de 35 à
50 patineurs chaque année. Ramona Aussie, membre de la direction du club de St. Brieux, signale que
les entraîneurs de hockey locaux de la ville font la promotion du programme. Elle ajoute qu’ils en
constatent la valeur pour les joueurs de hockey en ce qui concerne l’amélioration de leur patinage
individuel, qui est parfois négligé en raison des horaires chargés d’entraînement et de matchs.
Elle ajoute que Deanna Folden, coordonnatrice de Patinage intensif Plus du club et mère de
4 joueurs de hockey, a fait un excellent travail en réussissant à obtenir la participation de l’association
locale de hockey mineur. Le club et l’association de hockey travaillent ensemble pour assurer le succès
des séances de Patinage intensif Plus – chaque groupe cède du temps d’entraînement sur glace pour
offrir leurs très populaires sessions de Patinage intensif Plus avant la saison de hockey, qui se déroulent
sur une période de 2 à 3 semaines et servent de programme de conditionnement pour les joueurs de
hockey qui se préparent pour les essais ou pour le début de leur saison.
Non seulement le club est ravi de l’augmentation de son nombre de membres et de clients
satisfaits, mais il compte sur les fonds que le programme Patinage intensif Plus a apportés au club. Il
s’agit maintenant de l’un de leurs principaux moyens de financement.
TROISIÈME ÉTUDE DE CAS
Club de patinage de West Kingston
Le Club de patinage de West Kingston, dans l’Est ontarien, a offert le programme Patinage
intensif Plus pour la première fois, la saison dernière. « Il nous restait un peu de temps de glace
supplémentaire en raison d’inscriptions réduites de patineurs seniors », a déclaré l’entraîneure de
Patinage intensif Plus, Susan Ritchie. « Nous l’avons donc mis à l’essai. Nous avons commencé avec trois
patineurs et, à la fin de l’année, 25 patineurs étaient inscrits – tout le monde aimait le programme! » En
fait, les patineurs et les parents l’ont tellement aimé qu’avant la fin de l’année en cours, ils s’informaient
de la saison suivante. Les commentaires ont été très positifs. Les parents ont aimé l’enseignement de la
technique et que leurs enfants apprenaient à patiner, pas seulement la façon de patiner
vigoureusement – bien que les parents et leurs enfants aiment la séance d’entraînement.
Le Club de patinage de West Kingston a commencé à faire de la publicité au moyen d’affiches à
la patinoire, mais le bouche-à-oreille a vraiment fait bouger les choses. Au cours de la saison à venir, le
club compte faire de la publicité par l’intermédiaire des associations de hockey mineur et tenir une
journée promotionnelle spéciale, durant laquelle les entraîneurs de hockey et les cadres supérieurs
seront invités à assister au déroulement d’une séance.
Susan Ritchie, qui est aussi une entraîneure de patinage artistique, soutient que la clé du succès
de leur programme est l’entraîneure et son assistant – elle-même et un joueur local de hockey (qui a
aussi été diplômé du programme Patinage Plus, il y a plusieurs années) – qui jouent bien leur rôle.
« Porter des patins de hockey est très important pour assurer la crédibilité et le respect auprès des
jeunes joueurs de hockey et leurs parents », souligne-t-elle.
« Si j’avais un conseil à donner, ce serait que les clubs en fassent l’essai. Offrez un bon
programme et les enfants viendront. Persévérez et le nombre de membres augmentera. »
QUATRIÈME ÉTUDE DE CAS
Club de patinage de Kanata – est de l’Ontario
Cet automne, le CP March-Kanata faisait face à un dilemme en raison de la baisse du nombre
d’inscriptions au programme Patinage STAR et ne pouvait se permettre de payer pour deux des heures
de temps de glace. Plutôt que de céder la glace, il a décidé de faire le saut et d’offrir pour la première
fois une séance de Patinage intensif Plus, en se croisant les doigts... et le résultat? Succès! Il compte à
présent 40 patineurs inscrits et une liste d’attente! La présidente du club, Jennifer Dick, affirme que tout
le mérite revient au programme Patinage intensif Plus et son entraîneur (et concepteur principal du
programme Patinage intensif Plus révisé), Brent Carty. « Les parents aiment ce programme parce qu’il
s’agit vraiment de patinage intensif et les enfants sont constamment en mouvement, se déplaçant
rapidement. Notre entraîneur en chef, Brent Carty, sait vraiment ce qu’il fait. » Mme Dick fait également
remarquer les avantages que le programme a apportés au club. « Patinage intensif Plus est aussi un
excellent moyen de recueillir des fonds. Notre salle locale de bingo a fermé ses portes et nous avons
perdu nos revenus provenant du bingo, mais les revenus de Patinage intensif Plus ont vraiment aidé à
les remplacer. C’est un programme merveilleux qui a vraiment aidé notre club. »