[NOTE DE SYNTHESE – BALISES MARKETING MLP]
MLP/ Direction Marketing | NOTE DE SYNTHESE – BALISES MARKETING MLP
Parmi les 4 premières familles qui représentent 49% du CA total :
SPORT/AUTO/LOISIRS : 1e famille de presse MLP en CA avec 14,3%, c’est aussi la plus
nombreuse puisqu’elle compte plus de 330 magazines. La presse Auto est de loin la plus
génératrice de CA. En termes d’évolution, la famille SPORT/AUTO/LOISIRS accuse une baisse de
ses ventes de -10,4% en valeur et de -14% en volume. Seuls les magazines d’Auto et moto
collection sortent du lot : certains magazines maintiennent leurs ventes et d’autres les
accroissent. On notera également les bons résultats des magazines de tatouage.
ACTUALITÉ : 2ème ex-aequo avec la presse TV, la presse ACTUALITÉ représente 12,6% du chiffre
d’affaires MLP. Les évolutions sont orientées à la baisse : -16,7% en volume et -12% en valeur en
cause un marché des news plutôt moribond.
TELEVISION : la presse TV résiste plutôt mieux que les autres familles de presse avec une baisse
de -2,9% en volume seulement et de -5,3% en valeur.
FEMININS : la famille perd 40% de ses ventes en volume et en valeur dans le portefeuille MLP en
raison des transferts de magazines. En revanche, la presse féminine à périmètre constant ne
baisse que de -1,6% en valeur, des résultats dopés par les bonnes performances des magazines
de santé et surtout d’une nouvelle offre de magazines consacrés au bien-être et à la méditation.
Ces nouveaux magazines proposent des coloriages méditatifs ou Mandalas.
Les 5 familles suivantes représentent 39% du chiffre d’affaires :
Les familles MAISON/ART DE VIVRE et NATURE ET VOYAGES enregistrent des baisses en CA de
l’ordre de -20% sur le semestre. Des résultats liés en partie aux départs de magazines leaders de
leur marché. A périmètre constant, les deux familles affichent des baisses de -12%. Seuls les
magazines consacrés au jardinage semblent moins souffrir de la morosité du marché.
Les familles ART ET CULTURE, INFORMATIQUE ET NUMERIQUE et ADO & MUSIQUE affichent
des baisses plus prononcées que l’ensemble du marché de la presse : entre -8,6% et -13,9% en
valeur. Dans le détail, on observe de bons résultats pour certains magazines d’histoire, portés
par une actualité dense liée aux commémorations de la Grande Guerre. Le segment Photo reste
dynamique malgré un renouvellement de l’offre important.
PICTURE PEOPLE : 6ème famille en chiffre d’affaires avec une part de marché de 8,5%, la famille
people profite, sur ce semestre, de l’arrivée de nombreux magazines dans le portefeuille MLP,
lui permettant de contenir la baisse des ventes à hauteur de -2% en volume et en valeur.
LUDIQUES : 7ème en chiffre d’affaires avec une part de marché de 8%, les ludiques résistent et
enregistrent une légère baisse de leur chiffre d’affaires (-1,6%).
La presse ENFANTS : les ventes de la famille baissent de -4,6% en valeur sur le semestre mais la
famille profite toutefois de nombreux lancements autour des licences de jouet (Lego,
Playmobil).