NOTE DE SYNTHESE – BALISES MARKETING MLP

MLP/ Direction Marketing
BALISES MARKETING MLP
er
1 semestre 2014
Date de l’étude : novembre 2014
Responsable Etude MARCHE DE LA PRESSE : Florence PALADINO – [email protected]
21 novembre 2014
[NOTE DE SYNTHESE – BALISES MARKETING MLP]
Le marché de la presse et de la vente au N° au 1er semestre 2014
I.
Le marché de la vente au N° au 1er semestre 20141
Le marché de la vente au numéro toutes messageries et tous produits confondus (hors produits
de diversification), enregistre une baisse de -5,5% Vs le 1er semestre 2013, avec un chiffre
d’affaires de 911,9 millions d’euros et une baisse en exemplaires de -6,9%.
Cependant, on notera que l’évolution sur 12 mois glissants est plus marquée (-6,1% en valeur et
-8,2% en volume), signe d’une amélioration des ventes au 1er semestre 2014, notamment en
chiffre d’affaires.
La baisse concerne toutes les catégories de presse :
Evolutions semestrielles
Ventes en ex
CA
Quotidiens
-7,9%
-2,3%
Quotidiens import
-11,1%
-9,8%
Publications
-6,2%
-5,3%
Publications import
-5,8%
-4,1%
Hors presse
-15,4%
-15,5%
Evolutions annuelles
Ventes en ex
CA
-8,7%
-14%
-7,7%
-5%
-14,8%
-4,1%
-12%
-5,9%
-3 ,7%
-13,1%
Répartition des ventes en exemplaires et en euros par catégorie au 1er semestre 2014
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Source : CSMP - http://www.csmpresse.fr/
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Les résultats MLP au 1er semestre 2014 :
II.
L’activité MLP au 1er semestre 2014 est fortement impactée par les récents changements dans
le portefeuille produits. En effet, le départ des certains magazines et des éditeurs
d’encyclopédies et de multimédia, explique en grande partie les résultats à la baisse de la
messagerie. Pour rappel, ces magazines et produits représentaient 20% du chiffre d’affaires
total MLP en 2013.
Les chiffres à retenir pour MLP tous produits hors produits de diversification




2 561 titres distribués (-13%)
164,8 millions d’exemplaires fournis (-15% et -8,9% à périmètre constant2)
76,5 millions d’exemplaires vendus (-18,3% et -8,7% à périmètre constant2)
211,4 millions d’€ de chiffre d’affaires (-26,6% et -10% à périmètre constant2)
L’évolution des ventes en exemplaires et du chiffre d’affaires MLP par catégorie :
Périmètre courant
Périmètre constant
Ventes en ex.
CA
Ventes en ex.
CA
-8,6%
-9,7%
Publications
-13,3%
-14,3%
-10,0%
PM/PZ
-31,8%
-26,4%
-13,2%
-34,6%
-32,4%
Hors presse
+10,2%
+8,0%
MLP
-18,3%
-26,6%
-8,7%
-10,0%
95% du chiffre d’affaires de la messagerie est réalisé par les publications.
Répartition du Mix produit
Les changements dans le portefeuille produits viennent bousculer la répartition du chiffre
d’affaires par famille et notamment pour trois familles :


2
Ce sont les FEMININS qui subissent la plus forte perte : 1ère famille en chiffre d’affaires
en 2013, la famille se retrouve à la 4e place et perd 4 points.
PICTURE PEOPLE et LUDIQUES sont les deux familles à reprendre du poids en CA dans la
répartition des familles (+ 1 point).
Périmètre constant : prend en compte uniquement les titres présents sur les deux périodes, hors nouveautés et transferts
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Parmi les 4 premières familles qui représentent 49% du CA total :

SPORT/AUTO/LOISIRS : 1e famille de presse MLP en CA avec 14,3%, c’est aussi la plus
nombreuse puisqu’elle compte plus de 330 magazines. La presse Auto est de loin la plus
génératrice de CA. En termes d’évolution, la famille SPORT/AUTO/LOISIRS accuse une baisse de
ses ventes de -10,4% en valeur et de -14% en volume. Seuls les magazines d’Auto et moto
collection sortent du lot : certains magazines maintiennent leurs ventes et d’autres les
accroissent. On notera également les bons résultats des magazines de tatouage.

ACTUALITÉ : 2ème ex-aequo avec la presse TV, la presse ACTUALITÉ représente 12,6% du chiffre
d’affaires MLP. Les évolutions sont orientées à la baisse : -16,7% en volume et -12% en valeur en
cause un marché des news plutôt moribond.

TELEVISION : la presse TV résiste plutôt mieux que les autres familles de presse avec une baisse
de -2,9% en volume seulement et de -5,3% en valeur.

FEMININS : la famille perd 40% de ses ventes en volume et en valeur dans le portefeuille MLP en
raison des transferts de magazines. En revanche, la presse féminine à périmètre constant ne
baisse que de -1,6% en valeur, des résultats dopés par les bonnes performances des magazines
de santé et surtout d’une nouvelle offre de magazines consacrés au bien-être et à la méditation.
Ces nouveaux magazines proposent des coloriages méditatifs ou Mandalas.
Les 5 familles suivantes représentent 39% du chiffre d’affaires :

Les familles MAISON/ART DE VIVRE et NATURE ET VOYAGES enregistrent des baisses en CA de
l’ordre de -20% sur le semestre. Des résultats liés en partie aux départs de magazines leaders de
leur marché. A périmètre constant, les deux familles affichent des baisses de -12%. Seuls les
magazines consacrés au jardinage semblent moins souffrir de la morosité du marché.

Les familles ART ET CULTURE, INFORMATIQUE ET NUMERIQUE et ADO & MUSIQUE affichent
des baisses plus prononcées que l’ensemble du marché de la presse : entre -8,6% et -13,9% en
valeur. Dans le détail, on observe de bons résultats pour certains magazines d’histoire, portés
par une actualité dense liée aux commémorations de la Grande Guerre. Le segment Photo reste
dynamique malgré un renouvellement de l’offre important.

PICTURE PEOPLE : 6ème famille en chiffre d’affaires avec une part de marché de 8,5%, la famille
people profite, sur ce semestre, de l’arrivée de nombreux magazines dans le portefeuille MLP,
lui permettant de contenir la baisse des ventes à hauteur de -2% en volume et en valeur.

LUDIQUES : 7ème en chiffre d’affaires avec une part de marché de 8%, les ludiques résistent et
enregistrent une légère baisse de leur chiffre d’affaires (-1,6%).

La presse ENFANTS : les ventes de la famille baissent de -4,6% en valeur sur le semestre mais la
famille profite toutefois de nombreux lancements autour des licences de jouet (Lego,
Playmobil).
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