Master 2 Marketing de l`Innovation Responsables

Master 2
Marketing de l’Innovation
Faculté Jean Monnet - Sceaux
Responsables :
Lydiane Nabec et Florence Durieux
Contacts :
[email protected]
[email protected]
Objectif :

Former des chefs de produits ou des responsables de produits qui disposent des compétences fondamentales en marketing pour gérer leur
activité au quotidien.

Sensibiliser les futurs cadres aux nouvelles problématiques liées à l’innovation dans les domaines de l’économie de l’innovation, le développement de nouveaux produits, la gestion des risques, la gestion de crise,
la propriété intellectuelle et la veille économique.
Publics Visés :

Titulaires d’un M1 en Gestion—Option Marketing

Titulaire d’un diplôme scientifique cherchant une double compétence
Compétences acquises :

En marketing : maîtrise des techniques propres aux métiers du marketing (lancement de nouveaux produits, gestion de marque, de la gamme de produits, panels, études qualitatives, …)

En innovation : dans les domaines connexes (économie, lancement de
nouveaux produits, droit, veille, etc.)

En méthodologie (savoir-faire) : conduite d’études de marché, identification des besoins en information, mise en place d’outils de veille,
gestion de projets.
Pédagogie :

Apports théoriques, analyses de cas et exemples concrets dans différents secteurs

Cycle de conférences-débats

Challenge Innovation : veille de l’innovation dans un secteur, conception, développement d’une offre innovante (marketing plan), en équipe
projet suivie par un comité de pilotage d’experts de l’innovation
(académique et professionnel) et validé par un grand oral

Blog du M2 MI : reporting du Challenge Innovation, centralisation des
veilles de l’innovation, compte rendu des conférences d’experts (wi-ki,
forum)
Débouchés métier : Chef de Produit Innovation,
Chef de Produit développement, Chef de Projet,
Consultant expert en innovation
Programme des enseignements :
Module Décisions
Marketing dans le
contexte de l’innovation
(120h)
Module Outils et
Méthodes d’Innovation (60h)
 Management stratégique
 Design d’études, Pa-
de l’innovation et Business Plan
nels, Tests de
concepts
 Gestion de la marque
 Méthodes de créativité
 Consommation et Innova-
 Etudes qualitatives
tion
 Innovation dans la com-
Challenge Innovation
(60h)
 Développement personnel
 Veille stratégique
 Développement de l’inno-
vation
 Grand Oral
 Analyses de données
quantitatives (SPSS)
munication
 Innovation dans la distri-
bution
 Business English
Module Contexte
Organisationnel
de l’Innovation (90h)
Conférences (30h)
 Lancement de nouveaux
 Cycle de conférences dé-  4 à 6 mois
produits
 Digital Marketing
 Innovation dans les servi-
ces, E-business et NTIC
 Economie de l’innovation
bats de professionnels
du marketing et de l’innovation
 Compte rendu et repor-
Stage
 Rédaction d’un mémoire
d’analyse
 Soutenance
tage journaliste sur les
conférences
 Droit des brevets, de l’in-
novation et des marques
 Développement durable et
éco-innovation
L’Innovation à la croisée de 3 problématiques :
 Que désirent les consommateurs ?
 Que pouvons-nous proposer ?
 Quel est le potentiel sur le marché ?
Le Challenge Innovation :
 Objectif : conception et développement du projet de lancement d’une offre innovante sur un secteur donné.
 Réalisation : travail en équipe projet réalisé sur 5 mois (de
septembre à janvier) régulièrement suivi par un comité de pilotage composé de 4 experts (spécialistes académiques et consultants experts du marketing et de l’innovation).
 Contexte : étude réalisée sur une problématique spécifique
liée à l’innovation, commanditée par une entreprise du secteur
étudié.
L’entreprise partenaire fournit aux étudiants
un brief précis sur son besoin d’information et bénéficie d’un suivi régulier avec le comité d’experts
pilotant le projet.
L’Université Paris-Sud 11 en bref :
567 331 m2de surfaces bâties
2 419 enseignants-chercheurs et chercheurs dans 122 unités de recherche
21 écoles doctorales
2 574 étudiants en thèse pour l'année 2008-2009 et 481 thèses soutenues
en 2007-2008.
27 017 étudiants inscrits actifs, 4 947 étudiants étrangers
Des distinctions prestigieuses en recherche : Médaille Fields 2006, 2010,
Prix Nobel de Physique 2007
Comment s’inscrire ?
Rentrée en septembre 2011
Recrutement et sélection : Mai-juin 2011
Equipe pédagogique : 50% universitaires / 50% professionnels
du secteur
http://mastermarketing-innovation-upsud.over-blog.fr