Master 2 Marketing de l’Innovation Faculté Jean Monnet - Sceaux Responsables : Lydiane Nabec et Florence Durieux Contacts : [email protected] [email protected] Objectif : Former des chefs de produits ou des responsables de produits qui disposent des compétences fondamentales en marketing pour gérer leur activité au quotidien. Sensibiliser les futurs cadres aux nouvelles problématiques liées à l’innovation dans les domaines de l’économie de l’innovation, le développement de nouveaux produits, la gestion des risques, la gestion de crise, la propriété intellectuelle et la veille économique. Publics Visés : Titulaires d’un M1 en Gestion—Option Marketing Titulaire d’un diplôme scientifique cherchant une double compétence Compétences acquises : En marketing : maîtrise des techniques propres aux métiers du marketing (lancement de nouveaux produits, gestion de marque, de la gamme de produits, panels, études qualitatives, …) En innovation : dans les domaines connexes (économie, lancement de nouveaux produits, droit, veille, etc.) En méthodologie (savoir-faire) : conduite d’études de marché, identification des besoins en information, mise en place d’outils de veille, gestion de projets. Pédagogie : Apports théoriques, analyses de cas et exemples concrets dans différents secteurs Cycle de conférences-débats Challenge Innovation : veille de l’innovation dans un secteur, conception, développement d’une offre innovante (marketing plan), en équipe projet suivie par un comité de pilotage d’experts de l’innovation (académique et professionnel) et validé par un grand oral Blog du M2 MI : reporting du Challenge Innovation, centralisation des veilles de l’innovation, compte rendu des conférences d’experts (wi-ki, forum) Débouchés métier : Chef de Produit Innovation, Chef de Produit développement, Chef de Projet, Consultant expert en innovation Programme des enseignements : Module Décisions Marketing dans le contexte de l’innovation (120h) Module Outils et Méthodes d’Innovation (60h) Management stratégique Design d’études, Pa- de l’innovation et Business Plan nels, Tests de concepts Gestion de la marque Méthodes de créativité Consommation et Innova- Etudes qualitatives tion Innovation dans la com- Challenge Innovation (60h) Développement personnel Veille stratégique Développement de l’inno- vation Grand Oral Analyses de données quantitatives (SPSS) munication Innovation dans la distri- bution Business English Module Contexte Organisationnel de l’Innovation (90h) Conférences (30h) Lancement de nouveaux Cycle de conférences dé- 4 à 6 mois produits Digital Marketing Innovation dans les servi- ces, E-business et NTIC Economie de l’innovation bats de professionnels du marketing et de l’innovation Compte rendu et repor- Stage Rédaction d’un mémoire d’analyse Soutenance tage journaliste sur les conférences Droit des brevets, de l’in- novation et des marques Développement durable et éco-innovation L’Innovation à la croisée de 3 problématiques : Que désirent les consommateurs ? Que pouvons-nous proposer ? Quel est le potentiel sur le marché ? Le Challenge Innovation : Objectif : conception et développement du projet de lancement d’une offre innovante sur un secteur donné. Réalisation : travail en équipe projet réalisé sur 5 mois (de septembre à janvier) régulièrement suivi par un comité de pilotage composé de 4 experts (spécialistes académiques et consultants experts du marketing et de l’innovation). Contexte : étude réalisée sur une problématique spécifique liée à l’innovation, commanditée par une entreprise du secteur étudié. L’entreprise partenaire fournit aux étudiants un brief précis sur son besoin d’information et bénéficie d’un suivi régulier avec le comité d’experts pilotant le projet. L’Université Paris-Sud 11 en bref : 567 331 m2de surfaces bâties 2 419 enseignants-chercheurs et chercheurs dans 122 unités de recherche 21 écoles doctorales 2 574 étudiants en thèse pour l'année 2008-2009 et 481 thèses soutenues en 2007-2008. 27 017 étudiants inscrits actifs, 4 947 étudiants étrangers Des distinctions prestigieuses en recherche : Médaille Fields 2006, 2010, Prix Nobel de Physique 2007 Comment s’inscrire ? Rentrée en septembre 2011 Recrutement et sélection : Mai-juin 2011 Equipe pédagogique : 50% universitaires / 50% professionnels du secteur http://mastermarketing-innovation-upsud.over-blog.fr