public concerne objectifs modalites programme

PROMOUVOIR SON ACTIVITE SUR INTERNET : BÂTIR UNE STRATEGIE WEBMARKETING ET
ENTRER EN RELATION AVEC SES PUBLICS A L’HEURE DU WEB 2.0
PUBLIC CONCERNE
Profil professionnel des stagiaires : artistes-auteurs d’œuvres littéraires, photographiques, graphiques et plastiques
Pré-requis, expérience professionnelle : artistes auteurs professionnels affiliés à l’Agessa ou à la MDA souhaitant
appréhender l’édition et connaissant les bases de l’outil informatique
OBJECTIFS
A l’issue de cette formation, les stagiaires seront en mesure de :
- comprendre les enjeux et opportunités d’internet pour le marketing
- identifier les outils adaptés à leur activité et aux objectifs fixés
- mettre en place une veille, analyser et suivre les performances
- comprendre l’importance du web dans le secteur des relations media
- identifier et exploiter les nouveaux flux d’informations, en particulier reconnaître les blogueurs, les sites influents
- mesurer leur influence, leur notoriété et leur e-réputation
MODALITES
Durée totale : 14 heures
Effectif maximum : 10
Lieu de formation : STRASBOURG
Interlocuteur à la disposition des stagiaires : Cécile PALUSINSKI
Tél. : [phone] - E.mail : [e-mail]
PROGRAMME
I. Bâtir une stratégie webmarketing
1. Contexte et panorama :
* lmpact d’internet sur le marketing de l’édition
* D’un marketing de l’offre à un marketing de la demande ?
* Impact sur la chaîne du livre ?
* Les acteurs du web

2. Du stratégique à l’opérationnel : bâtir une stratégie webmarketing (4P)
* définir son positionnement sur les réseaux sociaux
* optimiser sa présence en ligne et sa visibilité et s’approprier les bases de référencement
* construire sa communauté : présence sur les médias sociaux : blogs, réseaux sociaux, réseaux professionnels…
* produire et diffuser du contenu
* intégrer le canal web dans sa stratégie de communication
3. Gestion et pilotage de projets marketing sur le web
* Identifier et choisir ses outils
* construire un cahier des charges
* Suivre son projet
4. Analyser les performances au regard des objectifs fixés
* Identifier, fixer des indicateurs
* organiser une veille (marque, concurrence, environnement, technologique… )
5. Exemples et cas pratiques
A partir d’une situation donnée, proposer une stratégie webmarketing
II. Entrer en relation avec ses publics à l’heure du web 2.0
1. Les relations médias à l’heure du numérique
* présentation des nouveaux prescripteurs : réseaux, forums, blogs…
* quels outils utiliser pour identifier les prescripteurs selon son secteur d’activité ? (outils de veille et d’information)
2. Préparer sa campagne RP2.0
* définir ses objectifs
* trouver et qualifier les blogueurs
* entrer en contact avec les blogueurs : les conditions de réussite
3. Mesurer l’audience des supports et l’impact d’une campagne
* surveiller sa e-réputation et devenir community manager de sa communauté
* construire des tableaux de bord
* Cas pratique : Elaboration d’une campagne RP2.0 pour le lancement d’un ouvrage