public concerne objectifs modalites programme
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PROMOUVOIR SON ACTIVITE SUR INTERNET : BÂTIR UNE STRATEGIE WEBMARKETING ET ENTRER EN RELATION AVEC SES PUBLICS A L’HEURE DU WEB 2.0 PUBLIC CONCERNE Profil professionnel des stagiaires : artistes-auteurs d’œuvres littéraires, photographiques, graphiques et plastiques Pré-requis, expérience professionnelle : artistes auteurs professionnels affiliés à l’Agessa ou à la MDA souhaitant appréhender l’édition et connaissant les bases de l’outil informatique OBJECTIFS A l’issue de cette formation, les stagiaires seront en mesure de : - comprendre les enjeux et opportunités d’internet pour le marketing - identifier les outils adaptés à leur activité et aux objectifs fixés - mettre en place une veille, analyser et suivre les performances - comprendre l’importance du web dans le secteur des relations media - identifier et exploiter les nouveaux flux d’informations, en particulier reconnaître les blogueurs, les sites influents - mesurer leur influence, leur notoriété et leur e-réputation MODALITES Durée totale : 14 heures Effectif maximum : 10 Lieu de formation : STRASBOURG Interlocuteur à la disposition des stagiaires : Cécile PALUSINSKI Tél. : 06 81 11 06 46 - E.mail : [email protected] PROGRAMME I. Bâtir une stratégie webmarketing 1. Contexte et panorama : * lmpact d’internet sur le marketing de l’édition * D’un marketing de l’offre à un marketing de la demande ? * Impact sur la chaîne du livre ? * Les acteurs du web 2. Du stratégique à l’opérationnel : bâtir une stratégie webmarketing (4P) * définir son positionnement sur les réseaux sociaux * optimiser sa présence en ligne et sa visibilité et s’approprier les bases de référencement * construire sa communauté : présence sur les médias sociaux : blogs, réseaux sociaux, réseaux professionnels… * produire et diffuser du contenu * intégrer le canal web dans sa stratégie de communication 3. Gestion et pilotage de projets marketing sur le web * Identifier et choisir ses outils * construire un cahier des charges * Suivre son projet 4. Analyser les performances au regard des objectifs fixés * Identifier, fixer des indicateurs * organiser une veille (marque, concurrence, environnement, technologique… ) 5. Exemples et cas pratiques A partir d’une situation donnée, proposer une stratégie webmarketing II. Entrer en relation avec ses publics à l’heure du web 2.0 1. Les relations médias à l’heure du numérique * présentation des nouveaux prescripteurs : réseaux, forums, blogs… * quels outils utiliser pour identifier les prescripteurs selon son secteur d’activité ? (outils de veille et d’information) 2. Préparer sa campagne RP2.0 * définir ses objectifs * trouver et qualifier les blogueurs * entrer en contact avec les blogueurs : les conditions de réussite 3. Mesurer l’audience des supports et l’impact d’une campagne * surveiller sa e-réputation et devenir community manager de sa communauté * construire des tableaux de bord * Cas pratique : Elaboration d’une campagne RP2.0 pour le lancement d’un ouvrage
