Marie remet le couvert avec une nouvelle campagne de publicité
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Paris, le 5 avril 2012 Communiqué de presse Marie remet le couvert avec une nouvelle campagne de publicité signée Hémisphère droit Adieu Jean-Claude Dreyfus, la place est faite à Madame Marie au travers d’un spot de 20s qui sera diffusé en avant-première sur Internet et sur Tf1 le 15 avril. Puis nous découvrirons Madame Marie à travers 4 spots de 20 secondes qui se succèderont à compter du 17 avril. Madame Marie y apparaitra sous une forme bien particulière mais toujours pour mettre en avant l’exigence de la qualité et du savoir-faire de la marque en matière de bonne cuisine… Madame Marie se définit comme une cuisinière experte, compréhensive et bienveillante, presque une amie, qui sait être à l’écoute des consommatrices pour mieux les guider dans leurs choix et les satisfaire dans leurs assiettes. La marque adopte une nouvelle signature : La cuisine, aujourd’hui, c’est Marie. Une signature qui revendique le territoire légitime de la marque, la cuisine, et qui s’exprime comme un véritable plébiscite. Marie renforce également sa relation de complicité avec ses consommatrices par la mise en place d’un site Internet plus interactif et participatif. Madame Marie sera au centre de ce dispositif, partagera ses secrets avec les internautes et sera toujours de bon conseil pour mieux vivre la cuisine au quotidien, passant ainsi d’une marque « produits » à une marque « service ». En bref une nouvelle campagne et un nouveau ton pour la marque Marie, qui se donnent pour objectif de renforcer le lien et la relation avec les consommateurs et emporter ainsi la préférence. Dispositif médias Télévision : -­‐ à compter du 17 avril 2012 - 2 600 GRP -­‐ 84% de couverture sur la cible -­‐ Près de 7 ODV. Lien pour visualiser les films : A propos de Marie : La société Marie fait partie du groupe LDC, un leader de l’alimentaire en Europe, qui couvre 2 pôles d’activité : volaille et traiteur. Marie opère sur 2 secteurs : -­‐ le frais : elle est présente sur les catégories majeures et particulièrement reconnue sur les Pâtes à tarte et les plats cuisinés -­‐ le surgelé : elle est présente sur l’ensemble des catégories plats élaborés et est leader des plats cuisinés familiaux avec 32,8% de pdm valeur (CAD au 4 mars 2012). Marie a la volonté d’accompagner les consommateurs dans l’évolution de leurs goûts et de leurs attentes et pour cela, elle axe son travail autour de 3 thèmes majeurs : -­‐ proches du fait maison (suppression colorants et arômes artificiels) -­‐ équilibrés (travail sur le sel et les matières grasses) -­‐ savoureux (recherche de valorisation & différenciation) Marie bénéficie d’une très forte notoriété (1ère marque citée avec 39%) associée à une excellente image de marque (marque préférée des rayons traiteur avec 19% ) devant Picard et loin devant ses concurrents directs. A propos d’Hémisphère droit : Hémisphère droit est une agence indépendante présidée par Frank Tapiro. Hémisphère droit a été élue meilleure agence indépendante de l’année en 2004, 2005, 2006 et 2007. Hémisphère droit gère des grandes marques internationales de grande consommation comme BIC (rasoirs et briquets), de grandes enseignes internationales et nationales comme IKEA, Virgin Mobile France, Lancia, Alfa Romeo, Connexion, Action contre la faim, Haribo (fraises Tagada) , Walibi, La Halle aux Chaussures, Old Dutch Master. Fiche technique : Responsables Annonceur : Christine Ball Responsables Agence : Sylvie Vinçon, Charlotte Dacier Directeur de Création : Frank Tapiro Concepteur Rédacteur : Nicolas Dubois Directeur Artistique : Romain Cotto Réalisateur : Anne Marie Van de Putte TV Producer : Elsa Grandclément Production : Chocolat Rouge/ On Broadway Visuels sur demande Contact agence Hémisphère droit / Laurence Ramognino 01 58 74 08 26 – 07 61 67 36 44 [email protected]
