La Vidéo sur Internet va-t-elle se Substituer à la Publicité TV
Tout semble démontrer que la publicité TV a commencé sa migraon sur Internet : les
producons vidéo, les achats d’espace, les efforts de créaon, les stasques de visualisaon
et bien entendu les interacons avec le « second écran ».
Mais la publicité digitale, c’est également de la technologie. Quels sont les algorithmes qui
perme#ent de générer du trafic, de la visualisaon et de l’engagement des Internautes ?
Comment fonconnent ces algorithmes et dans quelle mesure perme#ent-ils de garanr la
sincérité de l’expérience publicitaire ?
Au-delà des technologies, quelles sont les innovaons qui incitent les marques à basculer une
part croissante de leurs budgets sur Internet ?
La publicité vidéo online peut-elle et doit-elle être différente de la publicié télévisée
(créaon, pré-test, format, distribuon, viralité, analyse de performances) ?
A quelles condions la publicité video peut-elle générer un réel engagement des internautes,
et comment le mesurer ?
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une publicité qui apparaît n'importe quand sans prévenir :
-Avec le na2ve, la vidéo est liée au contenu de manière in2me et per2nente.
-Les formats doivent fonc2onner sur tous les écrans.
-La distribu2on vers les réseaux sociaux est désormais un impéra2f.
C'est le pouvoir inégalable de la recommanda.on : en créant de la viralité, on repère les
personnes les plus passionnées, les plus influentes.
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