publicité fais

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République Algérienne Démocratique et Populaire
Ministère de l’Enseignement Supérieur et de la Recherche Scientifique
Université El Hadj Lakhdar- Batna
Faculté des Lettres et des Sciences Humaines
Département de Français École
Doctorale de Français Antenne de
Batna
Thème
Analyse linguistique des discours des médias :
le discours publicitaire
Théories, méthodes et enjeux
Mémoire élaboré en vue de l’obtention du diplôme de
Magistère
Option: Science du Langage
Sous la direction du : Présenté & soutenu par :
Pr. Samir ABDELHAMID Melle. GHARIB Nawel
Membres du jury :
Président : Pr. Bachir BENSALAH, Pr. Université de Biskra.
Rapporteur : Pr. Samir ABDELHAMID, Pr. Université de Batna.
Examinateur : Pr. Gaouaou MANAA, Pr . Université de Batna.
Année Universitaire 2010/2011

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A la mémoire de mon défunt père

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Remerciements
Je tiens à remercier, sincèrement, le président de l’école
doctorale Mer Samir ABDEL HAMID pour sa sagesse, sa
confiance, son encouragement et son soutient.
Je remercie chacun des membres de l’école doctorale sans
oublier tous ceux qui ont contribué à ce modeste travail.
Merci à ma mère pour son soutient, sa bienveillance et de ces
précieux conseils qui m’ont étaient d’un grand secours. Merci à
mes sœurs pour leurs soutient inconditionnel sans oublier au
passagemes amies Samsar Djamila, Belayti Nadia, Darnouni
Naziha, Moefak Samia, la famille Bouder et la famille Bakir
Yacine et Noumira de M’sila qui ont cru en moi dans les
moments les plus difficiles de ma vie.

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Résumé
Nul ne peut contester le fait que nous vivons dans une ère où domine la culture
publicitaire. Omniprésente, elle est un véritable phénomène autant sur le plan iconique que su
le plan linguistique.
Comprendre la communication persuasive, concevoir ses mécanismes de fonctionnement,
appréhender précisément ses véritables capacités à orienter les pensées et à changer des
comportements autant sur le plan commerciale que dans la vie quotidienne et au delà des
préjugés ou les fantasmes …est l’objectif de notre présent travail.
Tout au long de notre recherche, nous allons montrer l’importance et le rôle des différentes
composantes du message publicitaire qui font le succès de la publicité commerciale, ainsi que
l’articulation entre les trois dimensions conduisant à la persuasion, à savoir, la composante
cognitive, affective et conative.
صخلم
Summry
No one can denary the fact that we live in a time were the cultural publicity dominant.
Since it is around us evry were , so we can consider it as an international. True fact in
linguistic level and the commercial one too.
To understand the persuasive communication, to design his mechanism of the fonctioning,
and the capacities wich help to direct the thought and to change behaviours as in the
commercial plan that in daily life ,it’s the object of our plan.
In this reaserch we will show you the importance of the role of different elements of the
advertising message wich they do the succes of the commercial advertising ,as well as the
articulation between the three dimensions to lead to the persuasion ,to know,the cognetive
and, affective element.

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Table des matières
Introduction…............................................................................................................page 12
Chapitre I …………………………………………………………………. ………….page 20
Du discours des médis au discours publicitaire
Introduction…………………………………………………………………………….page 20
I. Le discours des médias………………………………………………………………..page 20
I.1 qu’est ce que le discours des médias……………………………………………page 20
I.2. médias et sémiotique……………………………………………...…................page 23
I.3. médias et discours publicitaire………………………………………………….page 26
I.3.1. histoire de pub’……………………………………………………..………...page 26
I.3.2. origines et prospérité………………………………………………………….page 27
I.4. message publicitaire ou communication publicitaire………………................page 29
Conclusion ……………………………………………………………………………..page 31
Chapitre II ……………………………………………………………………………..page 33
Théories et théoriciens
Introduction…………………………………………………………………………….page 33
II. types de discours publicitaires……………………………………………………….page 33
II.1.La communication publicitaire………………………………………......................page 34
II.1.2. Le langage publicitaire…………………………………………………………..page 36
II.3. La stratégie publicitaire………...………………………………………………….page 36
II.3.1. La cible …………...…………………………………………………..................page 37
II.3.1.2. L’objectif à atteindre …………………………………………….....................page 37
II.3.1.3. La promesse et les appuis……………………………………………………...page 37
II.3.1.4. Les contraintes……………………………………………………...................page 37
II.3.2. Conception d’une annonce de magazine………………………………………..page38
II.3.3. Les réseaux de lecture………………………………………………...................page 38
II.4.1. Le niveau iconique……………………………………………………………….page 39
II.4.1. Préliminaires méthodologiques………………………………………………….page 39
II.4.2. L’objet comme composante de l’image…………………………………………page 41
II.4.2.1. Message linguistique dominants……………………………………………….page 41
II.4.2.2. Message iconique dominants…………………………………………………..page 41
II.5. Le niveau énonciatif……………………………………………………………….page 41