le marketing de la cigarette électronique
LE MARKETING DE LA CIGARETTE ÉLECTRONIQUE:
ATTIRER LES FUMEURS OU SÉDUIRE LES JEUNES ?
Colloque de l’IMUSP
Lausanne
18 novembre 2014
Michela Canevascini, PhD.
CIPRET-Vaud
OBSERVATOIRE DES STRATÉGIES MARKETING POUR LES PRODUITS DU TABAC EN SUISSE ROMANDE, 2013 – 2014 – RÉSULTATS DE L’ÉTUDE 3
Une étude afin de décrire et analyser toutes les formes de
publicité en faveur du tabac, promotion et parrainage présentes
en Suisse romande
/////// OBSERVATOIRE DES STRATÉGIES MARKETING
POUR LES PRODUITS DU TABAC
•Observations réalisées entre
mai 2013 et juin 2014
•Suisse romande
•10 modules d’observation
•Méthodologie mixte
(quantitative et qualitative)
•Financée par le Fonds de prévention
du tabagisme
•Collaboration interinstitutionnelle
/////// LA RECHERCHE
OBSERVATOIRE DES STRATÉGIES MARKETING POUR LES PRODUITS DU TABAC EN SUISSE ROMANDE, 2013 – 2014 – RÉSULTATS DE L’ÉTUDE 4
•Phénomène qui a récemment pris de l’ampleur
•Pas de réglementation existante sur la publicité
Quelles sont les stratégies marketing utilisées pour promouvoir la
cigarette électronique?
Quelles similitudes et différences avec la cigarette classique?
Est-ce que le jeunes sont-ils visés par les publicités des cigarettes
électroniques?
/////// LES CIGARETTES ÉLECTRONIQUES
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