Géo-Marketing Les Pays-Bas
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Géo-Marketing Les Pays-Bas Justine BIALASIK GB-IAAL 5 Présentation du pays Capitale - Amsterdam - 780 000 habitants Superficie - 41 526 km² Gouvernement - Monarchie constitutionnelle 12 provinces Pyramide des âges – Pays-Bas (% de la population) Démographie 16 865 000 habitants 79,9 ans d’espérance de vie ♂ 83,3 ans d’espérance de vie ♀ 90% population urbaine Economie PIB : 880 milliards USD (2014, 4ème niveau UE) 6ème plus grande Economie de l’UE Exportations +++ Niveau de développement technologique élevé (alimentaire, pétrochimique, électromécanique) … Economie En agroalimentaire… 2ème exportateur de produits agroalimentaires 3ème exportateur agricole Source : www.cbs.nl Import/export par catégorie aux Pays-Bas Au monde ! Dont 26% en Allemagne Economie En agroalimentaire… Moteur de l’économie néerlandaise : contribution de 52,3 milliards d’euros de valeur ajoutée au PIB néerlandais fournissant emplois et revenus à plus de 660 000 personnes Social Secteur d’activité % (2014) Agriculture, sylviculture et pêche 2 Industrie 16,9 Commerce, transport, hébergement, restauration, communication 24,4 Finance, assurance, immobilier, administration 27,1 Autres services 25 Source : www.oecd-ilibrary.org Social Source : www.journaldunet.com Salaires dans la moyenne haute Source : www.journaldunet.com Rang Pays Revenu mensuel moyen 1 Norvège 8 238,3 $ 2 Suisse 6 894,2 $ 3 Luxembourg 6 413,3 $ 4 Danemark 4 980,8 $ 5 Australie 4 964,2 $ 6 Suède 4 684,2 $ 7 Canada 4 247,5 $ 8 États-Unis 4 176,7 $ 9 Pays-Bas 4 020,8 $ 10 Autriche 4 013,3 $ 11 Japon 3 989,2 $ 12 Singapour 3 934,2 $ 13 Finlande 3 911,7 $ 14 Belgique 3 749,2 $ 15 Allemagne 3 667,5 $ 16 France … 3 479,2 $ Social La plus forte proportion de travail à temps partiel (<35h/sem.) Proportion (% population active) des personnes travaillant à temps partiel (2013) Personnes vivant au Pays-Bas dont au moins un des parents est étranger Social Taux de migration nette 2015 (e-s) : 1,95% IDH : 0,915 Taux de chômage assez faible : 7,4 % CDD (2013) : 20,3% Source : www.data.oecd.org Total Allochtones Turquie Maroc Indonésie Allemagne Suriname Antilles néerlandaises et Aruba Pologne Belgique Yougoslavie Royaume-Uni Russie Chine Irak Italie Afghanistan France Espagne 2014 3 594 744 396 414 374 996 372 233 368 512 348 291 146 855 123 003 115 028 82 290 81 860 72 203 64 097 54 159 44 105 43 183 39 595 38 955 Social OECD Better Life Index Source : www.oecdbetterlifeindex.org Social Parmi les 5 premiers pays d’Europe ! Source : www.data.oecd.org Revenu national annuel Géographie Royaume des Pays-Bas Source : www.lesechos.fr 496,5 personnes par km² Deltas fluviaux fertiles → agriculture +++ Ressources naturelles : gaz naturel, pétrole, agriculture ¼ du territoire se situe sous le niveau de la mer Source : www.government.nl Géographie Pays très plat, pas de reliefs (le plus haut : 321m) Climat tempéré océanique, été frais et hiver assez marqué Littoraux (451 km de long, Zélande très touristique) Beaucoup de lacs et étangs (7641 km² de surface en eau) Tourisme : 14 millions de visiteurs étrangers en 2014 Températures et précipitations moyennes sur l’année (Amsterdam) Fromage 2 tranches de pain Viande 1 bun Margarine Un produit doit : Banane Tendances agroalimentaires Lait Avoir du goût Mmmmh… Etre sain Petit déjeûner : sucré/salé (jambon, fromage, croissants, lait, jus de fruit) Lunch : froid, sandwich, sur le pouce, sucré/salé Dîner : chaud, plus élaboré Etre sûr Tendances agroalimentaires - de pommes de terres et légumes + de viande et fromage Tendances agroalimentaires Quelques spécialités hollandaises… Maasdam, Edam… Kibbeling Beurre de cacahuète Hagelslag Bitterballen Muisjes Frinkandel Profil type Petites familles (1-2 enfants) 0,5 millions familles mono parentales Le vélo et le sport sont une religion ! 90% population urbaine Produits bons, sains et sûrs Sucré/salé 2ème exportateur AA mondial Migration nette (e-s) +1,95% Chômage 7,4% 25 – 54 ans majoritaires (40%) Dépenses AA : 11% du budget Viandes : 25 % Produits céréaliers : 21% Fruits et légumes : 19% Salaire mensuel moyen 3701 €/mois (moyenne haute) Le profil type Particularité(s) Famille / célib Urbain / rural Types de produits Ouverture internationale et échanges : potentiel fort Type de population (âge) Chômage Revenu moyen Dépenses AA types de produits favorisés Bibliographie http://www.dutchagrofood.com/ https://www.holland.com/fr/presse/faits-chiffres/les-paysbas/faits-chiffres-sur-lespaysbas.htm http://www.oecdbetterlifeindex.org/fr/countries/pays-bas-fr/ Situation économique, sociale et territoriale des Pays-Bas - Direction générale des politiques internes, Département thématique, Politiques structurelles et de cohésion (Parlement Européen)
