Consultez l`étude GFK. - Fondation contre le Cancer

POSITION DES JEUNES VIS-À-VIS
DE LA CIGARETTE ET DES
PUBLICITÉS POUR LE TABAC
Une enquête pour la Fondation contre le Cancer
2015
© GfK 2015 | Les jeunes et les publicités pour le tabac| 25 février 2015
1
Approche
Questionnaire en ligne
Profil de l’échantillon
après pondération
 Enquête en ligne via CAWI
(Computer Assisted Web Interviewing)
50%
50%
Homme
Femme
 Questionnaire de 10 minutes
 En NL et FR
 Auprès de 547 jeunes (18-25 ans)
 Pondération par
 Comportement en matière de
consommation de tabac
(fumeur/non-fumeur)
 Sexe
 Région (Flandre/Bruxelles/Wallonie)
 Période d’enquête: 22 jan – 4 fév 2015
33%
12%
3%
17%
51%
29%
10%11%
17%
© GfK 2015 | Les jeunes et les publicités pour le tabac| 25 février 2015
55%
62%
FL
BR
WA
Gén
Techn
Arts
Profess.
Etudiant
Employé
Chômeur/inv
Autre
2
Comportement en matière de consommation de
tabac des participants
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3
a arrêté
de fumer
18%
51%
31%
n’a jamais fumé
fume encore
maintenant
20%
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fume tous
les jours
4
Comportement en matière de consommation de tabac
Davantage de femmes n'ont jamais touché à une cigarette, mais quand elles fument, c'est
relativement plus souvent au quotidien. La même tendance est observée chez les jeunes en
Flandre. À Bruxelles, davantage de jeunes ont déjà touché à une cigarette, mais parmi eux,
40 % ont déjà arrêté depuis. C'est la Wallonie qui compte le plus de fumeurs actifs, 26 % des
jeunes fumant tous les jours.
Total (n=547)
Homme (n=230)
51%
18%
45%
12%
19%
14%
21%
Femme (n=317)
56%
17%
9%
FL (n=317)
55%
18%
10%
BR (n=83)
WA (n=147)
44%
23%
46%
Jamais fumé
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15%
Ex-fumeur
14%
12%
Fume parfois
20%
19%
17%
19%
26%
Fume tous les jours
5
Comportement en matière de consommation de tabac
Ce sont les jeunes encore aux études qui n’ont le plus souvent jamais touché de cigarette.
Les anciens fumeurs sont principalement des jeunes travaillant comme ouvriers. Les jeunes
qui fument au quotidien sont ceux qui travaillent le plus souvent comme employés, ou qui
reçoivent des allocations (chômage/invalidité). Le type d'enseignement joue également un
rôle.
51%
Total (n=547)
Autre* (n=59)
26%
46%
39%
Arts (n=18)
40%
17%
33%
16%
12%
17%
27%
13%
31%
7%
24%
58%
Gén (n=278)
33%
10%
13%
46%
Techn (n=152)
26%
13%
59%
Profess (n=87)
20%
11%
8%
40%
Etudiant (n=341)
Petit échantillon
12%
36%
Chômeur/Invalide (n=50)
Employé (n=89)
18%
27%
8%
16%
22%
12%
14%
*surtout ouvriers
Jamais fumé
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Ex-fumeur
Fume souvent
Fume tous les jours
6
29%
a déjà fumé une cigarette
électronique
2%
9%
continue
fumer
© GfK 2015 | Les jeunes et les publicités pour le tabac| d’en
25 février 2015
en fume tous
les jours
7
E-cigarette
Par rapport aux hommes, les femmes n’ont le plus souvent jamais essayé de cigarette
électronique. Non seulement plus d'hommes ont déjà essayé la cigarette électronique, mais ils
en fument aussi plus souvent.
En Wallonie, plus de jeunes fument la cigarette électronique qu'en Flandre.
71%
Total (n=547)
64%
Homme (n=230)
20%
23%
5%
5%
Femme (n=317)
78%
16%
FL (n=317)
77%
18%
61%
BR (n=83)
64%
WA (n=147)
Jamais fumé
Ex-fumeur
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De temps en temps
30%
18%
Chaque semaine
4%
5%
6%
8% 4% 6%
Tous les jours
8
E-cigarette
Généralement, ce sont surtout les jeunes qui ne sont pas étudiants/employés ou qui ne sont
pas au chômage qui ont déjà essayé la cigarette électronique. Cela concerne principalement
les ouvriers. Mais ils ont souvent aussi arrêté.
Les jeunes qui travaillent comme employés l'utilisent plus souvent chaque semaine.
71%
Total (n=547)
Autre* (n=59)
44%
36%
63%
Employé (n=89)
62%
66%
Techn (n=152)
Jamais fumé
Ex-fumeur
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De temps en temps
8%
4%
6%
25%
6%
22%
77%
Gén (n=278)
*Surtout ouvrier
16%
28%
69%
Arts (n=18)
6%
7%
78%
Profess (n=87)
5%
25%
20%
Etudiant (n=341)
5%
11%
70%
Chômeur/Invalide (n=50)
Petit échantillon
20%
8%
15%
Chaque semaine
5%
Tous les jours
9
Comportement en matière de consommation de tabac
Les non-fumeurs n’ont le plus souvent jamais essayé la cigarette électronique.
Les fumeurs et anciens fumeurs sont plus susceptibles d'essayer la cigarette électronique,
mais une grande partie arrête ensuite.
Chez les anciens fumeurs, 8 % fume une cigarette électronique tous les jours, et chez les
fumeurs, la cigarette électronique est utilisée de façon plus sporadique.
71%
Total (n=547)
Jamais fumé
(n=275)
Jamais fumé
5%
92%
5%
54%
Ex-fumeur (n=94)
Fumeur (n=178)
20%
33%
47%
Ne fume pas plus
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De temps en temps
8%
35%
12%
Chaque semaine
Tous les jours
10
Les jeunes et les publicités pour le tabac
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11
Les éléments qui incitent à commencer à fumer
7,0
Prix
6,4
7,0
Amis et famille
5,9
5,9
6,3
Le goût
5,7
5,9
Marque
Personnes célèbres
5,1
3,1
4,4
4,2
Aspect du paquet
Tous les répondants (n=547)
Pour les jeunes, le prix et les amis/famille qui
fument sont les éléments principaux poussant à
commencer à fumer.
Pour les jeunes qui fument, c'est le prix qui reste
l'élément le plus important, mais il pèse moins au
profit de la marque et du goût.
(Ex-)Fumeurs (n=272)
Score moyen sur 10
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Quelques différences entre sous-groupes :
•
Prix : plus important chez les femmes et les
étudiants
•
La famille et les amis qui fument déjà revêt
plus d'importance pour les femmes, en
Flandre et à Bruxelles, et chez les jeunes de
l'enseignement secondaire général et les nonfumeurs.
•
Le goût revêt le plus d'importance à Bruxelles
et chez les ouvriers, ainsi que chez les
anciens fumeurs.
•
Marque : plus importante à Bruxelles, chez les
étudiants de l'enseignement professionnel et
chez les ouvriers.
•
Les personnalités qui fument ont le plus
d'influence chez les femmes.
•
L'emballage est moins important en Flandre et
chez les jeunes avec un diplôme de
l'enseignement primaire/secondaire inférieur.
12
Publicités pour des produits à base de tabac
Publicités pour produits à base de
tabac classiques vues au cours des
3 derniers mois
Publicités pour la cigarette
électronique vues au cours des 3
derniers mois
Oui
Oui
Non
Non
34%
45%
55%
66%
Plus par les hommes, à Bruxelles et en
Wallonie, par les jeunes au
chômage/invalides
Moins par les femmes, les jeunes en
Flandre et les étudiants
Base: tour les répondants, n=547
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Plus par les jeunes de Bruxelles ou
Wallonie
Moins par les jeunes Flamands et par les
jeunes de l'enseignement technique
13
Publicités pour des produits à base de tabac
Les canaux par lesquels les jeunes remarquent les publicités sont différents selon s'il s'agit de produits à
base de tabac classiques ou de cigarettes électroniques.
Concernant les produits à base de tabac, ce sont les bureaux de tabac et les librairies qui sont les canaux
les plus mentionnés. Concernant la cigarette électronique, ce sont les points de vente non physiques les
plus mentionnés, comme Internet et les médias.
Librairie/bureau de
tabac
74%
35%
Autre endroit où on
peut en acheter
41%
28%
31%
Sur internet
45%
29%
Dans les médias
Festival
Fête
Ailleurs
50%
16%
Les produits de tabac
classiques
Cigarettes
électroniques
7%
10%
7%
4%
7%
Publicités pour du tabac vues au cours des trois derniers mois, n=178 pour produits de tabac classiques et n=248 pour cigarette électronique
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14
Publicités pour des produits à base de tabac via les
médias sociaux
Sur les médias sociaux, les jeunes ont vu davantage de publicités pour la cigarette
électronique que pour les produits classiques à base de tabac.
Facebook et Youtube sont les principaux canaux.
17%
27%
a vu des pubs sur les
réseaux sociaux
a vu des pubs sur les
réseaux sociaux
Produits de tabac classiques
11%
e-cigarette
Facebook
48%
17%
52%
Twitter
Youtube
30%
11%
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Autre réseau
social
22%
9%
15
Paquet: importance de la couleur
La couleur du paquet influence la perception du goût. Les jeunes associent un paquet rouge à
un goût fort, suivi par le vert, le bleu et en dernière position le blanc.
Nocif
Goût
Les paquets qui reçoivent un score élevé en matière de goût, reçoivent aussi un score élevé
en matière de dangerosité pour la santé.
1
58%
26%
7%
9%
2
22%
44%
20%
14%
3
12%
16%
55%
17%
4
8%
14%
18%
60%
1
71%
14%
3%
12%
2
17%
44%
21%
17%
3
6%
20%
55%
19%
4
6%
22%
21%
52%
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1 = plus élevé
16
Paquet: exemple en Australie
Les paquets affichés sont
considérés comme peu
attrayants (score de 2,0),
comme choquants (6,9) mais
aussi comme informatifs (6,9).
2,0
6,9
Attrayant
Choquant
6,9
Informatif
Les femmes ont donné des scores encore plus mauvais concernant l'apparence du
paquet (1,5), tout comme les jeunes Flamands, les jeunes diplômés de l'enseignement
secondaire supérieur, de l'enseignement secondaire général, et les étudiants.
Les femmes, les jeunes diplômés de l'enseignement secondaire supérieur et les étudiants
les trouvent aussi plus choquants, tout comme les jeunes Bruxellois et Wallons, et les
jeunes de l'enseignement technique.
Concernant la caractère informatif, il n'y a pas de différence significative entre les sousgroupes.
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17
L'affichage des paquets de tabac en magasin
65% trouve que
c’est une forme de
publicité pour le
tabac
72% est
d’accord avec
l’interdiction
© GfK 2015 | Les jeunes et les publicités pour le tabac| 25 février 2015
Chez les non-fumeurs, ces pourcentages
sont plus élevés : 70 % trouve que c'est une
forme de publicité, et 81 % est d'accord avec
l'interdiction.
Chez les fumeurs ce taux n’est que de 59 %
(2x)
18
Conclusions
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19
Conclusions
Comportement en matière de consommation de tabac
• Presque la moitié des jeunes a déjà touché à une cigarette, un peu moins d'un tiers fume
encore et un cinquième fume tous les jours.
• 29 % a déjà fumé une cigarette électronique, 9 % en fume encore.
Les fumeurs et les anciens fumeurs passent plus facilement à la cigarette électronique que
les non-fumeurs.
Le comportement des jeunes en matière de consommation de tabac dépend fortement de
caractéristiques démographiques, comme le sexe, la région, le diplôme ou la situation
professionnelle. Cela vaut pour les produits à base de tabac classiques et pour la cigarette
électronique.
Le prix, les amis, le goût et la marque sont des facteurs importants qui incitent à fumer.
© GfK 2015 | Les jeunes et les publicités pour le tabac| 25 février 2015
20
Conclusions
Publicités
• Un tiers des jeunes a vu des publicités pour des produits à base de tabac au cours des trois
derniers mois. Le principal canal est le bureau de tabac/la librairie. Une grande partie des
jeunes (45 %) a vu des publicités pour la cigarette électronique. Cela a principalement été le
cas via les médias ou Internet.
• Sur les médias sociaux, les jeunes ont également vu davantage de publicités pour la
cigarette électronique que pour les produits classiques à base de tabac. Facebook et
Youtube sont les principaux canaux.
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21
Conclusions
Emballages des produits à base de tabac
• L'aspect du paquet a un impact sur la perception qu'ont les jeunes du produit.
• Les produit avec un emballage rouge ou vert ont, aux yeux des jeunes, plus de goût, mais
sont aussi plus nocifs que les produits avec des emballages bleus ou blancs.
• Les paquets neutres australiens qui présentent clairement les effets nocifs du tabac sont
considérés comme peu attrayants, voir choquants, mais aussi informatifs.
• Présenter ostensiblement des emballages de produits à base de tabac dans un point de
vente physique est considéré par les jeunes comme une forme de publicité et plus de 7
jeunes sur 10 sont d'accord avec l'interdiction. 8 non-fumeurs sur 10 et 6 fumeurs sur 10
sont aussi d'accord avec l'interdiction.
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