Concours spécifique à la Licence de Gestion parcours Marketing

Responsable de la licence
:
Pr.
Jean
-
Philippe Galan
Contact : Idoia Iturricastillo ([email protected])
Concours spécifique à la Licence de Gestion parcours Marketing
Session 2014
L’épreuve spécifique se passe en complément du Score IAE Message (voir les modalités du
Score IAE-Message sur le site : http://score.iae-message.fr). Pour la session 2014, l’épreuve
spécifique aura lieu le 24 mai 2014 à l’IAE de Toulouse. Ce test est spécifique à la licence de
Toulouse et est totalement indépendant du Score IAE Message (SIM).
I – Comment se préparer à l’épreuve spécifique
L’épreuve se prépare par des lectures de deux types : ouvrages académiques et lectures
professionnelles.
1 – Bibliographie académique
Il est conseillé à l’étudiant de se préparer à l’entrée en licence. Ceci peut se faire avec n’importe
quel ouvrage marketing de niveau licence. Pour une préparation au concours, pour la session
2014, les questions posées seront tirées de l’ouvrage suivant :
Lendrevie J. Levy J. (2012), Mercator, Dunod, 10
ème
edition.
Pour la partie en anglais, l’étudiant pourra se préparer avec l’ouvrage suivant ou tout autre
ouvrage de marketing en anglais
Armstrong G., Kotler Ph. (2007), Principles of Marketing, Prentice Hall, 12
th
Edition.
2 – Lectures professionnelles
Le candidat pourra également se préparer au concours en lisant régulièrement la presse
professionnelle. Une sélection de thèmes est faite plusieurs fois par semaine et les questions
pour la session 2014 seront tirées de cette sélection. Sélection accessible à l’adresse :
http://facebook.com/galan
Les questions seront tirées à partir de cette page sur les articles publiés entre le 1
er
octobre
2013 et le 28 avril 2014. Les articles ayant reçu le plus de mention « j’aime » (like ) auront
plus de chances d’être sélectionnés pour l’épreuve.

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ci-dessous) cliquez sur chaque mois :
II – Déroulement de l’épreuve spécifique
L’épreuve spécifique dure 60 minutes durant lesquelles le candidat doit répondre à 100
questions sous la forme d’un QCM. Ce QCM est organisé en quatre parties.
Partie 1 – Questions de marketing théorique en français
Il s’agit de 30 questions portant sur le marketing de base tel qu’il doit être connu à la fin d’une
formation à bac+2 d’économie ou de gestion (note éliminatoire : 5/30).
Exemple de question :
Le merchandising est une variable du marketing mix qui a pour but de
A) offrir une réduction de prix au consommateur
B) mettre en avant la marque au point de vente
C) améliorer la qualité intrinsèque du produit
D) marchander les conditions de vente en grande surface

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Partie 2 – Questions de marketing théorique en anglais
Il s’agit de 30 questions portant sur le marketing fondamental. Ces questions sont rédigées en
langue anglaise (note éliminatoire : 2/30).
Exemple de question :
In order to be part of consumers' evoked sets, popular brands with large advertising
budgets frequently use:
A) subliminal advertising
B) reminder advertising
C) Maslow's hierarchy of needs
D) public relations
E) a product-orientation
Partie 3 – Questions de culture générale marketing
La troisième partie du QCM est composée de 30 questions portant sur la culture marketing que
le candidat a pu acquérir en lisant la presse professionnelle (note éliminatoire : 5/30).
Exemple de question :
Quelle marque a mené une campagne en ligne autour du « blog de la loose » ?
A) Knacki Ball
B) Lay’s
C) Fanta
D) Ben & Jerry’s
Partie 4 – Analyse et algèbre
La dernière partie du QCM est composée de 10 questions simples d’analyse et d’algèbre (note
éliminatoire : 3/10).
Exemples de question :
Q1
Quel est le déterminant de la
matrice suivante?
5 3
3 4
A) 9
B) 10
C) 11
Q2
Quel est le couple de solutions du
système suivant ?
X+Y=10
5X-3Y=26
A) 5 ; 5
B) 7 ; 3
C) 4 ; 6