de la conférence de presse

La promotion : s’acheter une image
positive auprès des jeunes
Les dessous du marketing des
boissons sucrées – Tome 4
6 juin 2012

Les dessous du marketing des boissons
sucrées
Tome 1 : Le produit
Tome 2 : Le prix
Tome 3 : La distribution
Tome 4 : La promotion
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Le marketing : une des causes de l’obésité
L’Organisation mondiale de la santé (OMS) a identifié
l’intensité du marketing des aliments à haute
teneur énergétique et à faible valeur nutritive
comme un facteur probable de l’épidémie
d’obésité et en a fait une priorité dans sa stratégie de
lutte aux maladies chroniques.
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Les enfants influencés par la publicité
Chez les jeunes, les activités promotionnelles de
l'industrie agroalimentaire influencent:
•les connaissances et l’attitude envers la malbouffe
•les préférences et les comportements alimentaires
La majorité du marketing destiné aux enfants
vise à promouvoir la « malbouffe »
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Des investissements très importants
En 2010, 948 millions de dollars US ont été
dépensés en publicité par les compagnies de
boissons sucrées dans tous les médias, aux États-
Unis seulement, soit une augmentation de 5 % depuis
2008.
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