Nikon plonge au coeur de l`image avec sa nouvelle campagne de

8. mars 2010
Nikon plonge au coeur de l’image avec sa
nouvelle campagne de publicité
La nouvelle campagne de publicité « I AM » a été tournée en vidéo HD avec l’appareil photo
Nikon D3S
Nikon lance aujourd’hui une nouvelle campagne de publicité en Europe. Cette campagne met
en valeur la riche tradition de professionnalisme et d’innovation qui caractérise la marque, et
affirme sa volonté de transmettre les émotions véhiculées par la capture de moments uniques.
La nouvelle campagne « I AM NIKON » qui se décline sur le support-papier, à la télévision
et dans les médias numériques, place Nikon « au cœur de l’image » et du processus de
photographie créative.
Les spots TV, dont la diffusion débute aujourd’hui en France (En Suisse la campagne sera
lancée à partir de mai 2010), ont été tournés en extérieur par Ralf Schmerberg en Égypte, en
Allemagne et en Espagne sur une période de 9 jours. La majeure partie des 2 000 Go de
matériaux filmés a été tournée à l’aide du Nikon D3S, le premier appareil photo au format FX
à proposer une fonction d’enregistrement de clips vidéo haute définition en 720p, ainsi
qu’une fonction de capture d’image.
Ralf Schmerberg a déclaré : « Nous avons tourné dans des conditions difficiles et variées, il
nous fallait donc disposer d’un appareil extrêmement résistant et performant. Nous avons pu
exploiter la capacité de réduction du bruit du D3S dans des conditions de très faible
luminosité (sans avoir recours au flash), ce qui nous a permis d’obtenir des images
incroyables. »
Il ajoute : « Le tournage de cette campagne représentait un véritable défi. Le D3S nous a
permis d’obtenir des images et des vidéos de qualité dans des endroits très variés, tels qu’un
désert, une cérémonie de mariage, une boîte de nuit ou encore les pyramides d’Égypte. Ce qui
m’a vraiment inspiré, c’est cette capacité à basculer de la capture d’images fixes à
l’enregistrement de clips vidéo en HD en fonction de la situation. Le fait de pouvoir tourner
des vidéos de haute qualité à l’aide d’un reflex numérique de taille
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normale s’est également avéré extrêmement utile dans la mesure où il supprimait le besoin de
trépieds et de matériel supplémentaire. Cette caractéristique nous a beaucoup aidés lors du
tournage dans un souk du Caire, car elle nous a permis de filmer de façon relativement
naturelle et anonyme en évitant les attroupements et le changement de dynamique qu’ils
peuvent induire. »
Vincent Munier, photographe animalier français, pourtant plus habitué à se trouver derrière
l’objectif, fait également une apparition dans la campagne. Évoquant sa participation au
projet, il déclare :
« Ce tournage dans le désert égyptien était une expérience formidable, surtout dans la mesure
où I AM plus habitué aux conditions arctiques, dans la neige. Le fait d’être entouré par ce
désert de sable blanc constituait une situation totalement inédite pour moi, et m’a permis de
tester le nouveau Nikon D3S dans des conditions de luminosité particulièrement difficiles. Le
changement de perspective lié à mon passage de l’autre côté de l’objectif représentait
également une nouvelle expérience. »
La campagne de publicité papier a été photographiée en extérieur par Sven Jacobsen en
Afrique du Sud à l’aide d’un appareil Nikon D3X équipé d’objectifs Nikkor 35 mm, 85 mm
et 28-70 mm.
Le Nikon D3S permet aux professionnels de garder le contrôle de l’imprévu et ouvre un
monde de possibilités aux photographes d’action, en tous lieux. Mis au point sur la base du
célèbre D3 de Nikon, le D3S fait progresser la photographie en faible luminosité au niveau
supérieur, et ouvre de nouvelles possibilités de création grâce au tournage de clips vidéo
multimédia. Le D3S est équipé d’un capteur d’image de 12,1 millions de pixels effectifs
entièrement repensé, assurant une plage ISO de 200 à 12 800 qui permet de capturer images
et vidéos dans des conditions de luminosité extrêmement faible avec un minimum de
traitement pour la réduction de la netteté et des détails, paramètre essentiel aux yeux des
photographes sportifs et des reporters-photo modernes.
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fabricant. Mars 2010
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