Les produits laitiers s’annoncent Par MARIE-ÈVE LALONDE, agente au marketing, Marketing, PLQ Pédalez, souriez et récupérez avec le Lait au chocolat au Festival Go vélo Montréal La 4 e édition du Festival Go vélo Montréal (FGVM) s’est tenue du 29 mai au 5 juin 2016. Depuis la toute première année du Tour de l’Île, les PLQ s’impliquent avec Vélo Québec afin d’encourager la pratique du vélo et par le fait même promouvoir un style de vie sain et une alimentation équilibrée. Cette année, les 45 000 participants du festival ont particulièrement été 36 exposés aux bienfaits du lait au chocolat comme boisson de récupération. En effet, en plus d’une visibilité omniprésente sur les supports de communications et sur les différents sites de l’événement, de jeunes préposés dynamiques offraient une bouteille à chaque cycliste franchissant l’arche d’arrivée. Par la suite, les participants étaient conviés à la zone de récupération Lait au chocolat où un mobilier fait de caisses de lait favorisait la détente. REMARQUABLE PELOTON LAIT AU CHOCOLAT Lors du Défi métropolitain, un peloton d’une trentaine de cyclistes composé de producteurs, d’employés et de notre ambassadrice Andréanne Pichette a pris part à l’événement, ceux-ci arborant JUILLET/AOUT 2016 LE PRODUCTEUR DE LAIT QUÉBÉCOIS LAIT_JUL_AOUT-2016.indd 36 2016-06-28 14:41 fièrement leur maillot aux couleurs de la boisson vedette! Un bandeau multifonction Lait au chocolat, article très convoité chez les sportifs, a également été distribué à tous. À la journée vélo-boulot, le populaire « vélo-smoothie » a inspiré de nombreux passants qui ont pédalé pour se prévaloir de la boisson lactée. La populaire mascotte Calcium et le magistral manège familial bateau pirate attendaient les cyclistes au site d’arrivée du Tour la Nuit et du Tour de l’Île, en plus de notre ambassadrice Roseline Filion qui a offert conseils et bouteilles aux participants. Le 1er mai, en marge du FGVM, les PLQ avec la complicité de Vélo Québec ont offert 20 vélos neufs à des jeunes des centres de pédiatrie sociale de la Fondation du Dr Julien en plus de les inviter à pédaler le Tour de l’Île. Depuis 2009, c’est 160 vélos qui ont été offerts grâce à cette initiative. JUILLET/AOUT 2016 LE PRODUCTEUR DE LAIT QUÉBÉCOIS LAIT_JUL_AOUT-2016.indd 37 37 2016-06-28 14:41 Les produits laitiers s’annoncent Par SARA BUJOLD, agente de promotion, Marketing, PLQ Beurre et homard – deux inséparables! Au printemps dernier, et pour une quatrième année consécutive, le Beurre s’est associé au Regroupement des pêcheurs professionnels du sud de la Gaspésie (RPPSG). Grandement réputé, le homard gaspésien se démarque par son programme de traçabilité en plus de répondre à de nombreux critères de pêche durable et écoresponsable. L’alliance de deux produits de qualité rayonne grâce à la mention J’aime le beurre, qui s’est retrouvée au dos de plus de 3 millions d’identifiants attachés à chaque pince de homard. Une campagne de relations publiques s’est déroulée dans les régions de Montréal, Québec et Trois-Rivières où une centaine de boîtes gourmandes contenant homards et bavette personnalisées ont été distribuées aux médias et influenceurs du secteur. 38 JUILLET/AOUT 2016 LE PRODUCTEUR DE LAIT QUÉBÉCOIS LAIT_JUL_AOUT-2016.indd 38 2016-06-28 14:42 Par MARIE-ÈVE LAOLONDE, agente au marketing, Marketing, PLQ La Fête du croissant, populaire comme des petits pains chauds! Le Beurre s’est associé à la 5e édition de la Fête du croissant. L’événement se veut une célébration conviviale et gourmande qui rend hommage aux artisans de chez nous à travers leurs délicieuses pâtisseries. Le 30 avril dernier, 78 boulangeries artisanales du Québec se sont unies pour offrir, de Montréal aux Îles-de-la-Madeleine, leur collection de croissants au beurre. Pour l’édition de cette année, plus de 61 000 personnes se sont déplacées pour se procurer un total de 120 000 croissants chez leurs artisans locaux. Un événement mettant bien en valeur notre beurre comme rehausseur de saveur! ■ JUILLET/AOUT 2016 LE PRODUCTEUR DE LAIT QUÉBÉCOIS LAIT_JUL_AOUT-2016.indd 39 39 2016-06-28 14:42