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Etude stratégique marketing sur les produits feuillus
Assemblée Générale du 19 décembre 2013
DECEMBRE 2013
Avec le soutien de :

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SOMMAIRE
Contexte & enjeux de l’étude marketing stratégique
sur les feuillus français

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Contexte : les feuillus français
Dans son rapport d’activité 2012, la FNB rappelait les éléments de contexte suivants :
Alors que les essences feuillues composent la majorité de la ressource française,
leurs marchés se sont peu à peu délités
face à une concurrence accrue des bois et produits importés & des autres matériaux
...mais aussi une disparition de débouchés historiques.
Dès 2011, l’APECF, devenue l’association de promotion des feuillus français, a reconnu
l’importance d’accompagner et soutenir ces essences françaises sur leurs marchés.

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Contexte : les feuillus français
Face à ces constats et en toute logique, les questions suivantes se posent :
Est-ce que ces marchés diminuent dans leur ensemble?
Est-ce que ce sont les feuillus qui diminuent sur ces marchés? Les feuillus français?
Quels sont les marchés sont en croissance, et comment faire en sorte que les feuillus
français soient présents et s’y développent?

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Contexte : l’étude stratégique marketing sur les feuillus
Utilisateur final
Distribution
Négociant
Ressource Prescripteur
Professionnels
du bois