Inbound marketing : à quoi ça sert un rédacteur web
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Inbound marketing : à quoi ça sert un rédacteur web ? 18/11/2015 16:37 Vos objectifs / mes prestations Réalisations Qui suis-je ? Contact Blog Chercher Rechercher Newsletter 1 envoi par mois : Votre adresse e-mail ici... quatre + =8 S'abonner Inbound marketing : à quoi ça sert un rédacteur web ? Les + vus Modifier 18 nov, 2015 par Nicolas Fougerousse Pourquoi rédiger du contenu de qualité pour son blog d’entreprise ou son site web ? Quel intérêt pour une entreprise de prêter une attention particulière à son « inbound marketing » ? Bref, à quoi ça sert un rédacteur web ? Ce sont des questions tout à fait légitimes, et vous vous les êtes probablement déjà posées dans le cadre de votre stratégie web marketing. Alors pourquoi faire appel à un rédacteur web pour votre contenu éditorial ? Certaines personnes me demandent : « mais c’est toi qui a écrit ça ? », en parlant d’une page web ou d’un article. Beaucoup de professionnels et d’entreprises sont prêts à payer quelqu’un pour leur créer un site web, mais sans se poser la question : qui va rédiger le contenu du site web ? « Ça doit pas être très compliqué, on verra ! ». Eh bien, ça dépend… Inbound marketing, définition Mots-clé achat article articles astuces avantages avis avis client blog bénéfices caractéristiques carnet de course client commerce en ligne compte-rendu conseils rédactionnels e-commerce entreprise exemple expérience fiche-conseil descriptif google héros idée information management mise en avant opinion personnage principal produit récit rédacteur web rédaction rédaction d'articles Selon la définition Wikipedia, « l’inbound marketing (ou marketing entrant en français) est une stratégie marketing visant à faire venir le client vers soi plutôt que d’aller le chercher avec les techniques de marketing traditionnelles de type « outbound marketing ». Ainsi, il faut attirer l’attention des prospects en produisant du contenu de qualité sur son site web qu’il soit fortement identifiable par les moteurs de recherche, et partagé sur les réseaux sociaux. L’objectif est de gagner l’attention du prospect. Cette relation repose en grande partie sur la création d’un contenu à valeur ajoutée. Via des blogs, du community management, la rédaction de livre blancs, une entreprise peut informer l’internaute sur son secteur d’activité, lui montrer qu’il en est un expert et, de plus, créer un univers fort autour de sa marque. Les réseaux sociaux jouent évidemment un rôle non négligeable dans une telle stratégie. D’une part, ils permettent la diffusion de contenus web, d’autre part ils rapprochent indéniablement une entreprise de ses prospects. » rédiger réseaux sociaux service site web sondage storytelling stratégie test http://nicolas-fougerousse.com/inbound-marketing-interet-redacteur-web/ Page 1 sur 5 Inbound marketing : à quoi ça sert un rédacteur web ? test en conditions réelles test terrain 18/11/2015 16:37 travail Rédacteur web : un métier nouveau (mais pas tant que ça) Peut-être assurez-vous vous-même ce rôle au sein de votre structure ? Peut-être l’avez-vous confié à un(e) salarié ? Peut-être avez-vous déjà embauché quelqu’un en tant que community manager ? La rédaction web et le community management sont des métiers nouveaux. Mais pas tant que ça. Pourquoi ? Parce que depuis que l’imprimerie est née (donc depuis 1454…), on a besoin d rédacteurs, de journalistes, d’écrivains, d’universitaires, de communicants, bref, de toutes ces personnes qui savent manier les mots et les idées sous la forme d’écrits. Et c’est encore plus vrai depuis que le web est apparu. Pourquoi le web a besoin des littéraires ? En répondant à la question suivante : est-il plus facile d’enseigner à un littéraire de produire des contenu adaptés à internet, ou est-il plus facile d’apprendre à écrire à un développeur informatique ? Creative writing, storytellling, intrigue, construction d’un scénario, suspense, imagination, personnages, précision concision, oui les profils littéraires ont un bel avenir……sur le web ! Pourquoi ? Parce qu’on adore les histoires ! Et qu’une histoire au suspense haletant et bien racontée est virale ! Dans une certaine mesure, il est va de même pour les pages statiques de son site web, les articles de so blog, sa présentation PowerPoint, ou son discours de fin d’année. Le processus créatif, si on veut qu’il soit rentable, doit forcément passer par deux phases : une phase d’ouverture (quantité) : explorer le champ des possibles en ouvrant toutes les portes, absolumen toutes. une phase de fermeture (qualité) : se poser les bonnes questions en y répondant de façon pragmatique et concise. Afin de bien rédiger pour le web, l’idéal est de trouver un profil littéraire pour la phase d’ouverture, associé à un profil commercial pour la phase de fermeture. Les questions à se poser sont donc les suivantes : possédez-vous cette double compétence ? Y’a-t-il quelqu’un dans votre équipe qui a un profil littéraire ET un profil commercial ? Oui, le web a besoin des littéraires. Crédit photo : le blog du plaisir de lire. « Écrire du contenu web ? Ok, je délègue ! » http://nicolas-fougerousse.com/inbound-marketing-interet-redacteur-web/ Page 2 sur 5 Inbound marketing : à quoi ça sert un rédacteur web ? 18/11/2015 16:37 Est-ce que tout le monde maîtrise les règles typographiques ? Est-on certain de ne pas faire (trop) de fautes d’orthographe quand on écrit le contenu d’une page web ou d’un article de blog ? Comment avoir des idées d’articles ? Et est-ce que j’ai le temps de le faire ? Enfin, est-ce que tout le monde saura être trouvé par les moteurs de recherche, et lu par des lecteurs / internautes / prospects / clients ? Autant de raisons qui poussent de plus en plus d’entreprises, de consultants, d’auto-entrepreneurs, de TP de PME, de grands comptes, d’administrations, à utiliser les services d’un rédacteur web. Parce qu’il est difficile aujourd’hui de ne pas prendre soin de son image de marque. Le « web content » et Google Google et consorts souhaitent tout simplement que le web soit la référence de l’écrit partout dans le monde, telle une encyclopédie universelle du 21ème siècle (et des siècles à venir). Les moteurs de recherche veulent des pages et des articles « professionnels », sans fautes d’orthographe, avec u style journalistique, au contenu unique et de qualité, étayé avec des photos, des vidéos, des graphiques, des chiffres, des témoignages, des avis, etc. Bref, tout ce qui pourra aider l’internaute à trouver ce qu’il recherche. Est-ce que le métier de rédacteur web est-il amené à devenir pérenne ? A priori, oui. Surtout si l’on suit la stratégie de Google visant à offrir aux internautes la meilleure expérience web possible. Conclusion La principale évolution du métier de rédacteur web est une certaine « uberisation » : aujourd’hui, grâce aux réseaux sociaux, aux blogs et aux sites web, tout le monde écrit. Et tout le monde lit. Les jeunes ne lisent plus ? Faux ! Au contraire, on n’a jamais autant lu, et autant écrit. Les rédacteurs web sont donc confrontés à la même problématique que les photographes professionnels : aujourd’hui, tout le monde prend des photos. Et aujourd’hui, tout le monde écrit sur le web. Car tout est là : comme Google, souhaitons-nous offrir la meilleure expérience web possible à nos clients et à nos prospects ? Évidemment. Dans la simple continuité de ce qu’on appelle ”la satisfaction client”. Bien savoir rédiger pour le web d’entreprise (site web, blog, articles, dossiers, pages statiques, réseaux sociaux, etc.), c’est avant tout savoir gérer de la satisfaction client. Cordialement, Nicolas Fougerousse, rédacteur web Crédit photo : Nicolas Fougerousse Cet article vous a plu ? N’hésitez pas à le partager sur vos réseaux sociaux, ou à réagir en rédigeant votre commentaire ci-dessous ! Pour une lecture illimitée hors ligne, vous avez la possibilité de télécharger cet article a format PDF : http://nicolas-fougerousse.com/inbound-marketing-interet-redacteur-web/ Page 3 sur 5 Inbound marketing : à quoi ça sert un rédacteur web ? 18/11/2015 16:37 Partager : Connexion Tweet 0 E-mail 0 Imprimer Sur le même thème Le web peut-il être néfaste pour une entreprise ? Dans "Blog" Blog d’entreprise : en quoi est-ce si important ? Dans "Blog" 7 idées d'articles professionnels pour son blog Dans "Blog" ✒ Laissez un commentaire Connecté en tant que Nicolas Fougerousse. Se déconnecter ? Commentaire Laisser un commentaire Prévenez-moi de tous les nouveaux commentaires par e-mail. Prévenez-moi de tous les nouveaux articles par email. plan du site › › › › › › nicolas-fougerousse.com Contact Une agence web en Savoie-Mont Blanc : Inscription à notre newsletter - création de sites web (avec WordPress) Mentions légales - rédaction de contenus web (pages et articles) Qui suis-je ? - optimisation pour moteurs de recherche (SEO) chercher dans le site Réalisations Vos objectifs › › › › Être bien positionné dans Google (SEO) article articles astuces avantages avis avis client blog bénéfices caractéristiques carnet de course commerce en ligne compte-rendu client conseils rédactionnels descriptif e-commerce entreprise exemple expérience héros fiche-conseil idée information management en avant opinion personnage principal produit récit rédacteur web rédaction rédaction Rechercher d'articles rédiger réseaux sociaux service site web sondage storytelling stratégie test test en conditions réelles test terrain travail Être visible sur les réseaux sociaux (community management) › › achat google (Faire) rédiger du contenu pour un site web ou un blog Créer un site web avec WordPress mots-clé populaires Intégrer un blog d’entreprise à mon site web Pourquoi mes clients m’aiment bien ? · © 2015 nicolas‑fougerousse.com · Designed by Press Customizr Retour haut d · Bienvenue chez Nicolas-Fougerousse.com : votre agence web basée à Chambéry, en Savoie (73). Mon métier ? J’aide les TPE et les PME dans leur stratégie web : création de sites web avec WordPress, intégration d’un blog d’entreprise, rédaction de contenus web (pages statiques, articles, etc.), référencement naturel et optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), gestion des réseaux sociaux (community management). Géographiquement, j’interviens sur les villes de Chambéry, d’Aix-les-bains, et d’Annecy. D’une façon plus large, sur les départements de la Savoie (73) et de la Haute-Savoie (74), appelée également Savoie-Mont Blanc, ainsi que sur la région Rhône-Alpes. http://nicolas-fougerousse.com/inbound-marketing-interet-redacteur-web/ Page 4 sur 5 Inbound marketing : à quoi ça sert un rédacteur web ? 18/11/2015 16:37 Pourquoi mes clients m’aiment bien ? Parce qu’ils peuvent rester concentrés sur leur coeur de métier, parce qu’ils peuvent faire des mises à jour eux-mêmes s’ils le souhaitent, et parce qu’être présent sur le web ne leur coûte plus un bras : mes tarifs sont adaptés aux budgets des TPE et des PME. Ah oui, et aussi parce qu’ils me trouvent compétent, réactif, et sympa. Merci à eux ! Un site web créé, rédigé, et optimisé par Nicolas-Fougerousse.com http://nicolas-fougerousse.com/inbound-marketing-interet-redacteur-web/ Page 5 sur 5
