Inbound marketing : à quoi ça sert un rédacteur web

18/11/2015 16:37Inbound marketing : à quoi ça sert un rédacteur web ?
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Inbound marketing : à quoi ça sert un
rédacteur web ? Modifier
18 nov, 2015 par Nicolas Fougerousse
Pourquoi rédiger du contenu de qualité pour son blog d’entreprise ou
son site web ? Quel intérêt pour une entreprise de prêter une attention
particulière à son « inbound marketing » ? Bref, à quoi ça sert un rédacteur
web ?
Ce sont des questions tout à fait légitimes, et vous vous les êtes probablement déjà posées dans le cadre de
votre stratégie web marketing. Alors pourquoi faire appel à un rédacteur web pour votre contenu éditorial ?
Certaines personnes me demandent : « mais c’est toi qui a écrit ça ? », en parlant d’une page web ou d’un
article. Beaucoup de professionnels et d’entreprises sont prêts à payer quelqu’un pour leur créer un
site web, mais sans se poser la question : qui va rédiger le contenu du site web ? « Ça doit pas être très
compliqué, on verra ! ». Eh bien, ça dépend…
Inbound marketing, définition
Selon la définition Wikipedia, « l’inbound marketing (ou marketing entrant en français) est une stratégie
marketing visant à faire venir le client vers soi plutôt que d’aller le chercher avec les techniques de
marketing traditionnelles de type « outbound marketing ».
Ainsi, il faut attirer l’attention des prospects en produisant du contenu de qualité sur son site web
qu’il soit fortement identifiable par les moteurs de recherche, et partagé sur les réseaux sociaux. L’objectif est de
gagner l’attention du prospect.
Cette relation repose en grande partie sur la création d’un contenu à valeur ajoutée. Via des blogs, du
community management, la rédaction de livre blancs, une entreprise peut informer l’internaute sur son
secteur d’activité, lui montrer qu’il en est un expert et, de plus, créer un univers fort autour de sa marque.
Les réseaux sociaux jouent évidemment un rôle non négligeable dans une telle stratégie. D’une part, ils
permettent la diffusion de contenus web, d’autre part ils rapprochent indéniablement une entreprise de ses
prospects. »
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18/11/2015 16:37Inbound marketing : à quoi ça sert un rédacteur web ?
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Rédacteur web : un métier nouveau (mais pas tant que ça)
Peut-être assurez-vous vous-même ce rôle au sein de votre structure ? Peut-être l’avez-vous confié à un(e)
salarié ? Peut-être avez-vous déjà embauché quelqu’un en tant que community manager ? La rédaction web et
le community management sont des métiers nouveaux.
Mais pas tant que ça. Pourquoi ? Parce que depuis que l’imprimerie est née (donc depuis 1454…), on a besoin de
rédacteurs, de journalistes, d’écrivains, d’universitaires, de communicants, bref, de toutes ces personnes qui
savent manier les mots et les idées sous la forme d’écrits. Et c’est encore plus vrai depuis que le web est
apparu.
Pourquoi le web a besoin des littéraires ?
En répondant à la question suivante : est-il plus facile d’enseigner à un littéraire de produire des contenus
adaptés à internet, ou est-il plus facile d’apprendre à écrire à un développeur informatique ?
Creative writing, storytellling, intrigue, construction d’un scénario, suspense, imagination, personnages, précision,
concision, oui les profils littéraires ont un bel avenir……sur le web ! Pourquoi ? Parce qu’on adore les histoires ! Et
qu’une histoire au suspense haletant et bien racontée est virale !
Dans une certaine mesure, il est va de même pour les pages statiques de son site web, les articles de son
blog, sa présentation PowerPoint, ou son discours de fin d’année.
Le processus créatif, si on veut qu’il soit rentable, doit forcément passer par deux phases :
une phase d’ouverture (quantité) : explorer le champ des possibles en ouvrant toutes les portes, absolument
toutes.
une phase de fermeture (qualité) : se poser les bonnes questions en y répondant de façon pragmatique et
concise.
Afin de bien rédiger pour le web, l’idéal est de trouver un profil littéraire pour la phase d’ouverture, associé à un
profil commercial pour la phase de fermeture. Les questions à se poser sont donc les suivantes : possédez-vous
cette double compétence ? Y’a-t-il quelqu’un dans votre équipe qui a un profil littéraire ET un profil
commercial ?
Oui, le web a besoin des littéraires. Crédit photo : le blog du plaisir de lire.
« Écrire du contenu web ? Ok, je délègue ! »
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Est-ce que tout le monde maîtrise les règles typographiques ? Est-on certain de ne pas faire (trop) de fautes
d’orthographe quand on écrit le contenu d’une page web ou d’un article de blog ? Comment avoir des idées
d’articles ? Et est-ce que j’ai le temps de le faire ? Enfin, est-ce que tout le monde saura être trouvé par les
moteurs de recherche, et lu par des lecteurs / internautes / prospects / clients ?
Autant de raisons qui poussent de plus en plus d’entreprises, de consultants, d’auto-entrepreneurs, de TPE,
de PME, de grands comptes, d’administrations, à utiliser les services d’un rédacteur web. Parce qu’il est
difficile aujourd’hui de ne pas prendre soin de son image de marque.
Le « web content » et Google
Google et consorts souhaitent tout simplement que le web soit la référence de l’écrit partout dans le
monde, telle une encyclopédie universelle du 21ème siècle (et des siècles à venir).
Les moteurs de recherche veulent des pages et des articles « professionnels », sans fautes d’orthographe, avec un
style journalistique, au contenu unique et de qualité, étayé avec des photos, des vidéos, des graphiques, des
chiffres, des témoignages, des avis, etc. Bref, tout ce qui pourra aider l’internaute à trouver ce qu’il
recherche.
Est-ce que le métier de rédacteur web est-il amené à devenir pérenne ? A priori, oui. Surtout si l’on suit
la stratégie de Google visant à offrir aux internautes la meilleure expérience web possible.
Conclusion
La principale évolution du métier de rédacteur web est une certaine « uberisation » :
aujourd’hui, grâce aux réseaux sociaux, aux blogs et aux sites web, tout le monde écrit. Et
tout le monde lit. Les jeunes ne lisent plus ? Faux ! Au contraire, on n’a jamais autant lu, et
autant écrit.
Les rédacteurs web sont donc confrontés à la même problématique que les photographes
professionnels : aujourd’hui, tout le monde prend des photos. Et aujourd’hui, tout le monde
écrit sur le web.
Car tout est là : comme Google, souhaitons-nous offrir la meilleure expérience web
possible à nos clients et à nos prospects ? Évidemment. Dans la simple continuité de ce
qu’on appelle ”la satisfaction client”.
Bien savoir rédiger pour le web d’entreprise (site web, blog, articles, dossiers, pages
statiques, réseaux sociaux, etc.), c’est avant tout savoir gérer de la satisfaction client.
Cordialement, Nicolas Fougerousse, rédacteur web
Crédit photo : Nicolas Fougerousse
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18/11/2015 16:37Inbound marketing : à quoi ça sert un rédacteur web ?
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Bienvenue chez Nicolas-Fougerousse.com : votre agence web basée à Chambéry, en Savoie (73).
Mon métier ? J’aide les TPE et les PME dans leur stratégie web : création de sites web avec WordPress, intégration d’un blog d’entreprise, rédaction
de contenus web (pages statiques, articles, etc.), référencement naturel et optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), gestion des réseaux
sociaux (community management).
Géographiquement, j’interviens sur les villes de Chambéry, d’Aix-les-bains, et d’Annecy. D’une façon plus large, sur les départements de la Savoie
(73) et de la Haute-Savoie (74), appelée également Savoie-Mont Blanc, ainsi que sur la région Rhône-Alpes.
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eux-mêmes s’ils le souhaitent, et parce qu’être présent sur le web ne leur coûte plus un bras : mes tarifs sont adaptés aux budgets des TPE et des
PME. Ah oui, et aussi parce qu’ils me trouvent compétent, réactif, et sympa. Merci à eux !
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