FICHE ETUDE

BACCALAUREAT SCIENCES ET TECHNOLOGIES DE LA GESTION
EPREUVE DE SPECIALITE – PARTIE PRATIQUE
FICHE ETUDE
FICHE ETUDE
Session : 2008
Académie : Créteil
 Communication et gestion des ressources humaines
 Comptabilité et finance d’entreprise
 Gestion des systèmes d’information
 Mercatique
CANDIDAT NOM : Prénom :
N° Candidat :
Thème national
:
La mise en valeur de l’offre
Sujet de l’étude
:
L’utilisation des enfants dans la publicité pour valoriser l’offre
Délimitation du sujet
On connaît depuis trois décennies une augmentation de
l’utilisation, des enfants de 10 ans et moins, dans la publicité
afin de valoriser au mieux l’offre. L’enfant est donc un bon
prescripteur et il est intéressant d’étudier cette tendance. L’étude
portera sur trois points
- La réglementation qui a évolué
- L’utilisation par les publicitaires et les annonceurs
-
La perception des adultes (consommateurs)
Calendrier Durée Travaux réalisés
Semaine 1
Semaine 2
Semaine 3
Semaine 4
Semaine 5
2h
3h
3h
2h
2h
Choix du thème et du sujet, délimitation du sujet
Recherche documentaire
Fin de la recherche documentaire et réalisation du tableau
d’analyse des documents
Rédaction des conclusions
Fin de la rédaction des conclusions + fiche étude
Total
12h
Liste des documents et
informations sélectionnés
- Instrumentalisation de l’enfant à travers la culpabilité
parentale dans la publicité.
(17Septembre2004)
http://vulgum.org/spip.php?article846
- La cible enfants (2006-2007)
http://www.marketing-etudiant.fr/exposes/e/ce.pdf
- Enfants et publicité entre réglementation et
autodiscipline (19septembre2006)
http://www.lalliance.fr/xmedia/atelier_BVP/docs/Action
BVP-Enfantsetpublicite.doc
- Les enfants prescripteurs (4 janvier 2008)
http://buddapass.wordpress.com/2008/01/04/actualites-
marketing-les-enfants-prescripteurs/
- Analyse de la publicité « Matin léger » de Lactel
(Novembre2007)
http://www.lactel.fr/franc/moul_pub.htm
- Résultat d’un sondage quant à l’utilisation des enfants
dans la publicité réalisé auprès de 20 personnes
(Novembre2007)

Démarche suivie par le candidat
Méthodes
de recherche
et de validation
des informations
Méthode de recherche des informations :
- Recherche documentaire sur Internet :
● Sur le moteur de recherche Google à partir des
équations de recherche suivantes : prescripteur + enfant +
publicité, enfant + publicité + législation, prescripteur + enfant +
télévision.
● Sur les sites spécialisés : LSA, e-marketing, marketing
étudiant.
- Autres recherches :
● Sondage réalisé auprès de 20 personnes.
● Analyse d’une publicité de la marque Lactel trouvée
sur le site http://www.lactel.fr/
Méthode de sélection des informations :
La sélection des informations recueillies au cours de la recherche
documentaire a été réalisée à partir d’une grille d’analyse en
fonction :
- de l’agrément de la présentation (coefficient 1)
- de l’actualité du document (cœfficient 2)
- de la fiabilité de la source (coefficient 3)
- de la pertinence de l’information (coefficient 4)
Technologies
mises en œuvre
● Internet
- Pour la recherche de documents et d’une publicité
● Logiciel de traitement de texte Word
- Pour le retraitement des documents
- Pour la rédaction de l’étude
● Logiciel de traitement d’enquêtes Sphinx
- Pour le dépouillement d’enquête
NOM, prénom du professeur : Cachet de l’établissement
Date :
Signature du professeur :