Campagne de dépistage du cancer du col de l`utérus INCa

Campagne de dépistage du cancer du col de l'utérus
INCa
A l'occasion de la Semaine européenne de prévention et de dépistage du cancer du col de
l'utérus, l'INCa, en partenariat avec le Ministère, mènera une nouvelle campagne
d'information centrée sur le dépistage de ce cancer.
Comme chaque année en janvier, à l'occasion de la Semaine européenne de prévention et de dépistage du
cancer du col de l'utérus (22 - 28 janvier 2017), l'Institut national du cancer, en partenariat avec le Ministère
en charge de la santé et les caisses d'assurance maladie, mènera une nouvelle campagne d'information
centrée sur le dépistage de ce cancer.
Objectif : mobiliser les 17 millions de femmes de 25 à 65 ans concernées par le dépistage et en particulier, les
40 % d'entre elles (dites « non participantes ») qui ne réalisent pas, ou pas assez fréquemment, de frottis.
La campagne s'inscrit dans la perspective de la mise en œuvre du programme national de dépistage
organisé (DO), conformément au Plan cancer 2014-2019.
Dispositif : une campagne media (radio et digitale) et hors media (relations presse, réseaux sociaux,
web…) qui s'adresse plus particulièrement aux « non participantes » :
 les femmes de plus de 45 ans : des femmes à risque et participant peu au dépistage. Les femmes de 50 à 65 ans
représentent 48 % des sous-participantes. Ainsi, après 50 ans, près d'1 femme sur 2 ne se fait pas dépister, ou
pas régulièrement, alors qu'une partie réalisait leur frottis précédemment1 ;
 et/ou en situation de vulnérabilité sociale (bénéficiaires de la CMU-C, résidant dans des lieux défavorisés…) et
médicale (ALD, situation de handicap…) ;
et aux publics relais que sont les professionnels de santé, les journalistes, influenceurs, associations…
renforcée localement là où la participation est plus faible :
 dans les Hauts-de-France ;
 en Ile-de-France ;
 en Guadeloupe, Guyane et Martinique.
1 L'ensemble de ces données sont issues de l'étude médico-économique - Phase 1 sur la généralisation du
dépistage du cancer du col de l'utérus, publiée par l'Institut national du cancer en janvier 2016.
A noter :
 la création de 2 nouveaux outils d'information : un film d'animation et une infographie, à découvrir plus bas
;
 la parution, le 24 janvier, d'un Numéro spécial du BEH sur le dépistage du cancer du col de l'utérus :
l'édito sera co-signé par Norbert Ifrah et François Bourdillon. Au sommaire, un article sur la caractérisation des
femmes ne participant pas au dépistage du cancer du col de l'utérus en France et un second, sur l'évaluation
médico-économique du dépistage du cancer du col de l'utérus en France.
DÉPISTAGE DU CANCER COLORECTAL MARS 2017 – DES OUTILS DISPONIBLES À LA
COMMANDE
Les outils d'information, pour la campagne sur le dépistage du cancer colorectal de mars 2017, peuvent

dès à présent être commandés. Il s'agit des dépliants, affichettes et carte postale développés en 2015.
Une prochaine e-news vous sera adressée courant janvier ; elle détaillera la nouvelle création publicitaire
ainsi que le dispositif qui sera déployé.
LA CAMPAGNE MEDIA 2017
DE LA RADIO
 AU PLAN NATIONAL, À DESTINATION DES FEMMES DE + DE 45 ANS
Pour cette nouvelle édition, l'Institut renouvelle son parti pris de 2016 en priorisant une cible avec un message
simple : « après 45 ans, le frottis, c'est surtout pas fini ». Le spot sera diffusé à compter du 21 janvier,
pendant 3 semaines, sur une sélection de stations nationales.
► Ecouter le spot
 DANS 2 DÉPARTEMENTS D'OUTRE-MER : GUADELOUPE ET MARTINIQUE À DESTINATION DES
FEMMES DE 25 A 65 ANS
Conçus en janvier 2015, les spots sont portés par des animatrices locales des principales
stations(Martinique 1ère, RCI Martinique, RCI Guadeloupe). Pour mémoire, le message appelle à la mobilisation
de chaque femme « pour en finir avec le cancer du col de l'utérus ». Chaque animatrice rappelle que le frottis est
un moyen efficace pour se protéger du cancer du col de l'utérus et qu'il est simple de le faire.
DU DIGITAL
 SUR FACEBOOK ET UN ENSEMBLE DE SITES WEB
Le dispositif retenu vise principalement les femmes en situation de vulnérabilité sociale ou encore d'origine
étrangère dans les régions et départements où les taux de non-participation sont élevés : Hauts-de-France, Ile-
de-France, Guadeloupe, Guyane et Martinique.
Les plans media sont en cours de finalisation et seront détaillés lors d'une prochaine e-news (janvier).
EN HORS-MEDIA,
Deux nouveaux outils :
- Un film d'animation pédagogique à destination du grand public. Conçu selon les mêmes partis pris
graphiques que celui réalisé pour le dépistage du cancer colorectal, il répond aux questions que se posent les
femmes : le frottis de dépistage du cancer du col de l'utérus, de quoi s'agit-il ? A qui s'adresse-t-il ? Pourquoi le
faire ? Comment ? Auprès de qui ? …
Ce film (en versions audio et sous-titrée) pourra être diffusé dans les accueils ou sur les sites web des
partenaires, associations…
- Une infographie à destination des influenceurs, dont les journalistes, qui présente les données et chiffres clés
sur le cancer du col de l'utérus avec un focus sur les caractéristiques des non participantes.
Ces outils seront disponibles sur l'espace de partage à compter du 19 janvier 2017.
Le dispositif qui sera déployé en amont et durant la campagne media 2017 prévoit :
Sur e-cancer.fr :
 pour le grand public, la mise en ligne d'une page thématique dédiée avec la mise en avant du film d'animation
et de tous les contenus utiles : le dépistage, pourquoi ? Pour qui ? Comment ? Quel coût ? … ;
 pour les professionnels de santé, des contenus actualisés et la fiche d'aide à la pratique, valorisés via
notamment des relations avec la presse médicale.
Sur les réseaux sociaux
 un relais sur twitter du film et de l'infographie sous forme de vignettes ;
 une diffusion de posts sur Facebook déclinés selon les catégories de femmes à mobiliser ;
 une information ciblée vers les quelques bloggeuses influentes auprès des femmes de plus de 45 ans,
sensibilisées lors de la campagne 2016.
En relations presse,
une approche multi-publics :
 un communiqué de presse générique qui rappellera les enjeux de santé publique, la problématique de la sous-
participation des femmes et les objectifs de la campagne 2017 ;
 des communiqués de presse ciblés presse senior, féminine, médicale et «communautés»;
 des communiqués de presse régionaux, en particulier à destination des régions à faible taux de participation.
A noter, la diffusion systématique de l'infographie avec chaque communiqué.
Les relations presse permettront par ailleurs d'établir un point d'étape en amont de la généralisation (pour
mémoire, prévue pour 2018).

Vers les professionnels de santé
 un courrier aux sociétés savantes.
Vers les associations, les partenaires…
Afin de toucher d'autres catégories de femmes ayant été identifiées comme non participantes (femmes en
situation irrégulière, femmes Roms, femmes prostituées, femmes homosexuelles, détenues…), le relais effectué
par les associations de lutte contre la précarité et mobilisées sur la santé est essentiel.
 un courrier spécifique sera adressé aux associations avec lesquelles l'Institut a développé des partenariats
(Médecins du Monde, FNARS, Le secours populaire) ainsi qu'aux associations mobilisées auprès de femmes
souffrant d'ALD (diabète, VIH…).
RAPPEL DES OUTILS GRAND PUBLIC MIS À LA DISPOSITION DES ACTEURS LOCAUX
Ces outils peuvent être commandés ou téléchargés gratuitement sur le site de l'Institut (rappel des différents
accès au bas de cette e-news).
Les fichiers d'impression de ces outils sont également téléchargeables sur l'espace de partage.
LES OUTILS GÉNÉRIQUES
- Le dépliant sur ce qu'est le frottis, quand et pourquoi se faire dépister, les différents professionnels habilités à
réaliser un frottis et les conditions de prise en charge de l'examen.
- Une affichette relayant la recommandation à destination des femmes.
- Une carte postale.
LES OUTILS CIBLÉS ET MULTILINGUES
- Un dépliant et une affichette réalisés en partenariat avec Afrique Avenir, association qui développe en France
des actions en faveur des populations d'origine africaine, et avec le concours de l'animatrice Lady Ngo Mang
Epesse.
- Un dépliant et une affichette multilingues en anglais, arabe, chinois et turc mis à disposition des acteurs locaux
pour informer les personnes d'origine étrangère dans leur langue.
- Le dépliant sur la vaccination anti-HPV est également proposé à la commande.
DES OUTILS À TÉLÉCHARGER DANS L'ESPACE DE PARTAGE
- Une campagne d'affichage local proposée pour les bus et abribus.
- Une bannière internet
Accéder aux outils en ligne :
- Pour les commandes des outils imprimés :www.e-cancer.fr/publications rubrique « Outils de communication
grand public »
- Pour le téléchargement des fichiers d'impression et des documents sources pour personnalisation de la zone de
repiquage, l'espace de partage : ftp://partage.e-cancer.fr
- Pour tout renseignement sur la campagne ou pour obtenir les codes d'accès de l'espace de partage
: [email protected]
- Pour le suivi de vos commandes :[email protected]